淺析企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的五大作用.ppt

《淺析企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的五大作用.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《淺析企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的五大作用.ppt（5頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

品牌是體現(xiàn)經(jīng)濟實力的重要標志 對于一個企業(yè)而言 品牌是企業(yè)以自己的注冊商標為發(fā)展載體 長期苦心經(jīng)營所形成的有別于其他企業(yè)的經(jīng)營理念 商業(yè)信譽和企業(yè)形象的生動集中展示 對于一個國家而言 品牌是其技術創(chuàng)新能力 市場拓展能力 核心競爭能力的集中體現(xiàn) 從這個意義上說 知名品牌的多少和國家的強弱有著必然的聯(lián)系 品牌是提高競爭能力的重要手段 近年來 全球經(jīng)濟競爭日趨激烈 市場已由 產(chǎn)品消費 走向 品牌消費 在日益多樣化 個性化 細分化和復雜化的市場中 企業(yè)憑借一般競爭手段取得競爭優(yōu)勢的難度越來越大 依靠貼牌生產(chǎn)獲得的成長空間也越來越小 同時 品牌作為一種資源 不僅本身具有巨大的價值 而且可以通過有效運作來控制更多的資源 目前 國際上流行的 一流企業(yè)賣標準 二流企業(yè)賣品牌 三流企業(yè)賣產(chǎn)品 四流企業(yè)賣苦力 的經(jīng)營理念 就是對這一現(xiàn)實的生動描述 品牌是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑 產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質上就是落后產(chǎn)業(yè)的淘汰 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和新興產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn) 對一個國家來說 產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅要重視產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大和生產(chǎn)工藝的改造 更要關注核心技術的研發(fā)和自主品牌的創(chuàng)立 事實上 沒有核心技術 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就不會得到實質性改造 即使改造了 素質也不會有大幅度的提升 沒有自主品牌 新興產(chǎn)業(yè)體系很難建立 即使建立了 根基也不會穩(wěn)固 品牌是獲得高額利潤的重要保證 目前 品牌特別是知名品牌 是贏得市場 獲得高額利潤的重要保證 從國際市場的價值鏈看 生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的增加值只占30 剩下的70 來自于以品牌為標志的研發(fā)和營銷環(huán)節(jié) 知名品牌的增值效應更加明顯 在當前日益激烈的國際競爭中 許多跨國公司的經(jīng)營策略就是以知名品牌為紐帶 構建全球性的生產(chǎn)和銷售體系 從而達到控制各類資源 搶占國際市場 獲得高額利潤的目的 品牌是加快資產(chǎn)積累的重要內容 企業(yè)資產(chǎn)按照是否具備實物形態(tài) 可以分為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn) 品牌是無形資產(chǎn)的主要表現(xiàn)形式之一 有人稱其為 品牌資產(chǎn) 除了本身作為企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分外 品牌資產(chǎn)的作用還表現(xiàn)在 企業(yè)的專利 專有技術等其他無形資產(chǎn)通常需要品牌資產(chǎn)才能更好地發(fā)揮效用 而企業(yè)的有形資產(chǎn)也需要品牌來進行盤活和實現(xiàn)價值 跨國公司進行投資 擴張 除了投入資金 設備等有形資產(chǎn)以外 更加注重投入技術 品牌 經(jīng)營 商譽等以知識產(chǎn)權為核心和主要內容的無形資產(chǎn) 由此可見 品牌是企業(yè)資產(chǎn)的重要內容 品牌經(jīng)營是加快企業(yè)資產(chǎn)積累的重要途徑