傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞工作中的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)新聞學(xué)專業(yè)

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1、傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞工作中的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 目錄 摘要 1 Abstract 1 引言 2 一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概述 3 1.1傳統(tǒng)媒體的定義 3 1.2傳統(tǒng)媒體的特性 3 1.3新媒體的定義 4 1.4新媒體的特性 4 1.5傳統(tǒng)媒體和新媒體的總體發(fā)展趨勢(shì) 5 二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 6 2.1我國(guó)傳統(tǒng)媒體面臨的現(xiàn)狀 6 2.1.1傳統(tǒng)媒體的資金問(wèn)題 6 2.1.2挑戰(zhàn)政府掌控權(quán) 6 2.1.3無(wú)法突破固有的傳統(tǒng)模式 7 2.2新媒體的崛起 8 2.2.1傳統(tǒng)媒體的衍變 8 2.2.2網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起 9 2.2.3移動(dòng)新媒體的發(fā)展 9

2、 三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析 10 3.1傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和不足 10 3.1.1傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容較為嚴(yán)肅 11 3.1.2傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力強(qiáng) 11 3.1.3傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式單一 12 3.2新媒體的優(yōu)勢(shì)和弊端 12 3.2.1新媒體的時(shí)效性和互動(dòng)性強(qiáng) 12 3.2.2新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣 13 3.2.3新媒體的內(nèi)容可靠性較低 14 四、傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)用在新聞工作中的建議 15 4.1新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞工作中可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 15 4.1.1傳播內(nèi)容互補(bǔ) 16 4.1.2傳播效果互補(bǔ) 17 4.1.3即時(shí)性互補(bǔ) 17 結(jié)論 18

3、參考文獻(xiàn) 19 致謝 20 摘要 新媒體是一把雙刃劍，它的發(fā)展對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊，但是也為我國(guó)媒體行業(yè)注入了新鮮血液。通過(guò)對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的基本特點(diǎn)、各自的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)進(jìn)行分析，從中得出我國(guó)媒體行業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r以及存在的問(wèn)題。 本文將通過(guò)四個(gè)部分來(lái)對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體深入探討研究，第一，對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的基本特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹；第二，將新媒體和傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行討論并作出分析；第三，分析它們之間的優(yōu)缺點(diǎn)；第四，以新聞報(bào)道作為研究對(duì)象，將新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)用在其中如何達(dá)到互補(bǔ)平衡。 關(guān)鍵詞：新媒體 傳統(tǒng)媒體 互補(bǔ)融合 Abstrac

4、t The new media is a double-edged sword. Its development has brought tremendous impact on Chinas traditional media industry, but it has also injected fresh blood into Chinas media industry. Through the analysis of the basic characteristics of new media and traditional media, and their respective

5、advantages and disadvantages, the current development status and existing problems of Chinas media industry are derived. This article will explore the new media and traditional media through four parts. First, the basic characteristics of new media and traditional media will be briefly introduced.

6、Second, the status quo of new media and traditional media will be discussed and analyzed. Third, analyze the advantages and disadvantages between them; Fourth, use news reports as the research object, how to apply new media and traditional media to achieve a complementary balance. Keywords: new med

7、ia traditional media complementary integration 引言 新媒體作為一個(gè)新出現(xiàn)的媒體，它與傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出了截然不同的光彩。傳統(tǒng)媒體在新的時(shí)代中，處在一個(gè)十分尷尬的地位。對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行深入研究，能夠清晰地認(rèn)識(shí)到我國(guó)媒體行業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r，為傳統(tǒng)媒體找到新的出路，以及對(duì)我國(guó)媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)都有著深刻指向性。 1、 傳統(tǒng)媒體與新媒體的概述 1.1傳統(tǒng)媒體的定義 傳統(tǒng)媒體是一個(gè)相對(duì)概念，它是由于近幾年新的網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)而演變成了傳統(tǒng)媒體的。傳統(tǒng)媒體的傳播

8、方式是通過(guò)某個(gè)機(jī)械裝置在固定的時(shí)間向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)從而使受眾進(jìn)行娛樂(lè)交流，它包括了電視、報(bào)刊、廣播這三種媒體。 傳統(tǒng)媒體除了廣播、電視、電影等電子媒體之外，也包括了報(bào)紙等印刷媒體。在以前，“早上聽(tīng)廣播，白天看報(bào)紙，晚上看電視”是人們接受信息的主要的媒體形式。 1.2傳統(tǒng)媒體的特性 全媒體的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，在這種時(shí)期，傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢(shì)之一是內(nèi)容生產(chǎn)力。盡管新媒體的興起開(kāi)始逐漸蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，但大量的原創(chuàng)首發(fā)報(bào)道仍然來(lái)自傳統(tǒng)媒體，因此，強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力是傳統(tǒng)媒體的特性。傳統(tǒng)媒體在制作信息流程上接受國(guó)家監(jiān)管，嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，由于它標(biāo)準(zhǔn)化的制作流程

9、，并且報(bào)道的錯(cuò)誤小、內(nèi)容質(zhì)量高，因此，它的報(bào)道內(nèi)容比新媒體更加有深度和內(nèi)涵。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體受制于上述的各種規(guī)范制度，接受嚴(yán)格的監(jiān)察并且拒絕任何權(quán)利或者資金的控制，所以規(guī)范性和嚴(yán)謹(jǐn)性也是它的特征之一。 1.3新媒體的定義 關(guān)于給新媒體下一個(gè)定義，學(xué)者們可以說(shuō)都有著不同的意見(jiàn)，并且到目前為止都還沒(méi)有一個(gè)結(jié)論。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，媒體是信息的載體，新媒體的新是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體的舊造就了它的新。它是一種新出現(xiàn)的信息載體，當(dāng)觀眾達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，這種信息載體就可被稱為“新媒體”。 人們普遍認(rèn)為，“新媒體”是指在報(bào)紙、廣播和電視臺(tái)之后出現(xiàn)的在新技術(shù)的支持

10、下所出現(xiàn)的媒體形式，它包括了互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、移動(dòng)電視、平板電腦等等。 1.4新媒體的特性 媒體行業(yè)正在發(fā)生一場(chǎng)巨大的變革，在新技術(shù)的發(fā)展和支持下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模的向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并且進(jìn)行了跨媒體的發(fā)展。各種不同的媒介已經(jīng)開(kāi)始互相融合，新的媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了。在這個(gè)時(shí)代里，新媒體有著其自身的特點(diǎn)。 首先，新媒體最突出的特征是開(kāi)放性。傳統(tǒng)媒體傳導(dǎo)的單一性無(wú)法讓受眾發(fā)出自己想要表達(dá)的聲音，而新媒體使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為媒介，為不同的社會(huì)群體開(kāi)放了不同的表達(dá)渠道。在新媒體時(shí)代中，參與者不會(huì)被篩選掉，任何人都可以在這里發(fā)布自己的信息，在發(fā)布信息的同時(shí)也成為了信息的傳播渠道。在這個(gè)平臺(tái)里，

11、新媒體的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，向所有的觀眾開(kāi)放，直到今天，它甚至成為了政治、經(jīng)濟(jì)和文化方面的輿論的風(fēng)向標(biāo)。 廣泛性也是新媒體的一大特征。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的年代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了信息的第一來(lái)源，由于信息的傳播散落在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上打各個(gè)角落，因此人們可以在網(wǎng)絡(luò)上立刻獲得自己需要的信息，打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和空間的限制，它的傳播能力強(qiáng)，傳播的范圍也十分廣。 1.5傳統(tǒng)媒體和新媒體的總體發(fā)展趨勢(shì) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)出現(xiàn)對(duì)媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了一次新的重組。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的得到更新改善，在這種情況下，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體與傳統(tǒng)媒體開(kāi)啟了越演越烈的競(jìng)爭(zhēng)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新媒體的載體，它的發(fā)展

12、與新媒體的相輔相成，它讓新媒體在與傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出了強(qiáng)勁勢(shì)頭，并且它迅速的占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，它的這一迅猛勢(shì)頭將傳統(tǒng)媒體獨(dú)霸媒體市場(chǎng)的局面徹底扭轉(zhuǎn)。 傳統(tǒng)媒體是單向傳播的，直線的，而新媒體卻可以使觀眾對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)反饋，之間的傳播是雙向的，盡管它們兩者之間有著截然不同的傳播方式，但其實(shí)兩者之間還是有著相同點(diǎn)的。這兩種傳播方式各有特色和其存在的價(jià)值。盡管它們?cè)谛畔⑹袌?chǎng)中的處于敵對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但兩者的優(yōu)勢(shì)相互融合才是未來(lái)信息媒體發(fā)展的前進(jìn)方向。傳統(tǒng)媒體和新媒體都有著獨(dú)屬于自己的不同優(yōu)勢(shì)。由于傳統(tǒng)傳媒的受眾基礎(chǔ)多，因此它擁有著極高的品牌知名度，又因?yàn)樗跈?quán)威性方面十分突出，所以觀眾對(duì)它

13、的報(bào)道信任度十分高。新媒體的優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在它快速的信息傳遞和廣泛地受眾，兩者都各有所長(zhǎng)。想要實(shí)現(xiàn)傳媒的未來(lái)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，十分有必要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，將兩者的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)進(jìn)行互不融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道和市場(chǎng)的整合，只有這樣，信息媒體才能夠得到長(zhǎng)久的發(fā)展。 2、 傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 2.1我國(guó)傳統(tǒng)媒體面臨的現(xiàn)狀 新媒體是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)而有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。新媒體的蓬勃發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而其自身存在著的種種問(wèn)題也令到它的發(fā)展岌岌可危。 2.1.1傳統(tǒng)媒體的資金問(wèn)題 目前，國(guó)家已經(jīng)不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行經(jīng)濟(jì)上的支持了，因此，如今的傳統(tǒng)媒體正在逐

14、步的實(shí)施“自負(fù)盈虧”。由于行政管理，中國(guó)的龐大的傳媒市場(chǎng)已經(jīng)變得支離破碎。傳統(tǒng)媒體隨意使用行政區(qū)域內(nèi)的行政公共資源，還運(yùn)用不合理的手段來(lái)鞏固自己的壟斷地位，所以，它使得媒體市場(chǎng)變得不再純粹。而如今，更是失去了國(guó)家的資金支持，為了獲取更大的利潤(rùn)空間，許多媒降低了自己的社會(huì)責(zé)任感，甚至毫無(wú)公共道德感而言。 2.1.2挑戰(zhàn)政府掌控權(quán) 互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)作為載體的新媒體在它的高度發(fā)展下，也迎來(lái)了自己的新巔峰。新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體開(kāi)始走向下坡路，新媒體的發(fā)展使媒體產(chǎn)權(quán)開(kāi)始變得復(fù)雜化，傳統(tǒng)媒體是政府用來(lái)控制輿論的重要方式，是黨和政府宣傳政務(wù)、樹(shù)立正面形象的主要手段。然而，新媒體游離在政

15、府的控制之外，并且一直在不斷地侵入媒體領(lǐng)域，使得傳統(tǒng)媒體的比例一直在萎縮。這種局面使得政府的控制力降低，形成了政府對(duì)媒體控制的挑戰(zhàn)。 2.1.3無(wú)法突破固有模式 以報(bào)紙、電視、廣播作為代表的傳統(tǒng)媒體的公信力是它的核心資源。它們的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容的制作，從主體的選擇到生產(chǎn)都具有成熟點(diǎn)工作機(jī)制和卓越的質(zhì)量保證。但是，在高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，僅僅通過(guò)報(bào)刊、電視和廣播來(lái)傳播信息是其發(fā)展的局限性。 傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展始終沿著“同質(zhì)化傳播”的道路，它指的是沒(méi)有任何差別的向觀眾傳達(dá)相同或者相似的信息。但是，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們?cè)谛枨蠓矫娴牟町愋栽桨l(fā)之大，特別是對(duì)信息內(nèi)容產(chǎn)品的需求。 從上

16、述的介紹我們可以得知傳統(tǒng)媒體的傳播途徑十分狹窄，它通過(guò)單一的通信渠道傳遞信息，導(dǎo)致額信息內(nèi)容十分相似甚至相同，又因?yàn)闀r(shí)間限制還擁有著極大的滯后性。傳統(tǒng)媒體的高度同質(zhì)化傳播不僅是同質(zhì)化內(nèi)容的反復(fù)傳播，同時(shí)也是傳播對(duì)象的同質(zhì)化。在這種充滿同一性的傳播過(guò)程中，觀眾被迫取消個(gè)人獨(dú)特性，人們表達(dá)獨(dú)立意見(jiàn)的權(quán)力被廢除，失去了參與感，沒(méi)有自我選擇的余地。所以，傳統(tǒng)媒體無(wú)法突破固有模式，進(jìn)行強(qiáng)有力的創(chuàng)新，是其發(fā)展中的重大阻力。 2.2新媒體的崛起 從目前的情況來(lái)看，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，它的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的危機(jī)，并且對(duì)瓜分了曾處于我國(guó)主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)媒體的媒體市場(chǎng)，減少了傳統(tǒng)媒體的市

17、場(chǎng)份額。新媒體從默默無(wú)聞變成了傳統(tǒng)媒體不容忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至于讓傳統(tǒng)媒體無(wú)力抵抗。新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)開(kāi)始有種取代傳統(tǒng)媒體的跡象，新媒體這種強(qiáng)勢(shì)崛起，讓我國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的春天。 從目前新媒體的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，新媒體出現(xiàn)之后對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了有力的沖擊，進(jìn)一步縮減了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。新媒體已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使傳統(tǒng)媒體處于一種疲于應(yīng)對(duì)的局面。也正是基于新媒體的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展特點(diǎn)，新媒體已經(jīng)逐漸成為取代傳統(tǒng)媒體的重要媒體形式，對(duì)媒體的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。 2.2.1傳統(tǒng)媒體的衍變 電子信息發(fā)展十分迅速，隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，在高新技術(shù)的不斷引領(lǐng)下，為了不

18、被社會(huì)所淘汰，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中正悄悄地進(jìn)行著各種嘗試和轉(zhuǎn)變。而在各種嘗試中，由于傳統(tǒng)電視媒體積累的相當(dāng)多的觀眾，并且覆蓋面廣，使得它在其中脫穎而出。這一變化主要基于移動(dòng)設(shè)備，主要表現(xiàn)在多屏幕顯示和多功能兩個(gè)方面。多屏幕顯示，是基于電視的基本功能上，利用寬帶網(wǎng)絡(luò)，增加網(wǎng)上沖浪、多媒體和通信等多種技術(shù)。而多功能則是讓它從僅有的觀看功能實(shí)現(xiàn)了使用和玩的功能，并且能夠進(jìn)行聯(lián)機(jī)互動(dòng)。傳統(tǒng)的電視媒體旨在為觀眾提供信息和娛樂(lè)，而當(dāng)電視配備了新的媒體功能的時(shí)候，為它增加了在線咨詢、娛樂(lè)、教育等功能，就讓新媒體擁有了無(wú)限可能。 2.2.2網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起。隨著

19、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)新媒體的受眾群體也在跟隨著不斷增加；而互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的交流性、溝通性、及時(shí)性和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)比起來(lái)，更有助于讀者和網(wǎng)民與信息之間的相互傳遞交流，能夠相對(duì)真實(shí)的在內(nèi)部反映出公眾對(duì)于事件的看法和意見(jiàn)。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法與新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的一大原因。 據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2008年6月30日時(shí)，全世界網(wǎng)民數(shù)量就已經(jīng)高達(dá)14.6億，占世界總?cè)丝诘?1.9%，這一數(shù)字比2000年底增加了近3倍。北京奧運(yùn)會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)媒體以其報(bào)道規(guī)模大、原創(chuàng)率高、市場(chǎng)運(yùn)作和技術(shù)水平高等優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出極其重要的作用。網(wǎng)絡(luò)媒體在媒體格局中已占據(jù)重要一席之地，由此可窺一斑。 2.2.3移動(dòng)新媒體的發(fā)展 手機(jī)是

20、最早的一個(gè)單一移動(dòng)語(yǔ)音通信工具，它已經(jīng)成為了人們?cè)诋?dāng)今時(shí)代進(jìn)行交流溝通不可缺少的一個(gè)物品。隨著衛(wèi)星、移動(dòng)通訊和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度發(fā)展，人們對(duì)于媒介個(gè)性化的需求越來(lái)越高，已經(jīng)自媒體化的手機(jī)新媒體開(kāi)始成為了個(gè)人擁有、制作、傳播、使用和消費(fèi)的重要媒介途徑。微博和微信等SNS社交軟件開(kāi)始出現(xiàn)在新媒體時(shí)代，它的參與令到媒體時(shí)代初具規(guī)模。個(gè)性化發(fā)展、移動(dòng)新媒體的高速發(fā)展，讓手機(jī)成為了最大的贏家。所以，它不再僅僅是一種傳播媒介，而是在很大程度上已經(jīng)成為了人們生活中不可分割的一部分。 手機(jī)在它的產(chǎn)品技術(shù)和內(nèi)容功能都不斷進(jìn)行完善對(duì)今天，已經(jīng)發(fā)揮出了自己存在的價(jià)值以及帶來(lái)的社會(huì)意義。盡管從它的體積上來(lái)看，它沒(méi)有電

21、腦笨重和巨大，但是屏幕又太小，因此，平板電腦的出現(xiàn)正好填補(bǔ)了這一空白。它有大小合適的高清液晶屏幕，能夠隨意翻轉(zhuǎn)的顯示器顯得十分靈活，它集聚觸摸識(shí)別和指紋識(shí)別于一體，還擁有著商務(wù)、通訊和娛樂(lè)等功能。平板電腦的出現(xiàn)為移動(dòng)新媒體帶來(lái)了更大的市場(chǎng)，而其個(gè)性化軟件應(yīng)用程序更是將移動(dòng)新媒體的發(fā)展推向了一個(gè)前所未有的新巔峰。 3、 傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析 3.1傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和不足 在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的主流地位收到了巨大挑戰(zhàn)。新媒體出現(xiàn)后對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了有力沖擊，對(duì)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)進(jìn)行蠶食，也令傳統(tǒng)媒體處于一種疲于應(yīng)對(duì)的局面。對(duì)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和不足進(jìn)行深入的研究分析，能夠有利

22、于傳統(tǒng)媒體在新媒體蓬勃發(fā)展的情況下找到一線生機(jī)。 3.1.1傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容較為嚴(yán)肅 與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容更加嚴(yán)肅，由于其的嚴(yán)肅性為自己積累了大量的忠實(shí)觀眾。傳統(tǒng)媒體擁有著廣泛的新聞采訪渠道，并且還有十分專業(yè)的新聞編輯和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剤?bào)道團(tuán)隊(duì)。這種專業(yè)的制作隊(duì)伍讓傳統(tǒng)媒體擁有大量的精力能力以及途徑去恢復(fù)新聞現(xiàn)場(chǎng)以及深入挖掘新聞背后的真相，從而為觀眾報(bào)到出真實(shí)的、嚴(yán)肅的、全面客觀地新聞內(nèi)容。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容的更新速度不高，因此他們能夠有充分的時(shí)間對(duì)新聞事件和新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查，保證了新聞內(nèi)容更加的客觀、真實(shí)和公正。 3.1.2傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公

23、信力強(qiáng) 在新媒體發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的各式各樣的信息，由于無(wú)法對(duì)這些信息進(jìn)行篩查，所以在一定程度上導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上充滿了許多捏造的不實(shí)的用來(lái)博人眼球的虛假信息。而現(xiàn)在，有很多諸如微博、微信公眾號(hào)或者門(mén)戶網(wǎng)站等，因?yàn)樗鼈儧](méi)有優(yōu)秀專業(yè)的采訪工作團(tuán)隊(duì)，而它們的許多新聞內(nèi)容又是來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，所以就經(jīng)常出現(xiàn)報(bào)道新聞內(nèi)容膚淺無(wú)序、邏輯混亂等問(wèn)題。這時(shí)就能體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)越性了——權(quán)威性和公信力強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的新聞編報(bào)真實(shí)可靠、內(nèi)容細(xì)致并且有深度和廣度，是新媒體所無(wú)法媲美的。 3.1.3傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式單一 傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)方式總體上分為四種，分別是電視、廣播、報(bào)紙和雜志。與

24、新媒體相比，它的傳播方式十分單一，傳達(dá)的信息內(nèi)容具有滯后性，無(wú)法進(jìn)行及時(shí)的更新和補(bǔ)充。同時(shí)，由于它的制作流程十分的嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范，所以傳達(dá)的內(nèi)容十分有限，需要受到制約，無(wú)法像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣自由。 現(xiàn)代生活節(jié)奏快，人們希望快速獲得最新的信息。而報(bào)紙受限于發(fā)行周期，廣播、電視限于節(jié)目板塊，不可能隨時(shí)發(fā)布新聞。電視雖可以用滾動(dòng)的方式傳遞信息，但一則會(huì)破壞畫(huà)面的完整性，二則也不能進(jìn)行深度報(bào)道。傳統(tǒng)媒體的這一局限性極大的影響著其發(fā)展。 3.2新媒體的優(yōu)勢(shì)和弊端 新媒體的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)以及經(jīng)營(yíng)模式每天都在發(fā)生著變化，這種不穩(wěn)定性令到新媒體的發(fā)展帶有隱藏的風(fēng)險(xiǎn)。盡管我們已經(jīng)進(jìn)入了自媒體時(shí)代，但是它的

25、發(fā)展趨勢(shì)依舊難以捉摸，所以我們應(yīng)該要深入了解新媒體的優(yōu)勢(shì)和弊端，更好地把握其動(dòng)向。 3.2.1新媒體的時(shí)效性和互動(dòng)性強(qiáng) 在向新媒體時(shí)期，每個(gè)人都可以利用手中的移動(dòng)設(shè)備來(lái)與新媒體進(jìn)行聯(lián)系，成為新媒體內(nèi)容的制作分享以及傳播的一員，它是新媒體的多元化體系的構(gòu)成部分，豐富了新媒體的傳播內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，提高了新媒體的更新速度。較快的內(nèi)容更新速度也是生活節(jié)奏較快的現(xiàn)代人的需求，因此新媒體較快的內(nèi)容更新速度能夠得到人們不斷的青睞。 李浩然，以“日新”精神力促媒體融合[N].人民日?qǐng)?bào)，2015. 新媒體有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法媲美的時(shí)效性和互動(dòng)性，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取自己想要了解

26、到各種信息，無(wú)論是任何年齡段、文化水平以及興趣層次不同的人都能夠在其中獲得知識(shí)、樂(lè)趣。傳統(tǒng)媒體的傳播方式單一，觀眾無(wú)法及時(shí)反饋?zhàn)约簩?duì)信息的意見(jiàn)，而新媒體的出現(xiàn)讓觀眾有了一個(gè)表達(dá)自己思想觀點(diǎn)的途徑和宣泄的出口。人們接收到新媒體傳達(dá)的信息，能夠在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)的反饋和表達(dá)，能夠讓觀眾和觀眾進(jìn)行交流溝通，并且還能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行新的補(bǔ)充。 3.2.2新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣 傳播信息內(nèi)容的多樣性是新媒體的重要特種之一，在許多移動(dòng)設(shè)備的支持下，它擁有多種呈現(xiàn)方式供人選擇。新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)之上，任何年齡段、文化水平以及興趣層次不同的人都能夠在其中找到自己所需要的各種信息。新媒體將新聞內(nèi)容

27、將文字、圖畫(huà)、音樂(lè)結(jié)合起來(lái)，以一種新的表現(xiàn)方式出現(xiàn)在人們面前，讓復(fù)雜的內(nèi)容變簡(jiǎn)單，讓枯燥的內(nèi)容變有趣，吸引人們的前來(lái)閱讀并且有效的增加了新媒體的受眾數(shù)量。 新媒體在傳遞信息方面省時(shí)、省力、省資金，受眾廣、互動(dòng)強(qiáng)、形式豐富，媒介參與者可以形成良性循環(huán)的新系統(tǒng)路，技術(shù)的強(qiáng)大使得內(nèi)容更加新穎獨(dú)特。 3.2.3新媒體的內(nèi)容可靠性較低 雖然新媒體的出現(xiàn)將我國(guó)的媒體行業(yè)推向了新高度，但是我國(guó)許多網(wǎng)站的發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，其中比較突出的現(xiàn)象是較草率、標(biāo)題黨，只注重博得觀眾的眼球，在新聞的導(dǎo)向的把握、事情的真實(shí)性和語(yǔ)言文字的運(yùn)用上都存在著許多問(wèn)題。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性可靠性十分低，公信力不強(qiáng)

28、。同時(shí)，也因?yàn)樗牟粐?yán)謹(jǐn)性，導(dǎo)致了許多謠言在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)運(yùn)而生。 在新媒體發(fā)展的路途上，存在著一個(gè)十分嚴(yán)重的缺點(diǎn)，那就是內(nèi)容的真實(shí)度低。新媒體內(nèi)容的真實(shí)性低的原因大致上可分為兩點(diǎn)首先，新媒體自身的傳播形式導(dǎo)致它的傳播內(nèi)容可靠性弱真實(shí)性低?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)，任何一個(gè)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的人都可以成為新聞制造者和傳播者，這就使得新媒體內(nèi)容的發(fā)布并不嚴(yán)謹(jǐn)，缺乏嚴(yán)格的制作流程，造成了新媒體內(nèi)容可靠性不強(qiáng)的現(xiàn)狀。同時(shí)，由于個(gè)人的認(rèn)識(shí)、情感、偏好以及對(duì)新聞事實(shí)的了解程度不同等，所以也會(huì)導(dǎo)致新媒體內(nèi)容有失偏頗，影響人們對(duì)新媒體的信任。第二，國(guó)家監(jiān)管制度不完善也是導(dǎo)致新媒體內(nèi)容可靠性低的原因之一，這種情況甚至還會(huì)導(dǎo)致虛假信

29、息泛濫謠言四布。有許多不懷好意的人將網(wǎng)絡(luò)作為自己掩體，在網(wǎng)上發(fā)布許多虛假的信息，導(dǎo)致人們受騙，嚴(yán)重的毀壞了新媒體的形象。 4、 傳統(tǒng)媒體和新媒體運(yùn)用在新聞工作中的建議 4.1新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞工作中可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 新媒體在當(dāng)代高速發(fā)展，為媒體行業(yè)注入了新鮮血液，雖然它的發(fā)展為我國(guó)的媒體行業(yè)帶來(lái)了全新面貌，但同時(shí)，它在其中也隱藏著許多危機(jī)和弊端。由于互聯(lián)網(wǎng)具有全球性、開(kāi)放性和平等性等特點(diǎn)，這令到往上有許多的不良信息從各個(gè)方位不跨越時(shí)間和空間的界限向網(wǎng)民傳播，特別是一些敵對(duì)勢(shì)力在網(wǎng)上發(fā)布的反動(dòng)宣傳，這對(duì)于某些年齡較小，分辨能力較弱的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)是難以辨別的，因

30、此它們可能會(huì)對(duì)一個(gè)政黨和國(guó)家的輿論導(dǎo)向構(gòu)成威脅。同時(shí)，又因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的自由性，能夠讓所有人參與，因此，在互聯(lián)網(wǎng)上的一些信息的交換和共享存在著許多虛假的信息和不確定性，可信程度大大降低，這也給國(guó)家進(jìn)行輿論導(dǎo)向的控制帶來(lái)了難度。從另一方面來(lái)看，由于新媒體的出現(xiàn)，大大提高了網(wǎng)絡(luò)空間的自由度，因此對(duì)于其中存在的一些不健康的因素以及低級(jí)趣味無(wú)法進(jìn)行有效的控制和制止，容易導(dǎo)致思想道德和文化品位出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象。因此，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效的互補(bǔ)融合，能夠有力的改善這一現(xiàn)象。 新媒體實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)媒體的一種附屬品，它從傳統(tǒng)媒體中產(chǎn)生，卻又依賴于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間累積下來(lái)的資源和優(yōu)勢(shì)，對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)是

31、十分珍貴的財(cái)富。因此，和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互補(bǔ)融合是新媒體不斷完善自我的唯一途徑。而傳統(tǒng)傳媒在新媒體的沖擊下，不得不對(duì)自身做出一個(gè)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，只有進(jìn)行對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整和完善才能夠真正的實(shí)現(xiàn)和新媒體互相融合的新局面。 4.1.1傳播內(nèi)容互補(bǔ) 盡管新媒體發(fā)展十分迅速，但是由于它誕生時(shí)間短，所以并不成熟，而傳統(tǒng)媒體雖然呈現(xiàn)衰落狀態(tài)，但由于它誕生時(shí)間長(zhǎng)所以仍擁有著雄厚的實(shí)力，因此，兩者之間除了競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系之外，它們之間互補(bǔ)的需求是十分明顯的。 在新媒體的新聞制作中，它里面的內(nèi)容大多是由非專業(yè)人員進(jìn)行制作的，新聞信息里無(wú)法完全的客觀，往往帶有制作者的主觀看法，而它的內(nèi)容對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞來(lái)說(shuō)內(nèi)容更

32、加淺顯并且毫無(wú)深度。傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞播報(bào)主要表達(dá)的是官方的意見(jiàn)，它是處于一個(gè)十分客觀的角度上進(jìn)行撰寫(xiě)的，其內(nèi)容與新媒體相比，更具深度和宏觀性，同時(shí)又因?yàn)樗碇忘h的意識(shí)，因此也具有著極強(qiáng)的權(quán)威性。如果新媒體和傳統(tǒng)媒體能在傳播內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，則有助于提高信息質(zhì)量，讓受眾更好地了解事件的所有真相。 黃中，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的探討[J]，中國(guó)傳媒科技，2018（09） 根據(jù)上述所說(shuō)，我們可以得知傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容均由專業(yè)人士制作，和新媒體相比更權(quán)威、更可靠，對(duì)引導(dǎo)輿論有重要作用。但傳統(tǒng)媒體的單向傳播導(dǎo)致其無(wú)法和受眾很好地互動(dòng)、交流，受眾也無(wú)法及時(shí)反饋個(gè)人看法，缺失話語(yǔ)權(quán)，對(duì)穩(wěn)定公

33、眾情緒不利。新媒體則依托良好的互動(dòng)性成功解決傳統(tǒng)媒體的問(wèn)題，方便受眾在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，強(qiáng)化輿論監(jiān)督。 4.1.2傳播效果互補(bǔ) 新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體的只會(huì)用電視、廣播、報(bào)紙等途徑進(jìn)行傳播，受到較大的時(shí)間、空間的限制影響。因?yàn)樾旅襟w是以網(wǎng)絡(luò)作為媒介的，因此只要是會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)的人，都有可能成為它的觀眾，并且無(wú)論你在哪里，在做什么，只要有一部能上網(wǎng)的手機(jī)或者平板電腦，都可以輕而易舉的了解到新聞內(nèi)容，擁有十分優(yōu)秀的傳播效果。新媒體具有十分優(yōu)越的傳播效果，這是傳統(tǒng)媒體不可能比得上的，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與新媒體的傳播效果進(jìn)行互補(bǔ)，那么它則不會(huì)再

34、受到時(shí)間和空間的限制，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在第一時(shí)間將信息傳遞到公眾的受眾。所以，將新媒體的傳播效果和傳統(tǒng)媒體結(jié)合，能極大地增加觀眾。 4.1.3即時(shí)性的互補(bǔ) 在新聞的播報(bào)中，及時(shí)的更新是很重要的。雖然在傳統(tǒng)媒體中擁有著電視直播這種表現(xiàn)方式，但是它對(duì)于其他信息的補(bǔ)充就十分的不租了。 以汶川地震為例，在這一特大型的災(zāi)難報(bào)道中，廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體互相配合，共同參與了新聞的報(bào)道。許多媒體在第一時(shí)間全力投入到了抗?fàn)幘葹?zāi)的報(bào)道中，在災(zāi)難發(fā)生的第一個(gè)星期就有上千名來(lái)自全國(guó)各地的媒體趕赴災(zāi)區(qū)為人們進(jìn)行播報(bào)。他們進(jìn)行了多角度、全方位無(wú)死角的超強(qiáng)效新聞報(bào)道。而同時(shí)，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)平臺(tái)為代表的新媒體，也同樣

35、全程參與了這次地震報(bào)道，它的新聞發(fā)布借助了傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容，同時(shí)又發(fā)揮了自身網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了聯(lián)合互動(dòng)，自覺(jué)互助。以中央廣播電視臺(tái)為例，傳統(tǒng)媒體通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的直播災(zāi)區(qū)情況營(yíng)造出一種全面抗震救災(zāi)的嚴(yán)肅氣氛，而新媒體也高度的配合，在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息，在數(shù)量極其龐大的網(wǎng)民中集結(jié)力量，充分發(fā)揮了廣大群眾的號(hào)召力和行動(dòng)表現(xiàn)了。因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體兩者有機(jī)的融合在一起，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)對(duì)于促進(jìn)新聞的及時(shí)更新和對(duì)民眾的號(hào)召都有著重要的幫助和提升。 結(jié)論 新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)也許并不只是沖擊和挑戰(zhàn)，它同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)融

36、合、共同發(fā)展是新時(shí)代對(duì)媒體的重要挑戰(zhàn)，也是提升整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。面對(duì)全球化媒體競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻趨勢(shì)下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體要及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型換代，不僅要借助現(xiàn)代新媒體技術(shù)提升自我的總體實(shí)力，同時(shí)也要和新媒體高效率的融合，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而全面擴(kuò)充自身在一切創(chuàng)新式傳播領(lǐng)域中的影響地位。 致謝 在本次論文設(shè)計(jì)過(guò)程中，感謝我的學(xué)校，給了我學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，在學(xué)習(xí)中，老師從選題指導(dǎo)、論文框架到細(xì)節(jié)修改，都給予了細(xì)致的指導(dǎo)，提出了很多寶貴的意見(jiàn)與推薦，老師以其嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的治學(xué)態(tài)度、高度的敬業(yè)精神、兢兢業(yè)業(yè)、孜孜以求的工作作風(fēng)和大膽創(chuàng)新的進(jìn)取精神對(duì)我產(chǎn)生重要影響。他淵博的知識(shí)、開(kāi)闊

37、的視野和敏銳的思維給了我深深的啟迪。這篇論文是在老師的精心指導(dǎo)和大力支持下才完成的 感謝所有授我以業(yè)的老師，沒(méi)有這些年知識(shí)的積淀，我沒(méi)有這么大的動(dòng)力和信心完成這篇論文。感恩之余，誠(chéng)懇地請(qǐng)各位老師對(duì)我的論文多加批評(píng)指正，使我及時(shí)完善論文的不足之處。 謹(jǐn)以此致謝最后，我要向百忙之中抽時(shí)間對(duì)本文進(jìn)行審閱的各位老師表示衷心的感謝。 參考文獻(xiàn) [1]焦鈺.傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者的新媒體適應(yīng)性研究——以《山西日?qǐng)?bào)》為例［D］.山西大學(xué)，2016. [2]鹿振林 . 新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞融合研究［D］.山東農(nóng)業(yè)大學(xué)，2015. [3]謝新洲.手機(jī)媒體:新

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