新聞標(biāo)題制作應(yīng)講究個(gè)性

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1、新聞標(biāo)題制作應(yīng)講究個(gè)性 新聞標(biāo)題制作應(yīng)講究個(gè)性 摘 要 在現(xiàn)今的厚報(bào)時(shí)代，海量的新聞信息讓人目不暇接。如何讓新聞稿件吸引讀者眼球，很大程度上取決于新聞標(biāo)題的制作。而在采編中，記者編輯要突出的每篇新聞稿件的報(bào)道內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)不同，所以在標(biāo)題制作上也應(yīng)該表現(xiàn)出稿件具有的個(gè)性。一篇新聞報(bào)道一旦有了明眸傳神的個(gè)性標(biāo)題，就能抓住讀者，甚至給人留下難忘的印像。 關(guān)鏈詞 新聞標(biāo)題；個(gè)性化；言之有物；通俗口語(yǔ)；修飾 中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-670894-0021-02 一般地說，標(biāo)題作為視覺的第一沖擊點(diǎn)，決定讀者

2、是否繼續(xù)看正文。胡喬木說，“首先要講究標(biāo)題，報(bào)刊上那么多文章，誰(shuí)知哪一篇好，都要先看標(biāo)題，標(biāo)題好就能吸引人。〞標(biāo)題是對(duì)整篇新聞稿件的高度概括和凝縮，如果標(biāo)題制作表現(xiàn)一般，平淡無(wú)味，稿件內(nèi)容寫得再精彩，恐怕也難以激發(fā)讀者閱讀的興趣。當(dāng)然，好的新聞標(biāo)題，除了要求采編人員在制作時(shí)準(zhǔn)確的表達(dá)文意，還應(yīng)該在表現(xiàn)形式上具有靈活性和多樣性，通過別具特色的表達(dá)方式來吸引讀者，從而到達(dá)標(biāo)題制作有個(gè)性的要求。 1標(biāo)題切忌千篇一律 新聞傳播從傳播學(xué)的角度看，任何信息分為內(nèi)容和形式兩局部，內(nèi)容上它有助于消除受傳者對(duì)事物認(rèn)識(shí)的不確定性，滿足受傳者的需要；形式上它得有一個(gè)負(fù)載信息內(nèi)容的載體，也就是必須進(jìn)行

3、編碼。目前，在我們的一些報(bào)紙上，還有不少新聞標(biāo)題，大報(bào)用了小報(bào)用，東家用了西家用。一般反映新聞的大多就以“哪個(gè)部門組織召開會(huì)議〞等為標(biāo)題，在成就性報(bào)道中，就用“成果顯著〞、“進(jìn)展順利〞、“形式喜人〞等等。更有甚者，同一個(gè)標(biāo)題，在同一家的報(bào)紙上，時(shí)隔不久竟出現(xiàn)兩次，讓人覺得“千篇一題〞，看不出新聞稿件的個(gè)性特點(diǎn)。 這類標(biāo)題傳達(dá)給讀者的是一個(gè)空泛信息。之前提到的會(huì)議和成就性報(bào)道的標(biāo)題，類似于常規(guī)性的工作簡(jiǎn)報(bào)。比方，部門工作會(huì)議的召開，讀者更多的是想了解到，會(huì)議中是否有什么新政出臺(tái)，或是這個(gè)部門在具體的工作中，是否有什么新的做法。而作為新聞標(biāo)題，應(yīng)該是簡(jiǎn)明扼要的突出會(huì)議中切合讀者閱讀需求的主

4、題，這樣才能讓讀者有閱讀興趣。有一年全國(guó)人大會(huì)議閉幕時(shí)，大多數(shù)媒體都只是作一般的程序性報(bào)道，說大會(huì)勝利閉幕。而?解放日?qǐng)?bào)?和?廣州日?qǐng)?bào)?將當(dāng)天憲法修正案高票通過做進(jìn)了主標(biāo)題中，把在閉幕會(huì)上通過的憲法修正案這一事件反映出來，凸顯了稿子的與眾不同。還有如“政府工作報(bào)告改了33處〞、“保姆進(jìn)入國(guó)務(wù)院會(huì)議〞、“我是帶著心來的〞，這些都是會(huì)議新聞標(biāo)題，改變了以往的程序性報(bào)道標(biāo)題，讓人覺得有親切感。 新聞作品有別于文學(xué)作品，讀報(bào)的目的就是獲取信息，讀者不希望把時(shí)間和精力花在對(duì)標(biāo)題的識(shí)別的理解上，而是希望一目了解，清楚獲得最準(zhǔn)確的信息。我們講的標(biāo)題個(gè)性，就是要求標(biāo)題應(yīng)該根據(jù)新聞稿件內(nèi)容所表現(xiàn)的特性，

5、有著自身的性格特點(diǎn)。這就要求編輯、記者在制作標(biāo)題時(shí)，要運(yùn)用求異思維，認(rèn)識(shí)個(gè)性、抓住個(gè)性、從而標(biāo)出個(gè)性，讓人一看“這一個(gè)〞就是“這一個(gè)〞，而決不是“那一個(gè)〞。只有這樣，才能吸引讀者。如：有一年，鐵道部宣布鐵路大提速，在報(bào)道時(shí)，多數(shù)媒體的標(biāo)題上只把“提速〞做上了標(biāo)題，而?新民晚報(bào)?的主標(biāo)題是“鐵路提速第六次票價(jià)依舊老樣子〞，將百姓最關(guān)心的“票價(jià)〞做了主標(biāo)題，把公眾最想了解的內(nèi)容著重標(biāo)明。 2言之有物抓眼球 如何作標(biāo)題才能顯示其個(gè)性呢？筆者認(rèn)為，可在標(biāo)題的內(nèi)容和標(biāo)題的表達(dá)形式兩個(gè)方面下功夫。首先是在內(nèi)容上，把新聞事件實(shí)實(shí)在在點(diǎn)明，做到言之有物。其中一種為直奔主題。如果新聞事實(shí)本身新聞

6、性極強(qiáng)時(shí)，標(biāo)題就要搶眼，要搶在所有文字的前面，同時(shí)對(duì)標(biāo)題千萬(wàn)不能過份修飾，畫蛇添足，要讓標(biāo)題直奔主題，赫然醒目。比方，“貧困縣刮起奢侈風(fēng)——河南濮陽(yáng)干部建毫宅機(jī)關(guān)蓋大樓〞一文，這是新華社的一篇通訊，于2007年度被評(píng)為中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。文章標(biāo)題高度提煉了新聞的事實(shí)，對(duì)河南濮陽(yáng)干部建毫宅機(jī)關(guān)蓋大樓的不正之風(fēng)進(jìn)行了揭露，把貧困縣與奢侈風(fēng)兩個(gè)詞放在一起組成一個(gè)標(biāo)題，一正一反，形成鮮明比照，讓人觸目驚心，讓讀者看了這樣的標(biāo)題，就會(huì)產(chǎn)生進(jìn)一步閱讀的沖動(dòng)。 當(dāng)新聞的靈敏點(diǎn)突出在某一點(diǎn)，如時(shí)間、地點(diǎn)或人物時(shí)，標(biāo)題也應(yīng)標(biāo)出靈敏點(diǎn)。如突出地點(diǎn)對(duì)象：麗江獲第三個(gè)世界遺產(chǎn)殊榮、大理好風(fēng)光世界共分享。突出人物

7、：285萬(wàn)外來工免費(fèi)享受五大保險(xiǎn)、一個(gè)農(nóng)村老黨員的幾個(gè)小故事。突出事件的：多栽竹子少砍樹 生活如竹節(jié)節(jié)高、訴訟離婚造假證害了自己害親人、4人伙盜伐林木被抓正著等等。 以上都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是將全部?jī)?nèi)容和盤直述出來放在標(biāo)題中。讀者通過標(biāo)題，就大致了解新聞事實(shí)中的主要內(nèi)容，也表現(xiàn)了該新聞事實(shí)的時(shí)效性極強(qiáng)的特性。從這個(gè)意義上說，閱讀標(biāo)題就是在讀新聞的精凝版。 3 通俗口語(yǔ)顯特色 作為群眾化的報(bào)紙，也要使自己置身于群眾化的新聞?wù)Z境中。用大家已約定俗成的通俗語(yǔ)言，大白話運(yùn)用到新聞標(biāo)題的提煉中，也未嘗不可，做到通雅到俗、化雅還俗。用時(shí)下流行的語(yǔ)言，把新聞事實(shí)在標(biāo)題上提練出來，不僅能

8、使報(bào)紙情趣盎然，更使文章具有“勾魂〞的魅力。 江蘇給力“文化強(qiáng)省〞 ——2021年11月10日?人民日?qǐng)?bào)? 開創(chuàng)了黨報(bào)采用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)制作標(biāo)題的先河。?人民日?qǐng)?bào)?在標(biāo)題上用了“給力〞后，也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議，而認(rèn)同率最高的評(píng)語(yǔ)就是?人民日?qǐng)?bào)?很給力！ ?白領(lǐng)不是白富美 藍(lán)領(lǐng)亦非矮矬窮? ——2021年6月21日?都市時(shí)報(bào)? 該標(biāo)題利用流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言概括報(bào)道主題，讀者一看便知，而且對(duì)仗句式易讀。 過去，報(bào)紙的標(biāo)題制作喜歡用書面語(yǔ)言，有板有眼，讓人覺得親和力不夠。而現(xiàn)在，許多都市類報(bào)紙?jiān)跇?biāo)題制作上，用的都是老百姓的大實(shí)話、口頭語(yǔ)、流行語(yǔ)，一目了然，

9、閱讀起來非常方便，與讀者零距離，而且容易產(chǎn)生生動(dòng)活潑的效果。 如?在昆明"討老婆"要花10萬(wàn)?這個(gè)標(biāo)題也是貼近云南本地的口語(yǔ)化標(biāo)題。文章主要反映的是居高不下的結(jié)婚本錢讓不少即將步入婚姻殿堂的年輕人倍感壓力。把舉行婚禮這一事件用“討媳婦〞三個(gè)字點(diǎn)明出來，說明現(xiàn)代都市人結(jié)婚的不容易，讀之生動(dòng)有趣。 還有如：大家有水喝，再苦再累心的也滑刷 ——2021年9月28日?文山日?qǐng)?bào)? “滑刷〞為文山本地口語(yǔ)，意為心里舒服。2021年文山州遭遇了60年不遇的旱情，全州各級(jí)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部投入到了抗旱救災(zāi)的工作臺(tái)中。該文通過這個(gè)口語(yǔ)式的標(biāo)題，表現(xiàn)了馬塘鎮(zhèn)卡莫村委會(huì)上卡莫下寨村村小組負(fù)責(zé)人舍小

10、家，一心為群眾找到水源后，心情上的如釋如負(fù)。因?yàn)檫@個(gè)具有本地口語(yǔ)化的標(biāo)題，才讓人覺得親切，與老百姓的情感真正產(chǎn)生共鳴。如果用成書面語(yǔ)言也可以，但就沒有傳神的效果： 村小組長(zhǎng)積極抗旱救災(zāi)為群眾找水源 這樣的標(biāo)題雖然事實(shí)也準(zhǔn)確無(wú)誤，但就沒有了生動(dòng)性和貼近性。 4修飾好新聞標(biāo)題 制作標(biāo)題是一門藝術(shù)，也是一門學(xué)問。要讓標(biāo)題活起來，動(dòng)起來。就必須在遵循新聞標(biāo)題制作的一般規(guī)律的前提下，尋找特殊規(guī)律，對(duì)有些標(biāo)題進(jìn)行“化裝〞，把標(biāo)題修飾得有動(dòng)感，情感和美感，把硬新聞的標(biāo)題做美，把常規(guī)化的新聞標(biāo)題做活，恰如其分地運(yùn)用好各種修辭方法，是必不可少的手段。我國(guó)古代文學(xué)精深博大，巧妙地運(yùn)

11、用我國(guó)古詩(shī)詞中的佳句、美語(yǔ)，也是我們制作標(biāo)題用之不盡的“資料庫(kù)〞。如“風(fēng)正帆懸舸爭(zhēng)流〞、 “日新月異玉綴珠聯(lián)〞等標(biāo)題讓人回味無(wú)窮。 如仿擬古詩(shī)：毋須游楚地，可食武昌魚 全國(guó)26副省市自治區(qū)水域已成為武昌魚的“樂園〞 ——1982年3月26日是?光明日?qǐng)?bào)? 此題就是仿擬毛澤東詩(shī)句中“才飲長(zhǎng)沙水，又食武昌魚〞的詩(shī)句。 獨(dú)腿萬(wàn)里赴單騎 青年陸林勝利反黃石 ——1984年2月23日是?新聞晚報(bào)? 這是仿?三國(guó)演義?中“美髯公千里走單騎〞一句 在制作新聞標(biāo)題時(shí)，可以巧妙運(yùn)用修辭，做到恰如其分。如：第十四屆云南報(bào)業(yè)新聞獎(jiǎng)中新聞標(biāo)題二等

12、獎(jiǎng)是由云南政協(xié)報(bào)推薦的?“聞一多〞有了歸宿 “李公仆〞還在飄零?，文中主要反映的是兩位著名的民主斗士故居的不同境遇，一個(gè)是得到了有效管理，另一個(gè)那么無(wú)有問津?！奥勔欢啜晫?duì) “李公仆〞分別借指聞一多的故居和李公樸的故居。前后兩句，字?jǐn)?shù)相同，對(duì)仗工整，“聞一多〞對(duì) “李公仆〞，歸宿對(duì)飄零，形成有效比照。 而另一個(gè)獲獎(jiǎng)的標(biāo)題?“你是我的眼，我是你的腿〞——一對(duì)殘疾人夫妻的攙扶人生?，“你是我的眼，我是你的腿〞兩句，運(yùn)用對(duì)偶、比喻的手法，生動(dòng)形象。 同時(shí)，在標(biāo)題制作中還應(yīng)該含有情感，才不會(huì)把精彩的新聞事實(shí)淹沒于平淡乏味之中。標(biāo)題富有個(gè)性情感，讓新聞內(nèi)容也隨之耐人尋味，文字也變得栩栩如生

13、，生動(dòng)形象起來。如：“2021，請(qǐng)依舊相信愛情〞 、“用愛心照亮孩子們的心靈〞，文章標(biāo)題首先就以真摯情感抓住讀者的目光，使人讀之有興，再通過文章事實(shí)生動(dòng)的表達(dá)，讓人覺得有思想，有深度，蘊(yùn)意深長(zhǎng)。 一篇新聞稿件要讓人有閱讀興趣，首先就要看標(biāo)題擬得是否吸引人。如是同一題材的新聞，標(biāo)題制作都差不多，程式化，就會(huì)讓人覺得沒有新意。所以在新聞標(biāo)題制作中，要切合文意制作出富有感染力的新聞標(biāo)題，表達(dá)出個(gè)性和特點(diǎn)，不僅讓新聞生動(dòng)鮮活，更能到達(dá)較好的傳播效果，也能讓新聞標(biāo)題制作這門藝術(shù)放射出耀眼的光輝。 參考文獻(xiàn) 【1】邴智馥.吸引讀者眼球的關(guān)鍵——特色標(biāo)題[J].中國(guó)地市報(bào)人，2021：89. 【2】陳建飛.報(bào)紙標(biāo)題傍網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的現(xiàn)象辨析[J].新聞實(shí)踐，2021. 【3】呂湘琴.新聞標(biāo)題的個(gè)性與記者的求異思維[C].新聞?wù)撊司愤x，中國(guó)三峽出版社，1993.