論色彩語(yǔ)言在影視廣告中的情感傳達(dá)分析研究廣告學(xué)專業(yè)

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1、論色彩語(yǔ)言在影視廣告中的情感傳達(dá) （一）、色彩語(yǔ)言情感化傳與達(dá) （1）傳：色彩語(yǔ)言的情感特征和聯(lián)想功能。 色彩的情感與功能，在自然界中以及我們身邊有很多現(xiàn)象，可以引起色彩的變化，使我們享受各種的視覺(jué)享受。人類在日常學(xué)習(xí)工作中已經(jīng)形成了一些固定的意思，特定的心里感覺(jué)以及在腦海中反應(yīng)。在一定意義上說(shuō)，色彩是一種觀看后體驗(yàn)，也是人類對(duì)于自然界以及社會(huì)的物體的主觀感受。我們這樣看來(lái)，色彩本身無(wú)所謂情感，所以色彩情感不是其固有的特征。色彩情感是由于人們經(jīng)?？匆?jiàn)不同的色彩，進(jìn)而賦予它以情感或者說(shuō)某些文化特點(diǎn)。這種文化特點(diǎn)是如何形成的，它是色彩在人類的腦海中的影響，同時(shí)，人類又會(huì)反作用于色彩本身，對(duì)其

2、在腦海里產(chǎn)生了好和不好的主觀印象。 如果色彩在人類的大腦中已被我們思維固定賦予一定的象征時(shí)，那么只要我們看見(jiàn)了色彩就會(huì)很自然的聯(lián)想到那種象征，與此同時(shí)，人們心里也會(huì)對(duì)色彩留下一些感情。在有關(guān)學(xué)科研究表明，色彩是一種感覺(jué)，更具體的來(lái)說(shuō)，它是由于光線進(jìn)入人眼睛的視網(wǎng)膜時(shí)，將會(huì)刺激視網(wǎng)膜的神經(jīng)末梢，其會(huì)將信號(hào)傳達(dá)給（大腦）神經(jīng)中樞，進(jìn)而引起的一些感覺(jué)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人與人之間的交流變得越來(lái)越頻繁，在此期間色彩扮演著非常重要的角色，色彩在我們的身邊無(wú)處不在，你不論是在公交車上，還是在電視前，即使你在城市的街道上，各種各樣的色彩都在刺激你的神經(jīng)。所以說(shuō)如何正確有效的運(yùn)用色彩成了很多商家思考的主要內(nèi)

3、容，由于科學(xué)有效的搭配色彩，那樣才會(huì)傳遞你所想達(dá)到的效果，才能使得色彩信息真正有效的傳遞給消費(fèi)者，刺激其消費(fèi)。不僅商家要如此，其他的也如此。色彩運(yùn)用的如何，將會(huì)關(guān)系色彩信息傳遞的成敗，假如色彩搭配的不夠科學(xué)，將會(huì)給我們帶來(lái)一些不必要的煩腦，因此學(xué)習(xí)一些色彩知識(shí)以及學(xué)習(xí)一些色彩搭配的專業(yè)知識(shí)就顯得尤為重要。 色彩的情感 在自然界中以及人類社會(huì)中的很多現(xiàn)象都會(huì)給我們帶來(lái)不同的色彩的變化，進(jìn)而使得我們可以享受各種各樣的觀看感覺(jué)。大家在日常的學(xué)習(xí)工作中已經(jīng)形成了對(duì)于色彩的一些固定的意思，特定的心里感覺(jué)以及在腦海中反應(yīng)。在一定意義上說(shuō)，色彩是一種觀看后體驗(yàn)，也是人類對(duì)于自然界以及社會(huì)

4、的物體的主觀感受。我們就具體的說(shuō)說(shuō)，就說(shuō)綠色，人們通常賦予它的心里特征是代表來(lái)年春天的希望，而對(duì)于黃色，它通常被賦予秋天的收獲，這些色彩的象征意義不是主觀想象而是人類在長(zhǎng)時(shí)間的對(duì)待色彩時(shí)進(jìn)而形成的心理經(jīng)驗(yàn)。人類就這樣，在長(zhǎng)期的面對(duì)色彩，進(jìn)而對(duì)于色彩賦予一些特定的心理特征。我們?cè)诰唧w來(lái)說(shuō)說(shuō)色彩的心理特征，綠色往往會(huì)代表健康與環(huán)保象征新的生命，白色往往代表清純會(huì)給人感覺(jué)純潔，藍(lán)色代表天空會(huì)讓人感覺(jué)清新自然，紅色以及黃色代表火焰會(huì)讓人感覺(jué)熱情與溫暖，黑色會(huì)讓人感覺(jué)深沉與莊重。由于這些色彩的心理特征會(huì)受到地區(qū)文化以及傳統(tǒng)習(xí)俗等的影響，所以色彩的心理特征并不不固定不變。我們就此也舉例說(shuō)說(shuō)，我們就說(shuō)白色與

5、黑色，中國(guó)人只有在居喪時(shí)采用代表活者的悲傷的情懷，而在歐洲卻將這兩種顏色用于婚禮代表純潔。中國(guó)人自古以來(lái)就將黃色象征權(quán)貴以及權(quán)威，千百年來(lái)對(duì)此早已形成了心理經(jīng)驗(yàn)了。 通過(guò)上面的內(nèi)容我們了解到，色彩情感的存在與色彩自身功能是無(wú)關(guān)的，色彩情感是我們所賦予它的特定的文化特點(diǎn)。色彩的這一文化特點(diǎn)與人的心里相互作用，所以人們對(duì)于這些色彩也會(huì)形成習(xí)慣上的感覺(jué)（好與壞）。 色彩的聯(lián)想廣義上說(shuō)，其可以分為抽象與具體兩類。 具體的聯(lián)想: 紅色:可以聯(lián)想到太陽(yáng)火焰、紅燈、五星紅旗……；橙色:可以聯(lián)想到秋天的落葉……；黃色:可以聯(lián)想到城市路燈的光……；綠色:可以聯(lián)想到春天的小麥……；藍(lán)色:可以聯(lián)想到蔚藍(lán)的天

6、空、海水……；紫色:可以聯(lián)想到番茄、成熟的葡萄……；黑色:可以聯(lián)想到眼珠、夜色……；白色:可以聯(lián)想到雪花棉花、醫(yī)生的制服……；灰色:可以聯(lián)想到秸稈的焚灰…… 抽象的聯(lián)想: 紅色:可以聯(lián)想到活力十足、激情萬(wàn)分……；橙色:可以聯(lián)想到快樂(lè)、溫馨……；黃色:可以聯(lián)想到上生活的希望……；綠色:可以聯(lián)想到和平、環(huán)保、健康……；藍(lán)色:可以聯(lián)想到科學(xué)技術(shù)……；紫色:可以聯(lián)想到華貴……；黑色:可以聯(lián)想到悲傷……；白色:可以聯(lián)想到清澈……；灰色:可以聯(lián)想到普通……。 由于色彩與人類經(jīng)歷長(zhǎng)期的心理聯(lián)想，已經(jīng)固化了色彩情感，人類同時(shí)也會(huì)與色彩象征聯(lián)系起來(lái)。 （2） 達(dá)：觀眾對(duì)色彩情感的心理反應(yīng)。 色

7、彩對(duì)于人的心理反映有兩種情況：一種是人類千百年的經(jīng)驗(yàn)積累；一種是對(duì)于大自然以及周圍環(huán)境的想象。色彩情感將會(huì)因人們的人生閱歷以及生活場(chǎng)所的不同而有所不同。但是總的來(lái)說(shuō)，百分之五十以上的人具有相同的色彩情感。色彩情感的相同點(diǎn)：色彩的冷暖感與輕重感、軟硬感、明快和優(yōu)郁感以及色相感等。我們?cè)趶V告色彩的設(shè)計(jì)制作的期間，依據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)，充分利用這些色彩情感的相同點(diǎn)，與此同時(shí)，我們應(yīng)該充分考慮好那些將會(huì)影響大眾感情的色彩效果的設(shè)計(jì)內(nèi)容。廣告色彩在傳遞信息的同時(shí)也會(huì)引發(fā)人們的感情記憶。太陽(yáng)是生命之源，火焰是心靈之窗，人們以其獲取溫暖，因此人們具有共同的心理發(fā)應(yīng)：那些與紅色相近的色系通常會(huì)給人以溫暖的感覺(jué)。與此不

8、同的與藍(lán)色相近的色系則會(huì)給人以清新與涼爽的感覺(jué)，白色回給人以雪花漫舞的寒冷的感覺(jué)。當(dāng)人類將色彩的體驗(yàn)溶入豐富的生活閱歷以及飽滿的思想情緒時(shí)，色彩也會(huì)相人一樣帶有情調(diào)，進(jìn)而色彩就形成了特定的情感特點(diǎn)。[l1如，紅色具體聯(lián)想為太陽(yáng)、紅色地毯、無(wú)星紅旗等等，抽象的感情即為激情、生命的活力等等。在廣告色彩設(shè)計(jì)時(shí)，如果你能充分運(yùn)用色彩情感的共性，那么你的設(shè)計(jì)就會(huì)達(dá)到商品大促消之成效。色彩情感將會(huì)隨著地區(qū)文化的變化而有所改變，不同的民族就會(huì)有具有自己民族特色的色彩感情。所以說(shuō)色彩的情感特征是色彩情感與色彩聯(lián)想的深化的結(jié)果。 在心理學(xué)界有關(guān)研究顯示，人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，最初41秒內(nèi)，色彩感覺(jué)

9、約占80%，而形體感覺(jué)約占20%;兩分鐘后色彩約占60%，形體約占40%;5分鐘后各占約一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持，色彩對(duì)于人與物體發(fā)生視覺(jué)接觸的重要作用可見(jiàn)一斑。色彩雖然只是有種現(xiàn)象（物理學(xué)），但是人類愿意將色彩作為一種符號(hào)，一種具有象征意義的符號(hào)（或是元素符號(hào)），因?yàn)槿祟愲x不開(kāi)色彩，同時(shí)由于人類心情等與色彩也是相關(guān)，色彩情感是主觀反應(yīng)，具體來(lái)說(shuō)，它是人類對(duì)于色彩（客觀事物）的主觀的心理反映，當(dāng)不同的顏色通過(guò)人們的眼睛進(jìn)而產(chǎn)生色感，與此同時(shí)人類的心理也會(huì)有不一樣感受:(l)溫度感。熱色（如橙色）與冷色（如青色）。(2)距離感。遠(yuǎn)近與凹凸，收縮與膨脹。(3)尺度感。暖色與亮色顯大，冷色與暗色

10、顯小。(4)重量感。明度與純度高則輕，反之則重。 （二）、影視廣告的重要因素—色彩 （1）色彩在影視廣告中的重要作用 在影視廣告中，色彩不僅有助于準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息 體現(xiàn)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，而且還有助于刻畫(huà)品牌形象 ，影響消費(fèi)者的購(gòu)買情緒和行為論文以飲品類廣告為例，說(shuō)明為了更好地達(dá)到廣告效果 ，需要確定符合廣告主題和產(chǎn)品形象的色彩基調(diào)，做好色彩的布局和搭配等。 依據(jù)色彩理論知識(shí)的研究成果以及消費(fèi)者的購(gòu)買行為的分析，我們可以將色彩對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買行為導(dǎo)向與情緒變化的影響包括四類：（1）色彩追求 在廣告中采用流行色彩通常會(huì)激發(fā)百姓的隨潮購(gòu)買之行為。（2）色彩興趣 如果廣告

11、中運(yùn)用的主色調(diào)是消費(fèi)者喜歡的色彩時(shí)也會(huì)激起他們的購(gòu)買欲望以及行動(dòng)。（3）色彩驚訝 當(dāng)消費(fèi)者遇見(jiàn)一些商品具有的自己喜好的顏色，但是并不是那么常見(jiàn)的話，這也會(huì)迅速激發(fā)他們的購(gòu)買行為。（4）色彩憤怒 如果廣告中運(yùn)用的色彩違背了人們的喜好的忌諱色時(shí)，消費(fèi)者是不會(huì)購(gòu)買的，甚至憤怒與反感的情緒。 （2）色彩在不同類型廣告中情感化表現(xiàn)。 康師傅的廣告的每日c 的廣告（徐若瑄代言）運(yùn)用飽和度低亮度高的橙色開(kāi)場(chǎng)，一個(gè)女孩穿粉白色衣服，手中捧著亮橙色的每日c ，其所在的背景是白色的小房間，白色與橙色形成強(qiáng)烈的對(duì)比，外場(chǎng)背景采用飽和的綠色，亮橙色給人以青春的活力，這恰體現(xiàn)了每日c的特點(diǎn)?？祹煾党任额?/p>

12、的果汁廣告以橙色作為基色，并且在同類產(chǎn)品不同系列的廣告中，采用改變色彩的亮度與飽和度來(lái)達(dá)到不同的廣告效果體現(xiàn)這些系列的特點(diǎn)，樹(shù)立品牌形象。百事可樂(lè)選用藍(lán)色作為主打色與可口可樂(lè) 形成強(qiáng)烈的對(duì)比與反差，由于藍(lán)色代表新生，藍(lán)色屬于極端的冷色調(diào)，這也暗示了可口可樂(lè)的守舊俗氣，樹(shù)立了百事可樂(lè)的產(chǎn)品形象（新生與活力），色彩運(yùn)用的與消費(fèi)者非常吻合，所以也在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 色彩對(duì)廣告的影響是極為重要的一個(gè)方面，不同類型的廣告選用不同的色彩，即要符合廣告所展現(xiàn)的產(chǎn)品的特性，也要結(jié)合一個(gè)國(guó)家或地區(qū)不同的文化習(xí)俗及這個(gè)國(guó)家的人民對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)，比如在中國(guó)，人們?cè)谙矐c的節(jié)日或喜事時(shí)，多喜用大

13、紅色?？煽诳蓸?lè)通過(guò)對(duì)中國(guó)文化的深入理解，在中國(guó)春節(jié)期間所播的廣告便運(yùn)用了大家喜愛(ài)的紅色和橙色等暖色調(diào)及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，給人興奮感，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望以及行動(dòng)。 這個(gè)廣告是車的廣告，一輛寶藍(lán)色的小轎車與蔚藍(lán)的天空形成了完美的融合，地毯的色彩采用了高亮度的白色來(lái)襯托小轎車的質(zhì)感與尊貴，這樣讓人們對(duì)于車的外觀以及與檔次的認(rèn)可，激發(fā)顧客的購(gòu)買的欲望以及行動(dòng)。這個(gè)廣告就是利用了色彩的華麗感進(jìn)而提升大眾汽車的身價(jià)與檔次。 在這則優(yōu)酪乳網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，通過(guò)表現(xiàn)不同味道色彩的運(yùn)用，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。白色既是酸奶自身的顏色，又象征著純潔與健康。同時(shí)色彩鮮艷的水果，也激發(fā)了觀眾的食欲。

14、 這則東方邦太整體櫥柜的廣告，它采用綠色為主色調(diào)，其背景運(yùn)用淡藍(lán)色，使淡藍(lán)色與綠色形成強(qiáng)烈的對(duì)比，樹(shù)采用綠色代表它是環(huán)保的，同時(shí)說(shuō)明整體櫥柜采用板材是生態(tài)板材，廣告中的樹(shù)的圖，這正是東方邦太整體櫥柜的所用的原材料。這則廣告就是運(yùn)用了綠色的情感功能以及色彩對(duì)比手法的運(yùn)用，進(jìn)而樹(shù)立自身的產(chǎn)品形象。這則廣告會(huì)給人以生態(tài)，無(wú)危害的安全感，同時(shí)也會(huì)讓人們?cè)敢饨邮苓@一品牌，激發(fā)了人們的購(gòu)買欲望。 廣告色彩具有商品性、時(shí)尚性、新奇獨(dú)特性的特征。商品廣告的色彩應(yīng)該有引人入勝的魅力，能激起一種購(gòu)買欲望;時(shí)尚的色彩使人愉悅，引導(dǎo)人消費(fèi);新奇獨(dú)特的顏色使人記憶深刻。成功的廣告色彩設(shè)計(jì)，不僅能引起受眾

15、的注意和興趣，正確傳達(dá)廣告信息，塑造良好的商品和企業(yè)形象，而且還能造成豐富多彩的審美意境，使人們得到精神上的享受。 廣告中的色彩和形態(tài)組合，傳達(dá)信息，傳達(dá)情感。圖文結(jié)合，通過(guò)對(duì)色彩的色相、明度、彩度與面積的設(shè)計(jì)，整合成為和諧完美的畫(huà)面。合適的主導(dǎo)色彩能突出廣告主題，輔助色彩有提示和裝飾功效，背景色彩的功能是襯托主體. 在實(shí)際運(yùn)用時(shí)往往是根 廣告表現(xiàn)的具體情況，調(diào)整主體、輔助色彩和背景的關(guān)系，運(yùn)用好色調(diào)、平衡、韻律、對(duì)比和調(diào)和等色彩設(shè)計(jì)法則，使廣告產(chǎn)生最佳的視覺(jué)傳達(dá)和情感表現(xiàn)效果。另外，在廣告色彩表現(xiàn)中，還要注重研究人們對(duì)于色彩的偏好，不同年齡、不同性別、不同國(guó)家、不同民族以及不同文化程度的人群

16、對(duì)色 彩都有不同的偏好，科學(xué)巧妙地運(yùn)用好這些方面，會(huì)使廣告色彩更具表現(xiàn)力。廣告色彩在視覺(jué)上、情感上和象征上是相輔相承的有機(jī)整體。沒(méi)有情感和象征的視覺(jué)印象是平淡的模仿，沒(méi)有結(jié)構(gòu)象征和視覺(jué)力量的情感，是空泛的情感表現(xiàn)。 （三）、色彩與觀眾的聯(lián)系 當(dāng)色彩在人們的腦海中已經(jīng)被定位為一種事物的象征的時(shí)候,每當(dāng)看到這種色彩,就會(huì)本能的想起這類色彩所代表的事物或事件,繼而心理上會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生某種感情。這種感受完全來(lái)于生活中的經(jīng)驗(yàn),比如,黃色往往象征富貴,這種情感更多的是來(lái)自于秋天豐收的色彩;綠色往往象征生命與希望,這種情感更多的是來(lái)自于春天的萬(wàn)物萌生。 色彩功能的研究是必要的,這

17、有益于我們?cè)谏罱K靈活的正確運(yùn)用色彩,使色彩能夠在不同得情況下表達(dá)合適的情感。色彩被人們用色相、明度、純度、冷暖等劃分成無(wú)數(shù)的色彩,所以我們不能一一對(duì)每種色彩都進(jìn)行研究。我們就結(jié)合基本色相的功能與上面介紹廣告的事例中色彩搭配，簡(jiǎn)單分析色彩搭配不同會(huì)給觀眾以不同的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)也會(huì)激起觀眾不同的消費(fèi)情緒。我們從色彩的幾種基本色相進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析: 1.紅色 紅色的純度高,刺激性很強(qiáng),能夠?qū)τ谌说男睦锂a(chǎn)生巨大的鼓舞作用。紅色是火的色彩,象征熱情、奔放,紅色又是血的色彩,象征革命、危險(xiǎn)、警示,因此紅色被運(yùn)用到了交通信號(hào)燈,消防車的色彩。我們知道上面的可口可樂(lè)的春節(jié)的廣告采用紅色作為主色，紅色它符合

18、中國(guó)人的風(fēng)俗習(xí)慣這我們就不說(shuō)了，在這則廣告中，除了運(yùn)用紅色外，還運(yùn)用了黃色，這樣的色彩搭配達(dá)到了恰到的好處，紅色象征節(jié)日喜慶，而黃色則象征了富貴，這則廣告充分的運(yùn)用了色彩的搭配手法，迎合了中國(guó)人的心理以及過(guò)春節(jié)時(shí)的喜慶和對(duì)于富貴的期盼的心情。 2.橙色 橙色的刺激性相對(duì)于紅色來(lái)講,顯得弱一些,但是其識(shí)別性很強(qiáng),象征熱情又象征光明,橙色的性格很活潑,往往代表一種沖動(dòng)、興奮、溫暖。在上面介紹的康師傅的廣告的每日c 的廣告（徐若瑄代言）中運(yùn)用橙色為主色，它符合橙汁的本身的顏色，在這則廣告中，采用了白色與橙色的搭配，這樣使得橙色更加鮮明更加自然。 4.綠色 綠色是植物的色彩,象征生命、希望等心

19、理特征,給人以安全、和平的感覺(jué)。他的刺激性不高,對(duì)生理和心理的作用都很溫和,所以綠色是大多數(shù)人喜歡的色彩。在東方邦太整體櫥柜的廣告中就運(yùn)用了綠色為主色調(diào)，同時(shí)采用了綠色與淡藍(lán)色的搭配，使得人們走進(jìn)大自然的感覺(jué)，給人以溫馨的感覺(jué)。 5.藍(lán)色 藍(lán)色的注目性和識(shí)別性都不是很高,但是自然界中藍(lán)色的面積比例很大,自然界的藍(lán)天、海洋均為藍(lán)色。給人一種冷靜,智慧、深遠(yuǎn)的感覺(jué)。在上面大眾汽車的廣告中，以藍(lán)色作為主色調(diào)，同時(shí)采用白色地毯與藍(lán)色轎車形成對(duì)比，突出轎車的尊貴與質(zhì)感，給人以駕駛這輛車會(huì)有體面很大氣。 不同色相的色彩有熱色、冷色和溫色之別。色彩的冷暖既有絕對(duì)性，也有相對(duì)性。據(jù)研究表明，愈靠

20、近橙色，色感愈熱;愈靠近青色，色感愈冷。色彩可以使人產(chǎn)生進(jìn)退、凹凸、遠(yuǎn)近、膨脹與收縮的不同感覺(jué)。如相同面積、相同背景的物體，由于色彩的不同，給人造成的視覺(jué)效果就各不相同。如淺色有膨脹感，深色與之相反有收縮感。色相和明度兩個(gè)因素影響著人們對(duì)于物體大小的知覺(jué)。暖色和明度高的色彩具有擴(kuò)散的作用，使物體顯得大些;而冷色和暗色則具有內(nèi)聚作用，因此物體就顯得小些。色彩的重量感主要取決于明度和純度，明度和純度高的顯得輕;明度和純度低的色彩則給人重的感覺(jué)。 色彩作為造型藝術(shù)的重要因素在生活中占有非常重要的地位,是現(xiàn)實(shí)事物在人腦中的反映。本文通過(guò)色彩的基本色相對(duì)色彩的聯(lián)想和色彩的心理特征作了簡(jiǎn)單的分析,初步的

21、了解了它們的情感與功能,由此我們能夠更合理的利用色彩,使之在生活中更合理的表達(dá)我們的情感。 色彩的感覺(jué)是建立在人的視覺(jué)感官的生理基礎(chǔ)上的，人在接受色彩刺激時(shí)，會(huì)產(chǎn)生豐富的生理反應(yīng)和心理聯(lián)想。蔚藍(lán)的天空，雨后的彩虹，繁茂的森林，人類在觀賞大自然的色彩時(shí)，充滿了喜悅或驚惑。從設(shè)計(jì)心理的角度來(lái)研究，設(shè)計(jì)色彩應(yīng)注重色彩在應(yīng)用中的情緒性作用，而不能單純用于裝飾目的。色彩美的客觀性與人的情感表達(dá)的主觀性相結(jié)合，就能呈現(xiàn)出迷人的魅力。人的創(chuàng)造性能夠賦予色彩鮮明的情感性，這是藝術(shù)設(shè)計(jì)最為靈活的表現(xiàn)手段之一，能強(qiáng)烈而迅速地訴諸人的感覺(jué)。廣告設(shè)計(jì)能否吸引視覺(jué)而達(dá)到傳遞的目的，就看色彩是否引起心理上的反應(yīng)。廣告在

22、傳達(dá)信息的同時(shí)，傳達(dá)了一定的情感內(nèi)涵。 參考文獻(xiàn): [1]趙國(guó)志.色彩構(gòu)成[M].遼寧美術(shù)出版社,1989. [1]趙國(guó)志.色彩構(gòu)成[M].遼寧美術(shù)出版社,1989. [2]尹定邦.裝飾色彩基礎(chǔ)理論研究[J].包裝裝潢,1980. [3]約翰內(nèi)斯?伊頓(瑞士).色彩藝術(shù)[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,1993. [4] 李硯祖，蘆影.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué).中國(guó)人民大學(xué)出版杜，20( X) 年版，P164. [5] 瑞士 約翰內(nèi)斯·伊頓.色彩藝術(shù).上海人民出版社，1985年版，P9 [6]郭廉夫，張繼華.色彩美學(xué).陜西人民美術(shù)出版社，1992年版，P3 45. [7]陸勁.影視廣告色彩的創(chuàng)意思維.新聞愛(ài)好者（理論版）2008年 第01期 . [8]楊永林.色彩語(yǔ)碼研究一百年.外語(yǔ)教學(xué)與研究2003年01期. [9]小林重順（日）.色彩心理探析.美術(shù)出版社,1989. [10]許之敏.廣告設(shè)計(jì).中國(guó)輕工業(yè)出版社,1999.