《公益廣告的魅力》PPT課件.ppt

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會說話的圖片 公益廣告的魅力 制作 錢珺 如果說商業(yè)廣告是商品社會里怒放的玫瑰 那么公益廣告是幽雅的百合 以其干凈清爽的外表 高貴的氣質(zhì)向人類傳達(dá)真 善 美的真正含義 公益廣告作為一種特殊的廣告形式 通過簡單的視覺元素 精練的語言 向公眾傳達(dá)豐富的信息 呼吁人們關(guān)注社會問題和環(huán)境問題 不僅豐富充實(shí)了人們的精神生活 還提高了全民族的文化素養(yǎng)和思想意識 這是公益廣告的魅力所在 魅力之一 延續(xù)民族文化 中國作為四大文明古國之一 擁有五千年悠久燦爛的歷史文化 這是一筆寶貴的財(cái)富 從古至今 中華民族為創(chuàng)造和保護(hù)這種民族文化做出了杰出貢獻(xiàn) 而在世界大融合的當(dāng)今時(shí)代 公益廣告在保護(hù)和宣揚(yáng)民族文化方面發(fā)揮了舉足輕重的作用 保護(hù)歷史遺產(chǎn) 保護(hù)文物 保護(hù)民族傳統(tǒng)和風(fēng)俗是它的主要內(nèi)容 2004南方都市報(bào) 責(zé)任中國 全國公益廣告大賽金鼎獎(jiǎng) 這幅作品是一個(gè)經(jīng)過精心創(chuàng)作卻沒留下造作痕跡的成熟的公益廣告創(chuàng)作 該作品從畫面取景到春聯(lián)文案的撰寫運(yùn)用 自然而然地將 責(zé)任中國 的核心追尋 民生添百福 自立值千金 作為核心語貼在了百姓門聯(lián)上 作品名稱 腐蝕 中國傳統(tǒng)文化還剩多少 這是發(fā)自內(nèi)心的吶喊 是對中國傳統(tǒng)文化被外來文化腐蝕 遺棄的譴責(zé) 是呼吁國人對傳統(tǒng)文化的重視 是喚起國人對保護(hù)傳統(tǒng)文化的責(zé)任心 這副作品呼吁全國人民團(tuán)結(jié)起來 抗擊洪水 洪水是無情的 可是民族的力量是巨大的 只要大家齊心協(xié)力 必能戰(zhàn)勝洪水 用手相上的 生命線 喻示長江是中華民族的生命線 保護(hù)長江也就是保護(hù)中華民族 比喻生動(dòng)形象 作品名稱 祖國統(tǒng)一 少了這一點(diǎn) 就不是一個(gè)完整的中國 完成祖國統(tǒng)一是中華民族長久以來最大的愿望 這則廣告把臺灣比作China中I的一點(diǎn) 臺灣是中國神圣不可分割的一部分的寓意顯然易見 魅力之二 銷售社會正義 公益廣告最為關(guān)注的是社會人 以人在社會中應(yīng)有的世界觀 人生觀 價(jià)值觀作為準(zhǔn)則 衡量人在社會系統(tǒng)中應(yīng)該怎么樣 不應(yīng)該怎么樣 從而教人如何與社會 自然和諧相處 毒品 下崗 環(huán)境污染 艾滋病 公共衛(wèi)生 新生活等是目前最現(xiàn)實(shí)的社會問題 是人們關(guān)注的焦點(diǎn) 提倡什么 反對什么 贊成什么 批判什么 鼓勵(lì)人們樹立正確健康的人生態(tài)度如果方法不恰當(dāng) 很容易成為一種說教 不僅不能引導(dǎo)人們以積極態(tài)度面對人生 反而容易使他們產(chǎn)生抵觸情緒 而公益廣告通過簡練的語言和生動(dòng)的圖片 以表演的形式循循善誘 向公眾灌輸正確的觀念或者行為的準(zhǔn)則 讓公眾留下深刻的記憶 給人以啟迪或警示 公益明星 趙半狄與熊貓咪 一個(gè)扎著小辮子的男士趙半狄與一只玩具熊貓就環(huán)保 戒煙 戒毒等公益話題進(jìn)行對話 熊貓 他們是我的克隆嗎 趙半狄 不 是假冒偽劣產(chǎn)品 趙半狄 他們又來亂砍亂伐了 熊貓 我急了也會咬人的 趙半狄 我下崗了 熊貓 送你一個(gè)禮物 它能讓你看的遠(yuǎn)些 趙半狄 有什么比我更可怕嗎 熊貓 有 毒品 趙半狄 我知道你喜歡草坪 但是要懂得愛護(hù)它 熊貓 沒看到人家正往外爬嗎 趙半狄 沒胃口嗎 熊貓 沒看到是一次性筷子嗎 猩猩篇 天鵝篇 海豚篇 他殺 不如自殺 保護(hù)野生動(dòng)物 魅力之三 交流人類心靈 在越來越物質(zhì)化的商品社會 我們呼喚人性的交流 當(dāng)婦女 殘疾人 兒童這些弱勢群體被廣泛關(guān)注的同時(shí) 我們有沒有想過他們真正需要的是什么呢 公益廣告提供了這樣一個(gè)交流的平臺 公益廣告的力量在于她對人內(nèi)心所起的震撼作用 她與受眾之間是一種平等的交流關(guān)系 公益廣告將人們內(nèi)心美好的 或是陰暗的情感放大 展示出來 讓人可以直視社會 直視自我 是對社會民眾自身情感的呼喚 喚起人們感同身受的思考 從而形成更加強(qiáng)烈的訴求力 不愿捐獻(xiàn)者 請刪去任何一格 懷孕的男人 Wouldyoubemorecarefulifitwasyouthatgotpregnant 平面公益廣告是靜止的 只是一張圖片 可是視覺圖像和文字賦予其豐富的生命 使圖片具有了動(dòng)態(tài)的 說 的效果 正是這些 會說話的圖片 使我們在商品社會里突然發(fā)現(xiàn) 廣告突然不那么討厭了 你會發(fā)現(xiàn) 那些原本你以為已經(jīng)失去的東西又重新回到了自己身邊 久遠(yuǎn)的傳統(tǒng) 文化與美德 現(xiàn)代文明和社會進(jìn)步 環(huán)境保護(hù) 這些需要我們共同維系的東西正是公益廣告一直在告訴我們的 讓世間充滿愛和關(guān)懷 讓地球充滿歡樂 會說話的圖片 讓世間充滿愛和關(guān)懷 讓地球充滿歡樂 OVER Thankyou