廣告學(xué)專(zhuān)業(yè) 關(guān)于宣傳第四次工業(yè)革命的海報(bào)設(shè)計(jì)

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1、目錄 第一章 緒論 3 第一節(jié) 研究背景及目的 3 第二節(jié) 研究方法及范圍 4 第三節(jié) 先行研究 5 第二章 工業(yè)革命 6 第一節(jié) 工業(yè)革命的概念 6 第二節(jié) 工業(yè)革命的歷史 7 1.第一次工業(yè)革命 7 2.第二次工業(yè)革命 7 3.第三次工業(yè)革命 8 4.第四次工業(yè)革命 8 第三章 宣傳海報(bào) 10 第一節(jié) 宣傳海報(bào)的概念 10 第二節(jié) 宣傳海報(bào)的特點(diǎn) 10 第三節(jié) 宣傳海報(bào)的種類(lèi) 11 第四節(jié) 宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)的組成要素 12 1.圖形 13 2.文字 13 3.色彩 14 第四章 工業(yè)革命宣傳海報(bào)的事例分析 16 第一節(jié) 第一次工業(yè)革命宣傳海報(bào)的事例分析

2、 16 第二節(jié) 第二次工業(yè)革命宣傳海報(bào)的事例分析 18 第三節(jié) 第三次工業(yè)革命宣傳海報(bào)的事例分析 20 第四節(jié) 第四次工業(yè)革命宣傳海報(bào)的事例分析 22 第五章 作品制作及分析 26 第一節(jié) 作品制作目的及方法 26 1.作品制作的目的 26 2.作品制作的方法 26 第二節(jié) 作品分析 26 第六章 結(jié)論 45 參考文獻(xiàn) 46 關(guān)于宣傳第四次工業(yè)革命的海報(bào)設(shè)計(jì) 摘要：第四次工業(yè)革命，是人類(lèi)歷史發(fā)展到新階段的產(chǎn)物，它帶來(lái)的科學(xué)與技術(shù)突破，將直接改變?nèi)祟?lèi)的生產(chǎn)生活方式。本文以第四次工業(yè)革命的標(biāo)志性成果為切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)了19張宣傳海報(bào)作品，對(duì)第四次

3、工業(yè)革命的代表性科技成果進(jìn)行了宣傳與介紹。借助宣傳海報(bào)這一媒介平臺(tái)，宣傳與普及第四次工業(yè)革命的相關(guān)知識(shí)，增強(qiáng)普通受眾對(duì)第四次工業(yè)革命的了解，進(jìn)一步擴(kuò)大第四次工業(yè)革命的影響力。 關(guān)鍵詞：第四次工業(yè)革命；宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)；標(biāo)志性成果  第一章 緒論 本章為緒論，主要介紹了全文研究的背景、目的、方法與范圍等，界定了本文寫(xiě)作的一系列基礎(chǔ)性問(wèn)題。 第一節(jié) 研究背景及目的 眾所周知，當(dāng)今世界正處于第四次工業(yè)革命的浪潮之中，第四次工業(yè)革命正在全球各主要國(guó)家如火如荼地進(jìn)行與開(kāi)展之中，一系列先進(jìn)的科學(xué)與技術(shù)成果如“雨后春筍”般不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)或?qū)⒁羁谈淖內(nèi)祟?lèi)的生產(chǎn)生活方式，帶領(lǐng)人類(lèi)進(jìn)入一個(gè)新的世界。

4、 唐太宗李世民曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“夫以銅為鏡，可以正衣冠；以古為鏡，可以知興替；以人為鏡，可以明得失”。以史明鑒，回顧工業(yè)革命浩浩蕩蕩的偉大歷史，或許有助于我們深入把握工業(yè)革命的內(nèi)在聯(lián)系、規(guī)律等。 第一次工業(yè)革命，以改良蒸汽機(jī)為代表性成果，將人類(lèi)帶入了蒸汽機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)的輕工業(yè)化時(shí)代；第二次工業(yè)革命，以電力為標(biāo)志性成果，將人類(lèi)帶入了以電為基礎(chǔ)的重工業(yè)化時(shí)代；第三次工業(yè)革命以計(jì)算機(jī)技術(shù)為重大研發(fā)成果，將人類(lèi)帶入了以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的信息化時(shí)代。 縱觀短短幾百年的工業(yè)革命歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)，每一次工業(yè)革命都會(huì)有重大的科學(xué)技術(shù)突破，都會(huì)顛覆人類(lèi)的生產(chǎn)生活方式，都會(huì)對(duì)人類(lèi)的前途與命運(yùn)產(chǎn)生重大影響，都會(huì)改變世界格局和國(guó)

5、家力量對(duì)比。此外，一次又一次的工業(yè)革命，呈現(xiàn)出科技越來(lái)越高級(jí)、影響越來(lái)越大的趨勢(shì)，工業(yè)革命是歷史發(fā)展到某個(gè)階段的特定產(chǎn)物，是社會(huì)生產(chǎn)力自我不斷提高的表現(xiàn)，工業(yè)革命的出現(xiàn)具有不可阻擋性。透過(guò)歷史看現(xiàn)在，第四次工業(yè)革命將創(chuàng)造出一個(gè)智能化的時(shí)代，而這也就是本文的研究背景。 隨著第四次工業(yè)革命的推進(jìn)，截至目前已經(jīng)出現(xiàn)了諸多具有鮮明特色、時(shí)代標(biāo)志的代表性成果，已經(jīng)極大地改變了人類(lèi)的生產(chǎn)生活方式。本文的研究目的，即是通過(guò)設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)的形式，將第四次工業(yè)革命的代表性成果，借助圖形、文字與色彩將其固定在19張海報(bào)上，向社會(huì)大眾較為全面地普及第四次工業(yè)革命的相關(guān)知識(shí)與成果，增強(qiáng)其對(duì)第四次工業(yè)革命的了解，理解第

6、四次工業(yè)革命出現(xiàn)的原因和歷史意義，進(jìn)一步擴(kuò)大第四次工業(yè)革命的影響力。 第二節(jié) 研究方法及范圍 針對(duì)本文的研究背景和研究目的，我們選擇了合適的研究方法，具體包括文獻(xiàn)研究方法和海報(bào)設(shè)計(jì)方法。 文獻(xiàn)研究方法，是指對(duì)文章涉及到了的一些理論層面的內(nèi)容，通過(guò)搜集和查閱相關(guān)文獻(xiàn)的方法，對(duì)此進(jìn)行闡述和解釋。比如，通過(guò)收集相關(guān)的歷史文獻(xiàn)，我們較好地解決了工業(yè)革命的概念與歷史等相關(guān)問(wèn)題，以及對(duì)宣傳海報(bào)的概念、種類(lèi)和組成元素等進(jìn)行了較好地解釋。 海報(bào)設(shè)計(jì)方法，這是設(shè)計(jì)海報(bào)作品運(yùn)用到的操作層面的方法，具體是指通過(guò)合理使用圖形、文字和色彩，包括具象圖形、抽象圖形、文案文字、字體文字等，對(duì)其進(jìn)行不同的組合和搭配，

7、最終設(shè)計(jì)出一張張的宣傳海報(bào)，完成作品的制作，以合理表達(dá)和介紹第四次工業(yè)革命的成果與元素。 根據(jù)本文的研究目的，我們對(duì)本文的研究范圍進(jìn)行了界定。 第四次工業(yè)革命，對(duì)人類(lèi)的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了極大地影響，可以說(shuō)已經(jīng)影響到了社會(huì)生活與社會(huì)生產(chǎn)的方方面面，觸及到了世界的每一個(gè)角落。我們不能對(duì)第四次工業(yè)革命的所有成果與影響，通過(guò)宣傳海報(bào)的媒介形式進(jìn)行推廣，其主要原因如下：一是，由于我們自身能力、素質(zhì)與時(shí)間的限制，我們不可能全面了解第四次工業(yè)革命的所有成果和影響，這是我們力所不能及的；二是，即使我們了解第四次工業(yè)革命的所有成果和影響，將其全部進(jìn)行推廣，顯然也是不符合成本效益原則的，過(guò)多信息的冗余也是不合適的

8、、不必要的；三是，可能由于宣傳海報(bào)自身的限制，或是出于社會(huì)公序良俗、倫理道德的考慮，不是所有的第四次工業(yè)革命的成果和影響都適合通過(guò)宣傳海報(bào)的形式能夠展現(xiàn)出來(lái)。 經(jīng)過(guò)以上的分析，我們對(duì)本文的研究范圍進(jìn)行界定和縮小，以適合文章的寫(xiě)作目的和其他要求。我們重點(diǎn)挑選了第四次工業(yè)革命最具有代表性的、最具有權(quán)威性的、最具有新興性的科學(xué)技術(shù)成果，如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、納米技術(shù)、無(wú)人駕駛、生物技術(shù)、量子通信、智慧城市、3D打印、機(jī)器人、區(qū)塊鏈……將這些科研成果的元素運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，最終制作完成不超過(guò)20張的宣傳海報(bào)作品，對(duì)第四次工業(yè)革命有針對(duì)性的、又較為全面詳細(xì)的進(jìn)行推廣與宣傳，力圖通過(guò)有限的作品，達(dá)到最全

9、面、最有效果的推廣。 第三節(jié) 先行研究 本文的研究題目是“關(guān)于宣傳第四次工業(yè)革命的海報(bào)設(shè)計(jì)”。就這一題目而言，通過(guò)檢索文獻(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)與之相關(guān)的文獻(xiàn)還比較少，這在一定程度上說(shuō)明本文的選題具有創(chuàng)新性。 通過(guò)大規(guī)模的文獻(xiàn)檢索，我們發(fā)現(xiàn)了如下情況，現(xiàn)做逐一說(shuō)明：一是，關(guān)于工業(yè)革命的文獻(xiàn)較多，特別是第一次工業(yè)革命、第二次工業(yè)革命與第三次工業(yè)革命，這些文獻(xiàn)主要集中在歷史學(xué)、教育學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域，主要論述的是前三次工業(yè)革命的相關(guān)知識(shí)，如歷史影響等等，以及如何在課堂中對(duì)前三次工業(yè)革命進(jìn)行教學(xué)；二是，關(guān)于海報(bào)設(shè)計(jì)的文獻(xiàn)也較多，這些文獻(xiàn)主要集中在傳播學(xué)、廣告學(xué)等領(lǐng)域，主要論述了什么是海報(bào)設(shè)計(jì)、怎么進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)等

10、等。 由此，我們可以得出如下結(jié)論。由于第四次工業(yè)革命正在發(fā)生之中、方興未艾，所以學(xué)術(shù)上對(duì)于第四次工業(yè)革命的研究還比較少，從廣告學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等領(lǐng)域制作宣傳第四次工業(yè)革命海報(bào)作品的文章就更少了。因此，本文選題具有一定的新穎性，具有一定的開(kāi)創(chuàng)意義與研究?jī)r(jià)值。  第二章 工業(yè)革命 本章工業(yè)革命為理論框架與背景，主要介紹了工業(yè)革命的概念和發(fā)展歷史，為后續(xù)章節(jié)的寫(xiě)作奠定理論基礎(chǔ)，使后文的事例分析與作品分析有理有據(jù)。 第一節(jié) 工業(yè)革命的概念 毋庸置疑，工業(yè)革命是人類(lèi)歷史上具有劃時(shí)代意義的偉大革命。每一次工業(yè)革命，都極大地促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展，都改變了社會(huì)的生產(chǎn)和生活方式，都帶領(lǐng)人類(lèi)走進(jìn)了一個(gè)全新的

11、時(shí)代。 那么，什么是工業(yè)革命？雖然學(xué)術(shù)界對(duì)工業(yè)革命的研究已經(jīng)十分深入，但究竟什么是工業(yè)革命往往人言人殊，不同的學(xué)術(shù)派別給出了不同的定義。本文梳理了相關(guān)學(xué)術(shù)派別（包括社會(huì)變革學(xué)派、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)派、技術(shù)學(xué)派、能源消耗學(xué)派等等）對(duì)工業(yè)革命的定義，主要觀點(diǎn)列示如下： 社會(huì)變革學(xué)派關(guān)于工業(yè)革命的定義往往是從社會(huì)學(xué)的角度出發(fā)，他們根據(jù)工業(yè)革命開(kāi)啟后，社會(huì)上出現(xiàn)了正式的競(jìng)爭(zhēng)、商品化的大規(guī)模生產(chǎn)以及生產(chǎn)資料的交換場(chǎng)所，所以他們認(rèn)為工業(yè)革命是一場(chǎng)大變革，一場(chǎng)人類(lèi)的生產(chǎn)與交易方式的大變革。 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)派，主要是基于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法，對(duì)工業(yè)革命進(jìn)行解釋和闡述。該學(xué)派的相關(guān)學(xué)者，他們著重考察了在工業(yè)革命前后社

12、會(huì)的相關(guān)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)指標(biāo)發(fā)生的變化，如勞動(dòng)力的總量增加與構(gòu)成情況（如年齡、性別等）、整個(gè)社會(huì)資本的流動(dòng)情況、固定資產(chǎn)投資的增長(zhǎng)與變化情況、國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的構(gòu)成和增強(qiáng)情況等，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)工業(yè)革命對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響做出了較為系統(tǒng)的解釋。 技術(shù)學(xué)派認(rèn)為，工業(yè)革命的核心就是兩個(gè)字——技術(shù)。技術(shù)上的變化與突破是工業(yè)革命最為核心的特點(diǎn)，是工業(yè)革命最為本質(zhì)的內(nèi)涵，是工業(yè)革命光彩奪目的亮點(diǎn)。所以技術(shù)學(xué)派的學(xué)者們，他們重點(diǎn)關(guān)注了工業(yè)革命的技術(shù)，包括出現(xiàn)了什么樣的技術(shù)、技術(shù)的相關(guān)特點(diǎn)、以及這些技術(shù)在國(guó)家間全球內(nèi)是如何迅速傳播和發(fā)展的。 能源消耗學(xué)派認(rèn)為，則從能源的角度和立場(chǎng)對(duì)工業(yè)革命的概念進(jìn)行理解和表述。能

13、源學(xué)派的相關(guān)學(xué)者們，他們重點(diǎn)關(guān)注了一次又一次的工業(yè)革命對(duì)于能源的利用方式是否發(fā)生了變化、對(duì)使用的能源的種類(lèi)是否發(fā)生了改變、以及是否出現(xiàn)了新能源、舊的能源是否消失或者被人類(lèi)所放棄等等。 其實(shí)，不同的學(xué)術(shù)派別往往都是，從不同的側(cè)面抓住工業(yè)革命的特征對(duì)其進(jìn)行描述，從自身學(xué)派的出發(fā)點(diǎn)、邏輯體系以及所處立場(chǎng)對(duì)工業(yè)革命的概念進(jìn)行解釋和說(shuō)明。結(jié)果便是，誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)，學(xué)術(shù)觀點(diǎn)出現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的局面。 本文無(wú)意加入工業(yè)革命定義的學(xué)術(shù)爭(zhēng)議之中，基于本文的研究角度和立場(chǎng)，參考前人對(duì)于工業(yè)革命的相關(guān)定義，本文也嘗試著給工業(yè)革命下了一個(gè)定義。本文認(rèn)為，工業(yè)革命一種社會(huì)變革，在該社會(huì)變革新的技術(shù)和發(fā)明會(huì)大量涌現(xiàn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)

14、的發(fā)展和人類(lèi)的生活方式都會(huì)產(chǎn)生極大的影響，會(huì)深刻地影響人類(lèi)歷史和文明的進(jìn)程。 第二節(jié) 工業(yè)革命的歷史 1.第一次工業(yè)革命 第一次工業(yè)革命，英文名稱(chēng)為T(mén)he First Industrial Revolution，又稱(chēng)為蒸汽革命，起源于英國(guó)，其時(shí)間是18世紀(jì)60年代—19世紀(jì)40年代，率先開(kāi)始于棉紡織業(yè)等輕工業(yè)部門(mén)。它以牛頓建立的經(jīng)典物理體系為理論基礎(chǔ)，以蒸汽機(jī)的應(yīng)用為主要特征，科技發(fā)明者一般是熟練的工人和技師，標(biāo)志性的發(fā)明成果是哈格里夫斯的珍妮紡紗機(jī)、瓦特的改良蒸汽機(jī)、史蒂芬孫的蒸汽機(jī)車(chē)等。 第一次工業(yè)革命，充分證明了科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，此時(shí)生產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的周期還較長(zhǎng)。 2.

15、第二次工業(yè)革命 第二次工業(yè)革命，英文名稱(chēng)為T(mén)he Second Industrial Revolution，又稱(chēng)為電力革命，起源于美國(guó)和德國(guó)，其時(shí)間是19世紀(jì)中后期—20世紀(jì)初，率先開(kāi)始于電力等重工業(yè)部門(mén)。它以十九世紀(jì)中后期自然科學(xué)的重大突破（例如，法拉第的電磁感應(yīng)原理）為理論基礎(chǔ)，以電力、電動(dòng)機(jī)和內(nèi)燃機(jī)的應(yīng)用為主要特征，科技發(fā)明者往往是科學(xué)家和工程師，標(biāo)志性的發(fā)明成果是美國(guó)富爾頓的蒸汽船、美國(guó)愛(ài)迪生的留聲機(jī)、白熾燈、有聲電影系統(tǒng)、德國(guó)卡爾本次的內(nèi)燃機(jī)、美國(guó)萊特兄弟的飛機(jī)。 第二次工業(yè)革命，使得生產(chǎn)力高速發(fā)展，人類(lèi)進(jìn)入電力時(shí)代；使生產(chǎn)與資本高度集中產(chǎn)生壟斷，各主要資本主義國(guó)家由自由競(jìng)爭(zhēng)階段

16、進(jìn)入帝國(guó)主義階段；讓東西方的聯(lián)系更加密切，但同時(shí)也讓東西方的差距進(jìn)一步拉大。 第二次工業(yè)革命，最突出特點(diǎn)在于科學(xué)和技術(shù)緊密結(jié)合，并迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，它在幾個(gè)先進(jìn)的資本主義國(guó)家同時(shí)進(jìn)行，其規(guī)模更大，發(fā)展更迅速，另外后起的資本主義國(guó)家第一次工業(yè)革命和第二次工業(yè)革命交叉進(jìn)行。 3.第三次工業(yè)革命 第三次工業(yè)革命，我們往往也稱(chēng)之為“第三次科技革命”，英文名稱(chēng)為T(mén)he Third Revolution of Science and Technology。其起源于美國(guó)，出現(xiàn)于20世紀(jì)50年代，也就是第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后，是人類(lèi)文明史上繼蒸汽技術(shù)革命和電力技術(shù)革命之后科技領(lǐng)域里的又一次重大飛躍。

17、第三次科技革命的出現(xiàn)，既是由于科學(xué)理論出現(xiàn)重大突破，一定的物質(zhì)、技術(shù)基礎(chǔ)的形成，也是由于社會(huì)發(fā)展的需要，特別是第二次世界大戰(zhàn)期間和第二次世界大戰(zhàn)后，各國(guó)對(duì)高科技迫切需要的結(jié)果。 4.第四次工業(yè)革命 第四次工業(yè)革命，我們往往也稱(chēng)為“第四次科技革命”，英文名稱(chēng)為T(mén)he Fourth Revolution of Science and Technology，是繼蒸汽技術(shù)革命（第一次工業(yè)革命）、電力技術(shù)革命（第二次工業(yè)革命）、計(jì)算機(jī)及信息技術(shù)革命（第三次工業(yè)革命）的又一次科技革命。 2014年4月7日至11日，德國(guó)舉行了漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，會(huì)上“工業(yè)4.0”概念受到廣泛關(guān)注。輿論認(rèn)為，作為工業(yè)領(lǐng)域

18、的全球領(lǐng)先展會(huì)，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)對(duì)推動(dòng)“第四次工業(yè)革命”發(fā)揮了重要作用。第四次工業(yè)革命，是目前中國(guó)、日本、德國(guó)、美國(guó)等科技大國(guó)正在經(jīng)歷的科技革命，是以人工智能、清潔能源、機(jī)器人技術(shù)、量子信息技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)以及生物技術(shù)為主的全新技術(shù)革命。 第四次工業(yè)革命，必將帶來(lái)一系列新興技術(shù)的突破，帶領(lǐng)人類(lèi)走進(jìn)又一全新的時(shí)代，極大地改變?nèi)祟?lèi)的生產(chǎn)與生活方式。例如，人工智能技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，將一步步突破人類(lèi)的想象力，給人類(lèi)的生活帶來(lái)極大便利，如無(wú)人駕駛汽車(chē)的出現(xiàn)，將會(huì)直接改變駕駛證培訓(xùn)市場(chǎng)的格局、駕駛證政府監(jiān)管的狀態(tài)以及汽車(chē)相關(guān)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，同時(shí)無(wú)人駕駛汽車(chē)的穩(wěn)定性、精準(zhǔn)性與安全性，也會(huì)降低交通安全事故的發(fā)

19、生等等；機(jī)器人技術(shù)的進(jìn)展與創(chuàng)新，將會(huì)取代人類(lèi)技術(shù)含量低、可重復(fù)性強(qiáng)的相關(guān)工作，如銀行柜員等，直接改變?nèi)祟?lèi)的就業(yè)選擇與方式；清潔能源技術(shù)的運(yùn)用，將會(huì)改變?nèi)祟?lèi)以往資源浪費(fèi)、環(huán)境破壞的生產(chǎn)生活方式，全方位重塑人類(lèi)與自然的關(guān)系，將會(huì)破除能源與資源短缺對(duì)人類(lèi)發(fā)展的束縛，有助于實(shí)現(xiàn)人類(lèi)的可持續(xù)發(fā)展；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，構(gòu)建“現(xiàn)實(shí)”與“虛擬”的交合體，給人類(lèi)帶來(lái)全新的生活體驗(yàn)，該技術(shù)利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，通過(guò)交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中，突破人類(lèi)自己的局限享受其渴望的場(chǎng)景；生物技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，包括基因工程、細(xì)胞工程、蛋白質(zhì)工程、酶工程以及生化工程的重大研發(fā)成果，將廣泛地應(yīng)用于

20、工業(yè)、農(nóng)牧業(yè)、醫(yī)藥、環(huán)保等眾多領(lǐng)域，如食品產(chǎn)量的提高，醫(yī)學(xué)疾病的預(yù)防與治愈。 總之，第四次工業(yè)革命帶來(lái)的科學(xué)與技術(shù)，將會(huì)使人類(lèi)的生產(chǎn)生活進(jìn)入全新的紀(jì)元，它對(duì)人類(lèi)生活方式、生產(chǎn)方式的改變或許將超過(guò)人類(lèi)的想象。 值得注意的是，前三次工業(yè)革命，中國(guó)一直處于落后者、模仿者和追趕者的角色與地位，而第四次工業(yè)革命，中國(guó)第一次與世界發(fā)達(dá)國(guó)家（如美國(guó)、德國(guó)、日本等）站在了同一起跑線上，在互利互惠的局面下直接展開(kāi)合作與競(jìng)爭(zhēng)?？梢灶A(yù)測(cè)的是，哪個(gè)國(guó)家最先搶占第四次工業(yè)革命的先機(jī)，最先實(shí)現(xiàn)新技術(shù)、新科學(xué)的重大創(chuàng)新與突破，哪個(gè)國(guó)家就會(huì)獲得世界舞臺(tái)上的最高話語(yǔ)權(quán)，引領(lǐng)世界風(fēng)潮。 中國(guó)，將會(huì)是第四次工業(yè)革命最強(qiáng)有力的

21、競(jìng)爭(zhēng)者，中國(guó)政府亦將第四次工業(yè)革命作為國(guó)家戰(zhàn)略進(jìn)行推進(jìn)，中國(guó)的科學(xué)家、工程師們也為此孜孜不倦地奮斗著。中國(guó)要實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”，將與第四次工業(yè)革命的完成情況密切相關(guān)。  第三章 宣傳海報(bào) 本章宣傳海報(bào)，主要介紹了宣傳海報(bào)的概念、歷史、特點(diǎn)、種類(lèi)和組成要素，同樣也為后續(xù)章節(jié)的寫(xiě)作奠定理論基礎(chǔ)，使后文的事例分析與作品分析有理有據(jù)。 第一節(jié) 宣傳海報(bào)的概念 宣傳海報(bào)，英文名為posting，是一種面向公眾的便捷使用的宣傳推廣手段，也是一種富有信息含量的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通常也被稱(chēng)為招貼畫(huà)、招貼廣告等，一般是懸掛在街邊櫥窗、張貼在街道上醒目位置的畫(huà)面或以其他形式展示的印刷品

22、，以夸張的表現(xiàn)形式或明確的信息提示，吸引路過(guò)人群的視覺(jué)注意，以達(dá)到宣傳信息的目的。 第二節(jié) 宣傳海報(bào)的特點(diǎn) 宣傳海報(bào)是一種重要的傳播宣傳途徑。海報(bào)在設(shè)計(jì)之初就希望得到更多受眾媒介的注意，海報(bào)的特性表明，海報(bào)可以單幅張貼的方式或者連續(xù)張貼的方式進(jìn)行傳播，也可以通過(guò)報(bào)紙或其他紙質(zhì)媒介出版出來(lái)，可見(jiàn)海報(bào)是一種具有豐富表現(xiàn)手段的媒介。為了受眾媒介留下深刻印象，大部分的海報(bào)都會(huì)融合一些美術(shù)方面的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，以便給人留下更深刻和直觀的印象，從而吸引更多的人觀看和傳播。通過(guò)制作和發(fā)布，海報(bào)實(shí)現(xiàn)了讓人參與某種行動(dòng)、活動(dòng)或是了解某個(gè)信息的目的。 作為一種宣傳和推廣的手段，海報(bào)本身要實(shí)現(xiàn)的是讓人獲得參與感這

23、個(gè)目的， 海報(bào)作為一種視覺(jué)傳媒，能夠迅速而且直觀地展示信息，通過(guò)變更內(nèi)容和設(shè)計(jì)風(fēng)格，在政治宣傳、商業(yè)信息、活動(dòng)宣傳等方面都能起到很好的作用，海報(bào)張貼在墻面或街頭，這決定了海報(bào)必須要有一定的尺寸，路過(guò)的人流只有很短的時(shí)間會(huì)關(guān)注海報(bào)，因此在被看到的極短時(shí)間內(nèi)就要給受眾媒介留下很強(qiáng)烈的印象，這就決定了海報(bào)必須以畫(huà)面為主，充斥過(guò)多文字內(nèi)容的海報(bào)是沒(méi)有人會(huì)留意的。以上兩點(diǎn)，決定了現(xiàn)在海報(bào)的主要表現(xiàn)形式：具有一定尺寸的畫(huà)面為主，運(yùn)用醒目的顏色、相對(duì)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，創(chuàng)造容易被注意的鮮明形象，文字方面要求通俗易懂，不使用過(guò)多的或難以理解、容易引發(fā)歧義的文案，保證在看到的第一時(shí)間，觀眾就可以通過(guò)文案對(duì)海報(bào)想要表現(xiàn)的

24、內(nèi)容有直觀的認(rèn)識(shí)，因此海報(bào)的文案往往也需要加大字號(hào)，以適應(yīng)觀眾的需要，除此之外，海報(bào)要達(dá)到更好的傳播效果，還必須能夠與最新的熱點(diǎn)和時(shí)事相結(jié)合，跟上最新的潮流，并以更符合受眾群體審美觀的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，貼近受眾的生活。 能夠明確地表現(xiàn)想要傳達(dá)的主題和思想，才能被稱(chēng)為是好的海報(bào)，也就是通過(guò)海報(bào)，能夠傳達(dá)給觀眾以明確而又清晰的信息，海報(bào)的主題應(yīng)當(dāng)有一個(gè)新穎獨(dú)特的視角，設(shè)計(jì)師通過(guò)深入挖掘海報(bào)所需要傳達(dá)的信息，充分拓展自己的思維和想象，從信息的多個(gè)方面，如社會(huì)意義、對(duì)他人的影響、自己的觀點(diǎn)等角度進(jìn)行挖掘，尋找新的思路和創(chuàng)意，每一張能夠讓人感受到深度、廣度的海報(bào)，都是由設(shè)計(jì)師融合了自己的經(jīng)歷和思考之后創(chuàng)造

25、出來(lái)的，這樣的海報(bào)才能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾共鳴的效果，傳遞作者的觀點(diǎn)和思想，以價(jià)值觀和情感的溝通，感化讀者，令讀者對(duì)海報(bào)的內(nèi)容有更深入的了解和體會(huì)。 由于海報(bào)的實(shí)際功能是一致的，即宣傳推廣功能，讓受眾知曉海報(bào)中的信息，所以設(shè)計(jì)出來(lái)的海報(bào)通常會(huì)有一些共同的特征。首先是，同時(shí)也是最明顯的特征，即海報(bào)的畫(huà)幅要有足夠的尺寸。由于海報(bào)是一種通過(guò)張貼到戶外，在通告欄等醒目位置發(fā)布并以來(lái)去匆匆的人流為主要目標(biāo)群體的媒介，因此需要足夠的畫(huà)面和更加鮮明的色彩，與周?chē)沫h(huán)境形成明顯的對(duì)比，吸引人們的注意。其次是，海報(bào)的畫(huà)容要足夠簡(jiǎn)練。由于路過(guò)的行人并不會(huì)駐足細(xì)細(xì)觀看，因此過(guò)于復(fù)雜的畫(huà)面往往無(wú)法將真正重要的信息傳達(dá)給觀眾

26、，運(yùn)用畫(huà)面和強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，可以讓行人在很遠(yuǎn)的地方就注意到海報(bào)。最后是，海報(bào)的畫(huà)面要有足夠的藝術(shù)性。通常用于張貼的海報(bào)都是靜態(tài)畫(huà)面，需要以靜止的畫(huà)面給人足夠的信息和沖擊感，就需要有富含藝術(shù)性的表現(xiàn)，如優(yōu)美漂亮的照片、貼近生活的漫畫(huà)等表現(xiàn)形式，都可以令觀眾感受到藝術(shù)氣息和情感的傳遞，尤其是本身就是為藝術(shù)活動(dòng)而做的海報(bào)，更是強(qiáng)調(diào)要給人美的感受。 第三節(jié) 宣傳海報(bào)的種類(lèi) 按照不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，可以對(duì)宣傳海報(bào)的種類(lèi)進(jìn)行不同的劃分。 按照宣傳海報(bào)的表現(xiàn)主題進(jìn)行劃分，可以將海報(bào)劃分為以下幾個(gè)類(lèi)別：商業(yè)性海報(bào)、公益性海報(bào)、文化藝術(shù)性海報(bào)、主題性海報(bào)和政治性海報(bào)。 商業(yè)性海報(bào)，是以宣傳企業(yè)商業(yè)信息為主要

27、訴求點(diǎn)的海報(bào)。企業(yè)新產(chǎn)品的推廣、某些產(chǎn)品的促銷(xiāo)、企業(yè)的形象、品牌及歷史、甚至是企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)消息等，都可以通過(guò)商業(yè)性海報(bào)進(jìn)行傳播和宣示，達(dá)到企業(yè)謀求商業(yè)化利益的目的。 公益性海報(bào)，不以盈利為目的，是就優(yōu)秀的道德案例進(jìn)行傳播，就某項(xiàng)重大問(wèn)題進(jìn)行普及型宣傳，或就某種公益性知識(shí)進(jìn)行科普和教育的海報(bào)。借助海報(bào)宣傳某種理念的，也屬于公益性海報(bào)的范疇，具體涵蓋了環(huán)境保護(hù)、公德教育、消防安全、反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)等主題，例如為災(zāi)區(qū)募捐的海報(bào)，就屬于公益性海報(bào)。 文化藝術(shù)性海報(bào)，是向他人或其他地區(qū)介紹當(dāng)?shù)氐奈幕c風(fēng)俗，是該地區(qū)風(fēng)土人情的一個(gè)窗口。通過(guò)這樣的窗口，能夠簡(jiǎn)單快捷地了解到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗和風(fēng)土人情，每一張海報(bào)介紹

28、當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)鮮明特征，這樣通過(guò)一系列的海報(bào)，就可以迅速地對(duì)某個(gè)地方形成一定的印象。 主題性海報(bào)，通常是為了某個(gè)社會(huì)活動(dòng)而創(chuàng)作的海報(bào)，這類(lèi)海報(bào)通常圍繞一個(gè)固定的主題進(jìn)行創(chuàng)作，可能存在圍繞該主題進(jìn)行創(chuàng)作的一系列作品。例如，在校園中比較常見(jiàn)的社團(tuán)活動(dòng)海報(bào)；為宣傳奧運(yùn)會(huì)、電影節(jié)、音樂(lè)節(jié)、慈善活動(dòng)等創(chuàng)作的海報(bào)。 政治性海報(bào)，是一種比較特殊的海報(bào)，其往往帶有政治目的，以強(qiáng)烈的感情色彩導(dǎo)入受眾媒介的心智，通常是鼓動(dòng)社會(huì)大眾做出某個(gè)決定或選擇。政治性海報(bào)，在戰(zhàn)爭(zhēng)期間會(huì)頻繁出現(xiàn)。以第二次世界大戰(zhàn)為例，戰(zhàn)爭(zhēng)期間，交戰(zhàn)的多個(gè)國(guó)家通過(guò)海報(bào)，在自己的國(guó)家中進(jìn)行作戰(zhàn)士兵的征集、戰(zhàn)爭(zhēng)資金的募集，鼓勵(lì)國(guó)民堅(jiān)持作戰(zhàn)直到勝利，

29、警惕敵國(guó)勢(shì)力的滲透等等，在敵對(duì)的國(guó)家則進(jìn)行負(fù)面宣傳，如詆毀對(duì)方政府、散布虛假消息等等。 根據(jù)目前受眾的接納程度，非商業(yè)性海報(bào)能夠最好地進(jìn)行視覺(jué)藝術(shù)的運(yùn)用。在非商業(yè)性海報(bào)上，創(chuàng)作者的靈感不受約束，往往能夠發(fā)揮出更高的水準(zhǔn)。 第四節(jié) 宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)的組成要素 宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)的組成要素，包括圖形、文字和色彩。一副真正成功的宣傳海報(bào)，必然要做到圖形、文字與色彩三要素的完美統(tǒng)一。下面，本文將對(duì)這三要素進(jìn)行詳細(xì)論述。 1.圖形 圖形主要是通過(guò)高度簡(jiǎn)潔、形式明快、富于創(chuàng)意、以情動(dòng)人的形象在有限的時(shí)間內(nèi)，有限的篇幅中，創(chuàng)造性的組合，直觀、迅速、準(zhǔn)確、有效地傳播信息、觀念及交流思想，誘導(dǎo)、吸引人們的視線，

30、提高畫(huà)面的被注意值。 圖形其主要表現(xiàn)為具象和抽象兩種方式。 具象圖形人們是樂(lè)意接受和容易喜愛(ài)的，在海報(bào)設(shè)計(jì)中占有主導(dǎo)地位。它多采用攝影和逼真畫(huà)繪制方法加以表現(xiàn)，可以形象地再現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)、色彩、質(zhì)地等，渲染真實(shí)的和現(xiàn)場(chǎng)的感受。增強(qiáng)廣告內(nèi)容的可信度，激發(fā)人們的興趣和欲望，在一定程度上滿足人們的審美需求。 圖形的抽象形式，是高度理念化的一種表現(xiàn)，舍去自然物不重要和瑣碎的形狀，以凝練的形式，代表物形的本質(zhì)特征，不受對(duì)象、表現(xiàn)技巧的束縛，較為自由地表現(xiàn)了個(gè)性，同時(shí)也給人們留下了聯(lián)想和再創(chuàng)造的余地。 相對(duì)于具象圖形而言，抽象圖形更注重于寫(xiě)意，所謂寫(xiě)意就是借物喻義，把抽象的含義以物化的形式表

31、現(xiàn)出來(lái)。這類(lèi)圖形多表現(xiàn)精神和意志方面的東西，它具有原形的本質(zhì)，而沒(méi)有視覺(jué)上的具體形象的再現(xiàn)，它們創(chuàng)意的表達(dá)是通過(guò)聯(lián)想、象征、比喻、夸張、暗示等方式來(lái)完成，啟發(fā)和引導(dǎo)人們?nèi)ジ形蚱渲械恼芾?，以此去思考作品?nèi)在的真正的本質(zhì)意義，最大限度地發(fā)揮信息傳遞的功能。 2.文字 文字是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要元素之一，作為一種交流思想的工具，載負(fù)著情緒、姿態(tài)、動(dòng)作、思考、意趣、動(dòng)感以及許多其他文化信息，加之其造型和構(gòu)成又是一門(mén)獨(dú)特的線條藝術(shù)，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。 文字在宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中同樣發(fā)揮著舉足輕重的作用，其包括側(cè)重于設(shè)計(jì)內(nèi)容的文案設(shè)計(jì)和突出表現(xiàn)形式的字體設(shè)計(jì)兩部分。 文案設(shè)計(jì)是指將廣告內(nèi)容、信息訴諸文

32、字，格式上力求簡(jiǎn)練、緊湊、直截了當(dāng)，語(yǔ)言自然流暢、具體扼要，有的放矢的對(duì)產(chǎn)品、目標(biāo)對(duì)象和目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行有效的信息傳播，具有明確的語(yǔ)義傳達(dá)作用，它的內(nèi)容包括具有強(qiáng)烈吸引力、瞬間打動(dòng)人心的標(biāo)題，延伸與發(fā)揮標(biāo)題的正文，特定宣傳、富于情趣、形象生動(dòng)的廣告語(yǔ)，以及對(duì)產(chǎn)品附屬說(shuō)明的隨文等四個(gè)方面。 字體設(shè)計(jì)是利用文字重疊、夸張、發(fā)射、透視、變形、漸變等形式，將文字圖形表現(xiàn)出來(lái)。具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和獨(dú)特的形式美感，極大地拓展了海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間。海報(bào)的字體變化形式多種多樣，在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，不但要注意不同字體的種類(lèi)、大小、輕重、繁簡(jiǎn)等要素之間的和諧統(tǒng)一，注意字體的視覺(jué)距離和審美性，還要注意字體應(yīng)與影片的主題相

33、適應(yīng)，并且應(yīng)盡量避免在形式上的簡(jiǎn)單化。一幅上乘的海報(bào)字體設(shè)計(jì)應(yīng)該有自己特點(diǎn)和變化，留給觀者一些想象空間和藝術(shù)的感受。 3.色彩 色彩是形成海報(bào)界面風(fēng)格的最重要的組成部分，海報(bào)界面設(shè)計(jì)成功與否，在某種程度上取決于設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的運(yùn)用與搭配，因?yàn)樯实臎_擊力是最強(qiáng)的。在海報(bào)中要運(yùn)用好色彩，可從以下幾個(gè)方面掌握其技巧： 1）整體以人為本的設(shè)計(jì)用色 現(xiàn)代設(shè)計(jì)，以人為本。而色彩更有等于個(gè)性之說(shuō)法，如冷色、暗色、灰暗色為文靜穩(wěn)重的內(nèi)向型，暖色、明色、純色為行動(dòng)積極的外向型。在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者必須充分考察目標(biāo)市場(chǎng)的年齡結(jié)構(gòu)、審美意識(shí)、文化層次、經(jīng)濟(jì)收人等因素，進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者色彩偏愛(ài)研究，才可

34、能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)纳适共煌?bào)展示出各自的品位、魅力和個(gè)性。如一商品的海報(bào)色彩符合某一群體消費(fèi)者的多方面的審美需求，消費(fèi)者會(huì)感到這是為他們所設(shè)計(jì)，產(chǎn)生親切感，可促使這一群體消費(fèi)者偏愛(ài)這一商品，甚至重復(fù)或長(zhǎng)期使用。 2）主題色的恰當(dāng)運(yùn)用 明確海報(bào)的主題、服務(wù)對(duì)象及用色彩要表達(dá)的目的。要確定一個(gè)海報(bào)用什么色彩合適，你必須要先弄明白該海報(bào)的主題和它的服務(wù)對(duì)象，以及你通過(guò)色彩希望達(dá)到的目的。如餐飲業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)也是很特殊的一類(lèi)，餐飲海報(bào)多以橘紅、橙黃系的色彩為主色調(diào)，這種色調(diào)很容易讓人產(chǎn)生食欲，并且食物通常讓人感受到的是實(shí)實(shí)在在的體貼，所以用些讓人溫暖的顏色。 3）標(biāo)題色彩運(yùn)用的重要性 標(biāo)題的色彩運(yùn)

35、用是整體海報(bào)的亮點(diǎn)，是整體海報(bào)的縮影和靈魂。海報(bào)的內(nèi)容通過(guò)具有該海報(bào)內(nèi)容色彩感覺(jué)的標(biāo)題進(jìn)行穿插連接，協(xié)調(diào)的整體版面。標(biāo)題色彩直接能吸引讀者，進(jìn)行導(dǎo)讀，標(biāo)題色彩視覺(jué)沖擊的強(qiáng)弱，直接使讀者第一時(shí)間進(jìn)行判斷性選讀。為達(dá)到宣傳目的，必須宏觀的考慮整個(gè)海報(bào)版面的效果，突出標(biāo)題。因此可以選擇粗重的字體，填充底色的補(bǔ)色，甚至用到明度的兩個(gè)極端色，黑與白進(jìn)行對(duì)比，達(dá)到醒目的效果。  第四章 工業(yè)革命宣傳海報(bào)的事例分析 關(guān)于工業(yè)革命宣傳海報(bào)的研究比較少，但是關(guān)于海報(bào)的分析則較多，其探究的角度有文化概念角度、超現(xiàn)實(shí)主義角度、手繪角度、圖形設(shè)計(jì)角度等等，通過(guò)宣傳海報(bào)對(duì)該角度的表現(xiàn)來(lái)標(biāo)明海報(bào)的制作成功之處。但

36、是對(duì)海報(bào)本身的評(píng)析則多是從圖形、色彩以及文字三個(gè)角度進(jìn)行探究的。本文中針對(duì)工業(yè)革命宣傳海報(bào)的分析，也將從這三個(gè)角度展開(kāi) 李桂芬. 近十年中國(guó)大陸電影海報(bào)設(shè)計(jì)研究[D].云南師范大學(xué),2015. 。 第一節(jié) 第一次工業(yè)革命宣傳海報(bào)的事例分析 第一次工業(yè)革命初始，相關(guān)的宣傳海報(bào)極少，且與當(dāng)前的海報(bào)有加大的差別。在查閱相關(guān)資料之后，有關(guān)第一次工業(yè)革命的海報(bào)主要集中在“蒸汽機(jī)”、“鐵路”之上，重點(diǎn)是對(duì)具體如下圖所示： 以上海報(bào)為理查德弗內(nèi)斯博士所收集的，主要是對(duì)鐵路以及蒸汽機(jī)的宣傳。眾所周知，第一次工業(yè)革命重點(diǎn)詞便是“瓦特、蒸汽機(jī)的發(fā)明人、舊火車(chē)、煙霧”等，故而單從設(shè)計(jì)上，我們便可

37、以看出這幾個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞。接下來(lái)，筆者將從圖形、文字與色彩三個(gè)方面入手，對(duì)下面的我們選取的海報(bào)進(jìn)行分析： 首先，從圖形方面來(lái)說(shuō)，該海報(bào)的中央是蒸汽車(chē)，這是第一次工業(yè)革命的標(biāo)志性成果。蒸汽車(chē)的煙囪持續(xù)不斷地冒出濃濃的黑煙，這些黑煙被排放到空中。這也是第一次工業(yè)革命的特征。在圖形的設(shè)計(jì)方面，所應(yīng)用的是最簡(jiǎn)單的直接展示法，這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法 王芷. 基于形式美法則的動(dòng)態(tài)交互海報(bào)設(shè)計(jì)[J]. 設(shè)計(jì)藝術(shù)研究,2016,6(02):78-82+87. 。它將某主題直接如實(shí)地展示出來(lái)，具有極強(qiáng)的寫(xiě)實(shí)性。細(xì)臻刻劃和著力渲染第一次工業(yè)革命的主要成果，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感。不過(guò)這種方法直接將形象

38、推向受眾面前，所以要十分注意畫(huà)面上各圖形的組合和展示角度，應(yīng)著力突出其本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使其置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。另外，蒸汽機(jī)的“突出”實(shí)際上相當(dāng)于在“對(duì)比襯托中”將第一次工業(yè)革命的成果凸顯出來(lái)，這種突出實(shí)際上它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、曲折變化的表現(xiàn) 吳民慶. 論海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)[J]. 包裝工程,2013,34(16):111-114. 。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示所要宣傳事物的本質(zhì)，給人以深刻的視覺(jué)感受。 其次，從該海報(bào)

39、的顏色上來(lái)看，色彩的傳達(dá)對(duì)海報(bào)來(lái)說(shuō)是第一位的。色彩不僅在畫(huà)面中美化畫(huà)面、均衡圖案的作用。而且還能傳達(dá)不同的色彩語(yǔ)言，釋放不同的色彩的情感。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的作品首先是要吸引人的眼球，要有色彩手段來(lái)吸引他人的注意，以此來(lái)渲染、烘托海報(bào)要表達(dá)的內(nèi)容。設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，色彩已經(jīng)不是一種視覺(jué)的、感性的知覺(jué)形式 馬勤勤. 海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用[J]. 藝術(shù)科技,2014,27(03):342. 。它代表了某種關(guān)聯(lián)行的代表。這一海報(bào)中以暖色調(diào)為主，暖色調(diào)則表明了工業(yè)革命帶給人們工業(yè)科學(xué)上的“曙光”。 最后，海報(bào)中文字類(lèi)的只簡(jiǎn)單以一種或者兩種字體，僅為表明所宣傳的內(nèi)容，。 第二節(jié) 第二次工業(yè)革命

40、宣傳海報(bào)的事例分析 通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上的檢索，我們選取了兩張與第二次工業(yè)革命相關(guān)的優(yōu)秀海報(bào)作品，下面詳細(xì)論述之。海報(bào)所表達(dá)內(nèi)容、風(fēng)格一致，故而將其列于一起。 以上兩張海報(bào)為第二次工業(yè)革命時(shí)期關(guān)于愛(ài)迪生發(fā)明電燈的海報(bào)。兩圖畫(huà)面內(nèi)容講述的是愛(ài)迪生第一次發(fā)明電燈泡。這兩張海報(bào)的風(fēng)格仍然較為簡(jiǎn)約，可以說(shuō)，直接做到了“讓畫(huà)面說(shuō)話”。隨著社會(huì)的發(fā)展，海報(bào)也有了日新月異的變化，從材料的運(yùn)用到創(chuàng)意的表現(xiàn)，都有了飛躍性的進(jìn)步。創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)不再以寫(xiě)實(shí)或敘事的平鋪直敘式表達(dá)，而是融入了各種設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)作思維，使意圖在表達(dá)的形式上更加豐富多彩。人們也更樂(lè)意接受這些信息，從而達(dá)到更

41、好的宣傳效果。我們將從圖形、文字與色彩三個(gè)方面入手，進(jìn)行詳細(xì)分析。 首先從圖形上來(lái)說(shuō)，以上海報(bào)背景圖直接為名人，或者是“大事件”場(chǎng)景，紀(jì)實(shí)性的背景給人的視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)，也能夠引起受眾的觀感。 從文字角度來(lái)說(shuō)，與第一次工業(yè)革命海報(bào)相比，其文字增多，排版逐漸合理。對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，需要用文字來(lái)做到以下四點(diǎn)，達(dá)信息準(zhǔn)確到位，主題突出，符合平面設(shè)計(jì)的四大原則，符合讀圖習(xí)慣。達(dá)信息準(zhǔn)確到位，主題突出，符合平面設(shè)計(jì)的四大原則，符合讀圖習(xí)慣。該設(shè)計(jì)中文字只是簡(jiǎn)單用來(lái)論述海報(bào)所要宣傳的內(nèi)容。 從色彩上來(lái)看，海報(bào)中的色彩較為單調(diào)，海報(bào)主要是為了宣傳第二次工業(yè)革命，故而可以不必表達(dá)出某一種感情，只需達(dá)到“宣傳”

42、的目的。故而這種簡(jiǎn)約的風(fēng)格以及多樣的色彩才更讓人感到“創(chuàng)新”與“發(fā)散”感。 第三節(jié) 第三次工業(yè)革命宣傳海報(bào)的事例分析 第三次科技革命是人類(lèi)文明史上繼蒸汽技術(shù)革命和電力技術(shù)革命之后科技領(lǐng)域里的又一次重大飛躍。第三次科技革命以原子能、電子計(jì)算機(jī)、空間技術(shù)和生物工程的發(fā)明和應(yīng)用為主要標(biāo)志，涉及信息技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料技術(shù)、生物技術(shù)、空間技術(shù)和海洋技術(shù)等諸多領(lǐng)域的一場(chǎng)信息控制技術(shù)革命。 在該時(shí)期，關(guān)于第三次工業(yè)革命的宣傳海報(bào)較多，類(lèi)型也極為多樣化 嚴(yán)戒愚,何征. 意境在海報(bào)中的創(chuàng)意呈現(xiàn)方式研究[J]. 包裝工程,2014,35(02):16-19. ，在此列舉兩種風(fēng)格。其一，波普風(fēng)格。具體

43、如下所示： 這是第三次工業(yè)革命關(guān)于航天技術(shù)的海報(bào)，采用波普風(fēng)格，波普風(fēng)格是一種流行風(fēng)格，它以一種藝術(shù)表現(xiàn)形式在20世紀(jì)50年代中期誕生于英國(guó)，又稱(chēng)“新寫(xiě)實(shí)主義”和“新達(dá)達(dá)主義”，它反對(duì)一切虛無(wú)主義思想，通過(guò)塑造那些夸張的、視覺(jué)感強(qiáng)的、比現(xiàn)實(shí)生活更典型的形象來(lái)表達(dá)一種實(shí)實(shí)在在的寫(xiě)實(shí)主義 趙青. 形式美法則在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 美術(shù)教育研究,2013(23):85-86. 。 從圖形上來(lái)說(shuō)，因?yàn)椴ㄆ账囆g(shù)最主要的表現(xiàn)形式就是圖形，所以海報(bào)中圖形所占比例較大，且改風(fēng)格追求大眾化、通俗化的趣味，設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)新奇與獨(dú)特，采用強(qiáng)烈的色彩處理。這些設(shè)計(jì)都具有游戲色彩，有一種玩世不恭的特點(diǎn)。另

44、外，波普風(fēng)格并不是一種單純的、一致性的風(fēng)格，而是各種風(fēng)格的混合，他追求大眾化下的、通俗的趣味，反對(duì)現(xiàn)代主義自命不凡的清高，在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)新奇與獨(dú)特，并大膽采用艷俗的色彩。這一風(fēng)格在當(dāng)時(shí)時(shí)代中受眾頗多，故而宣傳效果較好。 從文字上來(lái)說(shuō)，波普風(fēng)格并不以文字為主，故而海報(bào)中文字只是簡(jiǎn)單標(biāo)明與之相應(yīng)的宣傳文案，極為簡(jiǎn)單。不過(guò)在這一時(shí)代，已經(jīng)有其他風(fēng)格的海報(bào)，比如下圖海報(bào)。 以上兩張海報(bào)與上面兩張海報(bào)在風(fēng)格上有相似之處。同一時(shí)期同一話題，切入角度不同，所制作的海報(bào)也會(huì)存在一定的差異性。對(duì)于以上兩張海報(bào)，將同樣從圖形、色彩以及文字三角度進(jìn)行分析。 從圖形角度來(lái)看，航天時(shí)期，計(jì)算機(jī)發(fā)展技術(shù)已經(jīng)較

45、為成熟，基于計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)上的海報(bào)日益多樣化。隨著世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為廣告界最流行的常用詞 彭馨弘,歐陽(yáng)純. 海報(bào)在表現(xiàn)形式中的創(chuàng)新[J]. 大眾文藝,2014(20):69-70. 。 “Creative”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以

46、塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。海報(bào)作為廣告的一種，也以“創(chuàng)意”為主，所以第一幅海報(bào)雖然用來(lái)表示的是“航天”，但是卻沒(méi)有像第二幅一樣，將“航天”直接用太空飛船或者火箭表達(dá)出來(lái)，而是用地球以及月球之間的關(guān)系來(lái)暗含“航天”成效，實(shí)現(xiàn)“航天”的宣傳。 從文字角度來(lái)說(shuō)，類(lèi)型并不多樣，與第一次工業(yè)革命的宣傳海報(bào)相差并不大，只是表明宣傳內(nèi)容，起到了點(diǎn)睛的作用。而且此處的點(diǎn)睛與整體的風(fēng)格是相連的。具體來(lái)說(shuō)，其粗細(xì)對(duì)比較為明顯，所謂粗細(xì)對(duì)比，是指在構(gòu)圖的過(guò)程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格而言，這種風(fēng)格在構(gòu)圖中也較為常見(jiàn)。對(duì)于這種粗細(xì)對(duì)比有些是主體圖案與陪襯圖案對(duì)比；有

47、些是中心圖案與背景圖案的對(duì)比；有的是一連粗獷如風(fēng)掃殘?jiān)?，而另一邊則精美的細(xì)若游絲 孫大力. 現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征[J]. 大舞臺(tái),2015(06):70-71. 。針對(duì)該圖來(lái)說(shuō)，圖形為“粗”，字體為“細(xì)”，粗細(xì)對(duì)比下一則讓受眾觀感舒適，二則有重點(diǎn)可循，所以該圖的文字構(gòu)思與整體海報(bào)是相符的。 從色彩角度來(lái)看，第二幅顏色主要以藍(lán)色為主，藍(lán)色的背景象征希望與夢(mèng)想，寓意為科技不斷創(chuàng)新、探索，藍(lán)色最好有深淺、明度的變化，有光怪陸離的感覺(jué)。這將科技革命與創(chuàng)新的感覺(jué)充分表露。而且海報(bào)整體給人一種輕松、愉悅的感覺(jué)。這種感覺(jué)來(lái)自兩個(gè)方面，一是線條與文字；一是海報(bào)畫(huà)面色彩的使用，給人一種顏色上的舒適感與愉悅

48、感。 第四節(jié) 第四次工業(yè)革命宣傳海報(bào)的事例分析 通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上的檢索，我們選取了三張與第四次工業(yè)革命相關(guān)的優(yōu)秀海報(bào)作品，下面詳細(xì)論述之。第四次工業(yè)革命，是以人工智能，清潔能源，機(jī)器人技術(shù)，量子信息技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)以及生物技術(shù)為主的全新技術(shù)革命。重在“人工智能”，所以宣傳海報(bào)必須要將該點(diǎn)表明，同時(shí)讓人心生愉悅。如下圖所示： 以上海報(bào)是對(duì)人工智能。從海報(bào)的圖形、色彩以及文字角度來(lái)看： 就海報(bào)的圖形而言，頗具看點(diǎn)的是，左側(cè)海報(bào)以人的腦部為主，與多個(gè)“零件”組合于一起，遠(yuǎn)看如拳頭，又如爆炸的圖像，這些均表明了第四次工業(yè)革命“人工智能”的“爆炸性”發(fā)展。另外，右邊海報(bào)以文字為主，主要的文字為

49、“ARTIFICIAL”，表明了所宣傳的內(nèi)容“人工智能”。再則，AI是計(jì)算機(jī)科學(xué)的一個(gè)分支，它企圖了解智能的實(shí)質(zhì)，并生產(chǎn)出一種新的能以人類(lèi)智能相似的方式做出反應(yīng)的智能機(jī)器，該領(lǐng)域的研究包括機(jī)器人、語(yǔ)言識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理和專(zhuān)家系統(tǒng)等。雖然右側(cè)海報(bào)以文字為主，但是文字將第四次工業(yè)革命的主要發(fā)展方向均表達(dá)出來(lái)。 從文字上來(lái)看，左邊海報(bào)文字偏少，僅僅只是起到輔助的作用，尤其是海報(bào)圖形已經(jīng)給受眾較強(qiáng)的沖擊力的情況下，若文字偏多，則會(huì)顯得喧賓奪主，主次不明，故而左邊海報(bào)較少的文字使整體搭配極為合理。右邊海報(bào)中文字較多，其內(nèi)容以“ARTIFICIAL”為主，所有的文字均以其為主，對(duì)第四次工業(yè)革命

50、進(jìn)行了較為詳細(xì)的介紹。這一海報(bào)的宣傳效果與左邊海報(bào)相比，在內(nèi)容上會(huì)更深一層。 從色彩上來(lái)看，以黑白二色色為主，冷色調(diào)給人以厚重感，其對(duì)“人工智能”相關(guān)的宣傳是用較亮的“白色”凸顯，簡(jiǎn)單的黑白色卻并不讓人感到單調(diào)。反而使人工智能這一宣傳的精髓表現(xiàn)出來(lái)。另外，色彩與圖形相匹配，更體現(xiàn)出色彩的重要性。當(dāng)然，以暖色調(diào)為主的海報(bào)也較多，同樣對(duì)第四次工業(yè)革命的宣傳有重要的作用，如下圖所示： 以上三張海報(bào)均是對(duì)第四次工業(yè)革命機(jī)器人的宣傳，是美國(guó)的Alex Varanese設(shè)計(jì)師所制作的，這三張海報(bào)與以上海報(bào)有較大的不同。Alex Varanese作為一位圖形設(shè)計(jì)師、數(shù)字藝術(shù)家，其作品的視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)

51、。 從圖形上來(lái)看，三張海報(bào)中均以“機(jī)器人”為主，且這些機(jī)器人與當(dāng)前常見(jiàn)的機(jī)器人外形有所不同，與美國(guó)動(dòng)漫所設(shè)計(jì)的“超人”有一定的相似，這實(shí)際上也表明了“人工智能”是機(jī)器人的一種“超能化”發(fā)展。 從文字上來(lái)看，多以表現(xiàn)人工智能的作用為主，同時(shí)點(diǎn)出人工智能對(duì)人們生活的改變。比如第三張海報(bào)中“DO YOU KNOW？”后的回答“Robots are watching you while you sleep！”直接表明了人工智能無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著人們。雖然語(yǔ)義讓受眾感覺(jué)沒(méi)有“自由”，但是卻直觸人心，將未來(lái)人工智能的影響充分表露。 從顏色上來(lái)看，以暖色調(diào)為主，這種暖色調(diào)可以在一定程度上使受眾對(duì)“機(jī)器

52、人”的“偏見(jiàn)”降低，從而更容易接受人工智能。 第四次工業(yè)革命的另一特點(diǎn)為大數(shù)據(jù)，關(guān)于大數(shù)據(jù)，其宣傳海報(bào)如下所示： 從海報(bào)的圖形上來(lái)看，其主圖為數(shù)據(jù)環(huán)繞的“地球”，表明利用大數(shù)據(jù)，可以使全球聯(lián)系緊密。這既符合全球化的趨勢(shì)，也展現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的“未來(lái)”。 從海報(bào)的顏色來(lái)看，該海報(bào)整體采用藍(lán)色。藍(lán)色，一種冷色調(diào)，給人冷靜的感覺(jué)，此處代表的是理性和創(chuàng)新。海報(bào)的下面還有半圈的白光，給人光明的感覺(jué)。其實(shí)，該邏輯在于，光明來(lái)自科技。科技來(lái)自創(chuàng)新。最亮的一點(diǎn)圓光，我們可以將其看成人類(lèi)理性的結(jié)晶。事實(shí)上，海報(bào)中的同一種色彩在不同的情景下產(chǎn)生不同的心理作用，因此，在對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)該針對(duì)人群進(jìn)行適用調(diào)查，

53、充分了解海報(bào)宣傳的用途和性能。這兩幅圖片的顏色基本一致，所宣傳的重點(diǎn)也一樣的，但是給人們的感受卻不一樣。另外，不同的人對(duì)色彩的感知不一定完全相同，有的是根據(jù)色彩本身的象征屬性來(lái)對(duì)待的。故而即便選擇同一種顏色，也要具體問(wèn)題具體分析。 從海報(bào)的字體上來(lái)看，“Big data”點(diǎn)明了“大數(shù)據(jù)”，與上圖中宣傳的“artificial”有異曲同工之妙。均是以簡(jiǎn)潔的風(fēng)格點(diǎn)明所要宣傳的內(nèi)容。這實(shí)際上也是對(duì)當(dāng)前“碎片化”時(shí)間以及“碎片化”閱讀的一種適應(yīng)，使受眾可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲得相應(yīng)的所需的信息。 第五節(jié) 四次工業(yè)革命宣傳海報(bào)事例分析的總結(jié) 本章節(jié)是對(duì)四次工業(yè)革命的宣傳海報(bào)進(jìn)行的分析，具體從圖形、色彩

54、以及文字三個(gè)角度進(jìn)行探究，以此得出四次工業(yè)革命中宣傳海報(bào)的演變以及宣傳海報(bào)的共性特征。具體研究如下： 其一，宣傳海報(bào)的演變情況。第一次工業(yè)革命中，雖有對(duì)于工業(yè)革命的“宣傳”意識(shí)，但是受限于當(dāng)時(shí)客觀環(huán)境，所出現(xiàn)的海報(bào)極為簡(jiǎn)單，無(wú)論是字體或者是圖片畫(huà)面。第二次工業(yè)革命中，海報(bào)相對(duì)仍然較為簡(jiǎn)單，且多以文字為主，以多樣化的色彩來(lái)對(duì)受眾的視覺(jué)產(chǎn)生沖擊，從而達(dá)到宣傳的效果。第三次工業(yè)革命中，宣傳海報(bào)多以抽象的方式為主，且畫(huà)面逐漸復(fù)雜，所應(yīng)用的技巧更多，包括宣傳海報(bào)的構(gòu)思、線條疏密程度的設(shè)計(jì)等等，通過(guò)復(fù)雜的畫(huà)面來(lái)讓受眾感悟其內(nèi)涵。第四次工業(yè)革命的宣傳圖與第三次工業(yè)革命宣傳圖有一致之處，且構(gòu)思更為精巧，簡(jiǎn)單

55、的宣傳海報(bào)中所展現(xiàn)的內(nèi)容更多，尤其是在當(dāng)前計(jì)算機(jī)迅速發(fā)展的情況下，利用大數(shù)據(jù)了解受眾更多需求，在對(duì)受眾分析的基礎(chǔ)上，緊抓受眾關(guān)注點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出符合受眾需求的海報(bào)，以達(dá)到宣傳的目的。 另外，對(duì)其規(guī)律進(jìn)行分析，這些宣傳海報(bào)呈現(xiàn)以下共同特征： ①這些宣傳海報(bào)的核心設(shè)計(jì)元素，往往都是各次工業(yè)革命的標(biāo)志性成果，雖然這些海報(bào)抓住了各次工業(yè)革命的重要發(fā)明或發(fā)現(xiàn)成果，具有針對(duì)性，但其全面性還不夠； ②這些宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)都較為具象，缺少抽象的設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)元素，同時(shí)主旨表達(dá)的也過(guò)于淺顯與直白，沒(méi)有給觀眾留下更多的思考、想象空間； ③這些宣傳海報(bào)都偏重于介紹式與講解式，描述的都是客觀實(shí)在，觀眾往往一目了然

56、，缺少精神世界內(nèi)容的傳達(dá)與闡釋?zhuān)? ④這些宣傳海報(bào)的內(nèi)容也較為單一，沒(méi)有從衣食住行等各個(gè)方面展開(kāi)工業(yè)革命對(duì)人類(lèi)生產(chǎn)、生活方式的影響與改變，內(nèi)容的豐富性還有待提高。 以上四點(diǎn)是事例分析中，這些宣傳海報(bào)表現(xiàn)出的共同特征。其中，既有好的、可取的一面，也有尚待改進(jìn)的一面。通過(guò)上述分析，秉承繼承長(zhǎng)處、改進(jìn)短處的設(shè)計(jì)原則，我們確定了本文第四次工業(yè)革命宣傳海報(bào)制作的幾點(diǎn)理念，下面分點(diǎn)論述之。 堅(jiān)持重點(diǎn)性與全面性相結(jié)合。我們?cè)谠O(shè)計(jì)第四次工業(yè)革命的宣傳海報(bào)時(shí)，在設(shè)計(jì)元素（即標(biāo)志性的發(fā)明、發(fā)現(xiàn)成果）的選取上，既要重點(diǎn)突出，也要兼顧全面； 堅(jiān)持具象設(shè)計(jì)與抽象設(shè)計(jì)相結(jié)合。我們?cè)谠O(shè)計(jì)第四次工業(yè)革命的宣傳海報(bào)時(shí)，采

57、用具象設(shè)計(jì)，使得觀眾通俗易懂，同時(shí)采用抽象設(shè)計(jì)，啟發(fā)觀眾深入思考； 堅(jiān)持客觀實(shí)在與精神內(nèi)容相結(jié)合。我們?cè)谠O(shè)計(jì)第四次工業(yè)革命的宣傳海報(bào)時(shí)，既有展示客觀實(shí)在的海報(bào)，也有表現(xiàn)精神世界的海報(bào)，全方位、立體式解釋和宣傳第四次工業(yè)革命； 堅(jiān)持海報(bào)內(nèi)容的豐富性與概括性。我們?cè)谠O(shè)計(jì)第四次工業(yè)革命的宣傳海報(bào)時(shí)，將從衣食住行等各個(gè)方面展開(kāi)工業(yè)革命對(duì)人類(lèi)生產(chǎn)、生活方式的影響與改變。 總而言之，通過(guò)對(duì)這三方面的探究，了解不同的元素對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的影響，從而為筆者后續(xù)海報(bào)的設(shè)計(jì)提供參考。  第五章 作品制作及分析 第一節(jié) 作品制作目的及方法 1.作品制作的目的 作品制作的目的，是通過(guò)設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)，將

58、第四次工業(yè)革命的代表性成果，借助相關(guān)的圖形、文字與色彩將其固定在20張海報(bào)上，向社會(huì)大眾較為全面地普及第四次工業(yè)革命的相關(guān)知識(shí)與成果，增強(qiáng)其對(duì)第四次工業(yè)革命的了解，理解第四次工業(yè)革命出現(xiàn)的原因和歷史意義，進(jìn)一步擴(kuò)大第四次工業(yè)革命的影響力。 2.作品制作的方法 作品制作的方法，是在本文限定的研究范圍內(nèi)，搜集第四次工業(yè)革命的標(biāo)志性成果，運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的三要素圖形、文字與色彩，通過(guò)合理地組合或搭配具象圖形、抽象圖形，使用合適的文案語(yǔ)言及其字體，輔之漂亮的色彩，將其制作成海報(bào)。 第二節(jié) 作品分析 如前所述，我們制作了20張介紹與宣傳第四次工業(yè)革命的海報(bào)作品。下面，我們將對(duì)這20張海報(bào)作品進(jìn)行逐一

59、的分析與說(shuō)明，主要包括該幅作品是第四次工業(yè)革命的哪個(gè)科技成果元素，該科技成果對(duì)于人類(lèi)的影響，海報(bào)設(shè)計(jì)的理念、方法與過(guò)程等等。 1. 前三次工業(yè)革命的作品分析 下面五張圖都是概括的前三次工業(yè)革命，選用了最具有代表性燈泡的發(fā)明、電話的發(fā)明、蒸汽時(shí)代、蒸汽機(jī)車(chē)的發(fā)明以及第一臺(tái)電腦的發(fā)明，目的性很強(qiáng)，這是為了突出主題。 首先我們來(lái)簡(jiǎn)單了解一下這些科技成果對(duì)人類(lèi)的影響。燈泡改變了人類(lèi)的夜生活，即黑夜不再沉悶，人們?cè)诤谝怪蝎@得光明的需求逐漸變得廉價(jià)以及便利。從另一個(gè)方面來(lái)講，因?yàn)橛辛藷襞?，所以在黑夜人們也能從事生產(chǎn)，所以燈泡提高了人們的生產(chǎn)力。而電話的發(fā)明拉近了人們的距離，實(shí)現(xiàn)了所謂的“海內(nèi)存知己，

60、天涯若比鄰”，大大增強(qiáng)了人們?cè)诓煌乩砦恢脮r(shí)的交流，是人類(lèi)信息交流領(lǐng)域質(zhì)的跨越。直到蒸汽機(jī)車(chē)的發(fā)明則在語(yǔ)音信息交流的層面進(jìn)一步提高，從地理位置上拉近人們距離，這是信息交流物質(zhì)上的創(chuàng)新。不僅如此，這也豐富了人類(lèi)的娛樂(lè)生活，人們的出游范圍擴(kuò)大了?；氐降谝淮喂I(yè)革命，蒸汽機(jī)的出現(xiàn)則是所有工業(yè)革命、科技進(jìn)步的起源，有了蒸汽機(jī)及后來(lái)的工業(yè)革命才會(huì)出現(xiàn)以發(fā)電機(jī)、電動(dòng)機(jī)為代表的電氣時(shí)代。如果說(shuō)電氣時(shí)代是第三次工業(yè)革命的物質(zhì)基礎(chǔ)，那么電腦的出現(xiàn)不僅提高了人類(lèi)處理日益繁雜的信息的能力，還在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)并結(jié)合電腦以后，進(jìn)一步提高了人類(lèi)信息交流的能力，及人們可以進(jìn)行即時(shí)的、延時(shí)的通訊甚至一起進(jìn)行虛擬的娛樂(lè)活動(dòng)、一起或

61、單獨(dú)從互聯(lián)網(wǎng)上獲取學(xué)習(xí)資源，這不在本次課題中，因此不多贅述。 其次，這五張海拔風(fēng)格和表現(xiàn)手法相似，對(duì)英文字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，是為了讓文字對(duì)圖形進(jìn)行補(bǔ)充，讓文字也成為設(shè)計(jì)的一部分，和中間的圖片進(jìn)行黑白、黃白色彩的疊加，分離海報(bào)主題，增強(qiáng)整個(gè)畫(huà)面的豐富感。在海報(bào)中字體采用比較常規(guī)的字體，第一張是為電燈泡做的海報(bào)，文案為“THE SECOMD INDUSTRIAL REVOLUTION”,翻譯成中文為“第二次工業(yè)革命”，海報(bào)的右邊用著醒目的文案“ELECTRIC LIGHT”，即“電燈泡”，下方則是簡(jiǎn)潔的描述“PEOPLE USE FIRE TO LIT UP THE NIGHT UNTIL WE HA

62、VE ELECTRIC LIGHTS. WE CHANGED THE DAY AND NIGHT CHANGE”，即“人們用火點(diǎn)亮夜晚，直到我們有電燈。我們重新定義了白天與黑夜的更替”，海報(bào)的目的性就顯得清晰明了。第二張是為電話做的海報(bào)，采用同種表現(xiàn)形式，醒目的文案標(biāo)題為“1st TOUCH ONLINE”，翻譯為中文是“第一次線上連接”，左下文字是對(duì)圖片中手持電話的人物的描述補(bǔ)充：“RESPECT ANTONIO MEUCCI” ,即“人們的敬意給予安東尼奧梅烏奇”（美國(guó)議會(huì)議定議案認(rèn)定的電話的發(fā)明者，被稱(chēng)為“電話之父”），右上角則是簡(jiǎn)潔的海報(bào)描述“THE ADVENT OF THE TEL

63、EPHONE IMPROVE THE SPEED OF THE WORLD”,即“電話的出現(xiàn)提高了世界的速度”，這也十分明晰地說(shuō)明了電話出現(xiàn)的影響。第三張也是唯一的一張沒(méi)有使用黑白色彩的海報(bào)，而設(shè)計(jì)過(guò)的文字則是穿插于整個(gè)海報(bào)。文案的標(biāo)題是醒目的“THE FIRST INDUSTRIAL REVOLUTION”，即“第一次工業(yè)革命”，上下黃色的字母拼成的“FIRST”則強(qiáng)調(diào)了“第一次”，左下文字補(bǔ)充描述了海報(bào)：“MACHINE’S REPLACE MANPOWER”，即“機(jī)器已經(jīng)代替人力”，說(shuō)明了蒸汽機(jī)為代表的蒸汽時(shí)代的影響：解放了人力。第四張是為汽車(chē)做的海報(bào)，文案標(biāo)題依舊為“THE FIRST

64、 INDUSTRIAL REVOLUTION”，圖片中間穿插了文字“TRAVEL”,即“出行”，下方則是留白補(bǔ)充：“NEW TRAVELNEW LIFE”，即“新出游，新生活”，道破了機(jī)車(chē)出現(xiàn)的意義，人們的出行方式再一次改變。第五張是為電腦設(shè)計(jì)的海報(bào)，文案標(biāo)題為縮寫(xiě)的英文字符“ENIAC(ELECTRONIC NUMERICAL INTEGRATOR AND COMPUTER)”，即“電子數(shù)字積分計(jì)算機(jī)”，這張海報(bào)的圖片沒(méi)有穿插文字，下方則是補(bǔ)充描述：“THE FIRST COMPUTER IN THE WORLD. THERE ARE 5000 ADDITION OPERATIONS; AN

65、D 500 MULTIPLICATION OPERATIONS; IN 1 SECONDS”，即“世界上第一臺(tái)電腦，它能在1秒內(nèi)進(jìn)行5000次加法運(yùn)算和500次乘法運(yùn)算”——直接把電腦的高效率以具體的任務(wù)效果表現(xiàn)出來(lái)。 2.第四次工業(yè)革命的海報(bào)分析 以下的圖是第四次工業(yè)革命，這些海報(bào)的主題圍繞人們的衣食住行以及精神世界，筆者試圖從圖形、文字與色彩三個(gè)方面入手分析它們，試圖以此概括第四次工業(yè)革命。 Unmanned（無(wú)人駕駛）：就整體觀看感受而言，該海報(bào)傳達(dá)的就是駕駛與公路之間的關(guān)系。從這張海報(bào)，我們可以看到，隨著科技的進(jìn)步，無(wú)人駕駛的實(shí)現(xiàn)已

66、經(jīng)在指日可待。 首先，設(shè)計(jì)過(guò)的英文字符“UNMANNED”，即“無(wú)人駕駛”，既是海報(bào)的主題，也是海報(bào)的圖案背景——公路。而中間的圓圈圖案既是方向盤(pán)，也是安全帶，旁邊留白處有文字描述：“NO HANDS CAN DRIVE”，即“不用手，也能駕駛”。 其次，就該海報(bào)的著色而言，作者主要運(yùn)用的是黑色和白色，搭配以少量的黃色，色調(diào)十分簡(jiǎn)潔明了，但卻有一種積極的情緒，這是由于科技的進(jìn)步給人們生活帶來(lái)的便利而引起的充滿樂(lè)觀的感情。 該海報(bào)以車(chē)的內(nèi)部作為元素點(diǎn)，乘客艙作為排列，背景圖用公路作為元素，結(jié)合方向盤(pán)和安全帶，加上文字描述，預(yù)示著人們從此駕車(chē)出行時(shí)，雙手就可以解放出來(lái)。 Quantum Teleportation（量子通信）：從概念上說(shuō)，量子通信是指利用量子效應(yīng)加密并進(jìn)行信息傳輸?shù)囊环N通訊方式。以前是傳統(tǒng)的在城市街道架線，用地球作為表現(xiàn)手法，預(yù)示著現(xiàn)在可以通過(guò)這種方式把通訊和信息直接搬到地球外面更加高效率和絕對(duì)安全。 Internet of things for regional chain（物聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈）：就整體觀看感受而言，該海報(bào)傳遞出了一種龐大的格局。從