廣告設(shè)計(jì)課件.ppt
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平面廣告設(shè)計(jì)與制作,主講人:fy,第一章 平面廣告設(shè)計(jì)概論 第一節(jié) 廣告的歷史及演變 第二節(jié) 平面廣告的分類(lèi) 第三節(jié) 平面廣告的要素 第四節(jié) 平面廣告任務(wù) 第五節(jié) 平面廣告的設(shè)計(jì)流程 第六節(jié)廣告公司工作流程 第二章 平面廣告與創(chuàng)意廣告 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意來(lái)源 第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意原則 第三章廣告設(shè)計(jì)之應(yīng)用 第一節(jié) POP廣告設(shè)計(jì) 第二節(jié) DM廣告設(shè)計(jì) 第三節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì) 第四節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)(選講) 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)(選講),第一章 平面廣告設(shè)計(jì)概論,廣告作為一種大眾傳播媒介,傳播信息是它最基本最重要的功能。平面廣告是相對(duì)立體廣告和聲像廣告的概念,通常發(fā)布于平面載體的廣告都稱(chēng)為平面廣告,多以印刷手段制作,如招貼、報(bào)紙廣告、雜志廣告、產(chǎn)品樣本等等。平面廣告設(shè)計(jì)是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物,是科技與藝術(shù)的結(jié)合,從古至今以不同的傳播形式和媒介出現(xiàn),它起著傳承企業(yè)的品牌形象、傳遞產(chǎn)品信息,以及傳播社會(huì)文化的功能和作用。平面廣告具有信息傳播量大、成本低、覆蓋面廣、表現(xiàn)形式多樣等諸多優(yōu)勢(shì)。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)可以有效提高產(chǎn)品的影響力,給消費(fèi)者帶來(lái)主要商品信息的同時(shí),還可以感受到藝術(shù)上的享受,促進(jìn)樹(shù)立良好的產(chǎn)品形象并致力于品牌的長(zhǎng)足發(fā)展,還可以美化環(huán)境,增加良好的視覺(jué)感。,第一節(jié) 廣告的歷史及演變 一、中國(guó)廣告的發(fā)展史 廣告在我國(guó)歷史久遠(yuǎn),如實(shí)物叫賣(mài)聲廣告、酒旗、店面裝飾等。 隨著造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)展,廣告有了更快更大的發(fā)展。 帝國(guó)主義侵略中國(guó)后,將大量的商品和銷(xiāo)售文化帶到了中國(guó),廣告形式也有了很大變化。廣告形式也日漸豐富,如招貼、報(bào)紙廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告等。,二 國(guó)外廣告的發(fā)展史 中國(guó)古代的印刷術(shù)傳到西方后,西方的廣告進(jìn)入了新階段。 19世紀(jì)的工業(yè)革命,極大的推動(dòng)了歐美經(jīng)濟(jì)的繁榮,隨著生產(chǎn)技術(shù)的飛速發(fā)展,使得歐美的廣告業(yè)也飛速的發(fā)展。廣告業(yè)的種類(lèi)迅猛發(fā)展,如報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告等開(kāi)始走向成熟。,第二節(jié) 平面廣告的分類(lèi) 一、根據(jù)傳播媒介分類(lèi) (1)印刷類(lèi)廣告:報(bào)紙廣告、招貼廣告、雜志廣告、書(shū)籍封面、DM廣告、產(chǎn)品目錄、包裝廣告、海報(bào)廣告、POP廣告、交通廣告等。 (2)非印刷類(lèi)廣告:路牌廣告、墻面廣告、車(chē)身廣告、燈箱廣告等。,二 根據(jù)廣告的目的和性質(zhì)分類(lèi) (1)商業(yè)廣告:商業(yè)廣告是廣告中 最常見(jiàn)的形式,在現(xiàn)代招貼廣告中商 業(yè)招貼廣告占很大比例。商業(yè)廣告以 推銷(xiāo)商品為目的,向消費(fèi)者提供商品 信息為主的廣告。 (2)非商業(yè)廣告:非商業(yè)廣告包括公益廣告、傳播科學(xué)、教育、體育等文化廣告、宣傳方針政策、政府公告和團(tuán)體聲明、經(jīng)濟(jì)計(jì)劃等的政治宣傳廣告。,三 根據(jù)廣告內(nèi)容分類(lèi) (1)產(chǎn)品廣告:向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特性,直接推銷(xiāo)產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路。 (2)企業(yè)形象廣告:樹(shù)立企業(yè)良好形象為目的,使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)增加信心,以樹(shù)立企業(yè)良好聲譽(yù)。 (3)品牌廣告:樹(shù)立產(chǎn)品的品牌效應(yīng)為目的的廣告。 另外,以傳播范圍分為國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告。以傳播對(duì)象分為消費(fèi)者廣告和企業(yè)廣告。以廣告主為標(biāo)準(zhǔn)分為一般廣告和零售廣告。,第三節(jié) 平面廣告的要素,一、視覺(jué)構(gòu)成要素 包括圖形、圖片、文字、色彩和編排設(shè)計(jì)。圖形、色彩和文字是平面廣告中最主要的視覺(jué)構(gòu)成要素,根據(jù)表現(xiàn)事物的不同性質(zhì)、用途和受眾對(duì)象,把這三者有機(jī)的結(jié)合起來(lái),進(jìn)行版面編排設(shè)計(jì)。 二、內(nèi)容構(gòu)成要素 包括標(biāo)志、標(biāo)題、說(shuō)明文、廣告語(yǔ)或標(biāo)語(yǔ)、公司和企業(yè)名稱(chēng)和聯(lián)系方式。,第四節(jié) 平面廣告任務(wù),平面廣告的任務(wù)主要是通過(guò)廣告設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到傳遞信息、宣傳信息、促進(jìn)商品銷(xiāo)售、樹(shù)立企業(yè)和商品的品牌信譽(yù)。 1、傳遞信息,宣傳商品 平面廣告主要宣傳企業(yè)或商品的優(yōu)點(diǎn)和功效,廣而告之,促進(jìn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。 2、推銷(xiāo)商品,促進(jìn)銷(xiāo)售 對(duì)于潛在消費(fèi)群體,受到廣告刺激后會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望,產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,促進(jìn)商品銷(xiāo)售。,3、樹(shù)立形象,保證信譽(yù) 廣告有助于企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象,提高商品的市場(chǎng)占有率,促進(jìn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。 4、獲取經(jīng)濟(jì)價(jià)值 廣告一方面促進(jìn)商品的銷(xiāo)售和企業(yè)的發(fā)展, 為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富,也為廣告主創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益。 5、體現(xiàn)美學(xué)功能 平面廣告在傳遞商品信息、樹(shù)立品牌形象、宣傳商品的同時(shí),也傳達(dá)著審美和藝術(shù)上的美感。,第五節(jié) 平面廣告的設(shè)計(jì)流程,設(shè)計(jì)師在接到設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí),會(huì)制定一份設(shè)計(jì)計(jì)劃來(lái)合理有效的安排時(shí)間和工作程序。一般分如下步驟。 1、前期分析與準(zhǔn)備工作 如調(diào)查分析設(shè)計(jì)產(chǎn)品特質(zhì)和服務(wù)宗旨、商品目標(biāo)消費(fèi)群、競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手的信息、市場(chǎng)需求等。 2、設(shè)計(jì)方向的確定 根據(jù)搜集的相關(guān)資料進(jìn)行分析,選取有用的元素 3、設(shè)計(jì)的構(gòu)思和創(chuàng)意 確定理念,指導(dǎo)思想,選擇設(shè)計(jì)目的、方式和方向,4、草圖開(kāi)發(fā) 根據(jù)設(shè)計(jì)目的及其他信息進(jìn)行意念開(kāi)發(fā),繪制草圖,反復(fù)推敲、修改,直到成稿。 5、小樣校樣和后期制作 制作最終成稿并打印小樣校正,最后進(jìn)行印刷或噴繪或?qū)懻娴?,制作成平面廣告的成品。,第六節(jié)、廣告公司工作流程,1、初期設(shè)計(jì)溝通 2、簽約合作 3、市場(chǎng)調(diào)研分析 4、創(chuàng)意和設(shè)計(jì) 5、后期制作廣告 6、廣告發(fā)布和信息反饋,一般廣告公司工作流程,1、設(shè)計(jì)師到現(xiàn)場(chǎng)和客戶溝通,量尺寸、拍照片 2、進(jìn)行元素搜集,確定設(shè)計(jì)形式 3、進(jìn)行廣告設(shè)計(jì),做出效果圖和小樣給客戶簽字確認(rèn) 4、出圖(噴繪或?qū)懻婊虬l(fā)到印刷廠) 5、陪同廣告安裝師傅到現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)廣告安裝 注:如制作大面積的戶外廣告,須到工商部門(mén)進(jìn)行登記,并獲取 戶外廣告發(fā)布許可號(hào),第二章 平面廣告與創(chuàng)意廣告,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是創(chuàng)意,用偉大的創(chuàng)意去引發(fā)消費(fèi)者的 注意和興趣,刺激消費(fèi)者的欲望,從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的使命。 平面廣告創(chuàng)意思維的前提基礎(chǔ)是根據(jù)市場(chǎng)背景、產(chǎn)品特征以 及媒體特性的分析研究,確定廣告創(chuàng)意思維的策略。,“要吸引消費(fèi)者的注意力,同時(shí)讓他來(lái)買(mǎi)你的產(chǎn)品,非要有很好的特點(diǎn)不可,除非你的廣告有很好的點(diǎn)子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?!?著名美國(guó)廣告大師 大衛(wèi)。奧格威,“如果廣告活動(dòng)不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成,那么它們不過(guò)是二流品而已?!?著名美國(guó)廣告大師 大衛(wèi)。奧格威,“創(chuàng)意是用腳想出來(lái)的?!?杰出的廣告創(chuàng)意專(zhuān)家 Alber Szent Gyorgri,“創(chuàng)意就是用一種新穎而又與眾不同的方式來(lái)傳達(dá)單個(gè)意念的技巧與才能,即所謂客觀地思索,然后天才的表達(dá)?!?一位資深的美國(guó)廣告公司總裁,“我們沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有金錢(qián)允許大量及不斷重復(fù)的廣告內(nèi)容。我們呼喚我們的戰(zhàn)友創(chuàng)意,要使觀眾在一瞬間發(fā)出驚嘆,立即明白產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),而且永不忘記,這就是創(chuàng)意的真正效果?!?著名美國(guó)廣告大師 大衛(wèi)。奧格威,第一節(jié) 廣告創(chuàng)意來(lái)源,一、創(chuàng)意的概述 1、創(chuàng)意的含義 創(chuàng)意就是創(chuàng)造新意。是尋求新穎、奇妙、獨(dú)特的某種構(gòu)思、主意和意念。 2、創(chuàng)意的本質(zhì) 創(chuàng)意的本質(zhì)就是改變。創(chuàng)意需要叛逆及挑戰(zhàn)的精神,但叛逆并不等于創(chuàng)意。,二、創(chuàng)意的來(lái)源 創(chuàng)意是廣告的靈魂。要達(dá)到好的創(chuàng)意,需要綜合的各種因素,如思維、觀察、聯(lián)想、想象等。所以要從各種觀察、聯(lián)想中去發(fā)現(xiàn)和啟迪創(chuàng)造思維,尋求更深遠(yuǎn)、更復(fù)雜、更有意義的新概念,對(duì)于開(kāi)闊設(shè)計(jì)思路有極大幫助。因此我們有必要理解創(chuàng)意來(lái)源的各項(xiàng)關(guān)鍵要素。,1、創(chuàng)造性思維 創(chuàng)造性思維也叫創(chuàng)意思維 是一種打破常規(guī)、開(kāi)拓創(chuàng)新的思維形式 創(chuàng)造性思維分為四個(gè)階段 A、準(zhǔn)備期 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題 搜集資料 B、醞釀期 冥思苦想 C、明朗期 出現(xiàn)靈感 產(chǎn)生頓悟 D、證明期 對(duì)靈感進(jìn)行驗(yàn)證,創(chuàng)意思維具有發(fā)散性思維、收斂性思維和逆向思維 發(fā)散思維是從一個(gè)目標(biāo)或思維起點(diǎn)出發(fā),沿著不同方向提出各種設(shè)想 尋找各種解決問(wèn)題的思維方法 具有流暢性、靈活性、獨(dú)特性的特點(diǎn) 收斂思維是在已有的信息中尋找最佳的解決問(wèn)題方法的思維過(guò)程 逆向思維是從相反的方向來(lái)考慮問(wèn)題的思維方法 A、反轉(zhuǎn)型逆向思維法:相反方向進(jìn)行思考 B、轉(zhuǎn)換型逆向思維法:轉(zhuǎn)換另一種手段或思考角度 C、缺點(diǎn)逆向思維法:將缺點(diǎn)變?yōu)榭衫玫臇|西,2、創(chuàng)意與觀察 觀察是分析、研究、判斷、想象和藝術(shù)創(chuàng)造的依據(jù)和前奏 沒(méi)有觀察就不可能有創(chuàng)意活動(dòng)的發(fā)生,訓(xùn)練敏銳的觀察能力比傳授大量的設(shè)計(jì)知識(shí)更為重要。,3、創(chuàng)意與聯(lián)想 創(chuàng)意離不開(kāi)聯(lián)想,聯(lián)想是創(chuàng)意的源動(dòng)力和源泉 聯(lián)想就是由一事物回憶起有關(guān)的另一事物,或由一件事又想起另一件事 接近聯(lián)想:一事物想到另一事物 連續(xù)聯(lián)想:根據(jù)經(jīng)驗(yàn)想到其一便會(huì)聯(lián)想到其二 相似聯(lián)想:將形似、義近的事物加以類(lèi)比形成的聯(lián)想 對(duì)比聯(lián)想:性質(zhì)或特點(diǎn)相反的事物的聯(lián)想 關(guān)系聯(lián)想:依靠事物間的各種關(guān)系產(chǎn)生的聯(lián)想 顏色聯(lián)想:通過(guò)色彩使人產(chǎn)生不同的心理感受,4、創(chuàng)意與想象 任何一件設(shè)計(jì)作品的構(gòu)思意圖都是在想象的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。 人們通過(guò)想象,可以擴(kuò)大知識(shí),理解事物,創(chuàng)造發(fā)明,預(yù)見(jiàn)行為。 藝術(shù)的想象就是為一個(gè)舊的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)一種新的形式。,第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意原則 進(jìn)行廣告創(chuàng)意在策略上必須把握幾個(gè)要點(diǎn): 獨(dú)創(chuàng)性:廣告創(chuàng)意不能因循守舊、墨守成規(guī),要標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑 關(guān)聯(lián)性:創(chuàng)意必須與廣告的商品或服務(wù)、廣告的目標(biāo)對(duì)象有所關(guān)聯(lián) 震撼性:廣告形象具有很強(qiáng)的心理滲透力和影響力,以打動(dòng)人心 溝通性:溝通就是理解、溝通就是尊重、溝通就是關(guān)愛(ài) 親和性:以人為主體,以真情實(shí)感打動(dòng)消費(fèi)者,給他們可信賴的感覺(jué) 美感性:給人以強(qiáng)烈的、鮮明的、耐人尋味的視覺(jué)享受 時(shí)效性:廣告信息的傳達(dá)能否達(dá)到產(chǎn)品促銷(xiāo)的目的,報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)欣賞,第三章廣告設(shè)計(jì)之應(yīng)用 3.1 POP廣告設(shè)計(jì) 一、POP廣告的分類(lèi) 二、POP廣告的功能與特點(diǎn) 三、POP廣告的設(shè)計(jì),POP 廣告設(shè)計(jì)欣賞,第二節(jié) DM廣告設(shè)計(jì) 一、DM廣告的類(lèi)型 二、DM廣告特征與功能 三、DM廣告的設(shè)計(jì),DM 廣告設(shè)計(jì)欣賞,第三節(jié) 招貼廣告設(shè)計(jì) 一、招貼的起源與發(fā)展 二、招貼的功能與特征 三、招貼廣告的構(gòu)成要素 四、招貼廣告的設(shè)計(jì)與表現(xiàn),招貼廣告設(shè)計(jì)欣賞,第四節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)(選講) 一、戶外廣告的分類(lèi) 二、戶外廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 三、戶外廣告的設(shè)計(jì)與表現(xiàn) 四、戶外廣告設(shè)計(jì)與環(huán)境空間 五、戶外廣告色彩與燈光設(shè)計(jì),戶外廣告設(shè)計(jì)欣賞,第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)(選講) 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類(lèi)與特點(diǎn) 二、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的條件 三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)元素與組合方法 四、網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩原理 五、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作軟件,網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)欣賞,色彩的心理感受,色彩的聯(lián)想與色相的心理分析,紅色聯(lián)想 具象聯(lián)想:紅色信號(hào)燈、血液、火、太陽(yáng)、花卉、紅旗、西紅柿等 抽象聯(lián)想:熱情、危險(xiǎn)、革命、熱烈、喜慶、溫暖、活力、禁止、警告等,紅色是一種引人注目的色彩。對(duì)人的感覺(jué)器官有強(qiáng)烈的刺激作用,能增高血壓,加速血液循環(huán),對(duì)人的心理產(chǎn)生巨大鼓舞作用。這就使紅色有了積極、向上、活力等象征意義。如果紅色中加入白色成為粉紅色,它意味著幸福、甜蜜、嬌柔、愛(ài)情。如果紅色加入黑色可成為暗紅色,給人以枯萎、煩惱、孤僻、憔悴、不合群的心理感受。如果紅色中加入灰色,成為紅灰色,給人以煩悶、哀傷、憂郁、寂寞的心理感受。,橙色聯(lián)想 具象:柑橘、秋葉、晚霞、燈光、柿子、果汁、面包等 抽象:甜美、溫情、華麗、鮮艷、成熟、喜悅、快樂(lè)、活潑等,橙色也是對(duì)視覺(jué)器官刺激比較強(qiáng)烈的色彩。既有紅色的熱情,又有黃色的光明、活潑的性格,是人們普遍喜愛(ài)的色彩。如警戒的指定色,海上的救生衣,馬路上養(yǎng)路工人制服等常用此色。如果橙色中加入白色,給人以細(xì)嫩、溫馨、暖和、柔潤(rùn)、細(xì)心、輕巧、慈祥的心理感受。如果橙色中加入黑色,給人以沉著、茶香、情深、悲觀、拘謹(jǐn)?shù)男睦砀惺?。如果橙色中加入灰色給人以沙灘、故土、灰心的心理感受。,黃色聯(lián)想 具象:檸檬、菊花、香蕉、向日葵、油菜花、玉米等 抽象:信心、光明、希望、豐收、明快、豪華、高貴、爽朗等,黃色是有彩色中明度最高的色彩。給人以光明、自信、迅速、活潑、注意、輕快的感覺(jué),尤其在低明度色彩或其補(bǔ)色的存托下,十分醒目。在中國(guó)傳統(tǒng)用色中,黃色是權(quán)力的象征,是帝王皇族的專(zhuān)用色。如果黃色中加入白色,給人以單薄、嬌嫩、可愛(ài)、無(wú)誠(chéng)意、溫和、光榮和慈祥的心理感受。如果黃色中加入黑色,給人以沒(méi)希望、多變、貧窮、粗俗、秘密的心理感受。如果黃色中加入灰色,給人以不健康、沒(méi)精神、低賤、骯臟、陳舊的心理感受。,綠色聯(lián)想 具象:草地、樹(shù)葉、植物、綠色信號(hào)燈、公園、軍裝、禾苗等 抽象:生命、和平、年輕、安全、平靜、春天、成長(zhǎng)、活力等,綠色的視覺(jué)感受比較舒適,溫和。綠色為植物的色彩,對(duì)生理作用和心理作用都極為平靜,刺激性不大。因此,人對(duì)綠色都較喜歡,綠色給人以寧?kù)o、休息、放松,使人精神不易疲勞。如果綠色中加入白色,給人以爽快、清淡、寧?kù)o、舒暢、輕浮的心理感受。如果綠色中加入黑色,給人以安穩(wěn)、自私、沉默、刻苦的心理感受。如果綠色中加入灰色,給人以濕氣、倒霉、不信任、腐爛、發(fā)酵的心理感受。,藍(lán)色聯(lián)想 具象:大海、天空、水、宇宙、遠(yuǎn)山、玻璃等 抽象:安寧、冷漠、平靜、悠遠(yuǎn)、理智、沉重、悲傷等,藍(lán)色會(huì)使人想到海洋、天空,湛藍(lán)而廣闊。藍(lán)色給人以冷靜、智慧、深遠(yuǎn)的感受。藍(lán)色對(duì)視覺(jué)器官的刺激較弱,當(dāng)人們看到藍(lán)色時(shí)情緒較安寧,尤其是當(dāng)人們?cè)谛那闊┰?、情緒不安時(shí),面對(duì)藍(lán)藍(lán)的大海,仰望蔚藍(lán)曠遠(yuǎn)的天空,頓時(shí)心胸變得開(kāi)闊起來(lái),煩惱便會(huì)煙消云散。如果藍(lán)色中加入白色,會(huì)給人以清淡、聰明、伶俐、輕柔、高雅、和藹的心理感受。如果藍(lán)色中加入黑色,給人以?shī)W秘、沉重、幽深、悲觀、孤僻、莊重的心理感受。如果藍(lán)色中加入灰色,給人以粗俗、可憐、壓力、貧困、沮喪、笨拙的心理感受。,紫色聯(lián)想 具象:葡萄、茄子、丁香花、紫羅蘭等 抽象:優(yōu)雅、高貴、莊重、神秘、文靜、權(quán)威、內(nèi)向、浪漫等,紫色屬于中性色彩,富有神秘感。紫色易引起心理上的憂郁和不安,但又給人以高貴、莊嚴(yán)之感,是女性較喜歡的色彩。在我國(guó)傳統(tǒng)用色中,紫色是帝王的專(zhuān)用色,是較高權(quán)力的象征。如紫禁城(北京故宮)、紫襲裝(朝廷賜給和尚的僧衣)、紫詔(皇帝的詔書(shū))等。紫色中加入白色,給人以女性化、嬌媚、清雅、美夢(mèng)、含蓄、虛幻、羞澀、神秘的心理感受。紫色中加入黑色,給人以虛偽、渴望、失去信心的心理感受。紫色中加入灰色,給人以腐爛、厭倦、回憶、懺悔、衰老、矛盾、放棄、枯朽、消極、虛弱的心理感受。,黑色聯(lián)想 具象:夜晚、墨、炭、煤等 抽象:嚴(yán)肅、剛健、死亡、恐怖、重量感、罪惡感、堅(jiān)實(shí)、憂郁等,黑色是無(wú)彩色,是明度最低的顏色。因此給人留下了神秘、黑暗、死亡、恐怖、莊嚴(yán)的意象。黑色能直接表現(xiàn)出一種堅(jiān)毅、力量和勇敢的精神,也能把其他色彩反襯得鮮明、熱情、富于動(dòng)感。,白色聯(lián)想 具象:白云、白糖、面粉、雪、護(hù)士、婚紗等 抽象:天真、純潔、明亮、光明、神圣、干凈、真誠(chéng)、純真、清潔等,白色也是無(wú)彩色,是明度最高的顏色。由于白色為全色相,能滿足視覺(jué)的生理要求,與其他色彩混合能取得很好的效果。,灰色聯(lián)想 具象:樹(shù)皮、烏云、水泥等 抽象:平凡、示意、謙遜、成熟、穩(wěn)重等,灰色介于黑色和白色之間,是無(wú)彩色(無(wú)任何色彩傾向的灰)?;疑侨啵菦](méi)有純度的中性色。注目性很低,人的視覺(jué)最適應(yīng)看的配色的總和為中性灰色。所以灰色很重要,但很少單獨(dú)使用?;疑茼槒?,與其他色彩配合均可取得較好的視覺(jué)效果。,THE END,- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來(lái)的問(wèn)題本站不予受理。
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