“明星機”營銷策劃設計和實現(xiàn)市場營銷專業(yè)

“明星機”活動策劃1 營銷辦法折價促銷對于普通消費者來說，最誘惑人的還是滿街的“oh sale”(大減價)招聘。降價打折是全世界零售商勞動節(jié)期間的共同法寶。限量銷售、爭相搶購利用消費者節(jié)日期間的消費心理，限量銷售是一種提高銷量的有效方法。限量銷售只讓一部分銷費者得到實惠，因此常能形成爭相搶購的銷售局面。限時購買、創(chuàng)造高潮將節(jié)日促銷活動分出層次，限時購買的方法是把促銷活動推向高潮的有力之舉。由于時間所限，促使許多猶豫不決的人下決心購買。當然要想銷售形勢火爆，必須和其他優(yōu)惠措施相結合才能更有效。贈送牽制、銷量倍增利用節(jié)日吸引消費者，活動方只提供贈品或部分贈品和優(yōu)惠服務，消費者要想得到完整的饋贈或服務必須繼續(xù)消費，直到滿足活動設定條件，這種方法常讓人有欲罷不能之感，就像使用長線釣魚一樣，一步步地釣消費者胃口。2 推廣方式第一階段通過報紙、廣播、店內(nèi)海報等多種媒體，尤其互聯(lián)網(wǎng)媒介的運用，提前建立品牌公眾號向消費者進行掃碼送優(yōu)惠的活動預告，讓大部分消費者首先進行公眾號的關注，從而使消費者產(chǎn)生極大的購買欲，提升銷售額。在利用微信公眾號進行推廣時，要注意提前三至五天進行微信公眾號的宣傳，考慮到微信公眾號帶給讀者閱讀的時效性，時間太久容易失去傳播的意義，所以選擇提前一天便開始對本次活動進行宣傳。第二階段通過報紙、廣播、店內(nèi)海報等多種媒體，加大互聯(lián)網(wǎng)媒介的運用力度，向消費者進行告知店慶期間的活動，從而使消費者產(chǎn)生極大的購買欲，為活動期間的各項活動的實施打下良好的基礎。一般的投放時間在活動前一個月推出，主要是因為海報傳播的時間較久，因此提前一個月的時間進行投放，一是為了能夠讓更多的人能夠看到活動的宣傳內(nèi)容；二是為了提前給活動進行預熱。以吸引消費者眼球，從而抓住潛在顧客。3 吸引客戶策略提供短期優(yōu)惠用戶都喜歡便宜貨，這種是一種吸引眼球的不錯辦法。使用短期銷售去刺激人們的消費欲望，如果時間過長，用戶可能會放棄購買。讓用戶知道特惠產(chǎn)品始終在變動。發(fā)送電子郵件此種常用的促銷戰(zhàn)略是極其有效。不要期望去構建由成千上萬訂戶組成的郵件發(fā)送列表，而應該將注意力放在構建一個高質量的目標用戶列表上面。發(fā)送電子郵件通訊時，其內(nèi)容盡量簡短，應具有較多信息量。公司促銷雖然有用，但不要過分信賴于它。創(chuàng)新至上 創(chuàng)新是促銷實現(xiàn)“突破”的“秘密武器”，是狙擊其它品牌跟進和攔截的有效方式。如果活動形式?jīng)]有創(chuàng)新，簡單地依靠打打特價或買贈來執(zhí)行，這樣的活動不可能取得良好的效果。在各個商家促銷手段日益同質化的今天，要做到創(chuàng)新就要充分地進行差異化，促銷方案的設計廣告的發(fā)布等均要考慮到差異化。少量多次 由于消費者的欲望總是無止境，且都有越不容易得到的東西越想得到的心理，因此促銷要遵循“少量多次”的原則，每次促銷力度不宜過大(減少其期望，避免對平常銷售的影響)，產(chǎn)品范圍不宜太多(越難得到的東西，越想得到)，人為設定一些活動門檻讓客人覺得占了便宜。 3 現(xiàn)場布置活動現(xiàn)場布置得好，可以使活動進行得有條不紊，增加的活動的氣勢和氛圍，吸引更多人參與，以下物料在大型活動中一般是必備的。提前準備好宣傳、幅圖和彩燈之類物品，到活動開始時擺放至專柜中心顯眼處，以吸引顧客。突出產(chǎn)品形象和活動主題內(nèi)容的大幅展板和背板。準備好工作人員的節(jié)日帽等，以活動時增強現(xiàn)場氣氛之用。 4 人員安排安排足夠數(shù)量的服務人員，并佩帶工作卡，便于識別和引導服務。專柜人員必持戴節(jié)日帽，營造節(jié)日氣氛。現(xiàn)場要有一定數(shù)的秩序維持人員，在搶購活動時，可要求商場保安協(xié)助。5 現(xiàn)場活動安排在商場外懸掛“XX明星機，你我同行”相關促銷活動簡介。開展活動期間滿1000送100活動，憑購物小票到兌券處領取代金券，代金券可在所有參與活動專柜使用，以營造活動氣氛。當天購物滿3000元可辦理vip，vip可享受折上折，即在活動基礎上，再享受九五折優(yōu)惠，關在以后的購物中可積分換禮，也可享受優(yōu)惠優(yōu)先的各種特權。