阿聯(lián)酋迪拜棕櫚島中國宣傳推廣發(fā)布會創(chuàng)意概念提案

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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,“地球上的皇家花園 享受奢華棕櫚島”,Royal Garden Luxury Palm,阿聯(lián)酋 迪拜“棕櫚”

2、島中國宣傳推廣發(fā)布會創(chuàng)意概念提案,第一頁，共十七頁。,發(fā)布會主題概念,中文主題概念：,地球上的皇家花園享受奢華棕櫚島,英文主題概念：,Royal Garden Luxury Palm,本次發(fā)布會主題具有雙層含意：,新城市計劃體現(xiàn)了迪拜政府高瞻遠矚具有戰(zhàn)略性眼光，結(jié)合國家的經(jīng)濟實力與高科技，開辟海上新城市居住環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展道路。,棕櫚島是迪拜政府海上新城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要一項，整個棕櫚島強調(diào)自由，奢華與享受之理念！讓每一位島上的居民，游客或是商務(wù)人士都能體會到生活在如此偉大的人工壯舉島嶼之上是無比的榮耀和奢侈！,有了“地球上的皇家花園-享受奢華棕櫚島,”,的主題概念，就可在本次活動中形成統(tǒng)一的概

3、念，對于棕櫚島形象甚至是迪拜形象的傳播起到推進作用。同時為后續(xù)宣傳留下伏筆，宣傳效果具有延續(xù)性.,第二頁，共十七頁。,發(fā)布會背景,阿聯(lián)酋以其強勁的石油經(jīng)濟為后盾，通過各種優(yōu)惠政策吸引著全世界商人到阿聯(lián)酋投資。阿聯(lián)酋政府很清楚的認識到，盡管國家的石油儲量排名世界第三，但是總有一天石油會枯竭。所以大力發(fā)展金融.貿(mào)易和旅游業(yè)來獲得國家經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，是阿聯(lián)酋尤其是迪拜政府的主要戰(zhàn)略目標。棕櫚島工程是被我們稱為新城市計劃中的重要一環(huán)，也是迪拜政府最為重視的一個島嶼工程，使棕櫚島建成迪拜的永久象征。這一劃時代的項目將會提高迪拜在世界上的地位，從而吸引更多的高端旅游者和商人到迪拜來?！?第三頁，共十七

4、頁。,發(fā)布會目標群體,高端領(lǐng)域的成功商務(wù)人士,富豪排行榜前列人士,在華各大公司CEO,有足夠經(jīng)濟實力享受奢華的人士,第四頁，共十七頁。,發(fā)布會目的,我們希望通過此次發(fā)布會及后續(xù)的一系列造勢活動將“棕櫚”島真正的在中國形成一個話題，要讓每個中國人在提到阿聯(lián)酋，提到迪拜時，就會想到“棕櫚”島！進而，利用各種手段直接鎖定目標人士。達到宣傳“棕櫚”島，宣傳迪拜，促進目標人群投資于迪拜，享受奢華于“棕櫚”島的最終目的。,第五頁，共十七頁。,發(fā)布會會場選擇及布置（暫定）,地點：1 水上會所俱樂部,2上海城市雕塑藝術(shù)館,會場外部布置,：,1.由會場大門沿路用白紗鋪設(shè)星光大道,連接至嘉賓下車地點。,2.星光大

5、道上方將搭建拱型霓虹燈。,3.會場外墻地面要安裝多盞射燈和激光燈，將會場照 耀的璀璨奪目再配以激光燈打出各種棕櫚樹等相關(guān),圖案和藝術(shù)字把會所沉浸在奢華的氣氛里。,4.會場外部的水面也始終用射燈和激光燈照亮，并不斷在水面上打出“迪拜歡迎中國朋友”，“棕櫚島期待您前去享受”等系列字目。期間，有中國民族音樂為背景音樂。,第六頁，共十七頁。,會場內(nèi)部布置,1.在適當(dāng)位置及每個角落擺放中國和阿聯(lián)酋的傳統(tǒng)花卉。2.會場內(nèi)部地毯為特制定做的印有“棕櫚”島形狀和英文“The Palm”的高級羊毛地毯。3.會場的墻上將掛有包括“棕櫚”島，萬里長城和金字塔 等被譽為世界八大奇跡的鑲框照片，并且“棕櫚”島的醒 目燈

6、光應(yīng)明顯區(qū)別于其他照片。4.會場的桌椅擺設(shè)完全按照實際中“棕櫚”島的形狀擺設(shè)。如圖：,第七頁，共十七頁。,棕櫚島的外圍圓形座位為記者和新聞媒體席位。,棕櫚島內(nèi)部枝葉部分為擺放坐椅處，而且每排坐椅的顏色為紅白相間，即一行紅然后一行白。紅色代表中國，白色則代表阿聯(lián)酋，這體現(xiàn)了中國和阿聯(lián)酋文化的交融！紅色坐椅排用中國知名城市命名，白色坐椅排用阿聯(lián)酋城市命名，坐椅號碼為城市名+阿拉伯?dāng)?shù)字，例：上海1號，北京1號，迪拜1號，阿布扎比1號具體數(shù)字由人數(shù)待定。每個座椅上均有號碼標示,主席臺則位于上圖中棕櫚樹枝葉與樹干相交處，即中心點。,棕櫚島樹干部分為過道，食物則放于適當(dāng)位置。,第八頁，共十七頁。,發(fā)布會形

7、式及內(nèi)容,嘉賓入場簽到時穿著統(tǒng)一采用云錦定做的中式服裝，發(fā)放座位號牌并發(fā)放禮品包！,本次發(fā)布會采用現(xiàn)場人員結(jié)合“棕櫚”島模型講解，同時高科技激光射燈將在講解員講解時將“棕櫚”島的形象打出的形式。講解員講解時會場的燈光將被全部關(guān)掉，以達到激光射燈打出“棕櫚”島時的壯觀場面?；虿シ湃S立體動畫視頻。,“棕櫚”島將被制成比例合適的模型，島上的植物，別墅，酒店，公寓，金融中心等建筑物均將被體現(xiàn)在模型上。模型采用可升降的方式配合講解。即最初時，模型只是一個“棕櫚”島和植物，但是隨著講解員講解的進行，島上的建筑物會陸續(xù)從模型下方，利用升降機的作用從下面升起，并且每棟建筑物升起時其內(nèi)部的彩燈均會亮起，直至最

8、后全部島嶼被介紹完畢，完整的“棕櫚”島新城市即呈現(xiàn)在我們的面前。,第九頁，共十七頁。,“棕櫚”島被全面介紹之前，講解員或王儲用1-8的數(shù)字形式引出“棕櫚”島。,1,代表迪拜是世界第一個建造此類型的人工生活島嶼且成本也為世界第一。,2,代表“棕櫚”島是除中國萬里長城外第二個可從太空用肉眼直接看到的地球物體。,3,代表如果將用于建設(shè)“棕櫚”島的材料建成兩米高半米長的圍墻，那么這圍墻可以環(huán)繞地球三周。,4,代表“棕櫚”島的外環(huán)島的保護堤壩能夠抵御4米高的海浪。,5,代表“棕櫚”島上的5種建筑，即酒店式公寓，高檔酒店，聯(lián)體別墅，單 幢別墅和金融中心。,6,代表“棕櫚”島從2001年始建到今年2006年

9、已歷時6年。,7,代表“棕櫚”島位于世界唯一一座七星級酒店的旁邊，二者可謂是惺惺相惜。,8,代表“棕櫚”島被稱為世界第八大奇跡。這一點也是最重要的一個賣點，要著重介紹。在介紹此點時射燈要打在墻上的八大奇跡的照片。以上全部介紹完之后，即進入“棕櫚”島的全面介紹環(huán)節(jié)。自始至終，有背景音樂播放。,第十頁，共十七頁。,在全部介紹結(jié)束以后講解員引導(dǎo)大家來到人工湖邊。此時，早已安裝好的高科技激光射燈向水面打出富有三維立體感的“棕櫚”島的畫面，并變換更加另人振奮的背景音樂。此時，發(fā)布會達到最高潮。接著，講解員及相關(guān)人員允許記者采訪。采訪完畢后，講解員宣布文藝表演開始。文藝表演為阿拉伯風(fēng)情舞蹈，中國民族歌曲和

10、樂器表演等。時間不宜過長，應(yīng)以阿拉伯風(fēng)情為主。準備的食物應(yīng)避免有豬肉和酒類！尊重穆斯林習(xí)俗！文藝表演結(jié)束后，主持人宣布發(fā)布會結(jié)束。,第十一頁，共十七頁。,禮品,經(jīng)過多次篩選我們最終將中國南京云錦作為我們這次發(fā)布會的贈送禮品。,禮品形式為手工織制的云錦壁畫，上面繡有迪拜“棕櫚”島的圖案。,嘉賓所穿的特別定制服裝也采用云錦面料，服裝上面同樣繡有迪拜“棕櫚”島的圖案。,第十二頁，共十七頁。,我們之所以選擇云錦作為禮品，是因為南京云錦迄今已有1500多年的歷史，她因色彩絢爛，宛若天上的云霞而得名。她是清朝皇室御用織品，一般百姓是不可以也用不起的，甚至沒有見過。 其純手工編制的生產(chǎn)工藝更是成為中國絲織史

11、上絕無僅有的“活化石”。目前，南京云錦已被聯(lián)合國列為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。 本次發(fā)布會針對頂尖人群，層次非常高，因此必須要找到可以與之相配的禮品，加之阿聯(lián)酋是一個皇族國家，我們的云錦同樣是皇室用品，而且價格不菲，完全可以滿足這一需要,。,第十三頁，共十七頁。,結(jié)束語,此次活動并不簡簡單單是一個新聞發(fā)布會。我們的策劃構(gòu)思是本著要讓每一個與會者有一種渡假和身臨其境的感覺，在會場就仿佛真正置身于迪拜的“棕櫚”島上一樣。中國有句古語：“未見其人，先聞其聲?！闭f的就是還沒有見到真正的東西，但是已經(jīng)先行感受到了所要見到的東西帶給他的強大震撼！,第十四頁，共十七頁。,衷心感謝您的觀賞,THE END,第十五頁，共十七頁。,預(yù)算,第十六頁，共十七頁。,內(nèi)容總結(jié),“地球上的皇家花園 享受奢華棕櫚島” Royal Garden Luxury Palm。讓每一位島上的居民，游客或是商務(wù)人士都能體會到生活在如此偉大的人工壯舉島嶼之上是無比的榮耀和奢侈。所以大力發(fā)展金融.貿(mào)易和旅游業(yè)來獲得國家經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，是阿聯(lián)酋尤其是迪拜政府的主要戰(zhàn)略目標。4 代表“棕櫚”島的外環(huán)島的保護堤壩能夠抵御4米高的海浪,第十七頁，共十七頁。,