湖南跨境電商研究.ppt

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湖南跨境電商研究 東方科學(xué)技術(shù)學(xué)院 目錄 三研究方法 一研究意義 兩會(huì)看跨境電商 政府工作報(bào)告 擴(kuò)大跨境電子商務(wù)試點(diǎn) 3月5日訊 在周三舉行的十二屆全國(guó)人大二次會(huì)議開(kāi)幕會(huì)上 李克強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告 報(bào)告中表示要實(shí)施鼓勵(lì)進(jìn)口政策 增加國(guó)內(nèi)短缺產(chǎn)品進(jìn)口 擴(kuò)大跨境電子商務(wù)試點(diǎn) 一研究意義 湖南跨境電商當(dāng)前湖南外貿(mào)電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇大于挑戰(zhàn) 一是湖南省委 省政府越來(lái)越重視電子商務(wù)的發(fā)展 正在不斷改善市場(chǎng) 金融 信息網(wǎng)絡(luò) 安全等電子商務(wù)基礎(chǔ)性服務(wù) 為電子商務(wù)的加快發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 二是湖南在推動(dòng)外貿(mào)電子商務(wù)發(fā)展方面有一系列促進(jìn)措施 如設(shè)立了電子商務(wù)專(zhuān)項(xiàng)資金 支持湖南平臺(tái)重點(diǎn)金牌會(huì)員企業(yè)和使用誠(chéng)商網(wǎng) 阿里巴巴等第三方電子商務(wù)平臺(tái)增值服務(wù)的企業(yè) 同時(shí) 不斷加大電子商務(wù)培訓(xùn)和推廣力度 每年舉辦各種形式的電子商務(wù)培訓(xùn)會(huì)和線(xiàn)上配對(duì) 線(xiàn)下供需見(jiàn)面會(huì) 三是湖南外貿(mào)企業(yè)主動(dòng)利用電子商務(wù)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí)有很大提高 許多企業(yè)克服地理 成本 信息 市場(chǎng)等發(fā)展瓶頸 自發(fā)的探索電子商務(wù)的應(yīng)用 二研究?jī)?nèi)容 1 解決跨境電商關(guān)鍵要素研究 2 適合湖南特色跨境電子商務(wù)的研究 3 開(kāi)發(fā)對(duì)外貿(mào)易的第三方電子商務(wù)平臺(tái)的研究 三研究方法 項(xiàng)目組通過(guò)查閱文獻(xiàn)期刊 市場(chǎng)調(diào)研分析 請(qǐng)教專(zhuān)家學(xué)者和商業(yè)精英 經(jīng)過(guò)項(xiàng)目組成員的探討研究 以互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代為背景 四項(xiàng)目前期研究 代購(gòu) 所謂跨境網(wǎng)購(gòu)電商 事實(shí)上首先是從代購(gòu)開(kāi)始做起來(lái)的 但由于其中涉及關(guān)稅 配送等復(fù)雜的交易環(huán)節(jié) 這幾年代購(gòu)行業(yè)屢有因走私而被判刑的 這種業(yè)務(wù)處于事實(shí)上的邊緣地帶 不是一種陽(yáng)光健康的商業(yè)模式 四項(xiàng)目前期研究 湖南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示 目前湖南境外包裹比例為5 所以項(xiàng)目組以目前全國(guó)電商境外覆蓋率比重最大的韓國(guó)代購(gòu)入手進(jìn)行調(diào)研 以下為項(xiàng)目組參與組織的韓國(guó)代購(gòu)數(shù)據(jù)圖 四項(xiàng)目前期研究 四項(xiàng)目前期研究 四項(xiàng)目前期研究 這是我們小組參與代購(gòu)的QQ交流群 在群中我們可以選擇性的與商家進(jìn)行交流 以達(dá)成我們的研究目的或代購(gòu)目的 項(xiàng)目前期研究成果 把海外商家集中起來(lái)向國(guó)內(nèi)供貨 統(tǒng)一報(bào)關(guān)和配送以節(jié)省成本 就把過(guò)去螞蟻搬家式的代購(gòu)演變?yōu)橐?guī)范化 更注重客戶(hù)服務(wù)體驗(yàn)及售后服務(wù)的正規(guī)化跨境電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)了 目前做這個(gè)生意的企業(yè)已有幾家 其中頗為引人關(guān)注的 就是這個(gè)洋碼頭 洋碼頭似乎是這些反向外貿(mào)B2C中動(dòng)手最早的 其外在形式類(lèi)似于一個(gè)小型的天貓 或小型的京東商城開(kāi)放平臺(tái) 或者說(shuō)是融合了兩者特點(diǎn)的一個(gè)專(zhuān)注于進(jìn)口環(huán)節(jié)的跨境電商平臺(tái) 在這個(gè)網(wǎng)站里 有200多家海外供貨商 多數(shù)來(lái)自于海外的中小在線(xiàn)零售商 洋碼頭在海外商家賣(mài)出的貨款中抽取12 的傭金 同時(shí)作為跨境電商中目前唯一自建國(guó)際物流服務(wù)平臺(tái)的企業(yè) 還可向海外商家提供跨境物流服務(wù) 抽取15 的物流費(fèi)用 雖然費(fèi)用不菲 海外商家們賣(mài)出的貨物 仍能在和國(guó)內(nèi)同類(lèi)電商相比以絕對(duì)更低價(jià)格基礎(chǔ)上賺取更高的利潤(rùn) 據(jù)筆者分析 造成這一現(xiàn)象的原因 主要在于以下幾點(diǎn) 1 海外商品及品牌的區(qū)域性?xún)r(jià)格歧視 同樣商品在不同地區(qū)實(shí)行區(qū)別性?xún)r(jià)格政策 2 國(guó)內(nèi)國(guó)外零售市場(chǎng)的信息不對(duì)稱(chēng) 有些東西在國(guó)內(nèi)很貴 在國(guó)外就很便宜 這同中國(guó)一小盒清涼油弄到非洲炎熱地區(qū) 能換一塊寶石是一個(gè)道理 3 國(guó)內(nèi)復(fù)雜而繁瑣的流通環(huán)節(jié)所造就的高成本 商品價(jià)格在流通過(guò)程中水漲船高 4 中國(guó)作為出口型經(jīng)濟(jì) 對(duì)進(jìn)口商品重視程度不夠 缺乏貼近市場(chǎng)的進(jìn)口商品零售運(yùn)營(yíng)機(jī)制 項(xiàng)目前期研究 平臺(tái)湖南省國(guó)際電子商務(wù)應(yīng)用平臺(tái) 湖南外貿(mào)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)情況和第七屆中博會(huì)網(wǎng)上中博會(huì)取得的成績(jī) 項(xiàng)目前期研究 支付近期 有關(guān) 海淘 市場(chǎng)的密集動(dòng)向引發(fā)了外界不少關(guān)注 先是順豐旗下的海外購(gòu)物轉(zhuǎn)運(yùn)服務(wù)平臺(tái) 海購(gòu)豐運(yùn) 據(jù)稱(chēng)將結(jié)束內(nèi)測(cè)對(duì)外開(kāi)放 緊接著 蘇寧獲得國(guó)際快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可 成為國(guó)內(nèi)首家獲此牌照的電商 除此之外 日前央行上?？偛吭谏虾Ｗ再Q(mào)區(qū)啟動(dòng)支付機(jī)構(gòu)跨境人民幣支付業(yè)務(wù) 而在這之前 自貿(mào)區(qū)已啟動(dòng)了全國(guó)首個(gè)跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)平臺(tái) 跨境通 有業(yè)內(nèi)人士分析 隨著大型電商在海淘領(lǐng)域的加緊布局以及物流和支付等環(huán)節(jié)的破冰 海淘市場(chǎng)將得到進(jìn)一步激發(fā) 過(guò)去零散運(yùn)營(yíng)的 其或?qū)顩r也有望有所改觀成為電商爭(zhēng)奪的下一個(gè)藍(lán)海 不過(guò) 要真正整合和打通從境外商家 入口 實(shí)現(xiàn)如同國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)一樣的到支付到物流直至售后等一系列通道用戶(hù)體驗(yàn) 依然路途漫漫 項(xiàng)目前期研究 物流國(guó)際包裹的進(jìn)口配送 現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)民上國(guó)外的網(wǎng)站采購(gòu)歐美的化妝品 食品 電子產(chǎn)品好像今年是260 的增長(zhǎng) 尤其像日本的食品年輕人非常喜歡 怎么讓這些從海外采購(gòu)進(jìn)來(lái)的包裹能夠順利通關(guān)在國(guó)內(nèi)配送 速度和費(fèi)用還不能超過(guò)現(xiàn)在EMS和UPS 我覺(jué)得這是一個(gè)機(jī)遇 這個(gè)市場(chǎng)給了一些有準(zhǔn)備的人 項(xiàng)目前期研究 湖南特色 湖南是農(nóng)業(yè)大省 所以做湖南境外電商 2014年是突破口 據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示 去年生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)電子商務(wù)成交額翻了195 而2012年阿里巴巴平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到198億元 銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店共計(jì)26萬(wàn)家 農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)張合成認(rèn)為 今年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展會(huì)超過(guò)去年的發(fā)展速度 未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng) 本階段研究不足 1 項(xiàng)目組組織韓國(guó)代購(gòu)后 根據(jù)市場(chǎng)行情更新5種產(chǎn)品 在實(shí)際的銷(xiāo)售中雖然有不錯(cuò)的成交量但并未達(dá)到預(yù)期的期望 項(xiàng)目組分析造成這一問(wèn)題的關(guān)鍵在于銷(xiāo)售推廣上擺脫不了資金 人力缺乏的缺陷 造成知名度不夠 2 第三方電子商務(wù)平臺(tái)目前在研究階段 3 整個(gè)項(xiàng)目在前期中期研究實(shí)施中出現(xiàn)很多實(shí)際問(wèn)題 目前相關(guān)發(fā)表的論文還在修改和完善中 4 項(xiàng)目目前進(jìn)行局限性較大 并沒(méi)有從多種產(chǎn)品去考慮或研究 況且湖南又是農(nóng)業(yè)大省 如果能從農(nóng)產(chǎn)品入手 或許能找到新的突破點(diǎn) 接下來(lái)研究的內(nèi)容和目標(biāo) 下一階段將繼續(xù)拓展韓國(guó)代購(gòu)產(chǎn)品的銷(xiāo)售的渠道 做好第三方電子商務(wù)平臺(tái)調(diào)研 經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的市場(chǎng)探索和研究 為中后期銷(xiāo)售湖南特色跨境電商產(chǎn)品和做好準(zhǔn)備工作 另外 小組更商定在中后期進(jìn)行網(wǎng)店實(shí)驗(yàn) 從湖南特色的農(nóng)產(chǎn)品入手 從實(shí)踐中去探索湖南小額跨境電商的各各環(huán)節(jié) 去摸索農(nóng)產(chǎn)品跨墑電商的種種特點(diǎn) 找出制約其發(fā)展的重要原因 并給出解決問(wèn)題建議或方案 謝謝觀賞