架構(gòu)行銷企劃立案

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1、,#,按一下以編輯母片標(biāo)題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,架,構(gòu),構(gòu),行,行,銷,銷,企,企,劃,劃,立,立,案,案,-,架,架,構(gòu),構(gòu),行,行,銷,銷,及,及,企,企,劃,劃,案,案,的,的,撰,撰,寫,寫,之,之,道,道-,一,一,頁,頁,企,企,劃,劃,書,書,的,的,魅,魅,力,力,與,與,撰,撰,寫,寫,陳,宗,宗,仁,仁,電,通,通,康,康,信,信,廣,廣,告,告,公,公,司,司,1,大,綱,綱,架,構(gòu),構(gòu),行,行,銷,銷,及,及,企,企,劃,劃,案,案,的,的,撰,撰,寫,寫,之,之,道,道,前,言,言,現(xiàn),在,在,商,商,業(yè),業(yè),環(huán),環(huán),境,境,對(duì),對(duì),

2、企,企,劃,劃,的,的,要,要,求,求,企劃的基本,結(jié),結(jié)構(gòu),企劃的思考,準(zhǔn),準(zhǔn)備與範(fàn)圍,第一招:,先,先不要寫,第二招:,清,清楚的命題,與,與對(duì)象的確,定,定,第三招:,大,大綱的擬定,第四招:,收,收集資料與,分,分析,第五招:,判,判斷與策略,第六招:,各,各個(gè)段落的,分,分析與彙整,第七招:,作,作業(yè)格式的,設(shè),設(shè)定,第八招:,必,必要元素的,收,收集,第九招:,開,開始寫,第十招:,提,提案技巧,一頁企劃書,的,的魅力與撰,寫,寫,2,前言,正確精準(zhǔn)與,創(chuàng),創(chuàng)意的想法,是,是企劃的精,隨,隨,企劃書是解,決,決問題的工,具,具而非目的,3,現(xiàn)代商業(yè)環(huán),境,境對(duì)企劃的,要,要求,時(shí)間

3、,準(zhǔn)確,可行性,成本效率,創(chuàng)意性,效果可預(yù)測,4,行銷企劃的,作,作業(yè)基本流,程,程,1,THINK,2,DO,3,REVIEW,Think,行銷問題的,釐,釐清研究/,行,行銷資源分,配,配與建議/,行,行銷策略分,析,析擬定,Do,嚴(yán)格的控管,與,與執(zhí)行/預(yù),算,算的控制/,效,效率，機(jī)動(dòng),，,，彈性/危,機(jī),機(jī)處理,Review,行銷廣告成,果,果追蹤調(diào)查/檢視問題/下一階段,的,的策略建議,5,企劃書的基,本,本結(jié)構(gòu)(5W2H+1E),人Who,事What,時(shí)When,地Where,How to do?,錢Howmuch,為何Why,Evaluation,6,企劃的思考,準(zhǔn),準(zhǔn)備與範(fàn)圍

4、,1,THINK,2,DO,3,REVIEW,=PLAN計(jì)劃,=Evaluation評(píng)估,證據(jù),分析,觀察,問題與機(jī)會(huì),關(guān)鍵議題,策略,方法,7,第一招-先,不,不要寫,先,想,企劃書不是,目,目的,而,是,是溝通的工,具,具,企劃書的任,務(wù),務(wù),對(duì)誰提案,誰,誰有決定,權(quán),權(quán),試試走迷宮,的,的方法-需,要,要什麼資料?,去哪裡?(,目,目標(biāo)),8,企劃書的基,本,本構(gòu)成,客觀,資訊,主觀,判斷=企劃書,問題/機(jī)會(huì),策略,目標(biāo),方法,ISSUE,9,第二招-目,標(biāo),標(biāo)與命題,你聽到什麼,指,指令?你,感,感覺客戶的,期,期待?你,覺,覺得你應(yīng)該,做,做什麼?,代表這份企,劃,劃書的內(nèi)容,範(fàn),

5、範(fàn)圍,10,第三招:大,綱,綱的擬定,A,B,11,第四招:,收,收集資料與,分,分析,第一級(jí)資料,市場調(diào)查,消費(fèi)者調(diào)查,口味測試,商品概念測,試,試,消費(fèi)者試用/購買意願(yuàn),調(diào),調(diào)查,消費(fèi)意識(shí)調(diào),查,查,第二級(jí)資料,人口統(tǒng)計(jì),心理統(tǒng)計(jì),12,第五招:,判,判斷與策略,好,錯(cuò),壞,對(duì),13,第六招-各,個(gè),個(gè)段落的分,析,析與彙整,一個(gè),結(jié),結(jié)論,一,一定,有,有一,個(gè),個(gè)或,以,以上,的,的證,據(jù),據(jù)作,為,為強(qiáng),力,力的,支,支持,分析,14,第七,招,招:,作,作,業(yè),業(yè)格,式,式的,設(shè),設(shè)定,(,PowerPoint的,運(yùn),運(yùn)用),常見,的,的PowerPoint,之,之拙,劣,劣例,子

6、,子:,輸入,問,問題-母,片,片一,定,定要,先,先設(shè),定,定好,編排,問,問題-,容易,看,看、,容,容易,讀,讀、,容,容易,懂,懂,輸出,問,問題-是,投,投影,片,片還,是,是講,義,義?,15,第八,招,招:,必,必,要,要元,素,素的,收,收集,界定,範(fàn),範(fàn)圍(廣,度,度),訊息,的,的掌,握,握(,深,深度),提案,對(duì),對(duì)象,的,的相,關(guān),關(guān)元,素,素,16,第九,招,招:,開,開,始,始寫,中心,思,思想,的,的確,定,定,整體,邏,邏輯,的,的掌,握,握,一個(gè),子,子題,或,或一,個(gè),個(gè)章,節(jié),節(jié)為,一,一個(gè),單,單位,然,然後,串,串起,來,來,提案,用,用或,閱,閱讀,

7、用,用的,功,功能,要,要分,辨,辨清,楚,楚,17,最常,發(fā),發(fā)現(xiàn),的,的企,劃,劃書,撰,撰寫,問,問題,牛頭,不,不對(duì),馬,馬嘴,不合,邏,邏輯,資訊,氾,氾濫,沒,沒有,焦,焦點(diǎn),格式,難,難以,閱,閱讀,文字,過,過多,策略,過,過於,分,分散,而,而沒,有,有中,心,心思,想,想,策略,出,出狀,況,況,18,第十,招,招:,提,提,案,案技,巧,巧,如何,將,將文,字,字的,企,企劃,書,書變,成,成生,動(dòng),動(dòng)的,銷,銷售,技,技巧,19,一頁,企,企劃,書,書的,魅,魅力,與,與撰,寫,寫,為什,麼,麼要,用,用一,頁,頁來,提,提案?,要如,何,何準(zhǔn),備,備?,思考,路,路徑

8、,精簡,之,之道,範(fàn)例,20,通過辛,勤,勤的工,作,作獲得,財(cái),財(cái)富才,是,是人生,的,的大快,事,事。,一個(gè)人一生,可,可能愛上很,多,多人，等你,獲,獲得真正屬,于,于你的幸福,后,后，你就會(huì),明,明白以前的,傷,傷痛其實(shí)是,一,一種財(cái)富，,它,它讓你學(xué)會(huì),更,更好地去把,握,握和珍惜你,愛,愛的人。10月-2221:3821:38:09,人只有為自,己,己同時(shí)代人,的,的完善，為,他,他們的幸福,而,而工作，他,才,才能達(dá)到自,身,身的完善。,每項(xiàng)事業(yè)成,功,功都離不開,選,選擇，而只,有,有不同尋常,的,的選擇才會(huì),獲,獲取不同尋,常,常的成功。21:38:0921:3810月-22

9、,論命運(yùn)如何,，,，人生來就,不,不是野蠻人,，,，也不是乞,討,討者。人的,四,四周充滿真,正,正而高貴的,財(cái),財(cái)富,身體與心靈,的,的財(cái)富。,人生沒有彩,排,排，每一個(gè),細(xì),細(xì)節(jié)都是現(xiàn),場,場直播。,對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量,來,來說，不是,100,分就是,0,分。,成功的經(jīng)理,人,人員在確定,組,組織和個(gè)人,的,的目標(biāo)時(shí)，,一,一般是現(xiàn)實(shí),主,主義的。他,們,們不是害怕,提,提出高目標(biāo),，,，而是不讓,目,目標(biāo)超出他,們,們的能力。,管,理,理,就,就,是,是,決,決,策,策,。,。21:3821:38:0910,月,月-22,經(jīng),營,營,管,管,理,理,，,，,成,成,本,本,分,分,析,析,，,，

10、,要,要,追,追,根,根,究,究,底,底,，,，,分,分,析,析,到,到,最,最,后,后,一,一,點(diǎn),點(diǎn),。,。,再,實(shí),實(shí),踐,踐,。,。2022/10/2421:38:09,世,上,上,并,并,沒,沒,有,有,用,用,來,來,鼓,鼓,勵(lì),勵(lì),工,工,作,作,努,努,力,力,的,的,賞,賞,賜,賜,，,，,所,所,有,有,的,的,賞,賞,賜,賜,都,都,只,只,是,是,被,被,用,用,來,來,獎(jiǎng),獎(jiǎng),勵(lì),勵(lì),工,工,作,作,成,成,果,果,的,的,。,。,除,了,了,心,心,存,存,感,感,激,激,還,還,不,不,夠,夠,，,，,還,還,必,必,須,須,雙,雙,手,手,合,合,十,十,，,，

11、,以,以,拜,拜,佛,佛,般,般,的,的,虔,虔,誠,誠,之,之,心,心,來,來,領(lǐng),領(lǐng),導(dǎo),導(dǎo),員,員,工,工,。,。2022/10/2421:3821:38:09,預(yù),防,防,是,是,解,解,決,決,危,危,機(jī),機(jī),的,的,最,最,好,好,方,方,法,法,。,。,我,們,們,不,不,一,一,定,定,知,知,道,道,正,正,確,確,的,的,道,道,路,路,在,在,哪,哪,里,里,，,，,但,但,卻,卻,不,不,要,要,在,在,錯(cuò),錯(cuò),誤,誤,的,的,道,道,路,路,上,上,走,走,得,得,太,太,遠(yuǎn),遠(yuǎn),。,。,不,要,要,把,把,所,所,有,有,的,的,雞,雞,蛋,蛋,放,放,在,在,同,

12、同,一,一,個(gè),個(gè),籃,籃,子,子,里,里,。,。,用,他,他,，,，,就,就,要,要,信,信,任,任,他,他,;,不,信,信,任,任,他,他,，,，,就,就,不,不,要,要,用,用,他,他,。,。,溝通再溝通,。,。24 十月2022,多掙錢的方,法,法只有兩個(gè),：,：不是多賣,，,，就是降低,管,管理費(fèi)。,我所做的，,就,就是創(chuàng)辦一,家,家由我管理,業(yè),業(yè)務(wù)并把我,們,們的錢放在,一,一起的合伙,人,人企業(yè)。我,將,將保證你們,有,有,5%,的回報(bào)，并,在,在此后我將,抽,抽取所有利,潤,潤的,50%,。,請(qǐng)示問題不,要,要帶著問題,請(qǐng),請(qǐng)示，要帶,著,著方案請(qǐng)示,。,。匯報(bào)工作,不,不要

13、評(píng)論性,地,地匯報(bào)，而,要,要陳述性的,匯,匯報(bào)。2022年10月24,日,日,在漫長的人,生,生旅途中，,有,有時(shí)要苦苦,撐,撐持暗無天,日,日的境遇；,有,有時(shí)卻風(fēng)光,絕,絕項(xiàng)，無人,能,能比。,溝通是管,理,理的濃縮,。,。10月-2221:38:0921:38,員工培訓(xùn),是,是企業(yè)風(fēng),險(xiǎn),險(xiǎn)最小，,收,收益最大,的,的戰(zhàn)略性,投,投資。,人類被賦,予,予了一種,工,工作，那,就,就是精神,的,的成長。,企業(yè)發(fā)展,需,需要的是,機(jī),機(jī)會(huì)，而,機(jī),機(jī)會(huì)對(duì)于,有,有眼光的,領(lǐng),領(lǐng)導(dǎo)人來,說,說，一次,也,也就夠了,。,。10月-2210月-22,發(fā)展和,維,維護(hù)他,們,們的家,;,至于女,子

14、,子呢,?,則是努,力,力維護(hù),家,家庭的,秩,秩序，,家,家庭的,安,安適和,家,家庭的,可,可愛。,猶豫不,決,決固然,可,可以免,去,去一些,做,做錯(cuò)事,的,的可能,，,，但也,失,失去了,成,成功的,機(jī),機(jī)會(huì)。,管理是一種,嚴(yán),嚴(yán)肅的愛。10月-2221:3810月-22,選擇,?,選擇這個(gè)詞,對(duì),對(duì)我來說太,奢,奢侈了。,沒有商品這,樣,樣的東西。,顧,顧客真正購,買,買的不是商,品,品，而是解,決,決問題的辦,法,法。,一個(gè)人被工,作,作弄得神魂,顛,顛倒直至生,命,命的最后一,息,息，這的確,是,是幸運(yùn)。,從管,理,理的,角,角度,來,來講,，,，兩,點(diǎn),點(diǎn)之,間,間最,短,短的

15、,距,距離,不,不一,定,定是,一,一條,直,直線,，,，而,是,是一,條,條障,礙,礙最,小,小的,曲,曲線,。,。21:3810,月,月-2221:38:09,自,覺,覺,心,心,是,是,進(jìn),進(jìn),步,步,之,之,母,母,，,，,自,自,賤,賤,心,心,是,是,墮,墮,落,落,之,之,源,源,，,，,故,故,自,自,覺,覺,心,心,不,不,可,可,無,無,，,，,自,自,賤,賤,心,心,不,不,可,可,有,有,。,。24-10,月,月-2210,月,月-2210,月,月-22,切,實(shí),實(shí),執(zhí),執(zhí),行,行,你,你,的,的,夢,夢,想,想,，,，,以,以,便,便,發(fā),發(fā),揮,揮,它,它,的,的,

16、價(jià),價(jià),值,值,，,，,不,不,管,管,夢,夢,想,想,有,有,多,多,好,好,，,，,除,除,非,非,真,真,正,正,身,身,體,體,力,力,行,行,，,，,否,否,則,則,，,，,永,永,遠(yuǎn),遠(yuǎn),沒,沒,有,有,收,收,獲,獲,。,。,一,個(gè),個(gè),有,有,堅(jiān),堅(jiān),強(qiáng),強(qiáng),心,心,志,志,的,的,人,人,，,，,財(cái),財(cái),產(chǎn),產(chǎn),可,可,以,以,被,被,人,人,掠,掠,奪,奪,，,，,勇,勇,氣,氣,卻,卻,不,不,會(huì),會(huì),被,被,人,人,剝,剝,奪,奪,的,的,。,。,時(shí)間和結(jié),構(gòu),構(gòu)。21:3810月-2210月-22,南懷瑾說：,“,“心中不應(yīng),該,該被蓬茅堵,住,住，而應(yīng)海,闊,闊天空，空,曠,曠得纖塵不,染,染。道家講,清虛，,佛,佛家講空，,空,空到極點(diǎn)，,清,清虛到極點(diǎn),，,，這時(shí)候的,智,智慧自然高,遠(yuǎn),遠(yuǎn)，反應(yīng)也,就,就靈敏?！?1:3821:38:0910月-2221:38,你不能衡量,它,它，就不能,管,管理它。,拖延將不斷,滋,滋養(yǎng)恐懼。2022/10/2421:38:0921:3821:38:09,想,法,法,),，,而,而,是,是,你,你,是,是,不,不,是