論公益廣告與保護(hù)環(huán)境的分析廣告學(xué)專業(yè)

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1、 標(biāo)題:論公益廣告與保護(hù)環(huán)境的分析 目錄 緒論 ………………………………………………………………………………1 一、公益廣告的發(fā)展 ………………………………………………………………2 （一）公益廣告的概述…………………………………………………………2 1．公益廣告的發(fā)展起源 …………………………………………………2 2．公益廣告的基本特征 …………………………………………………2 二、環(huán)境污染 ………………………………………………………………………4 （一）環(huán)境污染與人體健康……………………………………………………4 1．主要污染原因 ……………………………………

2、……………………4 2．嚴(yán)重污染地 ……………………………………………………………5 （二）環(huán)境的演變 ……………………………………………………………6 1．環(huán)境的變化 ……………………………………………………………6 2．人類對(duì)環(huán)境的影響………………………………………………………6 三、公益廣告對(duì)環(huán)境的影響 ………………………………………………………7 （一）公益廣告的功能…………………………………………………………7 結(jié)論……………………………………………………………………………… 9 參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………… 9 后記 ……………

3、…………………………………………………………………9 中文摘要 在社會(huì)的和諧環(huán)境建設(shè)中，公益廣告起到了非常重要的作用，特別是我國(guó)的特定國(guó)內(nèi)環(huán)境造成了公益廣告的特殊作用，就是對(duì)社會(huì)和諧環(huán)境的塑造和推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的作用。公益廣告的價(jià)值非常巨大，其影響作用是長(zhǎng)久性的，公益廣告的作用和社會(huì)發(fā)展之間具有非常緊密的聯(lián)系，以各種社會(huì)資源推動(dòng)公益廣告的發(fā)展是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的有效途徑，在社會(huì)發(fā)展的同時(shí)以公益廣告的形式引導(dǎo)社會(huì)環(huán)境的輿論力量對(duì)社會(huì)發(fā)展具有重要的意義。 本文主要講述了公益廣告的概念、公益

4、廣告的發(fā)展歷程、受污染的地區(qū)及環(huán)境污染的影響以及公益廣告?zhèn)鞑ズ髮?duì)環(huán)境變化的影響和意義。 關(guān)鍵詞： 公益廣告 環(huán)境 發(fā)展 緒論 在社會(huì)的逐漸發(fā)展中公益廣告的形式逐漸的呈現(xiàn)出多樣性，并且公益廣告的管理逐漸的成熟。公益廣告的目的是為了改變現(xiàn)有的社會(huì)狀態(tài)，和傳統(tǒng)的廣告以盈利為目的具有本質(zhì)的區(qū)別。公益廣告在社會(huì)中具有促進(jìn)公民進(jìn)行公益事業(yè)的作用，能夠影響整個(gè)社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀。公益廣告通過(guò)其宣傳的內(nèi)容引導(dǎo)著社會(huì)中的民眾自發(fā)的關(guān)注并參與到公益事業(yè)的建設(shè)中，這種社會(huì)引領(lǐng)作用具有非常高的建設(shè)價(jià)值。公益廣告的宣傳作用和現(xiàn)在環(huán)境的建設(shè)具有非常緊密的聯(lián)系，廣告的形式對(duì)環(huán)境保護(hù)具有非常重要的意義。公益廣

5、告根據(jù)其制作的技術(shù)性和藝術(shù)性提高了其內(nèi)在觀賞價(jià)值，這種內(nèi)容更容易被公眾接受。 亞馬遜雨林是全球最大的熱帶雨林，通過(guò)自身的光合作用對(duì)調(diào)節(jié)全球的氣候環(huán)境起著十分重要的作用。然而最近幾十年以來(lái)，由于當(dāng)?shù)夭徽?dāng)?shù)拈_發(fā)和政府保護(hù)不利，包括巴西境內(nèi)外的熱帶雨林遭受到了非常瘋狂的破壞，熱帶雨林每年正在以驚人的速度銳減。隨著溫室效應(yīng)逐年遞增，幾年來(lái)全世界各地都出現(xiàn)了極端天氣，每年的夏季都會(huì)準(zhǔn)時(shí)開啟“燒烤模式”熱浪頻頻席卷北半球的同時(shí)，就連北極這塊地球的所剩不多的凈土也無(wú)法幸免。有相關(guān)的氣象研究學(xué)者大膽預(yù)測(cè)指出，在本世紀(jì)40年代北冰洋的冰層將完全消失。北極冰川融化對(duì)當(dāng)?shù)貏?dòng)物打擊是致命的。浮冰和陸地的銳減直接

6、導(dǎo)致了北極熊覓食和生存空間的減少，最基本的生存得不到保障，北極的環(huán)境再這樣繼續(xù)惡化下去，那么將會(huì)造成的結(jié)果就是這部分生物的滅絕。除了對(duì)動(dòng)物的生存造成了嚴(yán)重的影響之外環(huán)境破壞也促使了海平面逐漸的上升，并且使得天氣情況越來(lái)越差。眾所周知水是生命之源，地球上海洋的面積龐大，并且其中生存的物種豐富，但是社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)造成了海洋面積超過(guò)70%以上的比例受到了威脅，海洋污染造成了世界上最大的垃圾場(chǎng)，每年有超過(guò)800萬(wàn)噸的塑料被倒入海洋中，僅有15%左右的垃圾漂浮在海面上，其他的大部分則存留在海底。石油工業(yè)的污染也很嚴(yán)重，這些污染對(duì)海洋生命的影響來(lái)說(shuō)也是十分致命的。紀(jì)錄片《藍(lán)色星球2》中有這樣一幅畫面非常引

7、人深省。畫面中剛剛出生的一個(gè)小鯨魚因?yàn)楹Ｋh(huán)境受到了污染造成了鯨魚夭折，其母親愛(ài)子心切堅(jiān)決不放棄自己的孩子，用嘴叼著小鯨魚的尸體一連好幾天不停的游走。其實(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中類似的畫面還有很多，并且逐漸的被人類得知，這就說(shuō)明了環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)逐漸的威脅著人類的生存，然而，造成這個(gè)后果的罪魁禍?zhǔn)拙褪侨祟悾€沒(méi)有認(rèn)識(shí)到自己所面臨的威脅，仍在破壞著自己的家園。 　迄今為止，我國(guó)公益廣告發(fā)展了二十多年，并且取得了較為廣泛的社會(huì)認(rèn)同，隨著國(guó)家政府和社會(huì)機(jī)構(gòu)的不斷介入環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)逐漸的引起了世界的重視。我國(guó)在公益廣告的設(shè)計(jì)和傳播中非常注重其創(chuàng)意性，因此公益廣告深得人心。分析國(guó)外的公益廣告能夠發(fā)現(xiàn)其廣告形式同樣具有非

8、常高的觀賞性，并且公益廣告得到了社會(huì)各界的廣泛支持。受到了社會(huì)各界的歡迎和支持，公益廣告行業(yè)已經(jīng)逐漸的成為較成熟的行業(yè)，并且肩負(fù)起了自身為公眾謀福利的作用。伴隨著社會(huì)的發(fā)展，公益廣告未來(lái)的發(fā)展有很大的空間，公益廣告注重了創(chuàng)意表達(dá)與受眾的溝通，就能促進(jìn)其更加有效的傳播和被社會(huì)廣泛接受、認(rèn)可。 一、公益廣告的發(fā)展 （一）公益廣告的意義 公益廣告是為了倡導(dǎo)公共利益的一種宣傳方式，其傳播對(duì)象是全社會(huì)的范圍，這種廣告并非是盈利為目的，而是將公共事業(yè)的宣傳責(zé)任作為自身的目的，呼吁社會(huì)各界注重公益事業(yè)的發(fā)展。通過(guò)公益廣告能夠規(guī)范社會(huì)中公共活動(dòng)的行為規(guī)范，為文明社會(huì)的發(fā)展提供引導(dǎo)作用，具

9、有引領(lǐng)社會(huì)文明風(fēng)氣的作用。 l.公益廣告的發(fā)展起源 歷史上公益廣告的出現(xiàn)最早在美國(guó)地區(qū)，時(shí)間為上世紀(jì)40年代，隨著美國(guó)當(dāng)時(shí)工業(yè)行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的環(huán)境受到了嚴(yán)重的威脅，并由此引發(fā)了很多的社會(huì)矛盾，基于此情況下公益廣告以宣傳公益事業(yè)和勸誡的形式出現(xiàn)在公眾媒體中，這種公益事業(yè)的宣傳形式一經(jīng)出現(xiàn)就迅速的占據(jù)了歐洲和亞洲等地，并在世界范圍內(nèi)具有了較強(qiáng)的影響力。公益廣告的最初出現(xiàn)形式是電視等媒體，電視行業(yè)的出現(xiàn)首先在美國(guó)和法國(guó)等地，因?yàn)檫@一地區(qū)中具有發(fā)達(dá)的工業(yè)環(huán)境，通過(guò)工業(yè)基礎(chǔ)首先建設(shè)了具有大型規(guī)模的電視網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，并通過(guò)社會(huì)的發(fā)展逐漸的成熟。后來(lái)隨著公益廣告的出現(xiàn)很多的社會(huì)媒體逐漸的涉足公益廣告行業(yè)，

10、并為之投入了大量的資金。隨著公益廣告的作用逐漸的凸顯，很多的大型企業(yè)開始重視公益廣告的制作，并且用自己最大的支持力量作用于公益廣告的事業(yè)。比如IBM公司制作的《四海一家篇》等著名的公益廣告事業(yè)。根據(jù)一定時(shí)間的實(shí)施發(fā)現(xiàn)，企業(yè)雖然在公益廣告中沒(méi)有直接的宣傳自身的產(chǎn)品信息，不似傳統(tǒng)廣告一般具有直接明顯的價(jià)值，但是公益廣告的宣傳還是能夠突出企業(yè)的責(zé)任心和管理理念，為企業(yè)在市場(chǎng)中的良好形象樹立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這么分析也能夠看出公益廣告事業(yè)的宣傳能夠?yàn)樯鐣?huì)時(shí)尚和文化建設(shè)具有非常重要的作用。 中國(guó)因?yàn)闅v史的原因開始出現(xiàn)公益廣告的時(shí)間為上世紀(jì)80年代，隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展公益廣告開始逐漸的出現(xiàn)在中國(guó)境內(nèi)，并且

11、公益廣告也是通過(guò)電視這種公眾媒體進(jìn)行首次宣傳的。1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)首次播出了關(guān)于公共用水的公益廣告，這是國(guó)內(nèi)首次出現(xiàn)這種類型的公共事業(yè)活動(dòng)。19878年10月央視開始在黃金時(shí)段推出了《廣而告之》節(jié)目，該節(jié)目是公益廣告專欄，通過(guò)這一節(jié)目使得公益廣告逐漸的在全國(guó)范圍內(nèi)開始傳播。伴隨著公益廣告的形式逐漸的完善，公益廣告開始從電視媒體蔓延到其他的各種媒體形式中，戶外公益廣告、雜志封面等媒體板塊中出現(xiàn)。至上世紀(jì)90年代后大量的具有中國(guó)傳統(tǒng)思想的公益廣告開始逐漸的出現(xiàn)在中國(guó)媒體中，并在國(guó)內(nèi)開啟了公益廣告的宣傳熱潮。這一時(shí)期是中國(guó)公益廣告宣傳的流行階段。 隨著公益廣告在中外的迅速發(fā)展，環(huán)境的問(wèn)題也被多次

12、進(jìn)行宣傳。近年來(lái)，隨著人類社會(huì)的發(fā)展，樹木逐漸的遭到了大量的砍伐，樹木的減少直接導(dǎo)致了全球變暖和大量的環(huán)境污染得不到及時(shí)的處理，這一現(xiàn)象表現(xiàn)在兩級(jí)冰川逐漸的變小，全球開始出現(xiàn)大面積的酸雨等，除了以上環(huán)境問(wèn)題之外人類工業(yè)化的進(jìn)程還造成了嚴(yán)重的水體污染。隨著公益廣告的大力宣傳，人們開始意識(shí)到，環(huán)境的變化會(huì)給人類帶來(lái)的威脅。開始出現(xiàn)了一系列的環(huán)境保護(hù)措施，“保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)”“一棵樹可以保護(hù)一個(gè)生命，一滴水可以保護(hù)一棵樹”等等類型的公益宣傳話語(yǔ)逐漸的滲透到人們?nèi)粘５纳钪?。一般?lái)說(shuō)公益廣告的管理和組織者是政府，隨著公益事業(yè)逐漸的在社會(huì)中凸顯出其價(jià)值，很多的廣告公司和企業(yè)開始自發(fā)的資助公益事業(yè)的發(fā)展

13、，并且也出現(xiàn)了社會(huì)機(jī)構(gòu)組織公益廣告的現(xiàn)象。公益廣告本身不具有盈利價(jià)值，但是，他卻要比以盈利為目的的廣告帶來(lái)的影響更大，給人們的影響更深刻。所以，很多的廣告公司，他們?cè)谧龉鎻V告的同時(shí)也借此提高了企業(yè)的形象，并且將企業(yè)的管理理念傳達(dá)到社會(huì)公眾思想中。以上作用是公益廣告的基礎(chǔ)作用，或許企業(yè)可以通過(guò)公益廣告的形式向社會(huì)傳達(dá)自身的信息，成為企業(yè)和公眾溝通的橋梁。 2.公益廣告的基本特征 公益廣告是廣告的一種，但是它是非商業(yè)性質(zhì)的，其本質(zhì)屬性是公益事業(yè)的一部分，同傳統(tǒng)廣告形式相比，它具有的社會(huì)價(jià)值更加強(qiáng)大。因?yàn)楣鎻V告具有較強(qiáng)的社會(huì)性，所以很多的企業(yè)并不排斥做公益廣告。公益廣告是一種具有社會(huì)性質(zhì)

14、的活動(dòng)，其題材的選取是社會(huì)中真實(shí)情況的縮影，能夠真實(shí)的反映出社會(huì)中的特殊事件。 （1）從廣告發(fā)布者身份來(lái)分，公益廣告可分為三種。 其一，由媒體本身直接發(fā)布公益廣告的形式，比如電視媒體等，這類媒體具有發(fā)行公益廣告的責(zé)任，因?yàn)槠浔旧砭哂泻軓?qiáng)的社會(huì)責(zé)任性。 其二，由特殊社會(huì)機(jī)構(gòu)發(fā)行的公益廣告。社會(huì)中很多的特殊機(jī)構(gòu)為了提高社會(huì)中部分人的行為規(guī)范性需要通過(guò)廣告的形式進(jìn)行宣傳，比如世界文化組織、兒童基金會(huì)等通過(guò)宣傳保護(hù)社會(huì)環(huán)境和瀕危動(dòng)植物以及重視社會(huì)中的兒童等特殊的群體等廣告形式。這些公益廣告的內(nèi)容和這些機(jī)構(gòu)本身的工作具有直接的關(guān)系。 其三，由社會(huì)企業(yè)制定的公益廣告。比如曾經(jīng)波音企業(yè)通過(guò)公益廣告的

15、宣傳豐富了社會(huì)中家庭環(huán)境的重要性宣傳，同時(shí)對(duì)自身企業(yè)的形象建設(shè)具有較強(qiáng)的作用。這些企業(yè)在進(jìn)行公益廣告的同時(shí)確保了自身企業(yè)形象的宣傳，提升了企業(yè)的社會(huì)價(jià)值。 （2）深刻了解公益廣告的特征，才有利于公益廣告的設(shè)計(jì)。首先公益廣告是廣告的一種，它本身具有廣告的一些特性，同時(shí)因?yàn)槠渚哂械墓嫘再|(zhì)決定了它在傳統(tǒng)廣告的基礎(chǔ)上還具有很多的特殊性。 其一，廣告的公益性質(zhì)。公益性質(zhì)是這類廣告的最大特征，這類廣告并非商業(yè)性質(zhì)的廣告，其目的不是為了企業(yè)盈利，也不是政治性質(zhì)的宣傳和講述，而是為了社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展提供必要的宣傳，是一種叫純粹的社會(huì)服務(wù)類廣告。因此該廣告的目的是為了社會(huì)大眾的利益而設(shè)計(jì)開發(fā)的，是為了社

16、會(huì)公益事業(yè)能夠更好的發(fā)展而出現(xiàn)的。比如在地鐵中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)提醒人們出行安全之類的動(dòng)畫片等廣告，這種就是公益廣告。只為人們?cè)诔鲂械臅r(shí)候，在注意自己和他人的人身安全下，更能安心、健康的出行。這些公益廣告沒(méi)有任何的盈利目的，只從人們本身出發(fā)。 公益廣告要體現(xiàn)出其公益性。公益性也是這類廣告形式中最基本的特征，其服務(wù)的對(duì)象范圍是整個(gè)社會(huì)的共同事業(yè)，為的是全體社會(huì)中的利益。綜合性的分析國(guó)內(nèi)外公益廣告的內(nèi)容能夠看出大部分的公益廣告宣傳的是環(huán)境保護(hù)、水資源節(jié)約、反邪教、反戰(zhàn)爭(zhēng)等題材，在所有的公益廣告題材中大多是公益性質(zhì)，其中對(duì)個(gè)人利益或者是組織利益的內(nèi)容非常少，并且所有的內(nèi)容基本都會(huì)圍繞著公共利益進(jìn)行的。

17、其二，公益廣告的非商業(yè)性質(zhì)。公益廣告并非以盈利為目的，這種廣告并非商業(yè)形式的廣告，其宣傳的最終目的并非是為了提高某類商品的價(jià)值，這一性質(zhì)是區(qū)分公益類廣告和商業(yè)性質(zhì)的廣告最主要的區(qū)別。在所有的公益廣告范疇中還不存在為了個(gè)人利益而設(shè)計(jì)并開發(fā)廣告的現(xiàn)象。 公益廣告和傳統(tǒng)的普通廣告最明顯的特征就是前者并不是為了宣傳企業(yè)或者是組織的形象亦或是商品進(jìn)行的設(shè)計(jì)，而是為了公共利益進(jìn)行的一種宣傳活動(dòng)，這種廣告并非是賺取錢財(cái)，而是為了引導(dǎo)公眾具有規(guī)范性的行為，能夠以公眾的環(huán)境建設(shè)為目的。比如央視中的很多公益性短片就是為了提高公眾的行為規(guī)范性而設(shè)置的，雖然這些公益短片占據(jù)了大量的央視時(shí)間資源，但是央視依舊通過(guò)公益

18、影片進(jìn)行傳播公益事業(yè)。這些公益廣告的生產(chǎn)和宣傳成本并非像商業(yè)廣告一樣能夠通過(guò)經(jīng)營(yíng)廣告獲得一定的回報(bào)，更多的是非回報(bào)式的，因此這種在經(jīng)濟(jì)方面沒(méi)有回報(bào)方式的廣告是區(qū)分公益廣告性質(zhì)的一個(gè)重要的指標(biāo)。 其三，公益廣告具有社會(huì)性。公益廣告的服務(wù)目標(biāo)并非單個(gè)的個(gè)人或者是部分集體，而是為所有的社會(huì)人提供公共事業(yè)的管理規(guī)范，通過(guò)宣傳加強(qiáng)人行為的引導(dǎo)性。公益廣告關(guān)注的是社會(huì)性問(wèn)題，因此公益廣告具有較強(qiáng)的社會(huì)性。這一性質(zhì)在廣告中的體現(xiàn)表現(xiàn)在廣告具有的環(huán)保意識(shí)、文化意識(shí)、平等意識(shí)等主題。在這些主題的公益廣告中全部是以社會(huì)集體的利益為宣傳目標(biāo)的，其目的就是提升所有人的共同利益。除此之外公益廣告的社會(huì)性具有普遍的特性

19、，并非針對(duì)某一類人具有社會(huì)利益維護(hù)作用。因?yàn)楣鎻V告具有的社會(huì)普遍性使得廣告的形式能夠輕易的引起集體的共鳴，對(duì)社會(huì)中的全體具有警示和提醒作用。 人類對(duì)社會(huì)公共問(wèn)題的關(guān)注程度具有明顯的時(shí)代特性。而公益廣告關(guān)注的利益同樣是社會(huì)公共集體的利益，因此該廣告同樣具有時(shí)代特色，廣告的內(nèi)容取自不同時(shí)代的社會(huì)真實(shí)現(xiàn)象，圍繞的主題一般是當(dāng)代中的熱點(diǎn)話題和社會(huì)公益具有爭(zhēng)議或者社會(huì)中對(duì)某一方面的行為具有嚴(yán)重缺陷的事件和問(wèn)題。比如1998年國(guó)內(nèi)下崗工人的問(wèn)題是當(dāng)時(shí)時(shí)代的主要話題，并且涉及到公共利益問(wèn)題，因此那一時(shí)期的公益廣告主要以這一話題進(jìn)行了創(chuàng)作，其內(nèi)容大多是鼓勵(lì)下崗工人再就業(yè)或者是主動(dòng)創(chuàng)業(yè)等題材。 其四，公益

20、廣告具有普遍的觀賞性。公益廣告?zhèn)鞑サ闹黧w是廣大的社會(huì)群體，因此公眾是這一廣告內(nèi)容的主要觀賞者，公益廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循大眾的審美觀念，能夠通過(guò)設(shè)計(jì)表達(dá)出對(duì)大眾的引導(dǎo)作用，使之能夠被大眾接受，并在社會(huì)行為中逐漸的體現(xiàn)出公益廣告的價(jià)值。因?yàn)榇蟊姷氖芙逃潭群蛯徝烙^念各不相同，因此公益廣告的藝術(shù)性定位非常重要，需要滿足大多數(shù)的公眾能夠接受公益廣告的內(nèi)容，只有通過(guò)觀看和理解才能真正的發(fā)揮出廣告的價(jià)值。因此公益廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)該通俗易懂，適合大眾理解。 （3）公益廣告是屬于廣告的一種其作用具有宣傳和引導(dǎo)的作用，即公益廣告的設(shè)計(jì)原則應(yīng)該既包含了普通廣告的設(shè)計(jì)原則，同時(shí)包含公益性原則。一般來(lái)說(shuō)公益性廣告的原則有

21、以下幾點(diǎn)：一，廣告的政治性原則。廣告的宣傳是一種營(yíng)銷手段，屬于影響力較大的一種信息傳播方式，為了社會(huì)和諧的環(huán)境不受影響廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)該具有思想上健康，并符合政治性的要求。通過(guò)廣告能夠讓公眾自己去感受和理解，通過(guò)廣告的獨(dú)特創(chuàng)意達(dá)到發(fā)人深省的作用。二，引導(dǎo)性原則。公益廣告的推銷對(duì)象是全體社會(huì)成員，因此廣告的形式應(yīng)該能夠通過(guò)引導(dǎo)的作用帶動(dòng)社會(huì)群體的行為具有規(guī)范性。在信息引導(dǎo)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)的是信息雙方具有的地位是對(duì)等的，沒(méi)有強(qiáng)制性要觀眾執(zhí)行的味道，僅僅是通過(guò)引導(dǎo)和勸誡的方式提醒公眾應(yīng)該規(guī)范自己的行為，為公共事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。三，情感性原則。公益廣告講究的是情感路線，即通過(guò)情感上的共鳴自發(fā)的引起公眾的公

22、益事業(yè)行為，這是一種通過(guò)情感上的作用主動(dòng)改變公眾的一種教育方式。因此，公益廣告應(yīng)該遵循情感性原則。 （4）新奇的創(chuàng)意是公益性廣告重要的手段。在廣告的設(shè)計(jì)中通過(guò)新奇、有趣的內(nèi)容吸引公眾，使得公眾從內(nèi)心自發(fā)的接受公益事業(yè)的宣傳和教育，這是設(shè)計(jì)者需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。同傳統(tǒng)的廣告形式相比，公益廣告的創(chuàng)新性更加的自由，通過(guò)公益性廣告的設(shè)計(jì)能夠自由的發(fā)揮出引導(dǎo)作用即可，并不用受到廣告商特定宣傳價(jià)值的限制。因此公益性廣告因?yàn)槭艿降闹萍s因素較小更容易發(fā)揮出其設(shè)計(jì)的豐富度。 二、環(huán)境污染 （一）環(huán)境污染與人體健康 人體通過(guò)新陳代謝和環(huán)境進(jìn)行著物質(zhì)交換。在正常狀況下，環(huán)境中的物質(zhì)與人體保持動(dòng)態(tài)

23、平衡，使人體得以正常生長(zhǎng)、發(fā)育，充滿活力。由于人類的活動(dòng)，引起環(huán)境質(zhì)量下降，進(jìn)而危害人類自身及其它生物正常發(fā)展的現(xiàn)象，就是環(huán)境污染。當(dāng)環(huán)境受到污染時(shí)，環(huán)境中的廢水、廢氣、廢渣、噪聲、放射性物質(zhì)等達(dá)到一定的量后，就會(huì)影響人體機(jī)能，產(chǎn)生中毒反應(yīng)，，對(duì)人類的身體健康同樣具有非常嚴(yán)重的影響。因?yàn)槿祟惢顒?dòng)引起的各種廢水、廢氣等嚴(yán)重的破壞了自然界的平衡，導(dǎo)致了水體和自然環(huán)境的凈化能力超出了本身的作用，并且很多的化學(xué)物質(zhì)和物理性質(zhì)獨(dú)特的物質(zhì)被排放到自然界引起了更劇烈的環(huán)境影響，影響到人類的正常生產(chǎn)、生活，破壞生態(tài)平衡，就是發(fā)生了水體污染。 l.主要污染原因 環(huán)境污染源主要有以下幾方面： (1

24、)工廠排出的廢煙、廢氣、廢水、廢渣和噪音； (2)人們生活中排出的廢煙、廢氣、噪音、臟水、垃圾； (3)交通工具（所有的燃油車輛、輪船、飛機(jī)等）排出的廢氣和噪音； (4)大量使用化肥、殺蟲劑、除草劑等化學(xué)物質(zhì)的農(nóng)田灌溉后流出的水； (5)礦山廢水、廢渣； (6)機(jī)器噪音，電磁輻射，二氧化碳污染。 2013年根據(jù)瑞士綠十字會(huì)和美國(guó)的相關(guān)組織聯(lián)合發(fā)布了環(huán)境中毒素含量的相關(guān)報(bào)告，在報(bào)告中指出了目前世界中具有污染程度最嚴(yán)重的地區(qū)和國(guó)家，其中最具污染力的10個(gè)地區(qū)集中在8個(gè)國(guó)家中。令人欣慰的是在十大污染嚴(yán)重的地區(qū)中并沒(méi)有中國(guó)的領(lǐng)土。造成這一現(xiàn)象的原因瑞士方面給出了合理的解釋，他們說(shuō)這是因?yàn)榻?/p>

25、期中國(guó)在環(huán)境治理方面獲得了非常高的長(zhǎng)效，并且中國(guó)城市的發(fā)展已經(jīng)注重了自然環(huán)境的保護(hù)，因此在這十大污染地中并沒(méi)有中國(guó)的國(guó)土。除此之外，該報(bào)告也僅僅是片面性的給出了一些污染物數(shù)據(jù)，并非具有綜合性評(píng)價(jià)的結(jié)果。 通過(guò)上述的報(bào)告中能夠得知在最嚴(yán)重的污染地區(qū)并沒(méi)有中國(guó)的領(lǐng)土，這一現(xiàn)象的原因除了中國(guó)城市的發(fā)展已經(jīng)注重環(huán)境的保護(hù)之外還有報(bào)告本身并不具有全面性的原因。 這一報(bào)告的數(shù)據(jù)時(shí)在2013年通過(guò)相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)世界70多個(gè)國(guó)家僅3000多個(gè)地區(qū)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)6年的環(huán)境檢測(cè)得出的結(jié)果，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展該報(bào)告逐漸的完善了這一數(shù)據(jù)。報(bào)告中有關(guān)的上榜數(shù)據(jù)大多是具有嚴(yán)重危害性的地區(qū)，通過(guò)報(bào)告中特別嚴(yán)重的環(huán)境污染地區(qū)通報(bào)告

26、知世界上的公眾環(huán)境保護(hù)的重要性。 瑞士綠十字重要人物斯蒂芬·羅賓森博士曾經(jīng)在報(bào)道中提出該報(bào)告的提出主要是針對(duì)工業(yè)重污染地區(qū)的環(huán)境問(wèn)題和當(dāng)?shù)鼐用竦慕】颠M(jìn)行的調(diào)查，地區(qū)交通等形式造成的污染因?yàn)橄啾容^工業(yè)污染非常小，因此并不在本次報(bào)告中體現(xiàn)。通過(guò)這一說(shuō)法也能夠分析出為什么在中國(guó)始終強(qiáng)調(diào)著城市的霧霾問(wèn)題，但是在這份報(bào)告中并沒(méi)有中國(guó)的城市被提出重污染的現(xiàn)象。 瑞士方面早在2006-2007年間就提出了世界中具有污染較嚴(yán)重的地區(qū)名單，其中很多地區(qū)是具有煤礦產(chǎn)業(yè)的地方，比如山西的臨汾和安微田營(yíng)鎮(zhèn)等地。但是發(fā)展至2013年之后因?yàn)橐陨铣鞘芯哂行Ч@著的改善措施因此并沒(méi)有被列在重點(diǎn)污染的地區(qū)名單中。 羅賓

27、森認(rèn)為，中國(guó)在平衡環(huán)境和經(jīng)濟(jì)矛盾方面具有非常大的貢獻(xiàn)，并且中國(guó)在這兩方面能夠和諧發(fā)展付出了巨大的成本。同時(shí)也正是因?yàn)橹袊?guó)重視環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題才得以使得中國(guó)的環(huán)境被控制在一定的污染范圍內(nèi)。他說(shuō)，“對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，最重要的是要繼續(xù)堅(jiān)持現(xiàn)有(防控和治理)工作，否則可能前功盡棄”。 2.嚴(yán)重污染地 根據(jù)報(bào)告中指出的世界污染最嚴(yán)重的是個(gè)地區(qū)名單中主要集中在8個(gè)國(guó)家中，比如加納、孟加拉國(guó)等，這些國(guó)家普遍呈現(xiàn)出發(fā)展中國(guó)家的特性。 一、加納 阿格博格布洛謝 該國(guó)家因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間從事回收電子設(shè)備等行業(yè)造成了國(guó)內(nèi)嚴(yán)重的電子污染問(wèn)題。通過(guò)獲得舊電子產(chǎn)品該國(guó)家在獲得一部分經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)需要承受來(lái)自舊電子產(chǎn)品帶

28、來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題，比如在電纜中的廢舊銅通過(guò)國(guó)家中拾荒者撿起之后將除了銅之外的泡沫等隨意的丟棄，或者通過(guò)燃燒等方式處理掉造成了大量的重金屬隨著煙塵進(jìn)入到大氣中，嚴(yán)重的污染了當(dāng)?shù)氐乃?，并且因?yàn)榭諝鈧鞑ネ緩皆斐闪水?dāng)?shù)鼐用駠?yán)重的重金屬體內(nèi)堆積疾病。 二、烏克蘭 切爾諾貝利 該地區(qū)主要是1986年的核災(zāi)難影響了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，造成了高輻射污染，因?yàn)檫@一核輻射影響對(duì)包括俄羅斯在內(nèi)的1000多萬(wàn)居民受到了嚴(yán)重的生存影響。 三、印尼 芝塔龍河 該地區(qū)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，具有的常住居民達(dá)到了900萬(wàn)以上，河流經(jīng)過(guò)了爪哇島等地區(qū)，共有面積達(dá)到了1.3萬(wàn)平方公里。但是在該河流的上游具有的重工業(yè)企業(yè)超過(guò)了2000

29、個(gè)，嚴(yán)重的污染了水體，通過(guò)污染之后的水體進(jìn)行澆灌水稻等造成了農(nóng)作物的污染，并且影響了正常的居民飲水問(wèn)題。河水中的重金屬物質(zhì)嚴(yán)重的超標(biāo)，長(zhǎng)時(shí)間引用該河流中水容易引發(fā)重金屬中毒。 四、俄羅斯 捷爾任斯克 該地區(qū)主要是因?yàn)檫^(guò)快的發(fā)展重工業(yè)造成了嚴(yán)重的環(huán)境破壞，并且環(huán)境中含有的毒素超標(biāo)。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)能夠看出在1930-1998這段時(shí)間該地區(qū)以非法操作的方式向環(huán)境中排放了超過(guò)30萬(wàn)的化學(xué)垃圾，在本次環(huán)境污染較嚴(yán)重的報(bào)告中，該地區(qū)位列第二。 五、孟加拉國(guó) 哈扎里巴格 該國(guó)家具有的皮革廠企業(yè)數(shù)量眾多，注冊(cè)的數(shù)量達(dá)到了270多家，并且主要集中在首都附近，占地面積達(dá)到了25公頃。因?yàn)榇罅康钠じ飶S企業(yè)集中

30、度高造成了該地區(qū)具有的毒素排放達(dá)到了日均2.2萬(wàn)L的規(guī)模，并且廢棄物主要集中在下流的布里甘加河中，在皮革企業(yè)的廢棄物中具有的致癌物質(zhì)達(dá)到了非常高的地步，其中六價(jià)鉻是嚴(yán)重的致癌物。但是在河流的下方更是居住著18.5萬(wàn)的常住居民。 六、贊比亞 卡布韋 該城市主要的行業(yè)是鉛資源被過(guò)度的開采，并且開采過(guò)程具有嚴(yán)重的非法操作。該城市在非洲是最大的鉛資源冶煉基地，因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間冶煉鉛資源，并且開采過(guò)程并沒(méi)有注重環(huán)境的保護(hù)造成了該地區(qū)嚴(yán)重的環(huán)境污染，很多的城市已經(jīng)被鉛污染侵蝕。這里生活的人們以挖鉛為主要的工作，在開采過(guò)程中因?yàn)殂U具有劇毒性造成了當(dāng)?shù)鼐用耋w內(nèi)的鉛含量高于正常居民的10倍以上。 七、印尼 加里

31、曼丹 在淘金的過(guò)程中有很多人是通過(guò)金屬汞和黃金進(jìn)行融合，在經(jīng)過(guò)燃燒作用將金屬汞加熱蒸發(fā)掉，這樣就能夠獲得少量的金，通過(guò)這一方法嚴(yán)重的污染了空氣，使得空氣中的金屬汞含量超標(biāo)。目前這種淘金手法已經(jīng)逐漸的被淘汰，但是在一些不正規(guī)的地方為了降低淘金的成本依舊使用這種方法進(jìn)行淘金，這就是該地區(qū)環(huán)境遭到了嚴(yán)重破壞的原因。 八、阿根廷 馬坦薩河-里亞丘埃洛河流域 該地區(qū)主要是河流污染嚴(yán)重，并且在受污染河流流域中生活的人口達(dá)到了350萬(wàn)，這部分人的生活已經(jīng)受到了嚴(yán)重的影響。該地區(qū)為了喚起人們保護(hù)環(huán)境的意識(shí)在世界水節(jié)日中通過(guò)無(wú)污染的綠色染料添加進(jìn)水體中，通過(guò)這種方式喚醒人們對(duì)水的重視。目前該地區(qū)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到

32、水污染的嚴(yán)重性，并且制定了各種環(huán)境保護(hù)措施。 九、尼日利亞 尼日爾河三角洲 該地區(qū)因?yàn)槭洼斔妥兂闪藝?yán)重的污染地區(qū)，自從1950年開始該地區(qū)開始受到了嚴(yán)重的石油污染，范圍達(dá)到了7萬(wàn)平方公里，根據(jù)該地區(qū)環(huán)境污染指數(shù)能夠得出年均海域含有石油量達(dá)到了24萬(wàn)桶。因?yàn)槭陀绊懀摰貐^(qū)的漁業(yè)、農(nóng)作物等受到了嚴(yán)重的制約，以至于人的健康同樣受到了威脅。 十、俄羅斯 諾里爾斯克 該地區(qū)在地理位置上是北極圈內(nèi)，這一范圍內(nèi)的地區(qū)以為人的活動(dòng)并不多因此該地區(qū)被評(píng)為污染最嚴(yán)重的地區(qū)可見(jiàn)其造成的影響是非常巨大的。該地區(qū)的污染源是因?yàn)楣I(yè)造成的重金屬空氣污染。因?yàn)橹亟饘俅罅康姆植荚诳諝庵性斐闪嗽摮鞘谐Ｄ晔艿届F霾的影

33、響，又因?yàn)榈貐^(qū)中沒(méi)有綠色植被生存，所以該城市自1930年建成之后就逐漸的成為了污染嚴(yán)重的城市。 （二）環(huán)境的演變 地球已經(jīng)經(jīng)過(guò)了46億年的歷史，在漫長(zhǎng)的歷史中地殼環(huán)境逐漸的發(fā)生了變化。 l.環(huán)境的變化 自然界的規(guī)則可謂歷久不衰，恒古綿延，斗轉(zhuǎn)星移，日升西落，春去秋來(lái)，寒來(lái)暑往，花開葉落，都在遵循著自然的規(guī)則，這些自然規(guī)律經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展仍然具有其規(guī)律性。達(dá)爾文曾經(jīng)提出了優(yōu)勝劣汰的自然演說(shuō)，不適則亡。滄海桑田，海陸變遷，全球變暖，冰川消融，許多物種已經(jīng)滅絕，留下來(lái)的是王者，無(wú)法適應(yīng)新的規(guī)則只能被淘汰。規(guī)則讓本該存在的更加強(qiáng)大，存活者自定新的規(guī)則。以便更好的發(fā)展。人類的存在，自然的變遷

34、，人與自然的關(guān)系復(fù)雜，人對(duì)自然規(guī)則的認(rèn)識(shí)，從愚昧無(wú)知到盲目自信，再到理性反思，如此一個(gè)逐步上升的過(guò)程。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人類逐漸適應(yīng)自然界的規(guī)則，人類不斷地從自然界索取。自然界的規(guī)則開始分崩離析，搖搖晃晃，陸地減少，冰川消融，土地沙漠化等等。自然環(huán)境開始遭到破壞，很多物種的逐漸的從自然界里消失，人類開始重新反思與自然的關(guān)系，開始認(rèn)真思索自然界的規(guī)則變化。 2.人類對(duì)環(huán)境的影響 其一，因?yàn)槿祟惢顒?dòng)造成了森林面積的急劇減少。森林是重要的環(huán)境凈化組織，具有地球之肺之說(shuō)。在世界環(huán)境中具有重要的調(diào)節(jié)作用，但是隨著人類社會(huì)活動(dòng)的影響，地球上的森林面積逐漸的減少，目前通過(guò)各國(guó)的采伐等活動(dòng)極大的降低了森林

35、的總面積。 其二，因?yàn)槿祟惢顒?dòng)造成了地球臭氧層變薄。自從1985年南極上空的臭氧層出現(xiàn)了空洞事件之后，世界上的臭氧層逐漸的變薄，并且逐漸的被世界各環(huán)境組織所重視。至1994年后，南極上空的臭氧層空洞率達(dá)到了2400萬(wàn)平方公里，已經(jīng)處于非常危險(xiǎn)的地步。隨著各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，美國(guó)、中國(guó)、日本等上方的臭氧層也在變得稀薄。根據(jù)資料能夠得知，影響臭氧分布的最主要物質(zhì)是ODS。該物質(zhì)具有破壞臭氧層的作用。在1996年之前，年均向大氣中排放ODS的總量得到了2000萬(wàn)噸，但是ODS具有非常穩(wěn)定的性質(zhì)，其存在時(shí)間達(dá)到了50-100年之久，因此大部分的ODS被停留在大氣中。因?yàn)镺DS物質(zhì)的性質(zhì)造成了地球上臭氧治

36、理需要在經(jīng)過(guò)20年才能看到有效的成果。 其三，世界羅布泊已經(jīng)消失。據(jù)歷史記載，中國(guó)塔里木河中的河水充盈，具有胡楊林等眾多的植被，并且生長(zhǎng)茂盛，但是自1925-1927年這段時(shí)間開始隨著國(guó)民黨政策的實(shí)施，改道了塔里木河，造成了下游嚴(yán)重缺水，土地沙漠化嚴(yán)重。 在近30年的時(shí)間里，因?yàn)樗锬竞拥貐^(qū)的人口集聚增加導(dǎo)致了大量的水需求，這樣造成了河水嚴(yán)重的不足，并且耕地面積的擴(kuò)大和采礦業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重的破壞了河流的環(huán)境。大量的水需求造成了塔里木河中被修建了130多處蓄水壩，具有的抽水站達(dá)到了400多座，任意取水口達(dá)到了138處，這些水體的使用嚴(yán)重的減少了河水的流量。 因?yàn)槿祟惢顒?dòng)的原因造成了人類盲目的對(duì)

37、塔里木河進(jìn)行索取，這一現(xiàn)象最終導(dǎo)致的結(jié)果就是塔里木河的長(zhǎng)度由60年代的1321公里縮減至目前的1000公里。又因?yàn)樗锬竞铀鞯臄嗔髟斐闪讼掠瘟_布泊缺少了水源，生長(zhǎng)了多年的胡楊林等植被成為了一片死林，羅布泊也成為了一片死湖、干湖。因?yàn)榱_布泊干枯造成了周邊環(huán)境的急劇改變，大量的植被死亡，防止沙漠化的胡楊嚴(yán)重的受損，目前該地區(qū)的沙漠化以年均3-5m的速度向著羅布泊方向發(fā)展，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，目前該湖泊已經(jīng)消失了。 其四，有人類活動(dòng)的影響，世界中水資源急劇減少。水是生命之源，但是大量的水體遭到了人類活動(dòng)的影響變成了不可飲用的水。并且人類用水具有很高的浪費(fèi)現(xiàn)象，因此造成了大量的水減少。水荒成為了新

38、時(shí)代人類的新型災(zāi)難。 其五，受到人類活動(dòng)的影響，世界中的海洋等資源被嚴(yán)重的污染。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)能夠得知，世界上使用魚的人口達(dá)到了9.5億，這部分人大部分的蛋白質(zhì)攝入是通過(guò)魚進(jìn)食的。隨著近期世界水體被嚴(yán)重的污染，海洋等水體的生產(chǎn)能力逐漸的下降，至1993年開始，世界中具有的捕魚量有77.7%的比例是通過(guò)海洋獲取的。根據(jù)世界組織的規(guī)定得出世界中具有2/3的魚類已經(jīng)被明確的標(biāo)明嚴(yán)禁捕撈，在規(guī)定中的魚種類中因?yàn)檫^(guò)度捕撈已經(jīng)造成了其中25%的魚類面臨滅絕的危險(xiǎn)，剩下的44%的比例數(shù)量也接近了最低極限。除此之外由于大量的人類活動(dòng)產(chǎn)生的廢棄物流入了海洋造成了嚴(yán)重的水體污染。在眾多的污染中具有的城市生活污染、

39、氣體污染、船舶污染、垃圾污染的比例分別為44%、33%、12%、10%。剩余的1%是因?yàn)楹Ｖ械挠?、氣等造成的污染? 三、公益廣告的功能及對(duì)環(huán)境的影響 公益性質(zhì)的廣告其目的并非為了個(gè)人或者組織的盈利，而是為了公共事業(yè)的發(fā)展提供更有利的宣傳途徑。公益廣告的出現(xiàn)是為了造福人類，提高人類文化建設(shè)、精神文明建設(shè)和社會(huì)和諧發(fā)展的，因此公益廣告是一種具有社會(huì)性質(zhì)的廣告形式，其服務(wù)的對(duì)象是全社會(huì)成員，其組織和責(zé)任者同樣是社會(huì)中的每一個(gè)人。因?yàn)閺V告的傳播和發(fā)展離不開信息的傳遞和信息交換，因此公益廣告需要依據(jù)社會(huì)中的力量尋求更快速的發(fā)展。 對(duì)于公益廣告的管理應(yīng)該著重的強(qiáng)調(diào)其公益性，分清廣告的社會(huì)地位和社會(huì)功

40、能，尋找能夠提高公益廣告作用的有效途徑。 公益廣告的社會(huì)功能具體表現(xiàn)在下列幾個(gè)方面： （1）傳播功能。公益廣告在精神文化的傳播過(guò)程中具有非常重要的作用。跟軍中共十四屆六中全會(huì)的影響，《關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)若干重要問(wèn)題的決議》被提出，該決議成為了我國(guó)近段時(shí)間建設(shè)精神文化的指導(dǎo)方針，該方針?biāo)枷雽?duì)公益廣告的建設(shè)同樣具有實(shí)用性。公益廣告的傳播需要對(duì)社會(huì)和人民的生活具有正向的推動(dòng)作用，如果公益廣告的傳播不利于社會(huì)的和諧環(huán)境建設(shè)以及人們的生活，那么這種廣告就應(yīng)當(dāng)被禁止。 （2）價(jià)值導(dǎo)向和教化功能。公益廣告本身的作用就是指導(dǎo)人們的行為和思想，因此這種類型的廣告具有較高的文化價(jià)值。雖然公益廣告中

41、沒(méi)有明確的文字說(shuō)明但是其內(nèi)容正映射了當(dāng)前社會(huì)的嚴(yán)重問(wèn)題，通過(guò)廣告的形式能夠傳達(dá)出特殊的文化含義和正確的思想。通過(guò)廣告的傳播引導(dǎo)人們樹立正確的行為規(guī)范對(duì)當(dāng)前社會(huì)的核心熱點(diǎn)問(wèn)題具有較高的積極作用。同時(shí)廣告本身具有很強(qiáng)的觀賞性其設(shè)計(jì)是針對(duì)普通大眾的審美觀制定的，因此公益廣告本身就具有一定的文化價(jià)值。社會(huì)中很多的熱點(diǎn)問(wèn)題需要通過(guò)文化教育等形式潛移默化的改變?nèi)藗兊娜粘Ｐ袨?，在很多時(shí)候規(guī)則和制度容易引起人們的抵觸心理，反而公益廣告能夠變被動(dòng)為主動(dòng)積極的引導(dǎo)人們，這對(duì)解決特殊的社會(huì)問(wèn)題具有顯著的成效。 （3）審美功能。公益廣告隨著時(shí)代的發(fā)展具有的藝術(shù)價(jià)值逐漸的提高這是因?yàn)椴煌瑫r(shí)代賦予公益廣告的藝術(shù)價(jià)值不同

42、。公益廣告的服務(wù)對(duì)象是面向公眾的和傳統(tǒng)的廣告形式一樣，其設(shè)計(jì)需要根據(jù)客戶的需求制定合理的設(shè)計(jì)原則比如藝術(shù)上的體現(xiàn)方式、畫面風(fēng)格、主流色彩的運(yùn)用等。因此公益廣告的設(shè)計(jì)是在充分分析普通大眾審美水平的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)開發(fā)的，又因?yàn)槠渚哂形幕徒逃矫娴淖饔盟怨鎻V告對(duì)人們的審美水平具有一定的提升作用，這就是公益廣告的審美功能。 （4）視聽調(diào)節(jié)功能。在現(xiàn)在的媒體節(jié)目中為了充分的體現(xiàn)出資源的價(jià)值，一般來(lái)說(shuō)都會(huì)通過(guò)管理發(fā)揮出單位時(shí)間內(nèi)負(fù)載最大信息量，因此媒體節(jié)目在時(shí)間的安排中具有緊湊性。觀眾長(zhǎng)時(shí)間觀看電視節(jié)目和商業(yè)性廣告，長(zhǎng)時(shí)間處于信息轟炸的環(huán)境中很容易形成視覺(jué)疲勞，在這種情況下穿插如較高審美觀的公益性廣告

43、能夠適當(dāng)?shù)木徑馊藗兊木o張情緒對(duì)觀眾的身心健康具有較積極的作用。 （5）對(duì)商業(yè)廣告的制約功能。公益廣告和商業(yè)性廣告具有本質(zhì)的區(qū)別，在現(xiàn)在的社會(huì)中企業(yè)為了更好的發(fā)展通常會(huì)大量的使用商業(yè)廣告以增加企業(yè)的知名度，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展商業(yè)性廣告的數(shù)量逐漸增多，在這種情況下廣告的質(zhì)量越來(lái)越差，隨著公益廣告的出現(xiàn)因?yàn)楣鎻V告并非以營(yíng)利為目的所以廣告的形式具有引導(dǎo)和提升觀眾審美的作用，也就是說(shuō)公益廣告的質(zhì)量相比于商業(yè)性廣告來(lái)說(shuō)具有天壤之別。通過(guò)在同一媒體節(jié)目中將公益廣告和商業(yè)性廣告進(jìn)行對(duì)比能夠明顯的看出這兩種類型的廣告之間的質(zhì)量差距，因此公益廣告對(duì)普通的廣告具有一定的限制作用。 綜上所述，在現(xiàn)在的媒體中積極發(fā)展

44、公益廣告建設(shè)能夠從思想文化方面、科學(xué)藝術(shù)方面等綜合性的提高媒體信息的質(zhì)量。因?yàn)楣嫘詮V告并非盈利的目的所以其質(zhì)量相當(dāng)商業(yè)性廣告要高，從觀眾感性的感覺(jué)中他們就像是信息沙漠中的綠洲，雖然星星點(diǎn)點(diǎn)但是卻給人煥然一新的清新感。因此我國(guó)建設(shè)公益性廣告具有非常高的社會(huì)價(jià)值。 結(jié)論 通過(guò)本次論述能夠得出公益廣告建設(shè)和提高環(huán)保意識(shí)具有緊密的聯(lián)系。是人們意識(shí)到自我本身的錯(cuò)誤，也起到了一定的約束。也許社會(huì)道德的譴責(zé)并不能改變?nèi)藗儗?duì)于環(huán)境的保護(hù)產(chǎn)生很大的責(zé)任感，但是可以起到一定的提示與約束作用。環(huán)境的變換與我們的生存環(huán)境息息相關(guān)，然而公益廣告可以讓我們意識(shí)到環(huán)境被破壞后所面臨的威脅。公益廣告建設(shè)和

45、環(huán)保建設(shè)具有相輔相成的作用，同時(shí)也是社會(huì)中每個(gè)人不可推卸的責(zé)任。為了人類的發(fā)展，倡導(dǎo)關(guān)于環(huán)境保護(hù)的公益廣告。 參考文獻(xiàn) ［1］夏鳳連. 中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D]. 湖南科技大學(xué) 2013 ［2］應(yīng)吉. 社區(qū)公共服務(wù)設(shè)施布局策略研究[D]. 南京工業(yè)大學(xué) 2012 ［3］人類的進(jìn)化史 ［4］聶艷梅我國(guó)公益廣告?zhèn)鞑サ氖袌?chǎng)化策略研究［D］廈門大學(xué)，2001:18 ［5］王云、馮亦馳公益廣告五十年［J］北京新聞大學(xué)，2003（2） ［6］唐國(guó)輝央視公益廣告主題變遷研究（1987-2013）［云南云南師范大學(xué).2014 ［7］許振波我國(guó)公益廣告的歷史、現(xiàn)在與未來(lái)［J］安徽:淮北職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（06） 后 記 本次論文從正式開始寫已歷經(jīng)了一個(gè)多月的時(shí)間，幾經(jīng)其稿，每次都是在老師的指導(dǎo)完成的。在此，我首先向我的指導(dǎo)老師侯老師表示最衷心的感謝，謝謝你的寶貴意見(jiàn)！同時(shí)，對(duì)我的老師和同學(xué)們表示衷心的感謝和祝福！ 回想寫論文的整個(gè)過(guò)程，雖有不易，卻讓我學(xué)會(huì)靜下心來(lái)思考，也更加深了對(duì)廣告學(xué)的興趣以及理解，由此，我倍感珍惜。在傳媒大學(xué)的這段學(xué)習(xí)經(jīng)歷很快就要結(jié)束，但求知的道路卻不會(huì)停滯！ 19