廣告色彩與消費者情感的關系廣告學專業(yè)

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1、廣告色彩與消費者情感的關系 摘要 色彩作為一種視覺語言，在視覺表現(xiàn)中是最敏感的因素，人們對色彩的感覺是一般美感中最普遍的形式。越來越多的人們注重“視覺先行”，廣告也不例外。色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。通過廣告色彩與人類心理學的分析，可以知道廣告色彩能影響消費者情感，在廣告沒計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關系，發(fā)揮出色彩特有的個性.從而使廣告達到預期的效果，同樣消費者也能通過廣告色彩來判斷廣告所表述的商品是否符合自己心意。 關鍵詞：廣告；色彩；消費者 Advertisin

2、g colors and consumers emotional relationship Color as a visual language, is one of the most sensitive factors in visual expression, the feeling of people of color is the most common form of general aesthetic feeling.More and more people pay attention to "visual ahead," advertising is no exception.

3、Color can affect the person's mood, advertising works in some color can give a person with sense of sweet, sour, bitter, spicy taste, such as on the cake cream yellow, give a person the sense with tender, caused the person's appetite.Through the analysis of advertising colors and human psychology, c

4、an know that advertising can influence consumers emotional color, color in advertising design, need to grasp the consumer psychology, using specific color relations, an unique individual character color. So that the advertising achieve the desired effect, as consumers can through advertising to judg

5、e whether the goods of the advertisement expression after his own heart. Keywords:advertising；color；consumers 目 錄 引言 2 1 廣告色彩的概念分析 3 1.1 廣告色彩的概念 3 1.1 廣告色彩的屬性 3 2 廣告色彩學與消費者心理學的相互關系 3 2.1色彩的三要素 3 2.2人們對色彩產(chǎn)生的心理效應分析 4 2.3色彩在廣告設計中的運用對人們心理產(chǎn)生的相關效應分析 5 3廣告色彩對消費者情感產(chǎn)生的

6、影響分析 5 3.1 廣告色彩的作用 5 3.2 廣告色彩對消費者心理反映產(chǎn)生影響 6 3.3 廣告色彩能使消費者產(chǎn)生購買欲 6 總結(jié) 7 致謝語 8 參考文獻 8 引言 人類一直都對于世間的色彩寄予一種渴望，期待能夠真正的認識它。從藝術的啟蒙階段到文藝復興乃至印象主義繪畫的出現(xiàn)，色彩都被藝術家們視作是極其重要的研究對象。在人類的發(fā)展歷程中，有目的性的造型活動的開始是對色彩運用和研究的開始，色彩孕育了人類的審美文化，人們也對色彩賦予了人性化的情感特征。廣告中的色彩充分運用了情感特征來吸引人打動人，這種運用有時近于夸張，也因此使得廣告中的色彩遠比繪

7、畫中的色彩更加明確和具有目的性，符合了商業(yè)化社會發(fā)展對色彩表現(xiàn)的要求，也創(chuàng)造出了流行與時尚。色彩在廣告視覺傳達表現(xiàn)中是一個重要的表現(xiàn)要素，色彩極具視覺沖擊力，同時又極易引起人的感情反應與變化。消費者對產(chǎn)品的第一印象在決定消費的過程中占有重要的分量。通過產(chǎn)品色彩的變換和搭配，受眾可以獲得不同的感覺，觸動心底的情緒，引發(fā)相關的聯(lián)想。同樣，色彩在很大程度上也會影響人們對廣告的第一印象，從而進一步對受眾的購買行為產(chǎn)生重要影響。所以說人對廣告信息刺激的接受始于色彩感知，色彩并不是廣告宣傳中無關緊要的配角，而恰恰是一記可以出奇制勝的奇招。 1 廣告色彩的概念分析 1.1 廣告色彩的概念 美國

8、色度學委員會把顏色定義為光輻射能夠刺激視網(wǎng)膜引起觀察者通過視覺獲得的景象。中國國家標準GB5698-85中，對顏色的定義是光作用于人眼引起除形象以外的視覺特性。廣告色彩是色彩商業(yè)化應用的產(chǎn)物，是用在產(chǎn)品廣告或企業(yè)形象廣告中以期能引起消費者注意，起到標志產(chǎn)品和企業(yè)形象作用的標準色。 1.2 廣告色彩的屬性 廣告色彩物理層面上的屬性，可以用精確的數(shù)據(jù)測定，包括色相、明度和飽和度（也稱彩度）。色相，即色調(diào)，是指廣告色彩本質(zhì)上所具有的相貌。色相是廣告色彩最重要的屬性，是不同廣告色彩間彼此區(qū)分的首要標準和標志，并由此規(guī)定了各種廣告色彩的名稱和分類，如赤、橙、黃、綠、青、藍、紫等。明度，是指廣

9、告色彩的明暗程度。明度取決于色彩光反射能力的高低，反射率高的廣告色彩會給人明亮的感覺，反之，反射率低的廣告色彩則給人暗淡的感覺。明度包含兩層含義：一是指具有同一色相的廣告色彩間的明暗變化，如紅色有暗紅、中紅之分；二是指不同色相的廣告色彩間的深淺區(qū)別，例如，紅、橙、黃、綠、青、藍紫等顏色稱為有色彩，其中黃色最亮；而黑、白、灰等稱為無色彩，其中白色最亮。廣告色彩的第三個物理屬性是飽和度，也稱純度或彩度，是指廣告色彩的鮮艷程度，如鮮綠的飽和度高于粉綠和深綠，因為粉綠中加入了白色而深綠中摻入了黑色。因此，廣告色彩間每混合一次，其純度也就隨之降低。廣告色彩的基本屬性可以引起人的生理反應，進而引起相應的心

10、理反應，因此它是廣告色彩心理屬性和商業(yè)屬性的來源和基礎。例如色彩生理學家和心理學家經(jīng)試驗證實，綠色與藍色對心理有調(diào)節(jié)作用，可降低皮膚溫度1至2攝氏度，減少脈搏次數(shù)4至8次，降低血壓、減輕心臟負擔。而在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。橙色和黃色系可以誘發(fā)食欲，刺激神經(jīng)以及消化系統(tǒng)，幫助恢所以，廣告色彩所帶來的不同的生理反應對產(chǎn)品廣告具有重要的意義。受眾在接觸產(chǎn)品時，首先會在生理上對產(chǎn)品色彩做出反應，恰當?shù)膹V告色彩可以使消費者感到舒適愉悅，對廣告和產(chǎn)品保持良好印象；反之，則會讓消費者感到不適，產(chǎn)生抵觸情緒。 2 廣告色彩學與消費者心理學的相互關系 2.1色彩的三要素

11、每種色彩都有不一樣的色彩相貌，也就是說不同的顏色具有不同的色相。因此不同的色彩相貌人們都給它取了不同的名字，其中有三種顏色中的任意一色都不能由另外兩種原色混合產(chǎn)生，而其他色可由這三色按照一定的比例混合出來，色彩學上將這三個獨立的色稱為三原色。色彩也相同具有明暗的差別。不論是同一色相還是不同色相都有明暗之分，同樣，顏色之間都有他們各自的飽和程度。這些也就構成了色彩的三要素。在運用色彩的時候，色彩的三要素，即色相、明度、純度這三者之間有著密不可分的關系。 廣告這面時代的鏡子，有其特有的角度，映照出人類社會物質(zhì)和精神文明進步、發(fā)展的面貌，而廣告色彩更是強烈的給人以“先色奪人”的第一印象，從而成為廣

12、告設計諸多因素中的重要組成部分。在廣告設計中，色彩顯然要擔負起至關重要的使命。 2.2人們對色彩產(chǎn)生的心理效應分析 色彩分為有彩色系和無彩色系，有彩色系包括：紅、橙、黃、綠、青、藍、紫這七種顏色，這七種顏色是由光線通過三棱鏡分解出來的，它們之間的光波長度也是不一樣的，紅色光波長最長，紫色光波長最短，當這些光進入到人眼球，眼球會根據(jù)不同的色光波長將顏色信號傳輸給大腦，不同的色光所傳遞的色彩，會影響人的思想，給人帶來某種心情的反應，或者使人聯(lián)想到過去的記憶里的某段故事，某個瞬間等等。例如，紅色能帶給人們激情、喜慶、溫暖；橙色能帶讓人聯(lián)想到水果香味和水果特有的顏色。所以橙色和一些水果特有的顏色都

13、會被設計師運用到廣告色彩設計上，突出廣告的代表性。綠色能帶給人們清凈、生機勃勃、無污染的感覺；藍色則多被用在礦泉水、純凈水還有搭配白顏色運用與冰爽系列的口香糖等廣告上，由此我們可以知道，藍色給人純潔、冰爽、大方，但也可以給人帶來憂郁的時節(jié)，就像畢加索先生在他藍色時期所創(chuàng)作的那些充斥著藍色調(diào)的畫作一樣。 當然，由于人們所處的國家不同，所經(jīng)歷的生活不同，所處的年齡段不同，所遇到的感情不同，所養(yǎng)成的習慣不同，相同的顏色在他們內(nèi)心里也會產(chǎn)生不同的影響。曾經(jīng)我見過這樣一份調(diào)查，人們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)兒童基本上都是喜歡非常艷麗、鮮艷的顏色， 青年人喜歡比較有生氣的顏色，中年人喜歡穩(wěn)重，有內(nèi)涵的顏色，老年人則

14、喜歡偏灰的，偏成熟的顏色。就像紅色在我們國家是喜慶的顏色，但在非洲某些國家，紅色是禁忌色彩，是不吉祥的色彩。所以在不同的國家和擁有不同的民族風俗，設計師在進行廣告設計前都必須去了解這個國家所喜歡的色彩，或者是該國家有哪些色彩的象征和一些禁忌等。只有將這些前提工作做到位，設計師才能運用合適與這個國家或民族風俗的顏色，做出大眾喜歡的，能吸引大眾的，有較高設計美感的作品出來。 2.3色彩在廣告設計中的運用對人們心理產(chǎn)生的相關效應分析 在有色世界里，色彩的相互對比是普遍存在并被人們所感知的。有了對比，人們才能理解和識別色彩的一些特征。例如，冷暖色系的對比、暖色系中的暖色程度對比以及他們的冷色程度對

15、比、周圍環(huán)境色對廣告的影響所產(chǎn)生的顏色對比等等。那么，廣告設計的色彩運用中究竟有哪些對比呢？我覺得應該是七種對比：一是色相對比、二是明度對比、三是純度對比、互補對比、冷暖對比、面積對比等等。這里說一下，色相相互對比是由各色相之間差別所造成的一種對比。而平時所見的明度對比、純度對比、補色的對比都與色相對比有關。在一些針對與民間工藝等的廣告顏色處理上，大多都能大膽直接的用色，表現(xiàn)出民間的風俗、質(zhì)樸、真誠。 除了上述的色彩對比，補色的對比是顏色對比中最強的對比方式。補色，就是色相環(huán)上相對的兩種顏色，例如，紅色和綠色，黃色和紫色等等。古代詩詞里有這樣一句“一道殘陽鋪水中，半江瑟瑟半江紅的詩句”，非常

16、形象且生動地運用到了紅色和綠色這一對補色對比所產(chǎn)生的視覺效果。所以在廣告設計上運用補色要注意做到在對立中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋找對立點，突出主體物，又要適當?shù)闹萍s，使色彩的運用能恰到好處，使廣告顏色做到和諧，但不失對比，滿足了人們對全部色相的需求，也讓人們?nèi)〉昧诵睦砩系钠胶狻? 可見，色彩調(diào)和在廣告色彩心理效應的運用是十分重要的。設計師在進行廣告色彩設計時應當靈活地去構成美麗、協(xié)調(diào)的色彩關系。但如果所運用的色彩搭配出現(xiàn)不協(xié)調(diào)，給人心理產(chǎn)生一定的不平衡時，可以增強廣告所用色彩的相同因素使色彩上的不協(xié)調(diào)趨于平緩。這里強調(diào)一點，增加相互的色彩因素越多，廣告色彩上的協(xié)調(diào)性就越強。就能令消費者產(chǎn)生愉快、開心

17、的心情，激發(fā)他們一定的購買欲。 3廣告色彩對消費者情感產(chǎn)生的影響分析 3.1 廣告色彩的作用 廣告色彩色彩作為一種視覺語言，它是廣告表現(xiàn)的形式性構成要素之一，它與圖形、文字一起，對廣告內(nèi)容進行著訴求傳達。人的視覺對色彩有很強的辨別能力，能夠識別上百萬種的色彩，因此色彩就具有了豐富的表現(xiàn)力。色彩是視覺圖形的重要造型要素，所謂廣告色彩是與純繪畫色彩相比較而言的，色彩在廣告宣傳中起到重要作用，廣告識別中人們首先看到的是色彩，而后才是圖形與文字。色彩是吸引人們注意力的誘餌，最能爭奪人們的視線?，F(xiàn)代廣告已是人們生活中衣食住行一個重要的影響因素，大家在購買生活必需品、消費品的時候，一般都會選擇那些有

18、廣告、有品牌的產(chǎn)品，感覺這些產(chǎn)品比較可靠的，有保障。廣告的目的主要是為了推銷一種產(chǎn)品、宣傳一個品牌，讓消費者接受和了解，因此廣告公司的設計師們在幫客戶制作廣告的時候，必須重視對廣告色彩的定位與嚴格把關。廣告從設計、創(chuàng)意色彩的角度上來講，就是針對不同社會背景、年齡、心理、場合等動機中的人們長期的色彩情感經(jīng)驗，用相應的色彩性質(zhì)來表達設計師要訴求的情感內(nèi)容，不同的色彩將帶給消費者不同的心理感受。色彩在各個廣告媒體中所發(fā)揮的作用是相當重要的，因此廣告色彩性質(zhì)的研究也顯得尤為重要。 3.2 廣告色彩對消費者心理反映產(chǎn)生影響 廣告色彩對消費者心理反應的影響色彩在視覺表現(xiàn)中是最敏感的因素，具有先聲奪人的

19、藝術魅力，根據(jù)有關的試驗表明：人們所獲信息的80%是從視覺得來的，但人們在看物體時，最初20秒內(nèi)，色彩的成分占80%；消費者一般在20秒內(nèi)對形象作出判斷，形成80%左右的第一印象。而心理學研究表明，不同的色彩對消費者有不同的心理反應，暖色給人以熱烈、輝煌、興奮的感覺；冷色給人以清爽、嫻雅的感覺。當然，能給人色彩聯(lián)想的并不僅僅局限于色譜上的純色，其他顏色也是如此，如：粉色是羞怯和浪漫的代名詞，她是柔順、女性、性感、親昵的標志；白色給人潔凈的感覺，特別是與藍色調(diào)相配；黑色象征貴族、卓越、高雅等的感情色彩之說，這種對色彩的感受是人與生俱有的，是色彩心理的原動力之一。以上通過對某些色相產(chǎn)生的心理效果介

20、紹旨在說明在廣告沒計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關系，發(fā)揮出色彩特有的個性．為廣告創(chuàng)意及最終的宣傳效果錦上添花。另外，廣告色彩設計還應當與商品的屬性相配合，色彩設計應該能使消費者聯(lián)想出商品的特點、性能，需要強調(diào)的是，不論什么顏色，都應當以配合商品內(nèi)容為基本出發(fā)點，根據(jù)商品包裝的色彩，消費者能聯(lián)想出包裝中的商品，商品包裝應當能夠滿足消費者的審美需求，表達消費者的情感心聲，只有用色彩體現(xiàn)和誘發(fā)了消費者的美好情感，才可能激發(fā)起他們的購買欲望。 3.3 廣告色彩能使消費者產(chǎn)生購買欲 廣告色彩具有宣傳商品、吸引消費者注意力的作用面對琳瑯滿目的眾多商品，消費者首先注意到的是具有新穎別

21、致色彩的外包裝，能瞬間給其留下視覺印象的那一種。好的商品包裝的主色調(diào)會格外引人注目，誘導消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美、動人之處，從而產(chǎn)生購買欲，因此，企業(yè)在商品包裝設計時，應該注意到色彩的重要作用，讓包裝設計師在設計商品包裝色彩時，盡量設計出符合商品身份的能迅速抓住消費者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭力。以游戲商品為例，游戲光盤設計封面時除了把游戲主人公的造型畫好之外，應當注意封面色彩的視覺效果。要整體給人一種賞心悅目的感覺。根據(jù)廣告學的研究，一般暢銷色為：大紅、粉紅、大綠、天藍或其相近顏色。世面上的游戲往往都不是這樣，許多游戲都喜歡用其它顏色做背景，除此之外還因當

22、注意游戲封面突出的意境。 由于各自在色相、明度、純度上的差異，其本身千差萬別。人們在購買物品時，不僅會注意到各商品的包裝形狀，更會注意到商品廣告色彩的差異，在商品包裝設計中，設計出能使消費者明顯辨別出來的各種色彩，將有助于人們識別各種商品，心理學中把消費者的注意分為有意識注意和無意識注意兩種。消費者初次接觸到某一商品時，對商品的注意是無意注意，但當銷費者再次購買這一商品時，就會對其包裝色彩產(chǎn)生有意注意。因此，廣告色彩應設計出自身的特色，以使消費者對此廣告色彩有個較深的視覺記憶，便于消費者下次能迅速地購買到同一商品。不同的種類用不同的顏色將其包裝，便于消費者的識別，以及下次購買時發(fā)揮色彩記憶功

23、能。這樣便縮短了商品交易時間，加快了商品銷售與產(chǎn)品流通。 總結(jié) 總而言之，廣告色彩對消費者情感有很大程度上的影響，色彩元素運用的好，能夠第一時間吸引消費者的注意力，給受眾留下鮮明而持久的第一印象，從而贏得消費者的青睞和忠誠，進而提高銷售量，擴大市場，樹立自己的品牌和企業(yè)形象，實現(xiàn)企業(yè)長久穩(wěn)定的發(fā)展。 致謝語 在畢業(yè)設計和論文撰寫期間，從選題、方法和思路、確定到布局到完成……老師都進行了認真的指導，審查和修改?，F(xiàn)在畢業(yè)設計能得順利地完成，完全是因為老師傾注了心血與關心。所以我必須要感謝在我學習和生活上給過我?guī)椭睦蠋熀屯瑢W們，他們都在我的學

24、業(yè)中給予了莫大的支持和幫助。有幸認識你們是我的莫大幸運。最后，還要感謝我的父母，他們多年的默默支持一直是我學習和生活的最大動力。不論我遇到多大的困難和挫折，他的默默支持一直是我學習和生活的最大動力。不論我遇到多大的困難和挫折，他們始終陪伴著我，并且堅定支持和鼓勵我。衷心地感謝所有曾經(jīng)幫助過我的人！ 參考文獻 [1]尹元元：《色彩營銷理論及運用研究》，碩士學位論文，湘潭大學，2004年，第9頁。 [2]于建新：《基于品牌傳播的色彩營銷研究——以宜家色彩營銷為例》，碩士學位論文，山東大學，2009年，第5頁。 [3]柳思維，尹元元:《色彩營銷及其策略運用》，《商業(yè)經(jīng)濟與管理》，2004年第7期,第28頁。 [4]劉麗瓊：《淺談廣告色彩在廣告設計中的消費導向作用》，《河南機電高等專科學校學報》，2008年第6期，第114頁。 [5]曲怡飛: 《色彩在廣告視覺傳達中的作用與美學效應》，2009年第9期，第117頁。