論公益廣告與保護(hù)環(huán)境的分析廣告學(xué)專業(yè)

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1、 標(biāo)題:論公益廣告與保護(hù)環(huán)境的分析 目錄 緒論 ………………………………………………………………………………1 一、公益廣告的發(fā)展 ………………………………………………………………2 （一）公益廣告的概述…………………………………………………………2 1．公益廣告的發(fā)展起源 …………………………………………………2 2．公益廣告的基本特征 …………………………………………………2 二、環(huán)境污染 ………………………………………………………………………4 （一）環(huán)境污染與人體健康……………………………………………………4 1．主要污染原因 ……………………………………

2、……………………4 2．嚴(yán)重污染地 ……………………………………………………………5 （二）環(huán)境的演變 ……………………………………………………………6 1．環(huán)境的變化 ……………………………………………………………6 2．人類對環(huán)境的影響………………………………………………………6 三、公益廣告對環(huán)境的影響 ………………………………………………………7 （一）公益廣告的功能…………………………………………………………7 結(jié)論……………………………………………………………………………… 9 參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………… 9 后記 ……………

3、…………………………………………………………………9 中文摘要 在社會的和諧環(huán)境建設(shè)中，公益廣告起到了非常重要的作用，特別是我國的特定國內(nèi)環(huán)境造成了公益廣告的特殊作用，就是對社會和諧環(huán)境的塑造和推動社會發(fā)展的作用。公益廣告的價值非常巨大，其影響作用是長久性的，公益廣告的作用和社會發(fā)展之間具有非常緊密的聯(lián)系，以各種社會資源推動公益廣告的發(fā)展是推動社會發(fā)展的有效途徑，在社會發(fā)展的同時以公益廣告的形式引導(dǎo)社會環(huán)境的輿論力量對社會發(fā)展具有重要的意義。 本文主要講述了公益廣告的概念、公益

4、廣告的發(fā)展歷程、受污染的地區(qū)及環(huán)境污染的影響以及公益廣告?zhèn)鞑ズ髮Νh(huán)境變化的影響和意義。 關(guān)鍵詞： 公益廣告 環(huán)境 發(fā)展 緒論 在社會的逐漸發(fā)展中公益廣告的形式逐漸的呈現(xiàn)出多樣性，并且公益廣告的管理逐漸的成熟。公益廣告的目的是為了改變現(xiàn)有的社會狀態(tài)，和傳統(tǒng)的廣告以盈利為目的具有本質(zhì)的區(qū)別。公益廣告在社會中具有促進(jìn)公民進(jìn)行公益事業(yè)的作用，能夠影響整個社會的發(fā)展現(xiàn)狀。公益廣告通過其宣傳的內(nèi)容引導(dǎo)著社會中的民眾自發(fā)的關(guān)注并參與到公益事業(yè)的建設(shè)中，這種社會引領(lǐng)作用具有非常高的建設(shè)價值。公益廣告的宣傳作用和現(xiàn)在環(huán)境的建設(shè)具有非常緊密的聯(lián)系，廣告的形式對環(huán)境保護(hù)具有非常重要的意義。公益廣

5、告根據(jù)其制作的技術(shù)性和藝術(shù)性提高了其內(nèi)在觀賞價值，這種內(nèi)容更容易被公眾接受。 亞馬遜雨林是全球最大的熱帶雨林，通過自身的光合作用對調(diào)節(jié)全球的氣候環(huán)境起著十分重要的作用。然而最近幾十年以來，由于當(dāng)?shù)夭徽?dāng)?shù)拈_發(fā)和政府保護(hù)不利，包括巴西境內(nèi)外的熱帶雨林遭受到了非常瘋狂的破壞，熱帶雨林每年正在以驚人的速度銳減。隨著溫室效應(yīng)逐年遞增，幾年來全世界各地都出現(xiàn)了極端天氣，每年的夏季都會準(zhǔn)時開啟“燒烤模式”熱浪頻頻席卷北半球的同時，就連北極這塊地球的所剩不多的凈土也無法幸免。有相關(guān)的氣象研究學(xué)者大膽預(yù)測指出，在本世紀(jì)40年代北冰洋的冰層將完全消失。北極冰川融化對當(dāng)?shù)貏游锎驌羰侵旅?。浮冰和陸地的銳減直接

6、導(dǎo)致了北極熊覓食和生存空間的減少，最基本的生存得不到保障，北極的環(huán)境再這樣繼續(xù)惡化下去，那么將會造成的結(jié)果就是這部分生物的滅絕。除了對動物的生存造成了嚴(yán)重的影響之外環(huán)境破壞也促使了海平面逐漸的上升，并且使得天氣情況越來越差。眾所周知水是生命之源，地球上海洋的面積龐大，并且其中生存的物種豐富，但是社會的發(fā)展已經(jīng)造成了海洋面積超過70%以上的比例受到了威脅，海洋污染造成了世界上最大的垃圾場，每年有超過800萬噸的塑料被倒入海洋中，僅有15%左右的垃圾漂浮在海面上，其他的大部分則存留在海底。石油工業(yè)的污染也很嚴(yán)重，這些污染對海洋生命的影響來說也是十分致命的。紀(jì)錄片《藍(lán)色星球2》中有這樣一幅畫面非常引

7、人深省。畫面中剛剛出生的一個小鯨魚因?yàn)楹Ｋh(huán)境受到了污染造成了鯨魚夭折，其母親愛子心切堅(jiān)決不放棄自己的孩子，用嘴叼著小鯨魚的尸體一連好幾天不停的游走。其實(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中類似的畫面還有很多，并且逐漸的被人類得知，這就說明了環(huán)境問題已經(jīng)逐漸的威脅著人類的生存，然而，造成這個后果的罪魁禍?zhǔn)拙褪侨祟?，還沒有認(rèn)識到自己所面臨的威脅，仍在破壞著自己的家園。 　迄今為止，我國公益廣告發(fā)展了二十多年，并且取得了較為廣泛的社會認(rèn)同，隨著國家政府和社會機(jī)構(gòu)的不斷介入環(huán)境問題已經(jīng)逐漸的引起了世界的重視。我國在公益廣告的設(shè)計(jì)和傳播中非常注重其創(chuàng)意性，因此公益廣告深得人心。分析國外的公益廣告能夠發(fā)現(xiàn)其廣告形式同樣具有非

8、常高的觀賞性，并且公益廣告得到了社會各界的廣泛支持。受到了社會各界的歡迎和支持，公益廣告行業(yè)已經(jīng)逐漸的成為較成熟的行業(yè)，并且肩負(fù)起了自身為公眾謀福利的作用。伴隨著社會的發(fā)展，公益廣告未來的發(fā)展有很大的空間，公益廣告注重了創(chuàng)意表達(dá)與受眾的溝通，就能促進(jìn)其更加有效的傳播和被社會廣泛接受、認(rèn)可。 一、公益廣告的發(fā)展 （一）公益廣告的意義 公益廣告是為了倡導(dǎo)公共利益的一種宣傳方式，其傳播對象是全社會的范圍，這種廣告并非是盈利為目的，而是將公共事業(yè)的宣傳責(zé)任作為自身的目的，呼吁社會各界注重公益事業(yè)的發(fā)展。通過公益廣告能夠規(guī)范社會中公共活動的行為規(guī)范，為文明社會的發(fā)展提供引導(dǎo)作用，具

9、有引領(lǐng)社會文明風(fēng)氣的作用。 l.公益廣告的發(fā)展起源 歷史上公益廣告的出現(xiàn)最早在美國地區(qū)，時間為上世紀(jì)40年代，隨著美國當(dāng)時工業(yè)行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)的環(huán)境受到了嚴(yán)重的威脅，并由此引發(fā)了很多的社會矛盾，基于此情況下公益廣告以宣傳公益事業(yè)和勸誡的形式出現(xiàn)在公眾媒體中，這種公益事業(yè)的宣傳形式一經(jīng)出現(xiàn)就迅速的占據(jù)了歐洲和亞洲等地，并在世界范圍內(nèi)具有了較強(qiáng)的影響力。公益廣告的最初出現(xiàn)形式是電視等媒體，電視行業(yè)的出現(xiàn)首先在美國和法國等地，因?yàn)檫@一地區(qū)中具有發(fā)達(dá)的工業(yè)環(huán)境，通過工業(yè)基礎(chǔ)首先建設(shè)了具有大型規(guī)模的電視網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，并通過社會的發(fā)展逐漸的成熟。后來隨著公益廣告的出現(xiàn)很多的社會媒體逐漸的涉足公益廣告行業(yè)，

10、并為之投入了大量的資金。隨著公益廣告的作用逐漸的凸顯，很多的大型企業(yè)開始重視公益廣告的制作，并且用自己最大的支持力量作用于公益廣告的事業(yè)。比如IBM公司制作的《四海一家篇》等著名的公益廣告事業(yè)。根據(jù)一定時間的實(shí)施發(fā)現(xiàn)，企業(yè)雖然在公益廣告中沒有直接的宣傳自身的產(chǎn)品信息，不似傳統(tǒng)廣告一般具有直接明顯的價值，但是公益廣告的宣傳還是能夠突出企業(yè)的責(zé)任心和管理理念，為企業(yè)在市場中的良好形象樹立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這么分析也能夠看出公益廣告事業(yè)的宣傳能夠?yàn)樯鐣r尚和文化建設(shè)具有非常重要的作用。 中國因?yàn)闅v史的原因開始出現(xiàn)公益廣告的時間為上世紀(jì)80年代，隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展公益廣告開始逐漸的出現(xiàn)在中國境內(nèi)，并且

11、公益廣告也是通過電視這種公眾媒體進(jìn)行首次宣傳的。1986年貴陽電視臺首次播出了關(guān)于公共用水的公益廣告，這是國內(nèi)首次出現(xiàn)這種類型的公共事業(yè)活動。19878年10月央視開始在黃金時段推出了《廣而告之》節(jié)目，該節(jié)目是公益廣告專欄，通過這一節(jié)目使得公益廣告逐漸的在全國范圍內(nèi)開始傳播。伴隨著公益廣告的形式逐漸的完善，公益廣告開始從電視媒體蔓延到其他的各種媒體形式中，戶外公益廣告、雜志封面等媒體板塊中出現(xiàn)。至上世紀(jì)90年代后大量的具有中國傳統(tǒng)思想的公益廣告開始逐漸的出現(xiàn)在中國媒體中，并在國內(nèi)開啟了公益廣告的宣傳熱潮。這一時期是中國公益廣告宣傳的流行階段。 隨著公益廣告在中外的迅速發(fā)展，環(huán)境的問題也被多次

12、進(jìn)行宣傳。近年來，隨著人類社會的發(fā)展，樹木逐漸的遭到了大量的砍伐，樹木的減少直接導(dǎo)致了全球變暖和大量的環(huán)境污染得不到及時的處理，這一現(xiàn)象表現(xiàn)在兩級冰川逐漸的變小，全球開始出現(xiàn)大面積的酸雨等，除了以上環(huán)境問題之外人類工業(yè)化的進(jìn)程還造成了嚴(yán)重的水體污染。隨著公益廣告的大力宣傳，人們開始意識到，環(huán)境的變化會給人類帶來的威脅。開始出現(xiàn)了一系列的環(huán)境保護(hù)措施，“保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)”“一棵樹可以保護(hù)一個生命，一滴水可以保護(hù)一棵樹”等等類型的公益宣傳話語逐漸的滲透到人們?nèi)粘５纳钪小Ｒ话銇碚f公益廣告的管理和組織者是政府，隨著公益事業(yè)逐漸的在社會中凸顯出其價值，很多的廣告公司和企業(yè)開始自發(fā)的資助公益事業(yè)的發(fā)展

13、，并且也出現(xiàn)了社會機(jī)構(gòu)組織公益廣告的現(xiàn)象。公益廣告本身不具有盈利價值，但是，他卻要比以盈利為目的的廣告帶來的影響更大，給人們的影響更深刻。所以，很多的廣告公司，他們在做公益廣告的同時也借此提高了企業(yè)的形象，并且將企業(yè)的管理理念傳達(dá)到社會公眾思想中。以上作用是公益廣告的基礎(chǔ)作用，或許企業(yè)可以通過公益廣告的形式向社會傳達(dá)自身的信息，成為企業(yè)和公眾溝通的橋梁。 2.公益廣告的基本特征 公益廣告是廣告的一種，但是它是非商業(yè)性質(zhì)的，其本質(zhì)屬性是公益事業(yè)的一部分，同傳統(tǒng)廣告形式相比，它具有的社會價值更加強(qiáng)大。因?yàn)楣鎻V告具有較強(qiáng)的社會性，所以很多的企業(yè)并不排斥做公益廣告。公益廣告是一種具有社會性質(zhì)

14、的活動，其題材的選取是社會中真實(shí)情況的縮影，能夠真實(shí)的反映出社會中的特殊事件。 （1）從廣告發(fā)布者身份來分，公益廣告可分為三種。 其一，由媒體本身直接發(fā)布公益廣告的形式，比如電視媒體等，這類媒體具有發(fā)行公益廣告的責(zé)任，因?yàn)槠浔旧砭哂泻軓?qiáng)的社會責(zé)任性。 其二，由特殊社會機(jī)構(gòu)發(fā)行的公益廣告。社會中很多的特殊機(jī)構(gòu)為了提高社會中部分人的行為規(guī)范性需要通過廣告的形式進(jìn)行宣傳，比如世界文化組織、兒童基金會等通過宣傳保護(hù)社會環(huán)境和瀕危動植物以及重視社會中的兒童等特殊的群體等廣告形式。這些公益廣告的內(nèi)容和這些機(jī)構(gòu)本身的工作具有直接的關(guān)系。 其三，由社會企業(yè)制定的公益廣告。比如曾經(jīng)波音企業(yè)通過公益廣告的

15、宣傳豐富了社會中家庭環(huán)境的重要性宣傳，同時對自身企業(yè)的形象建設(shè)具有較強(qiáng)的作用。這些企業(yè)在進(jìn)行公益廣告的同時確保了自身企業(yè)形象的宣傳，提升了企業(yè)的社會價值。 （2）深刻了解公益廣告的特征，才有利于公益廣告的設(shè)計(jì)。首先公益廣告是廣告的一種，它本身具有廣告的一些特性，同時因?yàn)槠渚哂械墓嫘再|(zhì)決定了它在傳統(tǒng)廣告的基礎(chǔ)上還具有很多的特殊性。 其一，廣告的公益性質(zhì)。公益性質(zhì)是這類廣告的最大特征，這類廣告并非商業(yè)性質(zhì)的廣告，其目的不是為了企業(yè)盈利，也不是政治性質(zhì)的宣傳和講述，而是為了社會公益事業(yè)的發(fā)展提供必要的宣傳，是一種叫純粹的社會服務(wù)類廣告。因此該廣告的目的是為了社會大眾的利益而設(shè)計(jì)開發(fā)的，是為了社

16、會公益事業(yè)能夠更好的發(fā)展而出現(xiàn)的。比如在地鐵中經(jīng)常會出現(xiàn)提醒人們出行安全之類的動畫片等廣告，這種就是公益廣告。只為人們在出行的時候，在注意自己和他人的人身安全下，更能安心、健康的出行。這些公益廣告沒有任何的盈利目的，只從人們本身出發(fā)。 公益廣告要體現(xiàn)出其公益性。公益性也是這類廣告形式中最基本的特征，其服務(wù)的對象范圍是整個社會的共同事業(yè)，為的是全體社會中的利益。綜合性的分析國內(nèi)外公益廣告的內(nèi)容能夠看出大部分的公益廣告宣傳的是環(huán)境保護(hù)、水資源節(jié)約、反邪教、反戰(zhàn)爭等題材，在所有的公益廣告題材中大多是公益性質(zhì)，其中對個人利益或者是組織利益的內(nèi)容非常少，并且所有的內(nèi)容基本都會圍繞著公共利益進(jìn)行的。

17、其二，公益廣告的非商業(yè)性質(zhì)。公益廣告并非以盈利為目的，這種廣告并非商業(yè)形式的廣告，其宣傳的最終目的并非是為了提高某類商品的價值，這一性質(zhì)是區(qū)分公益類廣告和商業(yè)性質(zhì)的廣告最主要的區(qū)別。在所有的公益廣告范疇中還不存在為了個人利益而設(shè)計(jì)并開發(fā)廣告的現(xiàn)象。 公益廣告和傳統(tǒng)的普通廣告最明顯的特征就是前者并不是為了宣傳企業(yè)或者是組織的形象亦或是商品進(jìn)行的設(shè)計(jì)，而是為了公共利益進(jìn)行的一種宣傳活動，這種廣告并非是賺取錢財(cái)，而是為了引導(dǎo)公眾具有規(guī)范性的行為，能夠以公眾的環(huán)境建設(shè)為目的。比如央視中的很多公益性短片就是為了提高公眾的行為規(guī)范性而設(shè)置的，雖然這些公益短片占據(jù)了大量的央視時間資源，但是央視依舊通過公益

18、影片進(jìn)行傳播公益事業(yè)。這些公益廣告的生產(chǎn)和宣傳成本并非像商業(yè)廣告一樣能夠通過經(jīng)營廣告獲得一定的回報(bào)，更多的是非回報(bào)式的，因此這種在經(jīng)濟(jì)方面沒有回報(bào)方式的廣告是區(qū)分公益廣告性質(zhì)的一個重要的指標(biāo)。 其三，公益廣告具有社會性。公益廣告的服務(wù)目標(biāo)并非單個的個人或者是部分集體，而是為所有的社會人提供公共事業(yè)的管理規(guī)范，通過宣傳加強(qiáng)人行為的引導(dǎo)性。公益廣告關(guān)注的是社會性問題，因此公益廣告具有較強(qiáng)的社會性。這一性質(zhì)在廣告中的體現(xiàn)表現(xiàn)在廣告具有的環(huán)保意識、文化意識、平等意識等主題。在這些主題的公益廣告中全部是以社會集體的利益為宣傳目標(biāo)的，其目的就是提升所有人的共同利益。除此之外公益廣告的社會性具有普遍的特性

19、，并非針對某一類人具有社會利益維護(hù)作用。因?yàn)楣鎻V告具有的社會普遍性使得廣告的形式能夠輕易的引起集體的共鳴，對社會中的全體具有警示和提醒作用。 人類對社會公共問題的關(guān)注程度具有明顯的時代特性。而公益廣告關(guān)注的利益同樣是社會公共集體的利益，因此該廣告同樣具有時代特色，廣告的內(nèi)容取自不同時代的社會真實(shí)現(xiàn)象，圍繞的主題一般是當(dāng)代中的熱點(diǎn)話題和社會公益具有爭議或者社會中對某一方面的行為具有嚴(yán)重缺陷的事件和問題。比如1998年國內(nèi)下崗工人的問題是當(dāng)時時代的主要話題，并且涉及到公共利益問題，因此那一時期的公益廣告主要以這一話題進(jìn)行了創(chuàng)作，其內(nèi)容大多是鼓勵下崗工人再就業(yè)或者是主動創(chuàng)業(yè)等題材。 其四，公益

20、廣告具有普遍的觀賞性。公益廣告?zhèn)鞑サ闹黧w是廣大的社會群體，因此公眾是這一廣告內(nèi)容的主要觀賞者，公益廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循大眾的審美觀念，能夠通過設(shè)計(jì)表達(dá)出對大眾的引導(dǎo)作用，使之能夠被大眾接受，并在社會行為中逐漸的體現(xiàn)出公益廣告的價值。因?yàn)榇蟊姷氖芙逃潭群蛯徝烙^念各不相同，因此公益廣告的藝術(shù)性定位非常重要，需要滿足大多數(shù)的公眾能夠接受公益廣告的內(nèi)容，只有通過觀看和理解才能真正的發(fā)揮出廣告的價值。因此公益廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)該通俗易懂，適合大眾理解。 （3）公益廣告是屬于廣告的一種其作用具有宣傳和引導(dǎo)的作用，即公益廣告的設(shè)計(jì)原則應(yīng)該既包含了普通廣告的設(shè)計(jì)原則，同時包含公益性原則。一般來說公益性廣告的原則有

21、以下幾點(diǎn)：一，廣告的政治性原則。廣告的宣傳是一種營銷手段，屬于影響力較大的一種信息傳播方式，為了社會和諧的環(huán)境不受影響廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)該具有思想上健康，并符合政治性的要求。通過廣告能夠讓公眾自己去感受和理解，通過廣告的獨(dú)特創(chuàng)意達(dá)到發(fā)人深省的作用。二，引導(dǎo)性原則。公益廣告的推銷對象是全體社會成員，因此廣告的形式應(yīng)該能夠通過引導(dǎo)的作用帶動社會群體的行為具有規(guī)范性。在信息引導(dǎo)過程中強(qiáng)調(diào)的是信息雙方具有的地位是對等的，沒有強(qiáng)制性要觀眾執(zhí)行的味道，僅僅是通過引導(dǎo)和勸誡的方式提醒公眾應(yīng)該規(guī)范自己的行為，為公共事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。三，情感性原則。公益廣告講究的是情感路線，即通過情感上的共鳴自發(fā)的引起公眾的公

22、益事業(yè)行為，這是一種通過情感上的作用主動改變公眾的一種教育方式。因此，公益廣告應(yīng)該遵循情感性原則。 （4）新奇的創(chuàng)意是公益性廣告重要的手段。在廣告的設(shè)計(jì)中通過新奇、有趣的內(nèi)容吸引公眾，使得公眾從內(nèi)心自發(fā)的接受公益事業(yè)的宣傳和教育，這是設(shè)計(jì)者需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。同傳統(tǒng)的廣告形式相比，公益廣告的創(chuàng)新性更加的自由，通過公益性廣告的設(shè)計(jì)能夠自由的發(fā)揮出引導(dǎo)作用即可，并不用受到廣告商特定宣傳價值的限制。因此公益性廣告因?yàn)槭艿降闹萍s因素較小更容易發(fā)揮出其設(shè)計(jì)的豐富度。 二、環(huán)境污染 （一）環(huán)境污染與人體健康 人體通過新陳代謝和環(huán)境進(jìn)行著物質(zhì)交換。在正常狀況下，環(huán)境中的物質(zhì)與人體保持動態(tài)

23、平衡，使人體得以正常生長、發(fā)育，充滿活力。由于人類的活動，引起環(huán)境質(zhì)量下降，進(jìn)而危害人類自身及其它生物正常發(fā)展的現(xiàn)象，就是環(huán)境污染。當(dāng)環(huán)境受到污染時，環(huán)境中的廢水、廢氣、廢渣、噪聲、放射性物質(zhì)等達(dá)到一定的量后，就會影響人體機(jī)能，產(chǎn)生中毒反應(yīng)，，對人類的身體健康同樣具有非常嚴(yán)重的影響。因?yàn)槿祟惢顒右鸬母鞣N廢水、廢氣等嚴(yán)重的破壞了自然界的平衡，導(dǎo)致了水體和自然環(huán)境的凈化能力超出了本身的作用，并且很多的化學(xué)物質(zhì)和物理性質(zhì)獨(dú)特的物質(zhì)被排放到自然界引起了更劇烈的環(huán)境影響，影響到人類的正常生產(chǎn)、生活，破壞生態(tài)平衡，就是發(fā)生了水體污染。 l.主要污染原因 環(huán)境污染源主要有以下幾方面： (1

24、)工廠排出的廢煙、廢氣、廢水、廢渣和噪音； (2)人們生活中排出的廢煙、廢氣、噪音、臟水、垃圾； (3)交通工具（所有的燃油車輛、輪船、飛機(jī)等）排出的廢氣和噪音； (4)大量使用化肥、殺蟲劑、除草劑等化學(xué)物質(zhì)的農(nóng)田灌溉后流出的水； (5)礦山廢水、廢渣； (6)機(jī)器噪音，電磁輻射，二氧化碳污染。 2013年根據(jù)瑞士綠十字會和美國的相關(guān)組織聯(lián)合發(fā)布了環(huán)境中毒素含量的相關(guān)報(bào)告，在報(bào)告中指出了目前世界中具有污染程度最嚴(yán)重的地區(qū)和國家，其中最具污染力的10個地區(qū)集中在8個國家中。令人欣慰的是在十大污染嚴(yán)重的地區(qū)中并沒有中國的領(lǐng)土。造成這一現(xiàn)象的原因瑞士方面給出了合理的解釋，他們說這是因?yàn)榻?/p>

25、期中國在環(huán)境治理方面獲得了非常高的長效，并且中國城市的發(fā)展已經(jīng)注重了自然環(huán)境的保護(hù)，因此在這十大污染地中并沒有中國的國土。除此之外，該報(bào)告也僅僅是片面性的給出了一些污染物數(shù)據(jù)，并非具有綜合性評價的結(jié)果。 通過上述的報(bào)告中能夠得知在最嚴(yán)重的污染地區(qū)并沒有中國的領(lǐng)土，這一現(xiàn)象的原因除了中國城市的發(fā)展已經(jīng)注重環(huán)境的保護(hù)之外還有報(bào)告本身并不具有全面性的原因。 這一報(bào)告的數(shù)據(jù)時在2013年通過相關(guān)機(jī)構(gòu)對世界70多個國家僅3000多個地區(qū)進(jìn)行了長達(dá)6年的環(huán)境檢測得出的結(jié)果，經(jīng)過長時間的發(fā)展該報(bào)告逐漸的完善了這一數(shù)據(jù)。報(bào)告中有關(guān)的上榜數(shù)據(jù)大多是具有嚴(yán)重危害性的地區(qū)，通過報(bào)告中特別嚴(yán)重的環(huán)境污染地區(qū)通報(bào)告

26、知世界上的公眾環(huán)境保護(hù)的重要性。 瑞士綠十字重要人物斯蒂芬·羅賓森博士曾經(jīng)在報(bào)道中提出該報(bào)告的提出主要是針對工業(yè)重污染地區(qū)的環(huán)境問題和當(dāng)?shù)鼐用竦慕】颠M(jìn)行的調(diào)查，地區(qū)交通等形式造成的污染因?yàn)橄啾容^工業(yè)污染非常小，因此并不在本次報(bào)告中體現(xiàn)。通過這一說法也能夠分析出為什么在中國始終強(qiáng)調(diào)著城市的霧霾問題，但是在這份報(bào)告中并沒有中國的城市被提出重污染的現(xiàn)象。 瑞士方面早在2006-2007年間就提出了世界中具有污染較嚴(yán)重的地區(qū)名單，其中很多地區(qū)是具有煤礦產(chǎn)業(yè)的地方，比如山西的臨汾和安微田營鎮(zhèn)等地。但是發(fā)展至2013年之后因?yàn)橐陨铣鞘芯哂行Ч@著的改善措施因此并沒有被列在重點(diǎn)污染的地區(qū)名單中。 羅賓

27、森認(rèn)為，中國在平衡環(huán)境和經(jīng)濟(jì)矛盾方面具有非常大的貢獻(xiàn)，并且中國在這兩方面能夠和諧發(fā)展付出了巨大的成本。同時也正是因?yàn)橹袊匾暛h(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題才得以使得中國的環(huán)境被控制在一定的污染范圍內(nèi)。他說，“對中國來說，最重要的是要繼續(xù)堅(jiān)持現(xiàn)有(防控和治理)工作，否則可能前功盡棄”。 2.嚴(yán)重污染地 根據(jù)報(bào)告中指出的世界污染最嚴(yán)重的是個地區(qū)名單中主要集中在8個國家中，比如加納、孟加拉國等，這些國家普遍呈現(xiàn)出發(fā)展中國家的特性。 一、加納 阿格博格布洛謝 該國家因?yàn)殚L時間從事回收電子設(shè)備等行業(yè)造成了國內(nèi)嚴(yán)重的電子污染問題。通過獲得舊電子產(chǎn)品該國家在獲得一部分經(jīng)濟(jì)利益的同時需要承受來自舊電子產(chǎn)品帶

28、來的環(huán)境污染問題，比如在電纜中的廢舊銅通過國家中拾荒者撿起之后將除了銅之外的泡沫等隨意的丟棄，或者通過燃燒等方式處理掉造成了大量的重金屬隨著煙塵進(jìn)入到大氣中，嚴(yán)重的污染了當(dāng)?shù)氐乃?，并且因?yàn)榭諝鈧鞑ネ緩皆斐闪水?dāng)?shù)鼐用駠?yán)重的重金屬體內(nèi)堆積疾病。 二、烏克蘭 切爾諾貝利 該地區(qū)主要是1986年的核災(zāi)難影響了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，造成了高輻射污染，因?yàn)檫@一核輻射影響對包括俄羅斯在內(nèi)的1000多萬居民受到了嚴(yán)重的生存影響。 三、印尼 芝塔龍河 該地區(qū)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，具有的常住居民達(dá)到了900萬以上，河流經(jīng)過了爪哇島等地區(qū)，共有面積達(dá)到了1.3萬平方公里。但是在該河流的上游具有的重工業(yè)企業(yè)超過了2000

29、個，嚴(yán)重的污染了水體，通過污染之后的水體進(jìn)行澆灌水稻等造成了農(nóng)作物的污染，并且影響了正常的居民飲水問題。河水中的重金屬物質(zhì)嚴(yán)重的超標(biāo)，長時間引用該河流中水容易引發(fā)重金屬中毒。 四、俄羅斯 捷爾任斯克 該地區(qū)主要是因?yàn)檫^快的發(fā)展重工業(yè)造成了嚴(yán)重的環(huán)境破壞，并且環(huán)境中含有的毒素超標(biāo)。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)能夠看出在1930-1998這段時間該地區(qū)以非法操作的方式向環(huán)境中排放了超過30萬的化學(xué)垃圾，在本次環(huán)境污染較嚴(yán)重的報(bào)告中，該地區(qū)位列第二。 五、孟加拉國 哈扎里巴格 該國家具有的皮革廠企業(yè)數(shù)量眾多，注冊的數(shù)量達(dá)到了270多家，并且主要集中在首都附近，占地面積達(dá)到了25公頃。因?yàn)榇罅康钠じ飶S企業(yè)集中

30、度高造成了該地區(qū)具有的毒素排放達(dá)到了日均2.2萬L的規(guī)模，并且廢棄物主要集中在下流的布里甘加河中，在皮革企業(yè)的廢棄物中具有的致癌物質(zhì)達(dá)到了非常高的地步，其中六價鉻是嚴(yán)重的致癌物。但是在河流的下方更是居住著18.5萬的常住居民。 六、贊比亞 卡布韋 該城市主要的行業(yè)是鉛資源被過度的開采，并且開采過程具有嚴(yán)重的非法操作。該城市在非洲是最大的鉛資源冶煉基地，因?yàn)殚L時間冶煉鉛資源，并且開采過程并沒有注重環(huán)境的保護(hù)造成了該地區(qū)嚴(yán)重的環(huán)境污染，很多的城市已經(jīng)被鉛污染侵蝕。這里生活的人們以挖鉛為主要的工作，在開采過程中因?yàn)殂U具有劇毒性造成了當(dāng)?shù)鼐用耋w內(nèi)的鉛含量高于正常居民的10倍以上。 七、印尼 加里

31、曼丹 在淘金的過程中有很多人是通過金屬汞和黃金進(jìn)行融合，在經(jīng)過燃燒作用將金屬汞加熱蒸發(fā)掉，這樣就能夠獲得少量的金，通過這一方法嚴(yán)重的污染了空氣，使得空氣中的金屬汞含量超標(biāo)。目前這種淘金手法已經(jīng)逐漸的被淘汰，但是在一些不正規(guī)的地方為了降低淘金的成本依舊使用這種方法進(jìn)行淘金，這就是該地區(qū)環(huán)境遭到了嚴(yán)重破壞的原因。 八、阿根廷 馬坦薩河-里亞丘埃洛河流域 該地區(qū)主要是河流污染嚴(yán)重，并且在受污染河流流域中生活的人口達(dá)到了350萬，這部分人的生活已經(jīng)受到了嚴(yán)重的影響。該地區(qū)為了喚起人們保護(hù)環(huán)境的意識在世界水節(jié)日中通過無污染的綠色染料添加進(jìn)水體中，通過這種方式喚醒人們對水的重視。目前該地區(qū)已經(jīng)認(rèn)識到

32、水污染的嚴(yán)重性，并且制定了各種環(huán)境保護(hù)措施。 九、尼日利亞 尼日爾河三角洲 該地區(qū)因?yàn)槭洼斔妥兂闪藝?yán)重的污染地區(qū)，自從1950年開始該地區(qū)開始受到了嚴(yán)重的石油污染，范圍達(dá)到了7萬平方公里，根據(jù)該地區(qū)環(huán)境污染指數(shù)能夠得出年均海域含有石油量達(dá)到了24萬桶。因?yàn)槭陀绊?，該地區(qū)的漁業(yè)、農(nóng)作物等受到了嚴(yán)重的制約，以至于人的健康同樣受到了威脅。 十、俄羅斯 諾里爾斯克 該地區(qū)在地理位置上是北極圈內(nèi)，這一范圍內(nèi)的地區(qū)以為人的活動并不多因此該地區(qū)被評為污染最嚴(yán)重的地區(qū)可見其造成的影響是非常巨大的。該地區(qū)的污染源是因?yàn)楣I(yè)造成的重金屬空氣污染。因?yàn)橹亟饘俅罅康姆植荚诳諝庵性斐闪嗽摮鞘谐Ｄ晔艿届F霾的影

33、響，又因?yàn)榈貐^(qū)中沒有綠色植被生存，所以該城市自1930年建成之后就逐漸的成為了污染嚴(yán)重的城市。 （二）環(huán)境的演變 地球已經(jīng)經(jīng)過了46億年的歷史，在漫長的歷史中地殼環(huán)境逐漸的發(fā)生了變化。 l.環(huán)境的變化 自然界的規(guī)則可謂歷久不衰，恒古綿延，斗轉(zhuǎn)星移，日升西落，春去秋來，寒來暑往，花開葉落，都在遵循著自然的規(guī)則，這些自然規(guī)律經(jīng)過長時間的發(fā)展仍然具有其規(guī)律性。達(dá)爾文曾經(jīng)提出了優(yōu)勝劣汰的自然演說，不適則亡。滄海桑田，海陸變遷，全球變暖，冰川消融，許多物種已經(jīng)滅絕，留下來的是王者，無法適應(yīng)新的規(guī)則只能被淘汰。規(guī)則讓本該存在的更加強(qiáng)大，存活者自定新的規(guī)則。以便更好的發(fā)展。人類的存在，自然的變遷

34、，人與自然的關(guān)系復(fù)雜，人對自然規(guī)則的認(rèn)識，從愚昧無知到盲目自信，再到理性反思，如此一個逐步上升的過程。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人類逐漸適應(yīng)自然界的規(guī)則，人類不斷地從自然界索取。自然界的規(guī)則開始分崩離析，搖搖晃晃，陸地減少，冰川消融，土地沙漠化等等。自然環(huán)境開始遭到破壞，很多物種的逐漸的從自然界里消失，人類開始重新反思與自然的關(guān)系，開始認(rèn)真思索自然界的規(guī)則變化。 2.人類對環(huán)境的影響 其一，因?yàn)槿祟惢顒釉斐闪松置娣e的急劇減少。森林是重要的環(huán)境凈化組織，具有地球之肺之說。在世界環(huán)境中具有重要的調(diào)節(jié)作用，但是隨著人類社會活動的影響，地球上的森林面積逐漸的減少，目前通過各國的采伐等活動極大的降低了森林

35、的總面積。 其二，因?yàn)槿祟惢顒釉斐闪说厍虺粞鯇幼儽?。自?985年南極上空的臭氧層出現(xiàn)了空洞事件之后，世界上的臭氧層逐漸的變薄，并且逐漸的被世界各環(huán)境組織所重視。至1994年后，南極上空的臭氧層空洞率達(dá)到了2400萬平方公里，已經(jīng)處于非常危險(xiǎn)的地步。隨著各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，美國、中國、日本等上方的臭氧層也在變得稀薄。根據(jù)資料能夠得知，影響臭氧分布的最主要物質(zhì)是ODS。該物質(zhì)具有破壞臭氧層的作用。在1996年之前，年均向大氣中排放ODS的總量得到了2000萬噸，但是ODS具有非常穩(wěn)定的性質(zhì)，其存在時間達(dá)到了50-100年之久，因此大部分的ODS被停留在大氣中。因?yàn)镺DS物質(zhì)的性質(zhì)造成了地球上臭氧治

36、理需要在經(jīng)過20年才能看到有效的成果。 其三，世界羅布泊已經(jīng)消失。據(jù)歷史記載，中國塔里木河中的河水充盈，具有胡楊林等眾多的植被，并且生長茂盛，但是自1925-1927年這段時間開始隨著國民黨政策的實(shí)施，改道了塔里木河，造成了下游嚴(yán)重缺水，土地沙漠化嚴(yán)重。 在近30年的時間里，因?yàn)樗锬竞拥貐^(qū)的人口集聚增加導(dǎo)致了大量的水需求，這樣造成了河水嚴(yán)重的不足，并且耕地面積的擴(kuò)大和采礦業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重的破壞了河流的環(huán)境。大量的水需求造成了塔里木河中被修建了130多處蓄水壩，具有的抽水站達(dá)到了400多座，任意取水口達(dá)到了138處，這些水體的使用嚴(yán)重的減少了河水的流量。 因?yàn)槿祟惢顒拥脑蛟斐闪巳祟惷つ康膶?/p>

37、塔里木河進(jìn)行索取，這一現(xiàn)象最終導(dǎo)致的結(jié)果就是塔里木河的長度由60年代的1321公里縮減至目前的1000公里。又因?yàn)樗锬竞铀鞯臄嗔髟斐闪讼掠瘟_布泊缺少了水源，生長了多年的胡楊林等植被成為了一片死林，羅布泊也成為了一片死湖、干湖。因?yàn)榱_布泊干枯造成了周邊環(huán)境的急劇改變，大量的植被死亡，防止沙漠化的胡楊嚴(yán)重的受損，目前該地區(qū)的沙漠化以年均3-5m的速度向著羅布泊方向發(fā)展，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，目前該湖泊已經(jīng)消失了。 其四，有人類活動的影響，世界中水資源急劇減少。水是生命之源，但是大量的水體遭到了人類活動的影響變成了不可飲用的水。并且人類用水具有很高的浪費(fèi)現(xiàn)象，因此造成了大量的水減少。水荒成為了新

38、時代人類的新型災(zāi)難。 其五，受到人類活動的影響，世界中的海洋等資源被嚴(yán)重的污染。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)能夠得知，世界上使用魚的人口達(dá)到了9.5億，這部分人大部分的蛋白質(zhì)攝入是通過魚進(jìn)食的。隨著近期世界水體被嚴(yán)重的污染，海洋等水體的生產(chǎn)能力逐漸的下降，至1993年開始，世界中具有的捕魚量有77.7%的比例是通過海洋獲取的。根據(jù)世界組織的規(guī)定得出世界中具有2/3的魚類已經(jīng)被明確的標(biāo)明嚴(yán)禁捕撈，在規(guī)定中的魚種類中因?yàn)檫^度捕撈已經(jīng)造成了其中25%的魚類面臨滅絕的危險(xiǎn)，剩下的44%的比例數(shù)量也接近了最低極限。除此之外由于大量的人類活動產(chǎn)生的廢棄物流入了海洋造成了嚴(yán)重的水體污染。在眾多的污染中具有的城市生活污染、

39、氣體污染、船舶污染、垃圾污染的比例分別為44%、33%、12%、10%。剩余的1%是因?yàn)楹Ｖ械挠?、氣等造成的污染? 三、公益廣告的功能及對環(huán)境的影響 公益性質(zhì)的廣告其目的并非為了個人或者組織的盈利，而是為了公共事業(yè)的發(fā)展提供更有利的宣傳途徑。公益廣告的出現(xiàn)是為了造福人類，提高人類文化建設(shè)、精神文明建設(shè)和社會和諧發(fā)展的，因此公益廣告是一種具有社會性質(zhì)的廣告形式，其服務(wù)的對象是全社會成員，其組織和責(zé)任者同樣是社會中的每一個人。因?yàn)閺V告的傳播和發(fā)展離不開信息的傳遞和信息交換，因此公益廣告需要依據(jù)社會中的力量尋求更快速的發(fā)展。 對于公益廣告的管理應(yīng)該著重的強(qiáng)調(diào)其公益性，分清廣告的社會地位和社會功

40、能，尋找能夠提高公益廣告作用的有效途徑。 公益廣告的社會功能具體表現(xiàn)在下列幾個方面： （1）傳播功能。公益廣告在精神文化的傳播過程中具有非常重要的作用。跟軍中共十四屆六中全會的影響，《關(guān)于加強(qiáng)社會主義精神文明建設(shè)若干重要問題的決議》被提出，該決議成為了我國近段時間建設(shè)精神文化的指導(dǎo)方針，該方針?biāo)枷雽鎻V告的建設(shè)同樣具有實(shí)用性。公益廣告的傳播需要對社會和人民的生活具有正向的推動作用，如果公益廣告的傳播不利于社會的和諧環(huán)境建設(shè)以及人們的生活，那么這種廣告就應(yīng)當(dāng)被禁止。 （2）價值導(dǎo)向和教化功能。公益廣告本身的作用就是指導(dǎo)人們的行為和思想，因此這種類型的廣告具有較高的文化價值。雖然公益廣告中

41、沒有明確的文字說明但是其內(nèi)容正映射了當(dāng)前社會的嚴(yán)重問題，通過廣告的形式能夠傳達(dá)出特殊的文化含義和正確的思想。通過廣告的傳播引導(dǎo)人們樹立正確的行為規(guī)范對當(dāng)前社會的核心熱點(diǎn)問題具有較高的積極作用。同時廣告本身具有很強(qiáng)的觀賞性其設(shè)計(jì)是針對普通大眾的審美觀制定的，因此公益廣告本身就具有一定的文化價值。社會中很多的熱點(diǎn)問題需要通過文化教育等形式潛移默化的改變?nèi)藗兊娜粘Ｐ袨?，在很多時候規(guī)則和制度容易引起人們的抵觸心理，反而公益廣告能夠變被動為主動積極的引導(dǎo)人們，這對解決特殊的社會問題具有顯著的成效。 （3）審美功能。公益廣告隨著時代的發(fā)展具有的藝術(shù)價值逐漸的提高這是因?yàn)椴煌瑫r代賦予公益廣告的藝術(shù)價值不同

42、。公益廣告的服務(wù)對象是面向公眾的和傳統(tǒng)的廣告形式一樣，其設(shè)計(jì)需要根據(jù)客戶的需求制定合理的設(shè)計(jì)原則比如藝術(shù)上的體現(xiàn)方式、畫面風(fēng)格、主流色彩的運(yùn)用等。因此公益廣告的設(shè)計(jì)是在充分分析普通大眾審美水平的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)開發(fā)的，又因?yàn)槠渚哂形幕徒逃矫娴淖饔盟怨鎻V告對人們的審美水平具有一定的提升作用，這就是公益廣告的審美功能。 （4）視聽調(diào)節(jié)功能。在現(xiàn)在的媒體節(jié)目中為了充分的體現(xiàn)出資源的價值，一般來說都會通過管理發(fā)揮出單位時間內(nèi)負(fù)載最大信息量，因此媒體節(jié)目在時間的安排中具有緊湊性。觀眾長時間觀看電視節(jié)目和商業(yè)性廣告，長時間處于信息轟炸的環(huán)境中很容易形成視覺疲勞，在這種情況下穿插如較高審美觀的公益性廣告

43、能夠適當(dāng)?shù)木徑馊藗兊木o張情緒對觀眾的身心健康具有較積極的作用。 （5）對商業(yè)廣告的制約功能。公益廣告和商業(yè)性廣告具有本質(zhì)的區(qū)別，在現(xiàn)在的社會中企業(yè)為了更好的發(fā)展通常會大量的使用商業(yè)廣告以增加企業(yè)的知名度，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展商業(yè)性廣告的數(shù)量逐漸增多，在這種情況下廣告的質(zhì)量越來越差，隨著公益廣告的出現(xiàn)因?yàn)楣鎻V告并非以營利為目的所以廣告的形式具有引導(dǎo)和提升觀眾審美的作用，也就是說公益廣告的質(zhì)量相比于商業(yè)性廣告來說具有天壤之別。通過在同一媒體節(jié)目中將公益廣告和商業(yè)性廣告進(jìn)行對比能夠明顯的看出這兩種類型的廣告之間的質(zhì)量差距，因此公益廣告對普通的廣告具有一定的限制作用。 綜上所述，在現(xiàn)在的媒體中積極發(fā)展

44、公益廣告建設(shè)能夠從思想文化方面、科學(xué)藝術(shù)方面等綜合性的提高媒體信息的質(zhì)量。因?yàn)楣嫘詮V告并非盈利的目的所以其質(zhì)量相當(dāng)商業(yè)性廣告要高，從觀眾感性的感覺中他們就像是信息沙漠中的綠洲，雖然星星點(diǎn)點(diǎn)但是卻給人煥然一新的清新感。因此我國建設(shè)公益性廣告具有非常高的社會價值。 結(jié)論 通過本次論述能夠得出公益廣告建設(shè)和提高環(huán)保意識具有緊密的聯(lián)系。是人們意識到自我本身的錯誤，也起到了一定的約束。也許社會道德的譴責(zé)并不能改變?nèi)藗儗τ诃h(huán)境的保護(hù)產(chǎn)生很大的責(zé)任感，但是可以起到一定的提示與約束作用。環(huán)境的變換與我們的生存環(huán)境息息相關(guān)，然而公益廣告可以讓我們意識到環(huán)境被破壞后所面臨的威脅。公益廣告建設(shè)和

45、環(huán)保建設(shè)具有相輔相成的作用，同時也是社會中每個人不可推卸的責(zé)任。為了人類的發(fā)展，倡導(dǎo)關(guān)于環(huán)境保護(hù)的公益廣告。 參考文獻(xiàn) ［1］夏鳳連. 中國傳統(tǒng)裝飾紋樣在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D]. 湖南科技大學(xué) 2013 ［2］應(yīng)吉. 社區(qū)公共服務(wù)設(shè)施布局策略研究[D]. 南京工業(yè)大學(xué) 2012 ［3］人類的進(jìn)化史 ［4］聶艷梅我國公益廣告?zhèn)鞑サ氖袌龌呗匝芯浚跠］廈門大學(xué)，2001:18 ［5］王云、馮亦馳公益廣告五十年［J］北京新聞大學(xué)，2003（2） ［6］唐國輝央視公益廣告主題變遷研究（1987-2013）［云南云南師范大學(xué).2014 ［7］許振波我國公益廣告的歷史、現(xiàn)在與未來［J］安徽:淮北職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（06） 后 記 本次論文從正式開始寫已歷經(jīng)了一個多月的時間，幾經(jīng)其稿，每次都是在老師的指導(dǎo)完成的。在此，我首先向我的指導(dǎo)老師侯老師表示最衷心的感謝，謝謝你的寶貴意見！同時，對我的老師和同學(xué)們表示衷心的感謝和祝福！ 回想寫論文的整個過程，雖有不易，卻讓我學(xué)會靜下心來思考，也更加深了對廣告學(xué)的興趣以及理解，由此，我倍感珍惜。在傳媒大學(xué)的這段學(xué)習(xí)經(jīng)歷很快就要結(jié)束，但求知的道路卻不會停滯！ 19