商務班 蒙牛集團市場營銷宏觀環(huán)境

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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,蒙牛集團市場營銷宏觀環(huán)境分析,機遇與威脅分析,商務108 第一組,分析“米沙”小玩具熊所面對的宏觀市場營銷環(huán)境,米沙玩具熊主要是受政治環(huán)境的影響。,1:重新給“米沙”小玩具熊定位，使它擺脫奧運的影子。,2：借鑒迪士尼的經(jīng)驗，從動畫方向入手，使“米沙”小玩具熊的形象有一定的改變。,3：重新設計一種玩具代替“米沙”小玩具熊，重新開發(fā)市場。,蒙牛,集團,蒙牛乳業(yè)由自然人出資，采取發(fā)起設立方式于1999年7月成立。,短短7年時間，主營業(yè)務收入在全國乳制品企業(yè)中的排名由第1116位上升至第2位。,目前，公司已在全國1

2、5個省級行政區(qū)建起20多座生產(chǎn)基地。產(chǎn)品覆蓋全國除臺灣省外的所有地區(qū)，并出口港澳、東南亞、蒙古、美國塞班等國家和地區(qū)，是過乳業(yè)牛奶出口最大的企業(yè)。開發(fā)的產(chǎn)品有液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多個品種。,蒙 牛 企 業(yè) 文 化,1、蒙牛企業(yè)文化的核心內(nèi)容,經(jīng)營理念,百年蒙牛 強乳興農(nóng),企業(yè)精神,2、蒙牛的戰(zhàn)略目標,以國際競爭的眼光來制定發(fā)展戰(zhàn)略，強化學習型企業(yè)文化建設；用創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，用510年時間，成為中國和世界乳制品專業(yè)制造商的領導者。,2003年：中國乳業(yè)領導品牌,2010年：世界乳業(yè)領先品牌,宏觀環(huán)境分析,人口環(huán)境,經(jīng)濟環(huán)境,技術環(huán)境,政治法律環(huán)境,社會環(huán)境,蒙牛宏

3、觀環(huán)境分析,人口環(huán)境,年齡,60歲以上,65歲及以上老年人口,人數(shù),1.32億,8811萬,1、中國老年人的人數(shù)：,預計到2040年，65歲及以上老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^20%。,同時，老年人口高齡化趨勢日益明顯：80歲及以上高齡老人正以每年5%的速度增加，到2040年將增加到7400多萬人。,經(jīng)濟環(huán)境：,經(jīng)濟全球化分析,中國經(jīng)濟發(fā)展狀況分析,經(jīng)濟全球化分析,趨勢之一：金融業(yè)在全球經(jīng)濟生活中的作用舉足輕重,趨勢之二：國際貿(mào)易將有力地推動經(jīng)濟全球化和地區(qū)經(jīng)濟一體化,趨勢之三：跨國公司將持續(xù)推動企業(yè)的跨國兼并浪潮,趨勢之四：國際互聯(lián)網(wǎng)絡將極大地改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)和生活方式,趨勢之五：知識將成為21

4、世紀生產(chǎn)要素中的一個獨立成分,趨勢之六：經(jīng)濟風險的全球化,趨勢之七：經(jīng)濟全球化的政治社會影響,中國經(jīng)濟發(fā)展狀況分析,農(nóng)業(yè)：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)重要轉(zhuǎn)機，糧食獲得豐收。,工業(yè)：工業(yè)生產(chǎn)平穩(wěn)較快增長，企業(yè)效益繼續(xù)改善。,固定資產(chǎn)：固定資產(chǎn)投資增長速度有所回落。,非金屬礦物制品業(yè)：東部、中部、西部地區(qū)投資都有所增長。,市場物價：市場物價漲幅有所提高。,政治法律,環(huán),環(huán)境,蒙牛選址,定,定在了內(nèi),蒙,蒙古呼和,浩,浩特市較,貧,貧困的和,林,林格爾縣,，,，享受了,一,一般企業(yè),難,難以享受,的,的政府免,稅,稅等各種,政,政策支持,。,。,技術環(huán)境,奶類總產(chǎn),量,量將持續(xù),增,增長，,無,無菌包裝,市,市場

5、廣闊,。,。,社會環(huán)境,蒙牛連續(xù),幾,幾年與可,口,口可樂等,世,世界知名,品,品牌共同,入,入選“香,港,港超市十,大,大名牌”,，,，更為中,國,國乳業(yè)贏,得,得了“第,一,一個世界,冠,冠軍”,世界乳,業(yè),業(yè)創(chuàng)新大,獎,獎。,蒙牛集團,市,市場營銷,宏,宏觀環(huán)境SWOT,分,分析,S,W,O,T,優(yōu)勢,STRENGTH,內(nèi)部條件,劣勢,WEAKNESS,內(nèi)部條件,機遇,OPPORTUNITY,外部條件,威脅,THREAT,外部條件,蒙牛面臨,的,的威脅,液態(tài)奶集,中,中度較高,，,，奶粉市,場,場較分散,外資乳業(yè),公,公司重新,進,進入中國,市,市場,基地型乳,業(yè),業(yè)公司在,常,常溫奶領

6、,域,域占優(yōu)勢,國內(nèi)乳業(yè),市,市場不規(guī),范,范，中小,企,企業(yè)不正,當,當經(jīng)營行,為,為對市場,的,的破壞,機遇和挑,戰(zhàn),戰(zhàn)并存，,那,那蒙牛的,機,機遇？,蒙牛對羊,奶,奶的忽視,雖然蒙牛,是,是靠“牛,”,”發(fā)家致,富,富的，但,蒙,蒙牛如果,想,想把乳業(yè),這,這塊蛋糕,做,做大就不,能,能忽視了,其,其他奶，,尤,尤其是對,市,市場前景,十,十分看好,的,的羊奶更,不,不能忽視,。,。,益生菌產(chǎn),品,品的市場,前,前景好,中國是是,全,全球公認,的,的一個最,大,大的最具,消,消費潛力,和,和市場空,間,間的消費,王,王國。益,生,生菌產(chǎn)品,在,在這里被,認,認可了，,就,就代表打,開,

7、開了新的,市,市場。,謝謝,9,、靜夜,四,四無鄰,，,，荒居,舊,舊業(yè)貧,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、雨,中,中黃,葉,葉樹,，,，燈,下,下白,頭,頭人,。,。00:36:3700:36:3700:36,1/6/202312:36:37AM,11,、以我獨,沈,沈久，愧,君,君相見頻,。,。1月-2300:36:3700:36,Jan-2306-Jan-23,12,、故人江海,別,別，幾度隔,山,山川。00:36:3700:36:3700:36,Friday,January6,2023,13,、乍見翻疑,夢,夢，相悲各,問,問年。1月-23

8、1月-2300:36:3700:36:37,January 6,2023,14,、他鄉(xiāng),生,生白發(fā),，,，舊國,見,見青山,。,。06,一,一月202312:36:37,上,上午00:36:371月-23,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。一月 2312:36,上,上午1月-2300:36,January 6,2023,16,、行,動,動出,成,成果,，,，工,作,作出,財,財富,。,。2023/1/60:36:3700:36:37,06January2023,17,、做前,，,，能夠,環(huán),環(huán)視四,周,周；做,時,時，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿著以,腳,腳為起,

9、點,點的射,線,線向前,。,。12:36:37,上,上午12:36,上,上午00:36:371月-23,9,、,沒,沒,有,有,失,失,敗,敗,，,，,只,只,有,有,暫,暫,時,時,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,。,。1,月,月-231,月,月-23,Friday,January6,2023,10,、,很,很,多,多,事,事,情,情,努,努,力,力,了,了,未,未,必,必,有,有,結(jié),結(jié),果,果,，,，,但,但,是,是,不,不,努,努,力,力,卻,卻,什,什,么,么,改,改,變,變,也,也,沒,沒,有,有,。,。,。,。00:36:3800:36:3800:36,1/6/20231

10、2:36:38AM,11,、成功就是,日,日復一日那,一,一點點小小,努,努力的積累,。,。1月-2300:36:3800:36,Jan-2306-Jan-23,12,、,世,世,間,間,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,絕,絕,對,對,圓,圓,滿,滿,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,無,無,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。00:36:3800:36:3800:36,Friday,January6,2023,13,、不知,香,香積寺,，,，數(shù)里,入,入云峰,。,。1月-231月-2300:36:3800:36:38,January 6

11、,2023,14,、意,志,志堅,強,強的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥塊,一,一樣,任,任意,揉,揉捏,。,。06,一,一,月,月202312:36:38,上,上,午,午00:36:381月-23,15,、楚塞三,湘,湘接，荊,門,門九派通,。,。一月 2312:36,上,上午1月-2300:36,January 6,2023,16,、少年十五,二,二十時，步,行,行奪得胡馬,騎,騎。2023/1/6 0:36:3800:36:38,06 January2023,17,、空山,新,新雨后,，,，天氣,晚,晚來秋,。,。12:36:38,上,上午12:36,上,上午

12、00:36:381月-23,9,、楊柳散,和,和風，青,山,山澹吾慮,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、,閱,閱,讀,讀,一,一,切,切,好,好,書,書,如,如,同,同,和,和,過,過,去,去,最,最,杰,杰,出,出,的,的,人,人,談,談,話,話,。,。00:36:3800:36:3800:36,1/6/202312:36:38AM,11,、越是,沒,沒有本,領,領的就,越,越加自,命,命不凡,。,。1月-2300:36:3800:36,Jan-2306-Jan-23,12,、越是無,能,能的人，,越,越喜歡挑,剔,剔別人的,錯,錯兒。00:36:

13、3800:36:3800:36,Friday,January6,2023,13,、知人,者,者智，,自,自知者,明,明。勝,人,人者有,力,力，自,勝,勝者強,。,。1月-231月-2300:36:3800:36:38,January 6,2023,14,、,意,意,志,志,堅,堅,強,強,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,塊,塊,一,一,樣,樣,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。06,一,一,月,月202312:36:38,上,上,午,午00:36:381,月,月-23,15,、最具挑,戰(zhàn),戰(zhàn)性的挑,戰(zhàn),戰(zhàn)莫過于,提,提升自我

14、,。,。一月 2312:36 上午1月-2300:36,January6,2023,16,、業(yè)余生活,要,要有意義，,不,不要越軌。2023/1/6 0:36:3800:36:38,06 January2023,17,、,一,一,個,個,人,人,即,即,使,使,已,已,登,登,上,上,頂,頂,峰,峰,，,，,也,也,仍,仍,要,要,自,自,強,強,不,不,息,息,。,。12:36:38,上,上,午,午12:36,上,上,午,午00:36:381,月,月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感,謝,謝,您,您,的,的,下,下,載,載,觀,觀,看,看,專,家,家,告,告,訴,訴,