公益廣告中的美學(xué)追求.ppt

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公益公告中的美學(xué)追求 公益廣告是我國電視園中的一支后起之秀 她響應(yīng)著時(shí)代的號召 姍姍來遲 在爭奇斗艷的百花園中含苞待放 當(dāng)她以別樣的風(fēng)情呈現(xiàn)在人們眼前 立即受到了社會公眾的關(guān)注 但要想在競爭激烈的電視界占得一席之地她必須以自己獨(dú)特的藝術(shù)魅力參與競爭 以贏得更多的收視觀眾 何為公益廣告 公益廣告是面向社會廣大公眾 針對現(xiàn)實(shí)時(shí)弊和不良風(fēng)尚 通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法 激起公眾的欣賞興趣 進(jìn)行善意的規(guī)勸和引導(dǎo) 匡正過失 樹立新風(fēng) 影響輿論 疏導(dǎo)社會心理 規(guī)范人們的社會行為 以維護(hù)社會道德和正常秩序 促進(jìn)社會健康和諧 有序運(yùn)轉(zhuǎn) 實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳 公益廣告中包含著 真善美 真 是其根基 她比其他大眾傳媒形式和新聞節(jié)目更富有影響力 善 是其靈魂 她關(guān)注的中心是人 是人自身的完善 是人與社會 與自然的和諧 她持有 與人為善 的態(tài)度 美 是其魅力 讓她震撼 深入人心 對其久久不能忘懷 真善美 在公益廣告中得到和諧統(tǒng)一 這是其自身的審美特性所決定的 公益廣告不是塑造商品的形象 不具備推銷商品 勞務(wù)的內(nèi)容 她關(guān)注 表現(xiàn)的對象是人及思想和行為 提出的是道德方面的內(nèi)容 她在公眾心中喚起的不是對商品的購買欲 而是通過生動(dòng)的形象激起美感 人們在審美體驗(yàn)中明辨是非善惡 公益廣告的時(shí)限決定了她的容量是非常有限的 只能截取生活場景中的一個(gè)橫斷面 對一兩個(gè)人物進(jìn)行粗線條的 漫畫式的勾勒 以表達(dá)一個(gè)單一明快的主題 真善美 要在公益廣告中體現(xiàn)的淋漓盡致 僅僅只有華麗的畫面和直白的口號是不夠的還需要另一種美來傳達(dá) 含蓄美 所謂含蓄 意思是含而不露 耐人尋味 作為藝術(shù)的形式語言 它是指在不損害揭示客觀事物的本質(zhì) 不減少形象感染力的要求下 所體現(xiàn)的一種更簡潔 更概括 更有回味的意境表達(dá)方式 公益廣告為何需要含蓄美 首先是由公益廣告有限的時(shí)間決定的其次是由公益廣告的藝術(shù)性所決定的其三是由公益廣告的參與性原則所決定的其四是由公益廣告的實(shí)踐所證明的 但含蓄不是晦澀 公益廣告的受眾是社會公眾 他們的審美情趣 文化水平不同 決定了公益廣告含蓄美要實(shí)現(xiàn)雅俗共賞 含蓄美的開掘一定要保持在普通大眾能夠理解的層面上 既要有懸念 引起興趣 又要易理解 一猜即悟 只有這樣 才能使受眾在享受含蓄美的同時(shí)認(rèn)同廣告的目的 總之 公益廣告有著其獨(dú)特的審美個(gè)性 用自己的方式傳遞正能量 傳遞文明 傳遞生活中的 真善美 用不一樣的含蓄美 在有限的時(shí)間中將無限的內(nèi)容傳達(dá)到人們的內(nèi)心深處 謝謝觀賞 10級中文2班姓名 沈洋學(xué)號 10650227