經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)(第三章)

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1、第三章消費(fèi)者行為分析 3.1 效用論概述 3.2 邊際效用分析與無(wú)差異曲線分析 3.3 消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用 3.1 效用論概述 □慈禧太后和窩窩頭的傳說(shuō) ★理論提示:在本節(jié)中，我們將了解欲望、效 用與偏好等概念，并簡(jiǎn)要介紹基數(shù)效用論 和序數(shù)效用論。慈禧太后吃相同窩窩頭的 不同感覺(jué)就是效用特點(diǎn)的表現(xiàn)。 1欲望、效用與偏好 （1）欲望 □欲望是指想要得到而又沒(méi)有得到某種東西的一種 心理狀態(tài)，也就是指人對(duì)未得到的某種東西的一 種需要。 ■ 欲望必須滿足兩個(gè)條件：第一，有不足之感；第二, 有求足之愿。 ■馬斯洛需要層次理論：（1）生理需要。（2）安全需要。 （3）社會(huì)需要。

2、（4）尊重需要。（5）自我實(shí)現(xiàn)需要。 ■欲望是人的一種心理現(xiàn)象，它有三個(gè)特 征：（1）欲望無(wú)限性。（2）欲望強(qiáng)度遞減 性。（3）欲望滿足的替代性。 /欲［要和需輜0 聯(lián)系著欲望往往 反映一種不是非常明確的缺乏，而需要表 示具有明確的對(duì)象，但不一定具有購(gòu)買能 力的欲望；而需求表示既有明確的對(duì)象， 又具有購(gòu)買能力的需要。 國(guó)家教育部“卜一五’’規(guī)劃建設(shè)教材《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》課件 (2)效用 □效用是指消費(fèi)者從某種物品的消費(fèi)中得到的滿足程 度。 ■消費(fèi)者消費(fèi)某種物品得到的滿足程度高就是效用大，反 之，就是效用小。如果消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品中感受到痛 苦，則是負(fù)效用。 □同一種物品對(duì)于不同

3、的人效用不同，對(duì)于同一個(gè)人 在不同時(shí)間與地點(diǎn)，效用大小也不一樣。所以效用 和馬克思經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“使用價(jià)值”概念是有區(qū)別的。 ■ 效用有共性，也有個(gè)性。 ■ 效用在很大程度上受經(jīng)濟(jì)條件所制約。 ■ 效用與人們的審美習(xí)慣也有關(guān)系。 (3)偏好 □偏好是消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好對(duì)可能消費(fèi)的不同 商品組合的效用大小的排列，它直接反映了消費(fèi) 者個(gè)人的興趣和嗜好。 ■ 假定消費(fèi)者面對(duì)A、B兩組商品組合，如果A組商品給消 費(fèi)者帶來(lái)的效用大于B組商品，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)A組商品 的偏好大于B組商品的偏好。 國(guó)家教育部“卜一五’’規(guī)劃建設(shè)教材《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》課件 □關(guān)于消費(fèi)者偏好有三個(gè)假設(shè)

4、 ⑴偏好的可比性。 □ 消費(fèi)者能夠按照其偏好程度對(duì)給定的商品進(jìn)行排 列。 (2)偏好的可傳遞性。 □ 偏好的可傳遞性保證了消費(fèi)者的偏好是一致的，是 理性的。 ⑶偏好的非飽和性。 □ 消費(fèi)者對(duì)每一種商品的消費(fèi)都沒(méi)有達(dá)到飽和點(diǎn)，或 者說(shuō)，對(duì)于任何一種商品，消費(fèi)者總是認(rèn)為多比少 好。 2效用論 (1)基數(shù)效用論 □ 基本觀點(diǎn)：效用是可以計(jì)量并可加總求和的，也就是說(shuō)效用 的大小可用基數(shù)(1, 2, 3,…)來(lái)表示。 ■ 基數(shù)效用論采用邊際效用分析法來(lái)分析消費(fèi)者行為。 (2)序數(shù)效用論 □ 認(rèn)為效用只能用序數(shù)度量，即用第一，第二，第三……來(lái)表 示商品效用的大小，而不能確切地說(shuō)出各

5、種商品的效用到底 是多少。 ■ 序數(shù)效用論采用無(wú)差異曲線分析法來(lái)分析消費(fèi)者行 為。 3.2邊際效用分析與無(wú)差異曲線 M現(xiàn)象導(dǎo)入 口吃包子的體驗(yàn) 1 邊際效用分析 (1)邊際效用及其遞減規(guī)律 □ 效用有總效用和邊際效用之分，分別用7U和來(lái)表示。 ■ 總效用是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從一定數(shù)量的商品或 服務(wù)的消費(fèi)中所得到的效用量的總和。假定消費(fèi)者對(duì) 一種商品的消費(fèi)數(shù)量為a則總效用函數(shù)為： ■ TU=f(Q) ■邊際效用是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位商 品的消費(fèi)所得到的效用量的增量。邊際效用數(shù) 為：MU = ATU(Q)/AQ ■表3-1,圖 3-1 □商品的邊際效用具有一個(gè)重

6、要的性質(zhì)，當(dāng)一個(gè)消費(fèi) 者連續(xù)增加同一商品消費(fèi)時(shí)，他從增加的商品中所 獲得的滿足越來(lái)越小，即邊際效用越來(lái)越小，這種 變動(dòng)趨勢(shì)叫做邊際效用遞減規(guī)律(Law of Dim inishing Marginal Utility )。 國(guó)家教育部“卜一五’’規(guī)劃建設(shè)教材《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》課件 表3?1邊際效用遞洞 L規(guī)律 商品的消費(fèi)量 總效用 邊際效用 三 in in A V A V 一 q—二 i 161 ■ 6 J ==3=要 耋19 S =3 = ^5 51「 O

7、 (2)貨幣的邊際效用 □貨幣的邊際效用是指增加一單位貨幣的效用。 ■與商品的邊際效用一樣，貨幣的邊際效用也是遞減的，即 隨著貨幣收入量的不斷增加，貨幣的邊際效用是遞減的。 ■ 低收入者每增加一單位貨幣比高收入者每增加一單位貨幣 會(huì)產(chǎn)生更大的滿足。 □如果將高收入家庭的貨幣咸少某一數(shù)額,而d吏同等 數(shù)額的貨幣收入轉(zhuǎn)移到低收入家庭,這樣會(huì)增加社 會(huì)的總效用。 ■在分析消費(fèi)者行為時(shí)，通常假定貨幣收入是不變的。在這 一假定下，每元貨幣的邊際效用是不變的。也就是說(shuō)，每 元錢在消費(fèi)者的心目中的重要性是一樣的。 （3 ）消費(fèi)者均衡 □消費(fèi)者均衡是研究單個(gè)消費(fèi)者如何把有限

8、的貨幣收 入分配在各種商品的購(gòu)買中以獲得最大的效用。 ■ 也可以說(shuō)，它是研究單個(gè)消費(fèi)者在既定收入下實(shí) 現(xiàn)效用最大化的均衡條件。 ■ 這里的均衡是指實(shí)現(xiàn)最大效用時(shí)既不想再增加也 不想再減少任何商品購(gòu)買數(shù)量的一種相對(duì)靜止的 狀態(tài)。 ■ 研究消費(fèi)者均衡時(shí)，有三個(gè)假設(shè)條件：消費(fèi)者的 偏好是固定的；消費(fèi)者的收入是固定的；商品的 價(jià)格是固定的。 □基數(shù)效用論采用邊際分析法，得出消費(fèi)者在既定 收入下實(shí)現(xiàn)均衡的兩個(gè)條件，用公式表示就是： ■ p1 Q1 +p2 Q2+p3 Q3 + …+p/?Q/? = /V/ □表示消費(fèi)者購(gòu)買的各種物品花的錢剛好等于消費(fèi)者 的全部收入以 這是消費(fèi)者均衡的前提條件

9、。 ■ MU] / p1 =MU2/ p2 =MU3/p3 =...= MUn/ pn= A □表示每一單位貨幣（即每一元錢）無(wú)論購(gòu)買何種商 品所得到的邊際效用都相等，也就是實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者 均衡。 ■ 例表3-2 ■ 說(shuō)明只有當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買9個(gè)單位甲商品和7個(gè)單位 乙商品才能實(shí)現(xiàn)效用最大化，因?yàn)閱挝回泿艧o(wú)論 購(gòu)買甲或是乙商品，得到的邊際效用相等，都是 5個(gè)單位。 ■ 另外也可根據(jù)兩個(gè)假設(shè)，推導(dǎo)出以上的結(jié)論 （略）。 表3?2消費(fèi)者均衡 購(gòu)買商品名稱 數(shù)量 價(jià)格/元 X2壞雙用 (MU ) 1A 2 L7W

10、^^14 — 12 IV i k 1 12 1 =^S： 乙 8 4 in 單位貨幣購(gòu)買的邊際效用 (MU/p= 2) 4.5 (4)消費(fèi)者剩余 □ 一個(gè)消費(fèi)者在對(duì)一種商品所付的價(jià)格，少于他為 得到此商品而愿意支付的價(jià)格，這樣他就從購(gòu)買

11、中得到一種滿足的剩余。這種滿足的剩余稱為消 費(fèi)著剝余。 ■圖 3-2 □不同的商品與不同的消費(fèi)者其所得到的消費(fèi)者剩 余是不同的。從某些商品中所得的消費(fèi)者剩余比 從另外一些商品所得到的大得多。 圖3-2消費(fèi)者剩余 當(dāng)購(gòu)買量為施時(shí)，梯形 04%面積表示小王消費(fèi) 可樂(lè)所獲得的總效用， 矩形0。%面積表示為買 進(jìn)可樂(lè)所支付的貨幣代 表的效用，三角形/如 面積即為消費(fèi)者剩余。 2 無(wú)差異曲線(indifference curve)分析 (1)無(wú)差異曲線 ■ 為簡(jiǎn)化分析，不文定消費(fèi)者只消費(fèi)兩種商品。 就是用來(lái)種數(shù)量組合給消費(fèi)和 相同滿足程度的一條曲線。 ■ 有兩種商品共有四種組合，每一

12、種組合給消費(fèi)者帶來(lái)的總 滿足程度是相同的。如圖3-3所示。 ■ 圖3-3的無(wú)差異曲線是在一定的收入和價(jià)格水平下得出 的，如果消費(fèi)者的收入與商品的價(jià)格發(fā)生變化，則可以有 其他的組合方式，可以產(chǎn)生若干條無(wú)差異曲線。如圖3-4 所示。 圖3-3無(wú)差異曲線 圖3-4無(wú)差異曲線的特點(diǎn) □無(wú)差異曲線具有以下一些特點(diǎn): ■無(wú)差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線, 其斜率為負(fù)值，并凸向原點(diǎn)。 在同一平面上可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線。 離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，表示給消費(fèi)

13、者的效用越大, 反之，則越小。 ■在同一平面上，任意兩條無(wú)差異曲線是不 能相交的。 (2)邊際替代率 口邊際替代率是消費(fèi)者在康持相同的效用時(shí), 減少的一種商品的消費(fèi)量與增加的另一種商 品的消費(fèi)量之比。 □邊際替代率遞減規(guī)律是指人們得到一單位某 物的數(shù)量是遞減I ■以邊際效用遞減規(guī)律為基礎(chǔ)的。涉及兩種商品同 品對(duì)另一種商品的邊際替代率是遞減的。這里的 邊際替代率實(shí)質(zhì)就是一種商品用另一種替代品表 示的邊際效用。 (3 )預(yù)算線 □預(yù)算線又稱等支出線、消費(fèi)可能線。它是一條表明 在消費(fèi)者收入和價(jià)格水平既定的條件下，消費(fèi)者所 能購(gòu)買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。 ■預(yù)算線的

14、斜率是兩商品的價(jià)格之比即-P1/P2。圖 3-5 ■只要給定消費(fèi)者的收入I和兩商品的價(jià)格P1和 P2,則相應(yīng)的預(yù)算線的位置和形狀也就決定了。 預(yù)算線的橫、縱截距分別為4和，o 4 02 □預(yù)算線的移動(dòng)可以歸納為以下四種情況 ■第一種情況：兩商品的價(jià)格P1和P2不變， 消費(fèi)者的收入I發(fā)生變化，預(yù)算線平行移 動(dòng)。圖 3—6 (a) ■第二種情況：消費(fèi)者的收入I不變，兩種商 品的價(jià)格P1和P2同比例同方向發(fā)生變化， 這時(shí)，相應(yīng)的預(yù)算線的位置也會(huì)發(fā)生平 移。圖 3—6 (a) 圖3-6頊算線的蜘

15、 ■ 第三種情況：當(dāng)消費(fèi)者的收入I不變，P1發(fā)生變化P2 保持不變。如圖3—6(b)所示：P1下降，使得預(yù)算線 由AB移至AB，。相反，P1上升，使得預(yù)算線由AB 移至AB〃。同樣道理，在圖3—6(c)中，P1不變，P2 的下降與提高，分別引起預(yù)算線由AB移至AB和 AB ■ 第四種情況：收入和兩種商品的價(jià)格同時(shí)變化。也 有多種情況：可能同方向、同比例；同方向、不同 比例；不同方向、不同比例 （4）消費(fèi)者均衡 ■ 消費(fèi)者均衡指在既定的收入和商品價(jià)格下，消費(fèi)者 購(gòu)買一定數(shù)量組合的商品使其實(shí)現(xiàn)效用最大化的穩(wěn) 定狀態(tài)。 ■現(xiàn)在我們把無(wú)差異曲線與消費(fèi)可能線結(jié)合在一起 分

16、析消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)。圖3-7 ■消費(fèi)者獲得最大效用（效用達(dá)到極大值）的均衡 條件是：商品的邊際替代率等于商品價(jià)格的比 率，即: 甲商品 圖3-7消費(fèi)者均衡 3.3消費(fèi)者行為理論吃應(yīng)用 □鑿壁偷光的故事 1收入效應(yīng)與替代效應(yīng) ■ 我們可以用消費(fèi)者均衡來(lái)分析收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。 (1)收入效應(yīng) □ 收入效應(yīng)是指由于收入變化而導(dǎo)致的商品購(gòu)買量的變化的現(xiàn)象。 ■在消費(fèi)者偏好和價(jià)格不變的情況下,消費(fèi)者收入的增加 會(huì)增加對(duì)兩種商品的購(gòu)買。圖3-8 ■ 如果商品價(jià)格同時(shí)下

17、降，盡管貨幣收入不變，但實(shí)際收 入增加，這種情況與收入增加是相同的。 (2)替代效應(yīng) □替代效應(yīng)是指由于商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生了變化，消費(fèi) 者增加跌價(jià)商品的購(gòu)買量以代替其價(jià)格相對(duì)上升的商 品，而效用水平未發(fā)生變動(dòng)的現(xiàn)象。 ■假設(shè)甲商品的價(jià)格下跌了)乙商品的價(jià)格不變, 購(gòu)買價(jià)格下跌的甲商品增加以替代乙商品。圖3-9 圖3-8收入效應(yīng) 圖3-9替代效應(yīng) 2正常商品、劣等商品與吉芬商品 (1)正常商品 □假如某種商品的價(jià)格下跌，會(huì)使得消費(fèi)者用這種商 品來(lái)代替其他價(jià)格未變的商品，因而對(duì)該商品的需 求增加，即替代效應(yīng)是正效應(yīng)。同時(shí)，價(jià)格下跌引 起消費(fèi)者的實(shí)際收入提高，從而增加對(duì)該商

18、品的需 求，即收入效應(yīng)也為正數(shù)。 ■正常商品或正常品是指具有這兩種特點(diǎn)的 商品,如圖3-如所示。 圖3-10正常商品 (2)劣等商品 □假如某種商品的價(jià)格下跌導(dǎo)致消費(fèi)者的實(shí)際收入提 高后，對(duì)該商品的需求反而減少，即收入效應(yīng)為 負(fù)。凡具有這種特點(diǎn)的商品叫劣等商品或低等商 品。 ■劣等商品的收入效應(yīng)之所以為負(fù)數(shù)，是因?yàn)橄M(fèi)者的 實(shí)際收入提高后，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買和消費(fèi)更為高級(jí)的商 品。圖3-11所示，表示了劣等商品的價(jià)格下降后的需 求變化情況。 甲商品

19、] 圖3-11劣等商品 (3)吉芬商品 □違反需求規(guī)律的商品稱為吉芬商品。 ■圖3-12說(shuō)明吉芬商品在價(jià)格下降的需求變動(dòng)情 況。降價(jià)的總效應(yīng)表現(xiàn)為收入的負(fù)效應(yīng)大于正 的替代效應(yīng)，其結(jié)果導(dǎo)致該商品需求量的明顯 減少。 國(guó)家教育部“I一五”規(guī)劃建設(shè)教材《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》課件 圖3?12吉芬商品 國(guó)家教育部“卜一五’’規(guī)劃建設(shè)教材《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》課件 表3.6 價(jià)格下降的影響 類另Ij 收入效應(yīng) 替代效應(yīng) 總效應(yīng)

20、 力 ^8增加^^ 劣等商品1 減少（負(fù)值） ■增加■ ■增加■（ ，吉芬商品 ，減少（負(fù)值） 增加 二；減少， XX2 （總效應(yīng)）=XX1 （替代效應(yīng)）+X1X2 （收入效應(yīng)） 3收入消費(fèi)曲線與恩格爾系數(shù) (1)收入消費(fèi)曲線 □當(dāng)其他條件不變而僅有消費(fèi)者的收入水平發(fā) 生變化時(shí)，消費(fèi)者的效用最大化的均衡位置 會(huì)發(fā)生改變，由此可以得到收入消費(fèi)曲線。 圖3-13 圖3-13收入消費(fèi)曲線 (2)不同商品的恩格爾曲線形狀 ■恩格爾通過(guò)對(duì)統(tǒng)計(jì)資料

21、的研究得出如下結(jié) 著收入的增加而增加，收入中用于食物支 二9次重將— ■ 收入中用于食物支出的比重可以用恩格爾系數(shù)來(lái)表示。恩 格爾系數(shù)越大，就說(shuō)明他們?cè)截毟F。反之，則說(shuō)明他們?cè)?富裕。 4消費(fèi)政策 (1)公共物品與稅收 ■ 消費(fèi)者的滿足程度不僅取決于在市場(chǎng)上所購(gòu)買的各種商 品，即私人物品，而且還取決于不用直接購(gòu)買的公共物 品O □ 公共物品是指不通過(guò)市場(chǎng)交易，而由政府提供的商品與勞 務(wù)。 ■ 公共物品具有非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性的特征。非排他性是指 在技術(shù)上或經(jīng)濟(jì)上不可能把不支付費(fèi)用的人排除在外；非 競(jìng)爭(zhēng)性是指無(wú)論增加多少消費(fèi)者，都有不會(huì)減少其他人的 消費(fèi)。 (2)保護(hù)消費(fèi)者

22、的政策 —■ “消費(fèi)者協(xié)會(huì)” 國(guó)家教育部“卜一五”規(guī)劃建設(shè)教材《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》課件 (3)消費(fèi)外在化的干預(yù)政策 □消費(fèi)者的消費(fèi)不僅是個(gè)人的事情，還會(huì)影響社會(huì)資源的 配置的利用，產(chǎn)生消費(fèi)的外在化。消費(fèi)的外在化分為正 的外部性和負(fù)的外部性。如果消費(fèi)者個(gè)人的行為對(duì)社會(huì) 產(chǎn)生有利的影響則為正的外部性，反之，如果消費(fèi)者對(duì) 社會(huì)產(chǎn)生不利的影響，則為負(fù)的外部性。 國(guó)家教育部“卜一五’’規(guī)劃建設(shè)教材《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》課件 請(qǐng)舉出生活中反映消費(fèi)外在化的例子 【實(shí)踐內(nèi)容】 □ 案例：青春的價(jià)值 步驟1 □ 案例目的闡述及教學(xué)安排說(shuō)明 □ 案例通讀 □ 學(xué)生分組（3—5人）并確定組長(zhǎng) □ 分組討論并完成提綱式報(bào)告 □ 小組代表進(jìn)行課堂匯報(bào)