廣告學(xué)專業(yè) 關(guān)于宣傳第四次工業(yè)革命的海報設(shè)計

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1、目錄 第一章 緒論 3 第一節(jié) 研究背景及目的 3 第二節(jié) 研究方法及范圍 4 第三節(jié) 先行研究 5 第二章 工業(yè)革命 6 第一節(jié) 工業(yè)革命的概念 6 第二節(jié) 工業(yè)革命的歷史 7 1.第一次工業(yè)革命 7 2.第二次工業(yè)革命 7 3.第三次工業(yè)革命 8 4.第四次工業(yè)革命 8 第三章 宣傳海報 10 第一節(jié) 宣傳海報的概念 10 第二節(jié) 宣傳海報的特點 10 第三節(jié) 宣傳海報的種類 11 第四節(jié) 宣傳海報設(shè)計的組成要素 12 1.圖形 13 2.文字 13 3.色彩 14 第四章 工業(yè)革命宣傳海報的事例分析 16 第一節(jié) 第一次工業(yè)革命宣傳海報的事例分析

2、 16 第二節(jié) 第二次工業(yè)革命宣傳海報的事例分析 18 第三節(jié) 第三次工業(yè)革命宣傳海報的事例分析 20 第四節(jié) 第四次工業(yè)革命宣傳海報的事例分析 22 第五章 作品制作及分析 26 第一節(jié) 作品制作目的及方法 26 1.作品制作的目的 26 2.作品制作的方法 26 第二節(jié) 作品分析 26 第六章 結(jié)論 45 參考文獻 46 關(guān)于宣傳第四次工業(yè)革命的海報設(shè)計 摘要：第四次工業(yè)革命，是人類歷史發(fā)展到新階段的產(chǎn)物，它帶來的科學(xué)與技術(shù)突破，將直接改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)生活方式。本文以第四次工業(yè)革命的標(biāo)志性成果為切入點，設(shè)計了19張宣傳海報作品，對第四次

3、工業(yè)革命的代表性科技成果進行了宣傳與介紹。借助宣傳海報這一媒介平臺，宣傳與普及第四次工業(yè)革命的相關(guān)知識，增強普通受眾對第四次工業(yè)革命的了解，進一步擴大第四次工業(yè)革命的影響力。 關(guān)鍵詞：第四次工業(yè)革命；宣傳海報設(shè)計；標(biāo)志性成果  第一章 緒論 本章為緒論，主要介紹了全文研究的背景、目的、方法與范圍等，界定了本文寫作的一系列基礎(chǔ)性問題。 第一節(jié) 研究背景及目的 眾所周知，當(dāng)今世界正處于第四次工業(yè)革命的浪潮之中，第四次工業(yè)革命正在全球各主要國家如火如荼地進行與開展之中，一系列先進的科學(xué)與技術(shù)成果如“雨后春筍”般不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)或?qū)⒁羁谈淖內(nèi)祟惖纳a(chǎn)生活方式，帶領(lǐng)人類進入一個新的世界。

4、 唐太宗李世民曾經(jīng)說過，“夫以銅為鏡，可以正衣冠；以古為鏡，可以知興替；以人為鏡，可以明得失”。以史明鑒，回顧工業(yè)革命浩浩蕩蕩的偉大歷史，或許有助于我們深入把握工業(yè)革命的內(nèi)在聯(lián)系、規(guī)律等。 第一次工業(yè)革命，以改良蒸汽機為代表性成果，將人類帶入了蒸汽機運轉(zhuǎn)的輕工業(yè)化時代；第二次工業(yè)革命，以電力為標(biāo)志性成果，將人類帶入了以電為基礎(chǔ)的重工業(yè)化時代；第三次工業(yè)革命以計算機技術(shù)為重大研發(fā)成果，將人類帶入了以計算機為基礎(chǔ)的信息化時代。 縱觀短短幾百年的工業(yè)革命歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)，每一次工業(yè)革命都會有重大的科學(xué)技術(shù)突破，都會顛覆人類的生產(chǎn)生活方式，都會對人類的前途與命運產(chǎn)生重大影響，都會改變世界格局和國

5、家力量對比。此外，一次又一次的工業(yè)革命，呈現(xiàn)出科技越來越高級、影響越來越大的趨勢，工業(yè)革命是歷史發(fā)展到某個階段的特定產(chǎn)物，是社會生產(chǎn)力自我不斷提高的表現(xiàn)，工業(yè)革命的出現(xiàn)具有不可阻擋性。透過歷史看現(xiàn)在，第四次工業(yè)革命將創(chuàng)造出一個智能化的時代，而這也就是本文的研究背景。 隨著第四次工業(yè)革命的推進，截至目前已經(jīng)出現(xiàn)了諸多具有鮮明特色、時代標(biāo)志的代表性成果，已經(jīng)極大地改變了人類的生產(chǎn)生活方式。本文的研究目的，即是通過設(shè)計宣傳海報的形式，將第四次工業(yè)革命的代表性成果，借助圖形、文字與色彩將其固定在19張海報上，向社會大眾較為全面地普及第四次工業(yè)革命的相關(guān)知識與成果，增強其對第四次工業(yè)革命的了解，理解第

6、四次工業(yè)革命出現(xiàn)的原因和歷史意義，進一步擴大第四次工業(yè)革命的影響力。 第二節(jié) 研究方法及范圍 針對本文的研究背景和研究目的，我們選擇了合適的研究方法，具體包括文獻研究方法和海報設(shè)計方法。 文獻研究方法，是指對文章涉及到了的一些理論層面的內(nèi)容，通過搜集和查閱相關(guān)文獻的方法，對此進行闡述和解釋。比如，通過收集相關(guān)的歷史文獻，我們較好地解決了工業(yè)革命的概念與歷史等相關(guān)問題，以及對宣傳海報的概念、種類和組成元素等進行了較好地解釋。 海報設(shè)計方法，這是設(shè)計海報作品運用到的操作層面的方法，具體是指通過合理使用圖形、文字和色彩，包括具象圖形、抽象圖形、文案文字、字體文字等，對其進行不同的組合和搭配，

7、最終設(shè)計出一張張的宣傳海報，完成作品的制作，以合理表達和介紹第四次工業(yè)革命的成果與元素。 根據(jù)本文的研究目的，我們對本文的研究范圍進行了界定。 第四次工業(yè)革命，對人類的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了極大地影響，可以說已經(jīng)影響到了社會生活與社會生產(chǎn)的方方面面，觸及到了世界的每一個角落。我們不能對第四次工業(yè)革命的所有成果與影響，通過宣傳海報的媒介形式進行推廣，其主要原因如下：一是，由于我們自身能力、素質(zhì)與時間的限制，我們不可能全面了解第四次工業(yè)革命的所有成果和影響，這是我們力所不能及的；二是，即使我們了解第四次工業(yè)革命的所有成果和影響，將其全部進行推廣，顯然也是不符合成本效益原則的，過多信息的冗余也是不合適的

8、、不必要的；三是，可能由于宣傳海報自身的限制，或是出于社會公序良俗、倫理道德的考慮，不是所有的第四次工業(yè)革命的成果和影響都適合通過宣傳海報的形式能夠展現(xiàn)出來。 經(jīng)過以上的分析，我們對本文的研究范圍進行界定和縮小，以適合文章的寫作目的和其他要求。我們重點挑選了第四次工業(yè)革命最具有代表性的、最具有權(quán)威性的、最具有新興性的科學(xué)技術(shù)成果，如人工智能、虛擬現(xiàn)實、納米技術(shù)、無人駕駛、生物技術(shù)、量子通信、智慧城市、3D打印、機器人、區(qū)塊鏈……將這些科研成果的元素運用到海報設(shè)計中，最終制作完成不超過20張的宣傳海報作品，對第四次工業(yè)革命有針對性的、又較為全面詳細的進行推廣與宣傳，力圖通過有限的作品，達到最全

9、面、最有效果的推廣。 第三節(jié) 先行研究 本文的研究題目是“關(guān)于宣傳第四次工業(yè)革命的海報設(shè)計”。就這一題目而言，通過檢索文獻，我們發(fā)現(xiàn)與之相關(guān)的文獻還比較少，這在一定程度上說明本文的選題具有創(chuàng)新性。 通過大規(guī)模的文獻檢索，我們發(fā)現(xiàn)了如下情況，現(xiàn)做逐一說明：一是，關(guān)于工業(yè)革命的文獻較多，特別是第一次工業(yè)革命、第二次工業(yè)革命與第三次工業(yè)革命，這些文獻主要集中在歷史學(xué)、教育學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域，主要論述的是前三次工業(yè)革命的相關(guān)知識，如歷史影響等等，以及如何在課堂中對前三次工業(yè)革命進行教學(xué)；二是，關(guān)于海報設(shè)計的文獻也較多，這些文獻主要集中在傳播學(xué)、廣告學(xué)等領(lǐng)域，主要論述了什么是海報設(shè)計、怎么進行海報設(shè)計等

10、等。 由此，我們可以得出如下結(jié)論。由于第四次工業(yè)革命正在發(fā)生之中、方興未艾，所以學(xué)術(shù)上對于第四次工業(yè)革命的研究還比較少，從廣告學(xué)、設(shè)計學(xué)等領(lǐng)域制作宣傳第四次工業(yè)革命海報作品的文章就更少了。因此，本文選題具有一定的新穎性，具有一定的開創(chuàng)意義與研究價值。  第二章 工業(yè)革命 本章工業(yè)革命為理論框架與背景，主要介紹了工業(yè)革命的概念和發(fā)展歷史，為后續(xù)章節(jié)的寫作奠定理論基礎(chǔ)，使后文的事例分析與作品分析有理有據(jù)。 第一節(jié) 工業(yè)革命的概念 毋庸置疑，工業(yè)革命是人類歷史上具有劃時代意義的偉大革命。每一次工業(yè)革命，都極大地促進了生產(chǎn)力的發(fā)展，都改變了社會的生產(chǎn)和生活方式，都帶領(lǐng)人類走進了一個全新的

11、時代。 那么，什么是工業(yè)革命？雖然學(xué)術(shù)界對工業(yè)革命的研究已經(jīng)十分深入，但究竟什么是工業(yè)革命往往人言人殊，不同的學(xué)術(shù)派別給出了不同的定義。本文梳理了相關(guān)學(xué)術(shù)派別（包括社會變革學(xué)派、宏觀經(jīng)濟學(xué)派、技術(shù)學(xué)派、能源消耗學(xué)派等等）對工業(yè)革命的定義，主要觀點列示如下： 社會變革學(xué)派關(guān)于工業(yè)革命的定義往往是從社會學(xué)的角度出發(fā)，他們根據(jù)工業(yè)革命開啟后，社會上出現(xiàn)了正式的競爭、商品化的大規(guī)模生產(chǎn)以及生產(chǎn)資料的交換場所，所以他們認為工業(yè)革命是一場大變革，一場人類的生產(chǎn)與交易方式的大變革。 宏觀經(jīng)濟學(xué)派，主要是基于宏觀經(jīng)濟學(xué)的研究方法，對工業(yè)革命進行解釋和闡述。該學(xué)派的相關(guān)學(xué)者，他們著重考察了在工業(yè)革命前后社

12、會的相關(guān)宏觀經(jīng)濟學(xué)指標(biāo)發(fā)生的變化，如勞動力的總量增加與構(gòu)成情況（如年齡、性別等）、整個社會資本的流動情況、固定資產(chǎn)投資的增長與變化情況、國家國內(nèi)生產(chǎn)總值的構(gòu)成和增強情況等，從經(jīng)濟學(xué)的角度對工業(yè)革命對經(jīng)濟發(fā)展的影響做出了較為系統(tǒng)的解釋。 技術(shù)學(xué)派認為，工業(yè)革命的核心就是兩個字——技術(shù)。技術(shù)上的變化與突破是工業(yè)革命最為核心的特點，是工業(yè)革命最為本質(zhì)的內(nèi)涵，是工業(yè)革命光彩奪目的亮點。所以技術(shù)學(xué)派的學(xué)者們，他們重點關(guān)注了工業(yè)革命的技術(shù)，包括出現(xiàn)了什么樣的技術(shù)、技術(shù)的相關(guān)特點、以及這些技術(shù)在國家間全球內(nèi)是如何迅速傳播和發(fā)展的。 能源消耗學(xué)派認為，則從能源的角度和立場對工業(yè)革命的概念進行理解和表述。能

13、源學(xué)派的相關(guān)學(xué)者們，他們重點關(guān)注了一次又一次的工業(yè)革命對于能源的利用方式是否發(fā)生了變化、對使用的能源的種類是否發(fā)生了改變、以及是否出現(xiàn)了新能源、舊的能源是否消失或者被人類所放棄等等。 其實，不同的學(xué)術(shù)派別往往都是，從不同的側(cè)面抓住工業(yè)革命的特征對其進行描述，從自身學(xué)派的出發(fā)點、邏輯體系以及所處立場對工業(yè)革命的概念進行解釋和說明。結(jié)果便是，誰也說服不了誰，學(xué)術(shù)觀點出現(xiàn)百家爭鳴的局面。 本文無意加入工業(yè)革命定義的學(xué)術(shù)爭議之中，基于本文的研究角度和立場，參考前人對于工業(yè)革命的相關(guān)定義，本文也嘗試著給工業(yè)革命下了一個定義。本文認為，工業(yè)革命一種社會變革，在該社會變革新的技術(shù)和發(fā)明會大量涌現(xiàn)，對經(jīng)濟

14、的發(fā)展和人類的生活方式都會產(chǎn)生極大的影響，會深刻地影響人類歷史和文明的進程。 第二節(jié) 工業(yè)革命的歷史 1.第一次工業(yè)革命 第一次工業(yè)革命，英文名稱為The First Industrial Revolution，又稱為蒸汽革命，起源于英國，其時間是18世紀60年代—19世紀40年代，率先開始于棉紡織業(yè)等輕工業(yè)部門。它以牛頓建立的經(jīng)典物理體系為理論基礎(chǔ)，以蒸汽機的應(yīng)用為主要特征，科技發(fā)明者一般是熟練的工人和技師，標(biāo)志性的發(fā)明成果是哈格里夫斯的珍妮紡紗機、瓦特的改良蒸汽機、史蒂芬孫的蒸汽機車等。 第一次工業(yè)革命，充分證明了科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，此時生產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的周期還較長。 2.

15、第二次工業(yè)革命 第二次工業(yè)革命，英文名稱為The Second Industrial Revolution，又稱為電力革命，起源于美國和德國，其時間是19世紀中后期—20世紀初，率先開始于電力等重工業(yè)部門。它以十九世紀中后期自然科學(xué)的重大突破（例如，法拉第的電磁感應(yīng)原理）為理論基礎(chǔ)，以電力、電動機和內(nèi)燃機的應(yīng)用為主要特征，科技發(fā)明者往往是科學(xué)家和工程師，標(biāo)志性的發(fā)明成果是美國富爾頓的蒸汽船、美國愛迪生的留聲機、白熾燈、有聲電影系統(tǒng)、德國卡爾本次的內(nèi)燃機、美國萊特兄弟的飛機。 第二次工業(yè)革命，使得生產(chǎn)力高速發(fā)展，人類進入電力時代；使生產(chǎn)與資本高度集中產(chǎn)生壟斷，各主要資本主義國家由自由競爭階段

16、進入帝國主義階段；讓東西方的聯(lián)系更加密切，但同時也讓東西方的差距進一步拉大。 第二次工業(yè)革命，最突出特點在于科學(xué)和技術(shù)緊密結(jié)合，并迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，它在幾個先進的資本主義國家同時進行，其規(guī)模更大，發(fā)展更迅速，另外后起的資本主義國家第一次工業(yè)革命和第二次工業(yè)革命交叉進行。 3.第三次工業(yè)革命 第三次工業(yè)革命，我們往往也稱之為“第三次科技革命”，英文名稱為The Third Revolution of Science and Technology。其起源于美國，出現(xiàn)于20世紀50年代，也就是第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后，是人類文明史上繼蒸汽技術(shù)革命和電力技術(shù)革命之后科技領(lǐng)域里的又一次重大飛躍。

17、第三次科技革命的出現(xiàn)，既是由于科學(xué)理論出現(xiàn)重大突破，一定的物質(zhì)、技術(shù)基礎(chǔ)的形成，也是由于社會發(fā)展的需要，特別是第二次世界大戰(zhàn)期間和第二次世界大戰(zhàn)后，各國對高科技迫切需要的結(jié)果。 4.第四次工業(yè)革命 第四次工業(yè)革命，我們往往也稱為“第四次科技革命”，英文名稱為The Fourth Revolution of Science and Technology，是繼蒸汽技術(shù)革命（第一次工業(yè)革命）、電力技術(shù)革命（第二次工業(yè)革命）、計算機及信息技術(shù)革命（第三次工業(yè)革命）的又一次科技革命。 2014年4月7日至11日，德國舉行了漢諾威工業(yè)博覽會，會上“工業(yè)4.0”概念受到廣泛關(guān)注。輿論認為，作為工業(yè)領(lǐng)域

18、的全球領(lǐng)先展會，漢諾威工業(yè)博覽會對推動“第四次工業(yè)革命”發(fā)揮了重要作用。第四次工業(yè)革命，是目前中國、日本、德國、美國等科技大國正在經(jīng)歷的科技革命，是以人工智能、清潔能源、機器人技術(shù)、量子信息技術(shù)、虛擬現(xiàn)實以及生物技術(shù)為主的全新技術(shù)革命。 第四次工業(yè)革命，必將帶來一系列新興技術(shù)的突破，帶領(lǐng)人類走進又一全新的時代，極大地改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)與生活方式。例如，人工智能技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，將一步步突破人類的想象力，給人類的生活帶來極大便利，如無人駕駛汽車的出現(xiàn)，將會直接改變駕駛證培訓(xùn)市場的格局、駕駛證政府監(jiān)管的狀態(tài)以及汽車相關(guān)行業(yè)的競爭狀況，同時無人駕駛汽車的穩(wěn)定性、精準(zhǔn)性與安全性，也會降低交通安全事故的發(fā)

19、生等等；機器人技術(shù)的進展與創(chuàng)新，將會取代人類技術(shù)含量低、可重復(fù)性強的相關(guān)工作，如銀行柜員等，直接改變?nèi)祟惖木蜆I(yè)選擇與方式；清潔能源技術(shù)的運用，將會改變?nèi)祟愐酝Y源浪費、環(huán)境破壞的生產(chǎn)生活方式，全方位重塑人類與自然的關(guān)系，將會破除能源與資源短缺對人類發(fā)展的束縛，有助于實現(xiàn)人類的可持續(xù)發(fā)展；虛擬現(xiàn)實技術(shù)，構(gòu)建“現(xiàn)實”與“虛擬”的交合體，給人類帶來全新的生活體驗，該技術(shù)利用計算機生成一種模擬環(huán)境，通過交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中，突破人類自己的局限享受其渴望的場景；生物技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，包括基因工程、細胞工程、蛋白質(zhì)工程、酶工程以及生化工程的重大研發(fā)成果，將廣泛地應(yīng)用于

20、工業(yè)、農(nóng)牧業(yè)、醫(yī)藥、環(huán)保等眾多領(lǐng)域，如食品產(chǎn)量的提高，醫(yī)學(xué)疾病的預(yù)防與治愈。 總之，第四次工業(yè)革命帶來的科學(xué)與技術(shù)，將會使人類的生產(chǎn)生活進入全新的紀元，它對人類生活方式、生產(chǎn)方式的改變或許將超過人類的想象。 值得注意的是，前三次工業(yè)革命，中國一直處于落后者、模仿者和追趕者的角色與地位，而第四次工業(yè)革命，中國第一次與世界發(fā)達國家（如美國、德國、日本等）站在了同一起跑線上，在互利互惠的局面下直接展開合作與競爭?？梢灶A(yù)測的是，哪個國家最先搶占第四次工業(yè)革命的先機，最先實現(xiàn)新技術(shù)、新科學(xué)的重大創(chuàng)新與突破，哪個國家就會獲得世界舞臺上的最高話語權(quán)，引領(lǐng)世界風(fēng)潮。 中國，將會是第四次工業(yè)革命最強有力的

21、競爭者，中國政府亦將第四次工業(yè)革命作為國家戰(zhàn)略進行推進，中國的科學(xué)家、工程師們也為此孜孜不倦地奮斗著。中國要實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，實現(xiàn)“中國夢”，將與第四次工業(yè)革命的完成情況密切相關(guān)。  第三章 宣傳海報 本章宣傳海報，主要介紹了宣傳海報的概念、歷史、特點、種類和組成要素，同樣也為后續(xù)章節(jié)的寫作奠定理論基礎(chǔ)，使后文的事例分析與作品分析有理有據(jù)。 第一節(jié) 宣傳海報的概念 宣傳海報，英文名為posting，是一種面向公眾的便捷使用的宣傳推廣手段，也是一種富有信息含量的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通常也被稱為招貼畫、招貼廣告等，一般是懸掛在街邊櫥窗、張貼在街道上醒目位置的畫面或以其他形式展示的印刷品

22、，以夸張的表現(xiàn)形式或明確的信息提示，吸引路過人群的視覺注意，以達到宣傳信息的目的。 第二節(jié) 宣傳海報的特點 宣傳海報是一種重要的傳播宣傳途徑。海報在設(shè)計之初就希望得到更多受眾媒介的注意，海報的特性表明，海報可以單幅張貼的方式或者連續(xù)張貼的方式進行傳播，也可以通過報紙或其他紙質(zhì)媒介出版出來，可見海報是一種具有豐富表現(xiàn)手段的媒介。為了受眾媒介留下深刻印象，大部分的海報都會融合一些美術(shù)方面的創(chuàng)意和設(shè)計，以便給人留下更深刻和直觀的印象，從而吸引更多的人觀看和傳播。通過制作和發(fā)布，海報實現(xiàn)了讓人參與某種行動、活動或是了解某個信息的目的。 作為一種宣傳和推廣的手段，海報本身要實現(xiàn)的是讓人獲得參與感這

23、個目的， 海報作為一種視覺傳媒，能夠迅速而且直觀地展示信息，通過變更內(nèi)容和設(shè)計風(fēng)格，在政治宣傳、商業(yè)信息、活動宣傳等方面都能起到很好的作用，海報張貼在墻面或街頭，這決定了海報必須要有一定的尺寸，路過的人流只有很短的時間會關(guān)注海報，因此在被看到的極短時間內(nèi)就要給受眾媒介留下很強烈的印象，這就決定了海報必須以畫面為主，充斥過多文字內(nèi)容的海報是沒有人會留意的。以上兩點，決定了現(xiàn)在海報的主要表現(xiàn)形式：具有一定尺寸的畫面為主，運用醒目的顏色、相對簡單的構(gòu)圖，創(chuàng)造容易被注意的鮮明形象，文字方面要求通俗易懂，不使用過多的或難以理解、容易引發(fā)歧義的文案，保證在看到的第一時間，觀眾就可以通過文案對海報想要表現(xiàn)的

24、內(nèi)容有直觀的認識，因此海報的文案往往也需要加大字號，以適應(yīng)觀眾的需要，除此之外，海報要達到更好的傳播效果，還必須能夠與最新的熱點和時事相結(jié)合，跟上最新的潮流，并以更符合受眾群體審美觀的方式進行設(shè)計，貼近受眾的生活。 能夠明確地表現(xiàn)想要傳達的主題和思想，才能被稱為是好的海報，也就是通過海報，能夠傳達給觀眾以明確而又清晰的信息，海報的主題應(yīng)當(dāng)有一個新穎獨特的視角，設(shè)計師通過深入挖掘海報所需要傳達的信息，充分拓展自己的思維和想象，從信息的多個方面，如社會意義、對他人的影響、自己的觀點等角度進行挖掘，尋找新的思路和創(chuàng)意，每一張能夠讓人感受到深度、廣度的海報，都是由設(shè)計師融合了自己的經(jīng)歷和思考之后創(chuàng)造

25、出來的，這樣的海報才能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾共鳴的效果，傳遞作者的觀點和思想，以價值觀和情感的溝通，感化讀者，令讀者對海報的內(nèi)容有更深入的了解和體會。 由于海報的實際功能是一致的，即宣傳推廣功能，讓受眾知曉海報中的信息，所以設(shè)計出來的海報通常會有一些共同的特征。首先是，同時也是最明顯的特征，即海報的畫幅要有足夠的尺寸。由于海報是一種通過張貼到戶外，在通告欄等醒目位置發(fā)布并以來去匆匆的人流為主要目標(biāo)群體的媒介，因此需要足夠的畫面和更加鮮明的色彩，與周圍的環(huán)境形成明顯的對比，吸引人們的注意。其次是，海報的畫容要足夠簡練。由于路過的行人并不會駐足細細觀看，因此過于復(fù)雜的畫面往往無法將真正重要的信息傳達給觀眾

26、，運用畫面和強烈的色彩對比，可以讓行人在很遠的地方就注意到海報。最后是，海報的畫面要有足夠的藝術(shù)性。通常用于張貼的海報都是靜態(tài)畫面，需要以靜止的畫面給人足夠的信息和沖擊感，就需要有富含藝術(shù)性的表現(xiàn)，如優(yōu)美漂亮的照片、貼近生活的漫畫等表現(xiàn)形式，都可以令觀眾感受到藝術(shù)氣息和情感的傳遞，尤其是本身就是為藝術(shù)活動而做的海報，更是強調(diào)要給人美的感受。 第三節(jié) 宣傳海報的種類 按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，可以對宣傳海報的種類進行不同的劃分。 按照宣傳海報的表現(xiàn)主題進行劃分，可以將海報劃分為以下幾個類別：商業(yè)性海報、公益性海報、文化藝術(shù)性海報、主題性海報和政治性海報。 商業(yè)性海報，是以宣傳企業(yè)商業(yè)信息為主要

27、訴求點的海報。企業(yè)新產(chǎn)品的推廣、某些產(chǎn)品的促銷、企業(yè)的形象、品牌及歷史、甚至是企業(yè)的最新動態(tài)消息等，都可以通過商業(yè)性海報進行傳播和宣示，達到企業(yè)謀求商業(yè)化利益的目的。 公益性海報，不以盈利為目的，是就優(yōu)秀的道德案例進行傳播，就某項重大問題進行普及型宣傳，或就某種公益性知識進行科普和教育的海報。借助海報宣傳某種理念的，也屬于公益性海報的范疇，具體涵蓋了環(huán)境保護、公德教育、消防安全、反對戰(zhàn)爭等主題，例如為災(zāi)區(qū)募捐的海報，就屬于公益性海報。 文化藝術(shù)性海報，是向他人或其他地區(qū)介紹當(dāng)?shù)氐奈幕c風(fēng)俗，是該地區(qū)風(fēng)土人情的一個窗口。通過這樣的窗口，能夠簡單快捷地了解到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗和風(fēng)土人情，每一張海報介紹

28、當(dāng)?shù)氐囊粋€鮮明特征，這樣通過一系列的海報，就可以迅速地對某個地方形成一定的印象。 主題性海報，通常是為了某個社會活動而創(chuàng)作的海報，這類海報通常圍繞一個固定的主題進行創(chuàng)作，可能存在圍繞該主題進行創(chuàng)作的一系列作品。例如，在校園中比較常見的社團活動海報；為宣傳奧運會、電影節(jié)、音樂節(jié)、慈善活動等創(chuàng)作的海報。 政治性海報，是一種比較特殊的海報，其往往帶有政治目的，以強烈的感情色彩導(dǎo)入受眾媒介的心智，通常是鼓動社會大眾做出某個決定或選擇。政治性海報，在戰(zhàn)爭期間會頻繁出現(xiàn)。以第二次世界大戰(zhàn)為例，戰(zhàn)爭期間，交戰(zhàn)的多個國家通過海報，在自己的國家中進行作戰(zhàn)士兵的征集、戰(zhàn)爭資金的募集，鼓勵國民堅持作戰(zhàn)直到勝利，

29、警惕敵國勢力的滲透等等，在敵對的國家則進行負面宣傳，如詆毀對方政府、散布虛假消息等等。 根據(jù)目前受眾的接納程度，非商業(yè)性海報能夠最好地進行視覺藝術(shù)的運用。在非商業(yè)性海報上，創(chuàng)作者的靈感不受約束，往往能夠發(fā)揮出更高的水準(zhǔn)。 第四節(jié) 宣傳海報設(shè)計的組成要素 宣傳海報設(shè)計的組成要素，包括圖形、文字和色彩。一副真正成功的宣傳海報，必然要做到圖形、文字與色彩三要素的完美統(tǒng)一。下面，本文將對這三要素進行詳細論述。 1.圖形 圖形主要是通過高度簡潔、形式明快、富于創(chuàng)意、以情動人的形象在有限的時間內(nèi)，有限的篇幅中，創(chuàng)造性的組合，直觀、迅速、準(zhǔn)確、有效地傳播信息、觀念及交流思想，誘導(dǎo)、吸引人們的視線，

30、提高畫面的被注意值。 圖形其主要表現(xiàn)為具象和抽象兩種方式。 具象圖形人們是樂意接受和容易喜愛的，在海報設(shè)計中占有主導(dǎo)地位。它多采用攝影和逼真畫繪制方法加以表現(xiàn)，可以形象地再現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)、色彩、質(zhì)地等，渲染真實的和現(xiàn)場的感受。增強廣告內(nèi)容的可信度，激發(fā)人們的興趣和欲望，在一定程度上滿足人們的審美需求。 圖形的抽象形式，是高度理念化的一種表現(xiàn)，舍去自然物不重要和瑣碎的形狀，以凝練的形式，代表物形的本質(zhì)特征，不受對象、表現(xiàn)技巧的束縛，較為自由地表現(xiàn)了個性，同時也給人們留下了聯(lián)想和再創(chuàng)造的余地。 相對于具象圖形而言，抽象圖形更注重于寫意，所謂寫意就是借物喻義，把抽象的含義以物化的形式表

31、現(xiàn)出來。這類圖形多表現(xiàn)精神和意志方面的東西，它具有原形的本質(zhì)，而沒有視覺上的具體形象的再現(xiàn)，它們創(chuàng)意的表達是通過聯(lián)想、象征、比喻、夸張、暗示等方式來完成，啟發(fā)和引導(dǎo)人們?nèi)ジ形蚱渲械恼芾?，以此去思考作品?nèi)在的真正的本質(zhì)意義，最大限度地發(fā)揮信息傳遞的功能。 2.文字 文字是視覺傳達設(shè)計的重要元素之一，作為一種交流思想的工具，載負著情緒、姿態(tài)、動作、思考、意趣、動感以及許多其他文化信息，加之其造型和構(gòu)成又是一門獨特的線條藝術(shù)，蘊含著豐富的文化內(nèi)涵。 文字在宣傳海報設(shè)計中同樣發(fā)揮著舉足輕重的作用，其包括側(cè)重于設(shè)計內(nèi)容的文案設(shè)計和突出表現(xiàn)形式的字體設(shè)計兩部分。 文案設(shè)計是指將廣告內(nèi)容、信息訴諸文

32、字，格式上力求簡練、緊湊、直截了當(dāng)，語言自然流暢、具體扼要，有的放矢的對產(chǎn)品、目標(biāo)對象和目標(biāo)市場進行有效的信息傳播，具有明確的語義傳達作用，它的內(nèi)容包括具有強烈吸引力、瞬間打動人心的標(biāo)題，延伸與發(fā)揮標(biāo)題的正文，特定宣傳、富于情趣、形象生動的廣告語，以及對產(chǎn)品附屬說明的隨文等四個方面。 字體設(shè)計是利用文字重疊、夸張、發(fā)射、透視、變形、漸變等形式，將文字圖形表現(xiàn)出來。具有強烈的視覺沖擊力和獨特的形式美感，極大地拓展了海報設(shè)計的表現(xiàn)空間。海報的字體變化形式多種多樣，在海報設(shè)計時，不但要注意不同字體的種類、大小、輕重、繁簡等要素之間的和諧統(tǒng)一，注意字體的視覺距離和審美性，還要注意字體應(yīng)與影片的主題相

33、適應(yīng)，并且應(yīng)盡量避免在形式上的簡單化。一幅上乘的海報字體設(shè)計應(yīng)該有自己特點和變化，留給觀者一些想象空間和藝術(shù)的感受。 3.色彩 色彩是形成海報界面風(fēng)格的最重要的組成部分，海報界面設(shè)計成功與否，在某種程度上取決于設(shè)計者對色彩的運用與搭配，因為色彩的沖擊力是最強的。在海報中要運用好色彩，可從以下幾個方面掌握其技巧： 1）整體以人為本的設(shè)計用色 現(xiàn)代設(shè)計，以人為本。而色彩更有等于個性之說法，如冷色、暗色、灰暗色為文靜穩(wěn)重的內(nèi)向型，暖色、明色、純色為行動積極的外向型。在進行海報設(shè)計時，設(shè)計者必須充分考察目標(biāo)市場的年齡結(jié)構(gòu)、審美意識、文化層次、經(jīng)濟收人等因素，進行目標(biāo)市場消費者色彩偏愛研究，才可

34、能運用恰當(dāng)?shù)纳适共煌笳故境龈髯缘钠肺?、魅力和個性。如一商品的海報色彩符合某一群體消費者的多方面的審美需求，消費者會感到這是為他們所設(shè)計，產(chǎn)生親切感，可促使這一群體消費者偏愛這一商品，甚至重復(fù)或長期使用。 2）主題色的恰當(dāng)運用 明確海報的主題、服務(wù)對象及用色彩要表達的目的。要確定一個海報用什么色彩合適，你必須要先弄明白該海報的主題和它的服務(wù)對象，以及你通過色彩希望達到的目的。如餐飲業(yè)海報的設(shè)計也是很特殊的一類，餐飲海報多以橘紅、橙黃系的色彩為主色調(diào)，這種色調(diào)很容易讓人產(chǎn)生食欲，并且食物通常讓人感受到的是實實在在的體貼，所以用些讓人溫暖的顏色。 3）標(biāo)題色彩運用的重要性 標(biāo)題的色彩運

35、用是整體海報的亮點，是整體海報的縮影和靈魂。海報的內(nèi)容通過具有該海報內(nèi)容色彩感覺的標(biāo)題進行穿插連接，協(xié)調(diào)的整體版面。標(biāo)題色彩直接能吸引讀者，進行導(dǎo)讀，標(biāo)題色彩視覺沖擊的強弱，直接使讀者第一時間進行判斷性選讀。為達到宣傳目的，必須宏觀的考慮整個海報版面的效果，突出標(biāo)題。因此可以選擇粗重的字體，填充底色的補色，甚至用到明度的兩個極端色，黑與白進行對比，達到醒目的效果。  第四章 工業(yè)革命宣傳海報的事例分析 關(guān)于工業(yè)革命宣傳海報的研究比較少，但是關(guān)于海報的分析則較多，其探究的角度有文化概念角度、超現(xiàn)實主義角度、手繪角度、圖形設(shè)計角度等等，通過宣傳海報對該角度的表現(xiàn)來標(biāo)明海報的制作成功之處。但

36、是對海報本身的評析則多是從圖形、色彩以及文字三個角度進行探究的。本文中針對工業(yè)革命宣傳海報的分析，也將從這三個角度展開 李桂芬. 近十年中國大陸電影海報設(shè)計研究[D].云南師范大學(xué),2015. 。 第一節(jié) 第一次工業(yè)革命宣傳海報的事例分析 第一次工業(yè)革命初始，相關(guān)的宣傳海報極少，且與當(dāng)前的海報有加大的差別。在查閱相關(guān)資料之后，有關(guān)第一次工業(yè)革命的海報主要集中在“蒸汽機”、“鐵路”之上，重點是對具體如下圖所示： 以上海報為理查德弗內(nèi)斯博士所收集的，主要是對鐵路以及蒸汽機的宣傳。眾所周知，第一次工業(yè)革命重點詞便是“瓦特、蒸汽機的發(fā)明人、舊火車、煙霧”等，故而單從設(shè)計上，我們便可

37、以看出這幾個個關(guān)鍵詞。接下來，筆者將從圖形、文字與色彩三個方面入手，對下面的我們選取的海報進行分析： 首先，從圖形方面來說，該海報的中央是蒸汽車，這是第一次工業(yè)革命的標(biāo)志性成果。蒸汽車的煙囪持續(xù)不斷地冒出濃濃的黑煙，這些黑煙被排放到空中。這也是第一次工業(yè)革命的特征。在圖形的設(shè)計方面，所應(yīng)用的是最簡單的直接展示法，這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法 王芷. 基于形式美法則的動態(tài)交互海報設(shè)計[J]. 設(shè)計藝術(shù)研究,2016,6(02):78-82+87. 。它將某主題直接如實地展示出來，具有極強的寫實性。細臻刻劃和著力渲染第一次工業(yè)革命的主要成果，給人以逼真的現(xiàn)實感。不過這種方法直接將形象

38、推向受眾面前，所以要十分注意畫面上各圖形的組合和展示角度，應(yīng)著力突出其本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使其置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強視覺沖擊力。另外，蒸汽機的“突出”實際上相當(dāng)于在“對比襯托中”將第一次工業(yè)革命的成果凸顯出來，這種突出實際上它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、曲折變化的表現(xiàn) 吳民慶. 論海報設(shè)計中的視覺傳達藝術(shù)[J]. 包裝工程,2013,34(16):111-114. 。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示所要宣傳事物的本質(zhì)，給人以深刻的視覺感受。 其次，從該海報

39、的顏色上來看，色彩的傳達對海報來說是第一位的。色彩不僅在畫面中美化畫面、均衡圖案的作用。而且還能傳達不同的色彩語言，釋放不同的色彩的情感。對于設(shè)計師來說，一個好的作品首先是要吸引人的眼球，要有色彩手段來吸引他人的注意，以此來渲染、烘托海報要表達的內(nèi)容。設(shè)計藝術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，色彩已經(jīng)不是一種視覺的、感性的知覺形式 馬勤勤. 海報設(shè)計中色彩運用[J]. 藝術(shù)科技,2014,27(03):342. 。它代表了某種關(guān)聯(lián)行的代表。這一海報中以暖色調(diào)為主，暖色調(diào)則表明了工業(yè)革命帶給人們工業(yè)科學(xué)上的“曙光”。 最后，海報中文字類的只簡單以一種或者兩種字體，僅為表明所宣傳的內(nèi)容，。 第二節(jié) 第二次工業(yè)革命

40、宣傳海報的事例分析 通過在網(wǎng)絡(luò)上的檢索，我們選取了兩張與第二次工業(yè)革命相關(guān)的優(yōu)秀海報作品，下面詳細論述之。海報所表達內(nèi)容、風(fēng)格一致，故而將其列于一起。 以上兩張海報為第二次工業(yè)革命時期關(guān)于愛迪生發(fā)明電燈的海報。兩圖畫面內(nèi)容講述的是愛迪生第一次發(fā)明電燈泡。這兩張海報的風(fēng)格仍然較為簡約，可以說，直接做到了“讓畫面說話”。隨著社會的發(fā)展，海報也有了日新月異的變化，從材料的運用到創(chuàng)意的表現(xiàn)，都有了飛躍性的進步。創(chuàng)意海報設(shè)計不再以寫實或敘事的平鋪直敘式表達，而是融入了各種設(shè)計風(fēng)格和創(chuàng)作思維，使意圖在表達的形式上更加豐富多彩。人們也更樂意接受這些信息，從而達到更

41、好的宣傳效果。我們將從圖形、文字與色彩三個方面入手，進行詳細分析。 首先從圖形上來說，以上海報背景圖直接為名人，或者是“大事件”場景，紀實性的背景給人的視覺沖擊力極強，也能夠引起受眾的觀感。 從文字角度來說，與第一次工業(yè)革命海報相比，其文字增多，排版逐漸合理。對于文字來說，需要用文字來做到以下四點，達信息準(zhǔn)確到位，主題突出，符合平面設(shè)計的四大原則，符合讀圖習(xí)慣。達信息準(zhǔn)確到位，主題突出，符合平面設(shè)計的四大原則，符合讀圖習(xí)慣。該設(shè)計中文字只是簡單用來論述海報所要宣傳的內(nèi)容。 從色彩上來看，海報中的色彩較為單調(diào)，海報主要是為了宣傳第二次工業(yè)革命，故而可以不必表達出某一種感情，只需達到“宣傳”

42、的目的。故而這種簡約的風(fēng)格以及多樣的色彩才更讓人感到“創(chuàng)新”與“發(fā)散”感。 第三節(jié) 第三次工業(yè)革命宣傳海報的事例分析 第三次科技革命是人類文明史上繼蒸汽技術(shù)革命和電力技術(shù)革命之后科技領(lǐng)域里的又一次重大飛躍。第三次科技革命以原子能、電子計算機、空間技術(shù)和生物工程的發(fā)明和應(yīng)用為主要標(biāo)志，涉及信息技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料技術(shù)、生物技術(shù)、空間技術(shù)和海洋技術(shù)等諸多領(lǐng)域的一場信息控制技術(shù)革命。 在該時期，關(guān)于第三次工業(yè)革命的宣傳海報較多，類型也極為多樣化 嚴戒愚,何征. 意境在海報中的創(chuàng)意呈現(xiàn)方式研究[J]. 包裝工程,2014,35(02):16-19. ，在此列舉兩種風(fēng)格。其一，波普風(fēng)格。具體

43、如下所示： 這是第三次工業(yè)革命關(guān)于航天技術(shù)的海報，采用波普風(fēng)格，波普風(fēng)格是一種流行風(fēng)格，它以一種藝術(shù)表現(xiàn)形式在20世紀50年代中期誕生于英國，又稱“新寫實主義”和“新達達主義”，它反對一切虛無主義思想，通過塑造那些夸張的、視覺感強的、比現(xiàn)實生活更典型的形象來表達一種實實在在的寫實主義 趙青. 形式美法則在海報設(shè)計中的應(yīng)用[J]. 美術(shù)教育研究,2013(23):85-86. 。 從圖形上來說，因為波普藝術(shù)最主要的表現(xiàn)形式就是圖形，所以海報中圖形所占比例較大，且改風(fēng)格追求大眾化、通俗化的趣味，設(shè)計中強調(diào)新奇與獨特，采用強烈的色彩處理。這些設(shè)計都具有游戲色彩，有一種玩世不恭的特點。另

44、外，波普風(fēng)格并不是一種單純的、一致性的風(fēng)格，而是各種風(fēng)格的混合，他追求大眾化下的、通俗的趣味，反對現(xiàn)代主義自命不凡的清高，在設(shè)計中強調(diào)新奇與獨特，并大膽采用艷俗的色彩。這一風(fēng)格在當(dāng)時時代中受眾頗多，故而宣傳效果較好。 從文字上來說，波普風(fēng)格并不以文字為主，故而海報中文字只是簡單標(biāo)明與之相應(yīng)的宣傳文案，極為簡單。不過在這一時代，已經(jīng)有其他風(fēng)格的海報，比如下圖海報。 以上兩張海報與上面兩張海報在風(fēng)格上有相似之處。同一時期同一話題，切入角度不同，所制作的海報也會存在一定的差異性。對于以上兩張海報，將同樣從圖形、色彩以及文字三角度進行分析。 從圖形角度來看，航天時期，計算機發(fā)展技術(shù)已經(jīng)較

45、為成熟，基于計算機基礎(chǔ)上的海報日益多樣化。隨著世界經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為廣告界最流行的常用詞 彭馨弘,歐陽純. 海報在表現(xiàn)形式中的創(chuàng)新[J]. 大眾文藝,2014(20):69-70. 。 “Creative”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以

46、塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。海報作為廣告的一種，也以“創(chuàng)意”為主，所以第一幅海報雖然用來表示的是“航天”，但是卻沒有像第二幅一樣，將“航天”直接用太空飛船或者火箭表達出來，而是用地球以及月球之間的關(guān)系來暗含“航天”成效，實現(xiàn)“航天”的宣傳。 從文字角度來說，類型并不多樣，與第一次工業(yè)革命的宣傳海報相差并不大，只是表明宣傳內(nèi)容，起到了點睛的作用。而且此處的點睛與整體的風(fēng)格是相連的。具體來說，其粗細對比較為明顯，所謂粗細對比，是指在構(gòu)圖的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格而言，這種風(fēng)格在構(gòu)圖中也較為常見。對于這種粗細對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比；有

47、些是中心圖案與背景圖案的對比；有的是一連粗獷如風(fēng)掃殘云，而另一邊則精美的細若游絲 孫大力. 現(xiàn)代海報設(shè)計的藝術(shù)特征[J]. 大舞臺,2015(06):70-71. 。針對該圖來說，圖形為“粗”，字體為“細”，粗細對比下一則讓受眾觀感舒適，二則有重點可循，所以該圖的文字構(gòu)思與整體海報是相符的。 從色彩角度來看，第二幅顏色主要以藍色為主，藍色的背景象征希望與夢想，寓意為科技不斷創(chuàng)新、探索，藍色最好有深淺、明度的變化，有光怪陸離的感覺。這將科技革命與創(chuàng)新的感覺充分表露。而且海報整體給人一種輕松、愉悅的感覺。這種感覺來自兩個方面，一是線條與文字；一是海報畫面色彩的使用，給人一種顏色上的舒適感與愉悅

48、感。 第四節(jié) 第四次工業(yè)革命宣傳海報的事例分析 通過在網(wǎng)絡(luò)上的檢索，我們選取了三張與第四次工業(yè)革命相關(guān)的優(yōu)秀海報作品，下面詳細論述之。第四次工業(yè)革命，是以人工智能，清潔能源，機器人技術(shù)，量子信息技術(shù)，虛擬現(xiàn)實以及生物技術(shù)為主的全新技術(shù)革命。重在“人工智能”，所以宣傳海報必須要將該點表明，同時讓人心生愉悅。如下圖所示： 以上海報是對人工智能。從海報的圖形、色彩以及文字角度來看： 就海報的圖形而言，頗具看點的是，左側(cè)海報以人的腦部為主，與多個“零件”組合于一起，遠看如拳頭，又如爆炸的圖像，這些均表明了第四次工業(yè)革命“人工智能”的“爆炸性”發(fā)展。另外，右邊海報以文字為主，主要的文字為

49、“ARTIFICIAL”，表明了所宣傳的內(nèi)容“人工智能”。再則，AI是計算機科學(xué)的一個分支，它企圖了解智能的實質(zhì)，并生產(chǎn)出一種新的能以人類智能相似的方式做出反應(yīng)的智能機器，該領(lǐng)域的研究包括機器人、語言識別、圖像識別、自然語言處理和專家系統(tǒng)等。雖然右側(cè)海報以文字為主，但是文字將第四次工業(yè)革命的主要發(fā)展方向均表達出來。 從文字上來看，左邊海報文字偏少，僅僅只是起到輔助的作用，尤其是海報圖形已經(jīng)給受眾較強的沖擊力的情況下，若文字偏多，則會顯得喧賓奪主，主次不明，故而左邊海報較少的文字使整體搭配極為合理。右邊海報中文字較多，其內(nèi)容以“ARTIFICIAL”為主，所有的文字均以其為主，對第四次工業(yè)革命

50、進行了較為詳細的介紹。這一海報的宣傳效果與左邊海報相比，在內(nèi)容上會更深一層。 從色彩上來看，以黑白二色色為主，冷色調(diào)給人以厚重感，其對“人工智能”相關(guān)的宣傳是用較亮的“白色”凸顯，簡單的黑白色卻并不讓人感到單調(diào)。反而使人工智能這一宣傳的精髓表現(xiàn)出來。另外，色彩與圖形相匹配，更體現(xiàn)出色彩的重要性。當(dāng)然，以暖色調(diào)為主的海報也較多，同樣對第四次工業(yè)革命的宣傳有重要的作用，如下圖所示： 以上三張海報均是對第四次工業(yè)革命機器人的宣傳，是美國的Alex Varanese設(shè)計師所制作的，這三張海報與以上海報有較大的不同。Alex Varanese作為一位圖形設(shè)計師、數(shù)字藝術(shù)家，其作品的視覺沖擊力較強

51、。 從圖形上來看，三張海報中均以“機器人”為主，且這些機器人與當(dāng)前常見的機器人外形有所不同，與美國動漫所設(shè)計的“超人”有一定的相似，這實際上也表明了“人工智能”是機器人的一種“超能化”發(fā)展。 從文字上來看，多以表現(xiàn)人工智能的作用為主，同時點出人工智能對人們生活的改變。比如第三張海報中“DO YOU KNOW？”后的回答“Robots are watching you while you sleep！”直接表明了人工智能無時無刻不在影響著人們。雖然語義讓受眾感覺沒有“自由”，但是卻直觸人心，將未來人工智能的影響充分表露。 從顏色上來看，以暖色調(diào)為主，這種暖色調(diào)可以在一定程度上使受眾對“機器

52、人”的“偏見”降低，從而更容易接受人工智能。 第四次工業(yè)革命的另一特點為大數(shù)據(jù)，關(guān)于大數(shù)據(jù)，其宣傳海報如下所示： 從海報的圖形上來看，其主圖為數(shù)據(jù)環(huán)繞的“地球”，表明利用大數(shù)據(jù)，可以使全球聯(lián)系緊密。這既符合全球化的趨勢，也展現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的“未來”。 從海報的顏色來看，該海報整體采用藍色。藍色，一種冷色調(diào)，給人冷靜的感覺，此處代表的是理性和創(chuàng)新。海報的下面還有半圈的白光，給人光明的感覺。其實，該邏輯在于，光明來自科技?？萍紒碜詣?chuàng)新。最亮的一點圓光，我們可以將其看成人類理性的結(jié)晶。事實上，海報中的同一種色彩在不同的情景下產(chǎn)生不同的心理作用，因此，在對海報設(shè)計之前，應(yīng)該針對人群進行適用調(diào)查，

53、充分了解海報宣傳的用途和性能。這兩幅圖片的顏色基本一致，所宣傳的重點也一樣的，但是給人們的感受卻不一樣。另外，不同的人對色彩的感知不一定完全相同，有的是根據(jù)色彩本身的象征屬性來對待的。故而即便選擇同一種顏色，也要具體問題具體分析。 從海報的字體上來看，“Big data”點明了“大數(shù)據(jù)”，與上圖中宣傳的“artificial”有異曲同工之妙。均是以簡潔的風(fēng)格點明所要宣傳的內(nèi)容。這實際上也是對當(dāng)前“碎片化”時間以及“碎片化”閱讀的一種適應(yīng)，使受眾可以在最短的時間內(nèi)獲得相應(yīng)的所需的信息。 第五節(jié) 四次工業(yè)革命宣傳海報事例分析的總結(jié) 本章節(jié)是對四次工業(yè)革命的宣傳海報進行的分析，具體從圖形、色彩

54、以及文字三個角度進行探究，以此得出四次工業(yè)革命中宣傳海報的演變以及宣傳海報的共性特征。具體研究如下： 其一，宣傳海報的演變情況。第一次工業(yè)革命中，雖有對于工業(yè)革命的“宣傳”意識，但是受限于當(dāng)時客觀環(huán)境，所出現(xiàn)的海報極為簡單，無論是字體或者是圖片畫面。第二次工業(yè)革命中，海報相對仍然較為簡單，且多以文字為主，以多樣化的色彩來對受眾的視覺產(chǎn)生沖擊，從而達到宣傳的效果。第三次工業(yè)革命中，宣傳海報多以抽象的方式為主，且畫面逐漸復(fù)雜，所應(yīng)用的技巧更多，包括宣傳海報的構(gòu)思、線條疏密程度的設(shè)計等等，通過復(fù)雜的畫面來讓受眾感悟其內(nèi)涵。第四次工業(yè)革命的宣傳圖與第三次工業(yè)革命宣傳圖有一致之處，且構(gòu)思更為精巧，簡單

55、的宣傳海報中所展現(xiàn)的內(nèi)容更多，尤其是在當(dāng)前計算機迅速發(fā)展的情況下，利用大數(shù)據(jù)了解受眾更多需求，在對受眾分析的基礎(chǔ)上，緊抓受眾關(guān)注點，從而設(shè)計出符合受眾需求的海報，以達到宣傳的目的。 另外，對其規(guī)律進行分析，這些宣傳海報呈現(xiàn)以下共同特征： ①這些宣傳海報的核心設(shè)計元素，往往都是各次工業(yè)革命的標(biāo)志性成果，雖然這些海報抓住了各次工業(yè)革命的重要發(fā)明或發(fā)現(xiàn)成果，具有針對性，但其全面性還不夠； ②這些宣傳海報的設(shè)計都較為具象，缺少抽象的設(shè)計思維與設(shè)計元素，同時主旨表達的也過于淺顯與直白，沒有給觀眾留下更多的思考、想象空間； ③這些宣傳海報都偏重于介紹式與講解式，描述的都是客觀實在，觀眾往往一目了然

56、，缺少精神世界內(nèi)容的傳達與闡釋； ④這些宣傳海報的內(nèi)容也較為單一，沒有從衣食住行等各個方面展開工業(yè)革命對人類生產(chǎn)、生活方式的影響與改變，內(nèi)容的豐富性還有待提高。 以上四點是事例分析中，這些宣傳海報表現(xiàn)出的共同特征。其中，既有好的、可取的一面，也有尚待改進的一面。通過上述分析，秉承繼承長處、改進短處的設(shè)計原則，我們確定了本文第四次工業(yè)革命宣傳海報制作的幾點理念，下面分點論述之。 堅持重點性與全面性相結(jié)合。我們在設(shè)計第四次工業(yè)革命的宣傳海報時，在設(shè)計元素（即標(biāo)志性的發(fā)明、發(fā)現(xiàn)成果）的選取上，既要重點突出，也要兼顧全面； 堅持具象設(shè)計與抽象設(shè)計相結(jié)合。我們在設(shè)計第四次工業(yè)革命的宣傳海報時，采

57、用具象設(shè)計，使得觀眾通俗易懂，同時采用抽象設(shè)計，啟發(fā)觀眾深入思考； 堅持客觀實在與精神內(nèi)容相結(jié)合。我們在設(shè)計第四次工業(yè)革命的宣傳海報時，既有展示客觀實在的海報，也有表現(xiàn)精神世界的海報，全方位、立體式解釋和宣傳第四次工業(yè)革命； 堅持海報內(nèi)容的豐富性與概括性。我們在設(shè)計第四次工業(yè)革命的宣傳海報時，將從衣食住行等各個方面展開工業(yè)革命對人類生產(chǎn)、生活方式的影響與改變。 總而言之，通過對這三方面的探究，了解不同的元素對海報設(shè)計的影響，從而為筆者后續(xù)海報的設(shè)計提供參考。  第五章 作品制作及分析 第一節(jié) 作品制作目的及方法 1.作品制作的目的 作品制作的目的，是通過設(shè)計的宣傳海報，將

58、第四次工業(yè)革命的代表性成果，借助相關(guān)的圖形、文字與色彩將其固定在20張海報上，向社會大眾較為全面地普及第四次工業(yè)革命的相關(guān)知識與成果，增強其對第四次工業(yè)革命的了解，理解第四次工業(yè)革命出現(xiàn)的原因和歷史意義，進一步擴大第四次工業(yè)革命的影響力。 2.作品制作的方法 作品制作的方法，是在本文限定的研究范圍內(nèi)，搜集第四次工業(yè)革命的標(biāo)志性成果，運用平面設(shè)計的三要素圖形、文字與色彩，通過合理地組合或搭配具象圖形、抽象圖形，使用合適的文案語言及其字體，輔之漂亮的色彩，將其制作成海報。 第二節(jié) 作品分析 如前所述，我們制作了20張介紹與宣傳第四次工業(yè)革命的海報作品。下面，我們將對這20張海報作品進行逐一

59、的分析與說明，主要包括該幅作品是第四次工業(yè)革命的哪個科技成果元素，該科技成果對于人類的影響，海報設(shè)計的理念、方法與過程等等。 1. 前三次工業(yè)革命的作品分析 下面五張圖都是概括的前三次工業(yè)革命，選用了最具有代表性燈泡的發(fā)明、電話的發(fā)明、蒸汽時代、蒸汽機車的發(fā)明以及第一臺電腦的發(fā)明，目的性很強，這是為了突出主題。 首先我們來簡單了解一下這些科技成果對人類的影響。燈泡改變了人類的夜生活，即黑夜不再沉悶，人們在黑夜中獲得光明的需求逐漸變得廉價以及便利。從另一個方面來講，因為有了燈泡，所以在黑夜人們也能從事生產(chǎn)，所以燈泡提高了人們的生產(chǎn)力。而電話的發(fā)明拉近了人們的距離，實現(xiàn)了所謂的“海內(nèi)存知己，

60、天涯若比鄰”，大大增強了人們在不同地理位置時的交流，是人類信息交流領(lǐng)域質(zhì)的跨越。直到蒸汽機車的發(fā)明則在語音信息交流的層面進一步提高，從地理位置上拉近人們距離，這是信息交流物質(zhì)上的創(chuàng)新。不僅如此，這也豐富了人類的娛樂生活，人們的出游范圍擴大了?；氐降谝淮喂I(yè)革命，蒸汽機的出現(xiàn)則是所有工業(yè)革命、科技進步的起源，有了蒸汽機及后來的工業(yè)革命才會出現(xiàn)以發(fā)電機、電動機為代表的電氣時代。如果說電氣時代是第三次工業(yè)革命的物質(zhì)基礎(chǔ)，那么電腦的出現(xiàn)不僅提高了人類處理日益繁雜的信息的能力，還在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)并結(jié)合電腦以后，進一步提高了人類信息交流的能力，及人們可以進行即時的、延時的通訊甚至一起進行虛擬的娛樂活動、一起或

61、單獨從互聯(lián)網(wǎng)上獲取學(xué)習(xí)資源，這不在本次課題中，因此不多贅述。 其次，這五張海拔風(fēng)格和表現(xiàn)手法相似，對英文字體進行設(shè)計，是為了讓文字對圖形進行補充，讓文字也成為設(shè)計的一部分，和中間的圖片進行黑白、黃白色彩的疊加，分離海報主題，增強整個畫面的豐富感。在海報中字體采用比較常規(guī)的字體，第一張是為電燈泡做的海報，文案為“THE SECOMD INDUSTRIAL REVOLUTION”,翻譯成中文為“第二次工業(yè)革命”，海報的右邊用著醒目的文案“ELECTRIC LIGHT”，即“電燈泡”，下方則是簡潔的描述“PEOPLE USE FIRE TO LIT UP THE NIGHT UNTIL WE HA

62、VE ELECTRIC LIGHTS. WE CHANGED THE DAY AND NIGHT CHANGE”，即“人們用火點亮夜晚，直到我們有電燈。我們重新定義了白天與黑夜的更替”，海報的目的性就顯得清晰明了。第二張是為電話做的海報，采用同種表現(xiàn)形式，醒目的文案標(biāo)題為“1st TOUCH ONLINE”，翻譯為中文是“第一次線上連接”，左下文字是對圖片中手持電話的人物的描述補充：“RESPECT ANTONIO MEUCCI” ,即“人們的敬意給予安東尼奧梅烏奇”（美國議會議定議案認定的電話的發(fā)明者，被稱為“電話之父”），右上角則是簡潔的海報描述“THE ADVENT OF THE TEL

63、EPHONE IMPROVE THE SPEED OF THE WORLD”,即“電話的出現(xiàn)提高了世界的速度”，這也十分明晰地說明了電話出現(xiàn)的影響。第三張也是唯一的一張沒有使用黑白色彩的海報，而設(shè)計過的文字則是穿插于整個海報。文案的標(biāo)題是醒目的“THE FIRST INDUSTRIAL REVOLUTION”，即“第一次工業(yè)革命”，上下黃色的字母拼成的“FIRST”則強調(diào)了“第一次”，左下文字補充描述了海報：“MACHINE’S REPLACE MANPOWER”，即“機器已經(jīng)代替人力”，說明了蒸汽機為代表的蒸汽時代的影響：解放了人力。第四張是為汽車做的海報，文案標(biāo)題依舊為“THE FIRST

64、 INDUSTRIAL REVOLUTION”，圖片中間穿插了文字“TRAVEL”,即“出行”，下方則是留白補充：“NEW TRAVELNEW LIFE”，即“新出游，新生活”，道破了機車出現(xiàn)的意義，人們的出行方式再一次改變。第五張是為電腦設(shè)計的海報，文案標(biāo)題為縮寫的英文字符“ENIAC(ELECTRONIC NUMERICAL INTEGRATOR AND COMPUTER)”，即“電子數(shù)字積分計算機”，這張海報的圖片沒有穿插文字，下方則是補充描述：“THE FIRST COMPUTER IN THE WORLD. THERE ARE 5000 ADDITION OPERATIONS; AN

65、D 500 MULTIPLICATION OPERATIONS; IN 1 SECONDS”，即“世界上第一臺電腦，它能在1秒內(nèi)進行5000次加法運算和500次乘法運算”——直接把電腦的高效率以具體的任務(wù)效果表現(xiàn)出來。 2.第四次工業(yè)革命的海報分析 以下的圖是第四次工業(yè)革命，這些海報的主題圍繞人們的衣食住行以及精神世界，筆者試圖從圖形、文字與色彩三個方面入手分析它們，試圖以此概括第四次工業(yè)革命。 Unmanned（無人駕駛）：就整體觀看感受而言，該海報傳達的就是駕駛與公路之間的關(guān)系。從這張海報，我們可以看到，隨著科技的進步，無人駕駛的實現(xiàn)已

66、經(jīng)在指日可待。 首先，設(shè)計過的英文字符“UNMANNED”，即“無人駕駛”，既是海報的主題，也是海報的圖案背景——公路。而中間的圓圈圖案既是方向盤，也是安全帶，旁邊留白處有文字描述：“NO HANDS CAN DRIVE”，即“不用手，也能駕駛”。 其次，就該海報的著色而言，作者主要運用的是黑色和白色，搭配以少量的黃色，色調(diào)十分簡潔明了，但卻有一種積極的情緒，這是由于科技的進步給人們生活帶來的便利而引起的充滿樂觀的感情。 該海報以車的內(nèi)部作為元素點，乘客艙作為排列，背景圖用公路作為元素，結(jié)合方向盤和安全帶，加上文字描述，預(yù)示著人們從此駕車出行時，雙手就可以解放出來。 Quantum Teleportation（量子通信）：從概念上說，量子通信是指利用量子效應(yīng)加密并進行信息傳輸?shù)囊环N通訊方式。以前是傳統(tǒng)的在城市街道架線，用地球作為表現(xiàn)手法，預(yù)示著現(xiàn)在可以通過這種方式把通訊和信息直接搬到地球外面更加高效率和絕對安全。 Internet of things for regional chain（物聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈）：就整體觀看感受而言，該海報傳遞出了一種龐大的格局。從