《中梁房地產(chǎn)動(dòng)車大廳展覽方案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《中梁房地產(chǎn)動(dòng)車大廳展覽方案（12頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、Mastertitelformat bearbeiten,Mastertextformat bearbeiten,Zweite Ebene,Dritte Ebene,Vierte Ebene,Fnfte Ebene,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,城市概況,地 理 位 置,：位于中國東南部，甌江下游南岸，是浙江省下屬的地級市，為沿海港口城市,人 口 數(shù)
2、量：,912.21萬人,區(qū) 域 劃 分：,鹿城區(qū)、龍灣區(qū)、甌海區(qū),主 要 干 道：,鹿城路，人民路，飛霞路，江濱路，黎明路，學(xué)院路，車站大道，過境路，甌海大道,商圈及商務(wù)區(qū)：,五馬街商圈、大南商圈、歐洲城商圈、財(cái)富時(shí)代商圈,經(jīng) 濟(jì) 水 平：,GDP 2,424億元人民幣,產(chǎn) 業(yè) 結(jié) 構(gòu)：,化工、機(jī)械、紡織、電子儀器儀表、皮革制品,地 方 品 牌：,正泰、人民、德力西、美特斯邦威、華迪鋼業(yè)集團(tuán),站點(diǎn)概述,站 點(diǎn) 位 置：,位于中國溫州市甌海區(qū)潘橋鎮(zhèn),站 點(diǎn) 規(guī) 模：,總用地面積190368 平方米,站點(diǎn)通行列車：,動(dòng)車組(D),接駁高鐵線路：,甬臺(tái)溫鐵路、溫福鐵路,接駁市內(nèi)交通：,81路、82路
3、、83路、75路、7路、20路、57路、501路,人 流 量：,5萬人/天,站 廳 類 型：,新建站廳,隨著長江三角洲的經(jīng)濟(jì)起飛，動(dòng)車在此熱土發(fā)展迅速。中高端商務(wù)人士（萬科房產(chǎn)的目標(biāo)消費(fèi)群）使用動(dòng)車進(jìn)行短途商旅辦公的人數(shù)及頻次逐年提高，且對動(dòng)車的商務(wù)出行依賴度越來越大。因此，加強(qiáng)對動(dòng)車的媒體傳播力度，將能精確而有效的提高萬科房產(chǎn)的品牌知名度與產(chǎn)品認(rèn)知度，進(jìn)而促進(jìn)動(dòng)車沿線的展廳集客量與銷量,.,項(xiàng)目背景,項(xiàng)目目的,利用溫州動(dòng)車南站目前現(xiàn)有的乘客，鎖定高學(xué)歷、高收入、高職務(wù)的商旅精英人群，與萬科房產(chǎn)營銷對象相匹配，同時(shí)，該人群又具備很強(qiáng)的宣傳能力，可以凹顯萬科房產(chǎn)的口碑，為下次開發(fā)新樓盤做好二次深
4、度營銷的概念,商旅人群比例高,高速鐵路的便利性、舒適性、良好的列車服務(wù)以及覆蓋的高密度，吸引著大量的商務(wù)人士和高消費(fèi)人群，極大地分流了部分航空乘客。新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)車頭等艙中商旅人群占,78.3%,，他們是中國社會(huì)的中堅(jiān)力量，是“在路上”的商旅精英！,中高端人群比例高,1,、以大專,/,本科學(xué)歷為主,;,2,、絕大部分均有固定工作，單位性質(zhì)主要是國有控股企業(yè),/,民營企業(yè),/,外商獨(dú)資企業(yè),;,3,、單位行業(yè)屬于制造業(yè),/,商業(yè),/IT,行業(yè)的更多，中高級職位的讀者超過一半,;,4、廣告媒體觀明顯，認(rèn)可并接受廣告對生活及消費(fèi)的影響,;,5、消費(fèi)更注重產(chǎn)品獨(dú)特性和產(chǎn)品質(zhì)量，品牌觀念
5、比較強(qiáng)烈，注重品牌及其身份象征,6、時(shí)間周期長，動(dòng)車從早上6：00-22：00都有人群作為營銷。,展臺(tái)效果分析,活動(dòng)概況,Generalization,活動(dòng)形式：,溫州南站大廳房展展臺(tái)顯示和高炮,活動(dòng)時(shí)間：,20,11年,12,月,-,活動(dòng)地點(diǎn)：,溫州南站,影響對象：,所有乘坐或出站旅客,活動(dòng)內(nèi)容：,項(xiàng)目概述,預(yù)計(jì)參觀人數(shù) 每天5,000,人次,短期銷售10套,長期銷售3,0,40套,效果預(yù)估,展位1-二樓高架候車層,WZN-1,展位2-一層進(jìn)出站大廳,WZN-2,展覽形式,生活館,實(shí)物展示,互動(dòng)體驗(yàn)館,體驗(yàn)式游戲,終端體驗(yàn),+,銷售,刊例價(jià)表,備 注,1.,費(fèi)用包含場地租金，審批費(fèi),監(jiān)測費(fèi)，電費(fèi)，設(shè)計(jì)費(fèi)；不含制作費(fèi)，展位區(qū)清潔維護(hù)費(fèi)等,2.,發(fā)布期間內(nèi)，如展示物有所損壞，由客戶自行負(fù)責(zé)修復(fù),3.,實(shí)物展示方案需由亦芃廣告及站點(diǎn)物業(yè)單位審批通過后方可執(zhí)行,4.,本刊例價(jià)有效期為發(fā)布之日起至,2011,年,12,月,31,日,
中梁房地產(chǎn)動(dòng)車大廳展覽方案
