產(chǎn)業(yè)化IP應(yīng)該怎樣找到受眾-并擁有商業(yè)價(jià)值

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1、 產(chǎn)業(yè)化 IP 應(yīng)該怎樣找到受眾 -并擁有商業(yè)價(jià)值 產(chǎn)業(yè)化 IP 應(yīng)該怎樣找到受眾 ,并擁有商業(yè)價(jià)值 ?下面由小編與大家分享，希望你們 喜歡 !歡迎閱讀 ! 明星 IP 是具有較高曝光度、知名度和穩(wěn)定粉絲群的優(yōu)質(zhì) IP 。明星 IP 包含五項(xiàng)基 本要素，各要素符合一種由內(nèi)到外層層包裹的洋蔥型結(jié)構(gòu)。其中，最中心的要素是核 心價(jià)值觀 (Values) ，然后依次向外展開的要素為鮮明形象 (Image) 、故事 (Story) 、多元演繹 (Adaptation) 與商業(yè)變現(xiàn) (Commercialization) 。 在下圖的模型中，越向內(nèi)

2、層， IP 價(jià)值的實(shí)現(xiàn)越由內(nèi)容創(chuàng)意者決定，而 IP 的文化屬性越強(qiáng)，越向外層， IP 價(jià)值的實(shí)現(xiàn)越由文化企業(yè)決定，而 IP 的商業(yè)屬性越強(qiáng)。 明星 IP 基本要素的洋蔥模型 1 價(jià)值觀 —— 內(nèi)容基石 價(jià)值觀是原創(chuàng) IP 內(nèi)容是否具有開發(fā)和傳播價(jià)值的第一標(biāo)準(zhǔn)。 IP 的載體 ( 電影、電視劇、游戲等 ) 作為文化商品，同時(shí)具有經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益， 文化信息在傳播過程中不可避免地會(huì)對(duì)消費(fèi)者的精神思想產(chǎn)生影響，因此文化企業(yè)在 篩選和開發(fā) IP 過程中，需要過濾掉暴力、、封建迷信等非正能量的內(nèi)容，著重表達(dá)契 合社會(huì)共同認(rèn)同的核心價(jià)值。只有具有開發(fā)潛力

3、的 IP 內(nèi)容得到受眾的認(rèn)可，才有可能 集聚更大范圍的 “粉絲效應(yīng) ”。 IP 開發(fā)商在后續(xù)改編過程中會(huì)綜合考慮，如電影《尋龍?jiān)E》和《九層妖塔》對(duì)網(wǎng) 絡(luò)小說《鬼吹燈》的影像開發(fā)，就合理規(guī)避了不受大眾理解和接受的部分內(nèi)容，解構(gòu) 盜墓題材，強(qiáng)化探險(xiǎn) /冒險(xiǎn)類型，定位共享的價(jià)值觀念與精神取向。因此，共享的價(jià)值 觀是 IP 開發(fā)過程中最重要的正向堅(jiān)守。 2 形象 —— 基本單元 形象鮮明是潛力 IP 跨界開發(fā)的落腳點(diǎn)，尤其是可視化的角色形象 ( 無論是真人形 象還是擬人形象 ) 。 在 IP 系列文化產(chǎn)品中，電視劇、電影、游戲等視覺化的文化產(chǎn)品

4、是 IP 內(nèi)容變現(xiàn) 的核心部分。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè) IP 開發(fā)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，文字、聲音的多元利用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低 于影像的多元利用率。 個(gè)性鮮明的角色形象是明星 IP 的基本單元。當(dāng)然，形象需要時(shí)代化的個(gè)性予以支 撐，需要與消費(fèi)者的生活環(huán)境發(fā)生連接。 具有法律意義上的 IP，不一定是文化產(chǎn)業(yè)意義上的 IP ，如《新華字典》等工具書， 缺乏基本的角色或形象，其衍生開發(fā)的市場(chǎng)價(jià)值就不會(huì)太大。除非對(duì)這些知識(shí)進(jìn)行創(chuàng) 意加工，賦予這些知識(shí)內(nèi)容以形象和故事。 03 故事 —— 受眾連結(jié) 故事在某些創(chuàng)作語境中又被稱為世界觀，具有共鳴性的內(nèi)容表達(dá)。明星

5、 IP 的故事 是具有一定創(chuàng)意、富含情感且打動(dòng)觀眾的內(nèi)容，可被改編或補(bǔ)充，能夠在不同載體的 轉(zhuǎn)化下保持故事的延續(xù)性。 從中國(guó)古典美學(xué)的視角來看，故事是 “象 ”的一種形式，是能夠引發(fā)情感共鳴或文 化認(rèn)同的內(nèi)容?！兑讉鳌酚醒?， “言不盡意 ”，“立象以盡意 ”，指概念不能將事物的意涵 完全表達(dá)清楚。文化產(chǎn)品所承載的 “象 ”，往往能通過讓人感同身受而把意涵、意蘊(yùn)表 達(dá)清楚，并有效接受。正是由如此，無論是儒道哲學(xué)還是社會(huì)知識(shí)，流傳千古的學(xué)說 道理大都載于故事與傳奇之中，而非抽象的概念或體系的法則里。 美國(guó)認(rèn)知科學(xué)家羅杰 C享克指出， “人生來就理解故

6、事，而不是邏輯 ”， “故事給予過去的經(jīng)驗(yàn)一個(gè)生命，故事使已經(jīng)發(fā)生過的事件令人難忘 ”。文化記憶往往是一種故事記憶，當(dāng)某一事物被鑲嵌在豐富的故事內(nèi)容中，就最能夠傳達(dá)出真摯的情感或明白的道理，能夠受眾帶來的接受效果最好。 4 多元演繹 ——“粉絲 ”擴(kuò)容 多元演繹是優(yōu)質(zhì) IP 在形象的基礎(chǔ)上，在不同的內(nèi)容載體上對(duì)故事進(jìn)行的延伸，通 過持續(xù)建立情感連結(jié)來擴(kuò)容受眾，并將更多的受眾轉(zhuǎn)化成 “粉絲 ”。對(duì)于 IP 型文化產(chǎn)品 來說，沒有消費(fèi)者的認(rèn)可， IP 的商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值就無法實(shí)現(xiàn)。 “粉絲 ”是忠誠(chéng)度和熱情度都非常高的受眾， IP 孵化與開發(fā)的目的就是將更多的普通

7、受眾轉(zhuǎn)化為超級(jí) “粉絲 ”，通過 “粉絲 ”的忠實(shí)消費(fèi)實(shí)現(xiàn) IP 價(jià)值開發(fā)的最大化，進(jìn)而延長(zhǎng) IP 的生命周期與變現(xiàn)能力。 多元演繹不僅是明星 IP 吸引受眾的關(guān)鍵要素，而且在維系超級(jí) “粉絲 ”的過程中發(fā)揮著更加重要的作用。明星 IP 的跨界開發(fā)過程就是要不斷深化和強(qiáng)化 “粉絲效應(yīng) ”，有效地延長(zhǎng) IP 的生命周期，實(shí)現(xiàn)明星 IP 的可持續(xù)開發(fā)。 5 商業(yè)變現(xiàn) —— 資本轉(zhuǎn)化 在商業(yè)意義上， IP 是受法律保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有可流轉(zhuǎn)的財(cái)產(chǎn)屬性，可以從文化資本轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本。 原創(chuàng)內(nèi)容可以通過授權(quán)的形式在文化企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)買賣，不同的文化企業(yè)通過對(duì)原創(chuàng)

8、內(nèi)容的多元演繹而生產(chǎn)不同的文化商品，借助原有內(nèi)容的影響力來銷售更多形式的文化商品，這樣可以在降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)也擴(kuò)大收益渠道。在內(nèi)容授權(quán)的過程中， 內(nèi)容創(chuàng)意者與文化企業(yè)通過談判簽訂書面協(xié)議書，文化企業(yè)付給內(nèi)容所有人 ( 如小說作者 ) 一定的權(quán)利金以取得一定期限內(nèi)獨(dú)家開發(fā)或出售該內(nèi)容版權(quán)的權(quán)利。 在“內(nèi)容為王 ”的文化產(chǎn)業(yè)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在經(jīng)營(yíng)好價(jià)值觀、形象、故事和多元演 繹的 IP 要素后，便能夠獲得持續(xù)可觀的商業(yè)收益。 相關(guān)文章： 1.圖片 IP 如何完成商業(yè)變現(xiàn) 2.互聯(lián)網(wǎng) +的典型案例分析 “互聯(lián)網(wǎng) +”的典型案例 3.2017 年怎么做網(wǎng)紅 4. “互聯(lián)網(wǎng) +”的三個(gè)典型案例 (2)