對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播熱的冷思考公共管理專(zhuān)業(yè)

對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播"熱”的"冷”思考摘要：2016年被稱(chēng)為"網(wǎng)絡(luò)直播的元年”，作為"互聯(lián)網(wǎng) +”的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)直播憑借"隨走、隨看、隨播”這種特點(diǎn)，深受群眾喜愛(ài)， 許多的人加入，直播并分享本身的經(jīng)歷，全社會(huì)都在直播，并且成為一種趨向，發(fā)展成為一個(gè)充滿活力的新產(chǎn)業(yè)。但是網(wǎng)絡(luò)直播在當(dāng)前興盛的環(huán)境下卻丑聞百出,低俗消費(fèi)、拉低三觀的事情屢見(jiàn)不鮮。想要開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)傳播的新時(shí)代，需要社會(huì)各界力量的共同努力，凈化網(wǎng)絡(luò)直播的環(huán)境。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；粉絲經(jīng)濟(jì)；亂象；傳播特點(diǎn)；一、網(wǎng)絡(luò)直播（一）網(wǎng)絡(luò)直播的概念作為"互聯(lián)網(wǎng) +”的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)淋漓盡致的發(fā)揚(yáng)出來(lái)，通過(guò)利用視覺(jué)和通訊上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播。"直播”這個(gè)詞是之前電視臺(tái)的叫法，叫作"現(xiàn)場(chǎng)直播”，英文又叫 LIVE，與"活的、有生命力的”等是一樣的意義。比起電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播具有直觀方便、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容充實(shí)、空間上不受限制等特點(diǎn)。傳播學(xué)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播有一個(gè)簡(jiǎn)略的界說(shuō)，即在現(xiàn)場(chǎng)跟著事情的產(chǎn)生、展開(kāi)過(guò)程同步制造和發(fā)表訊息，具備雙向流通進(jìn)程的訊息網(wǎng)絡(luò)公布形式。其模式也可分為現(xiàn)場(chǎng)直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視（第三方）供給信源的直播。1并且具有海量存儲(chǔ)，查尋便捷的性能。如今火爆的直播主要是指網(wǎng)絡(luò)視頻直播，是"即時(shí)視頻”：一是即刻，播出的形式不是錄播、剪輯，是現(xiàn)場(chǎng)同步的；二是視頻信息連續(xù)不間斷地播送。在最近四年里，中國(guó)新媒體經(jīng)過(guò)了多次發(fā)展浪潮。從文字、圖片到視頻，每一代的內(nèi)容形式都衍生出了一批相應(yīng)的擁有百萬(wàn)粉絲的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，內(nèi)容的可視性愈來(lái)愈強(qiáng)， 表達(dá)的方式愈來(lái)愈多樣，互動(dòng)性、及時(shí)性的趨向也變得很顯著。由于網(wǎng)絡(luò)寬帶基礎(chǔ)設(shè)備沒(méi)有健全，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)缺乏優(yōu)秀內(nèi)容，用戶了解信息的渠道很少，因此出現(xiàn)了一些大號(hào)，如十點(diǎn)讀書(shū)、各地的傳統(tǒng)媒體等。這些大號(hào)基本分為兩大類(lèi)原創(chuàng)和咨詢(xún)。這些大號(hào)成功的特征多是憑借早期微信流量的紅利，擅長(zhǎng)裂變來(lái)玩轉(zhuǎn)微信生態(tài)，或是與粉絲互動(dòng)，依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，將原有渠道的流量引入進(jìn)來(lái)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)帶寬發(fā)展到了一個(gè)新的階段，內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻慢慢變低，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容爆炸式增加從而導(dǎo)致過(guò)剩，用戶了解信息的時(shí)間變得碎片化，然后產(chǎn)生了一批以一條、梨視頻等為首的短視頻營(yíng)銷(xiāo)號(hào)。伴隨著視頻時(shí)間空間的門(mén)檻的降低，移動(dòng)直播快速增長(zhǎng)，成為了當(dāng)今時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，產(chǎn)生了一些社交類(lèi)和游戲類(lèi)直播平臺(tái)，如映客、斗魚(yú)、虎牙等。就連以前一些主打社交的平臺(tái)，如陌陌也加入了直播這個(gè)功能，現(xiàn)在陌陌主要收入就來(lái)源于直播服務(wù)，并且超過(guò)了會(huì)員的收入，成為陌陌最大的收入。并且加入直播的還有新聞?lì)惖淖稍?xún)平臺(tái)，如網(wǎng)易新聞。直播現(xiàn)在已經(jīng)成為各種平臺(tái)的流量入口和變現(xiàn)的方式。直播的運(yùn)用場(chǎng)景也將從交際往多元化的形式這個(gè)方向成長(zhǎng)，在電商、綜藝等范疇都將迎來(lái)新的利用。如淘寶、京東都相繼加入了直播，如今年的"11.11”就是以直播的方式購(gòu)物。二、網(wǎng)絡(luò)直播飛速發(fā)展的動(dòng)因（一）網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的現(xiàn)狀。2016年作為網(wǎng)絡(luò)直播的第一年，網(wǎng)絡(luò)直播在這一年炙手可熱。各種直播軟件方興未艾，呈現(xiàn)出一種井噴式增長(zhǎng)，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的焦點(diǎn)。不管是當(dāng)紅明星還是普通大眾，不論是男女老少，大家都被網(wǎng)絡(luò)直播所吸引并參與其中，出現(xiàn)了人人都是主播的全民狂歡現(xiàn)象。我們的生活當(dāng)中不知不覺(jué)慢慢的出現(xiàn)"網(wǎng)紅”"打賞”"送禮物”"求關(guān)注”等詞，當(dāng)今的世界是一個(gè)"全民直播”的時(shí)代并且我們每個(gè)人都參與其中。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為什么如此火熱呢？其背后不但有主播為了經(jīng)濟(jì)利益動(dòng)機(jī)的促使,也跟公眾的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)方式緊密相干。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民90后,在網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)行業(yè)里找到了一種不僅有很高的收入，而且又自由又充滿個(gè)性的生活形式。在這個(gè)平臺(tái)上的視頻直播,主播化身為名人,直播間就是他們的表演場(chǎng)所，可以擁有許多的粉絲和禮物,運(yùn)氣好的話通過(guò)直播就能吸引到"天價(jià)打賞”，少一點(diǎn)的幾千，多一點(diǎn)的就上萬(wàn)的巨款打賞也是司空見(jiàn)慣，所以這樣的打賞收入造就了直播行業(yè)的收入奇跡。受眾觀看直播,是對(duì)影象符號(hào)的消費(fèi),同時(shí)也有窺看他人的私欲和搜求奇異的事物心理。直播平臺(tái)為少許以展現(xiàn)自身為抱負(fù)的人找到了一個(gè)新的互動(dòng)平臺(tái),你能夠在直播間不斷和主播互動(dòng)聊天,也能夠在直播里花費(fèi)一點(diǎn)錢(qián)給主播打賞禮物,感受主播對(duì)于你送的禮物的感謝。這類(lèi)虛榮與快感便于讓人沉迷于它,而且這種感受是短暫的，是會(huì)不停的膨脹,讓受眾在虛擬的網(wǎng)絡(luò)幻影中去填滿平凡生活的寂寞與精神上的空缺。（二）網(wǎng)絡(luò)直播快速發(fā)展的原因1.網(wǎng)絡(luò)直播魅力第一，如今的網(wǎng)絡(luò)直播是媒體最高端的形式。從傳播學(xué)研究的視角來(lái)看，可以編造文字，可以處理或者修改圖片，就連視頻也可以剪輯，但是唯有直播，它的實(shí)質(zhì)是根據(jù)現(xiàn)實(shí)真實(shí)環(huán)境的，受眾與現(xiàn)場(chǎng)可以及時(shí)的聯(lián)接，無(wú)論是受眾或是主播與受眾都能夠第一時(shí)間進(jìn)行有效的交流，是最真實(shí)最直接的經(jīng)歷。恰恰是由于其真實(shí)性，那么接下來(lái)會(huì)有一些什么狀況都是不能料想到的，受眾對(duì)此會(huì)有充足的聯(lián)想空間和意外，從而吸引更多受眾觀看。第二，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)可以充分實(shí)現(xiàn)用戶交互。網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾之間的互動(dòng)是有別于傳統(tǒng)媒介的主要特征，而網(wǎng)絡(luò)視頻直播則充分的發(fā)揚(yáng)了實(shí)時(shí)交互的特點(diǎn)。在這個(gè)透明的平臺(tái)中，觀眾能夠互相談?wù)?，能夠在視頻上發(fā)送彈幕，能夠送給主播打賞，甚至能夠和主播一起玩游戲，普通的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目給觀眾帶來(lái)的參與感是沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)的參與感更強(qiáng)烈的。在表演場(chǎng)地、游戲的直播平臺(tái)上，作為主播，可以推送視頻、銷(xiāo)售本身，從而獲取他人的贊賞、認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)想要出名的內(nèi)心愿望。視頻直播可以讓普通用戶獲取信息、表達(dá)自己的觀點(diǎn)意見(jiàn)、消閑解悶、釋放內(nèi)心的情感，這種雙向的互動(dòng)使得用戶更加需要網(wǎng)絡(luò)視頻直播等內(nèi)容。第三，粉絲經(jīng)濟(jì)的繁榮對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的帶動(dòng)。對(duì)于在線的直播平臺(tái)而言，只有粉絲和主播之間的互動(dòng)才有收入，才能解決后臺(tái)運(yùn)行等一系列成本問(wèn)題，才能使平臺(tái)能夠健康蓬勃發(fā)展。在開(kāi)放式的直播平臺(tái)中，最受關(guān)注的資本就是主播，粉絲群體產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì)是平臺(tái)能夠在競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)的保障，它是平臺(tái)背后的強(qiáng)大支持。2015年，英雄聯(lián)盟大使周杰倫直播了首次團(tuán)隊(duì)電子競(jìng)技。當(dāng)天，在這次直播中，周杰倫和這個(gè)平臺(tái)，還有游戲，都變成了熱門(mén)討論對(duì)象。據(jù)相干數(shù)據(jù)來(lái)看，在直播停止后當(dāng)日所收看的人數(shù)超過(guò)了1.6千萬(wàn)，帶來(lái)了大量的流量和各種互動(dòng)，自然而然的能給直播平臺(tái)帶來(lái)豐富的盈利。直播經(jīng)濟(jì)對(duì)于明星在粉絲經(jīng)濟(jì)上的壟斷的沖破，讓平凡的大眾能夠靠直播來(lái)提高收入。2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶領(lǐng)下的網(wǎng)絡(luò)直播"網(wǎng)紅”，它的意思便是網(wǎng)絡(luò)紅人，一通常是指由于一些事情在網(wǎng)絡(luò)中傳遍，事件中的普通人變得眾所周知。2016年是網(wǎng)紅大量出現(xiàn)的一年，通過(guò)了一次次的發(fā)展，網(wǎng)紅出名的方式也越發(fā)繁多。從論壇貼吧，到豆瓣，再到微博，如今還有了更為具備視聽(tīng)感染力的網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)紅這個(gè)詞越來(lái)越多地被人們熟識(shí)。2015年這一期間，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)繁榮發(fā)展，不管是參與直播的數(shù)量，乃至直播內(nèi)容的種類(lèi)，都有史無(wú)前例的增加，越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)平臺(tái)，逐漸把本身從事的工作，遇到的比較特別的事件或是自己獨(dú)特的愛(ài)好展示給大眾，希望有機(jī)會(huì)引起受眾的關(guān)注，一躍成為網(wǎng)絡(luò)紅人。2數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的網(wǎng)紅數(shù)量高出 100 萬(wàn)，此中，網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量是排首位的，占比達(dá) 35.9%。平臺(tái)的繁榮需要資金這一強(qiáng)大后臺(tái)，也需要主播這一群體數(shù)量的攀升。主播是創(chuàng)造內(nèi)容的人，對(duì)于直播平臺(tái)繁榮發(fā)展是至關(guān)重要的。資源的聚集讓有些優(yōu)秀的主播可以進(jìn)行炒作，從而收獲更多的利益，這也讓更多的人認(rèn)為這種工作不僅輕松自由而且"坐享其成”，非常受人追捧，于是垂涎于這種工作。對(duì)于這些主播來(lái)講，向外界展示自己，讓他人觀看便是受到了的社會(huì)認(rèn)同，可以提升自我價(jià)值，并且提高圍觀的人數(shù)，更容易獲得粉絲不斷送出的鮮花掌聲和禮物，年輕的一代都向往并追求這種自由高薪個(gè)性張揚(yáng)的生活方式。而跟著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)連續(xù)的升級(jí)發(fā)展，能夠直播的種類(lèi)不斷增加，參與直播的門(mén)檻愈來(lái)愈低，模特、醫(yī)生、老師等更多的人逐漸參加進(jìn)直播的隊(duì)伍里。在"粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的大量利潤(rùn)下，許多網(wǎng)絡(luò)主播迅速晉升為"網(wǎng)紅”，迅速的賺到了第一筆錢(qián)，其直播的經(jīng)過(guò)十分簡(jiǎn)易。巨大的經(jīng)濟(jì)利益十分誘人，這讓渴望走捷徑去獲得成功、成名的年輕人看到了希望。而網(wǎng)紅主播之間的競(jìng)爭(zhēng)也是很大，投資商和主播會(huì)暗地里偷偷讓"網(wǎng)絡(luò)推手”來(lái)給本人宣傳，增加流量。例如一些慣用的伎倆，對(duì)于自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)進(jìn)行惡意攻擊，花錢(qián)雇用"鍵盤(pán)俠”"網(wǎng)絡(luò)噴子”等推手，或是鼓動(dòng)自己的粉絲來(lái)攻擊對(duì)手；3或是操縱"網(wǎng)絡(luò)推手”來(lái)給自己增加人氣和粉絲，增流量，然后成名。然而一些數(shù)據(jù)顯示，像Papi醬那樣眾所周知的網(wǎng)紅很少，90%的網(wǎng)紅都沒(méi)能夠出名套現(xiàn)。跟著粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電商邀請(qǐng)網(wǎng)紅通過(guò)直播向受眾宣傳，這也成為網(wǎng)紅能夠獲得更多收入的一種方式。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年電商網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為580億元。3.網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)按照直播內(nèi)容分為以下幾類(lèi)：游戲、娛樂(lè)節(jié)目、音樂(lè)表演、戶外、電商等。不管是觀看游戲還是觀看娛樂(lè)節(jié)目的直播，其定位的主要觀眾基本上是具有穩(wěn)定收入的男性，年齡主要分布在20-30之間，有著固定的愛(ài)好和時(shí)間分配，他們?cè)谟^看直播總?cè)藬?shù)中的比例超過(guò)一大半。不同的是，游戲用戶不斷朝著年輕化的方向發(fā)展，如紅透虎牙簽約主播的"嗨氏”，他的直播訂閱高達(dá)270萬(wàn)，而他成名時(shí)只有17歲。跟著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們手中的智能手機(jī)的普及，中小學(xué)生也漸漸成為了直播的主要受眾。4網(wǎng)絡(luò)直播在傳播方面有一些特征：1、主播高度媒體化微信和微博讓普通人擁有媒體化的機(jī)會(huì)，雖然文字圖片可以實(shí)時(shí)的傳播信息，但它的效果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)出境更好。實(shí)時(shí)直播它的鏡頭將焦點(diǎn)鎖定主播，可以讓受眾的注意力高度集中在主播身上。換句話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播是一個(gè)僅次于電視節(jié)目的傳播平臺(tái)，集中了媒體所有的優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于塑星來(lái)說(shuō)是非常簡(jiǎn)單的，它有很多的方式來(lái)提高個(gè)人的知名度。2、目標(biāo)受眾明確，黏性較強(qiáng)不管是游戲還是娛樂(lè)節(jié)目，它們的粉絲是穩(wěn)定的。觀眾對(duì)于直播的需求有著顯著目標(biāo)，要不就是喜歡的游戲，要不就是對(duì)自身有吸引力的人，來(lái)看游戲直播的主要是一些喜好游戲的愛(ài)好者，從這里我們可以看出，直播的內(nèi)容和吸引過(guò)來(lái)的受眾之間是有一定的關(guān)系，粘連度很高。3、半碎片化觀看一般情況下微博和微信的通信方式都是碎片式的，直播上的內(nèi)容就能叫做半碎片化的傳播。第一，直播上面的視頻播送時(shí)間都是隨機(jī)的，平臺(tái)一般要求簽約主播每個(gè)月進(jìn)行直播的時(shí)間要到一定的數(shù)量，而沒(méi)特別要求什么時(shí)候去直播。第二，受眾看直播大多是閑散的時(shí)候隨機(jī)觀看，在以前收看電視的時(shí)候，我們要提前在節(jié)目播出前等著，否則會(huì)錯(cuò)過(guò)節(jié)目。然而直播的隨機(jī)和其他的社交媒介是不一樣的，一般來(lái)說(shuō)來(lái)看直播的一般會(huì)看很久，所以收看直播只是有一點(diǎn)碎片化的特征4.雙向互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播和一般社交媒體的傳播具有相同的互動(dòng)功能，粉絲之間可以與聊天互動(dòng)，互動(dòng)也是非常重要的。沒(méi)有粉絲和粉絲之間互動(dòng)，就無(wú)法營(yíng)建熱點(diǎn)和流量，也就沒(méi)辦法制造出表達(dá)效果，從而減少了粉絲和主播之間的互動(dòng)，粉絲和主播之間的距離感被拉大，使主播沒(méi)有親切感，從而使出粉絲對(duì)主播無(wú)法產(chǎn)生歸屬感。因而，互動(dòng)是必要的。5.彈幕文化彈幕在直播里的地位是舉足輕重。視頻的評(píng)論，飛越屏幕，當(dāng)有很多評(píng)論的視頻會(huì)產(chǎn)生一些導(dǎo)彈的飛行效果，這種現(xiàn)象被稱(chēng)為“彈幕”。彈幕是作為一種參加直播的形式，是觀眾在看節(jié)目時(shí)排解枯燥的方法，還能制造出觀眾仿佛都在現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，并且許多搞笑的內(nèi)容都是通過(guò)彈幕來(lái)傳播。在連接受眾和主播的時(shí)候，還能營(yíng)建出一個(gè)能夠相互溝通交流的虛構(gòu)的社區(qū)，實(shí)現(xiàn)觀眾之間的及時(shí)相互交流。6.從隨時(shí)發(fā)布到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布泛生活類(lèi)直播平臺(tái)的產(chǎn)生，減輕了外貌和競(jìng)技對(duì)直播人氣影響的緊要度，可以傳遞直播的主旨：陪伴與分享，這是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的潮流趨向。在這個(gè)潮流中，微博、微信雖然可以實(shí)時(shí)發(fā)表訊息，但它不是第一時(shí)間的發(fā)布，直播作為一個(gè)可以在現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)發(fā)布消息的平臺(tái)，就順勢(shì)而起。由于操作簡(jiǎn)捷，社會(huì)上的各類(lèi)人都能隨時(shí)隨地的把自己遇見(jiàn)的特別的剛發(fā)生事進(jìn)行直播，與網(wǎng)友及時(shí)共享，同時(shí)也能夠使觀眾看到他人的直播。社會(huì)心理學(xué)家說(shuō)，偷看他人的生活是一種本能。這種更高層次的行動(dòng)在生活里，能夠滿足人們分享信息和窺探他人的生活的需要。微博就是一個(gè)很好的例子，微博發(fā)布信息有字?jǐn)?shù)制約，這和互聯(lián)網(wǎng)可以發(fā)表各種不限制形式的特點(diǎn)南轅北轍,，但因?yàn)檫@種簡(jiǎn)捷的形式，用戶在使用中會(huì)覺(jué)得更舒服，從而得到了受眾的喜愛(ài)，用戶想什么時(shí)候發(fā)表信息就什么時(shí)候發(fā)，發(fā)表的訊息可以是文字圖片視頻的隨意構(gòu)成，但和網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)發(fā)布信息相比，發(fā)表一條微博已經(jīng)算是比較滯后的了，而且模式單調(diào)、成效欠佳。運(yùn)用圖像、聲音、文字等語(yǔ)言和非語(yǔ)言交流符號(hào)，特定的場(chǎng)景和氛圍對(duì)受眾的情感影響比其他傳播方式更強(qiáng)烈。直播運(yùn)用圖像、聲音、文字等語(yǔ)言和非語(yǔ)言交流符號(hào)，在特定的場(chǎng)景和氛圍里對(duì)受眾的情感影響比其他傳播方式更為強(qiáng)烈。而且傳播的同步讓觀眾對(duì)直播的有著更直觀的感觸，它拉近了主播和觀眾之間的距離，讓觀眾不由自主的更加關(guān)注直播，對(duì)直播保持一定的熱度 ,進(jìn)而會(huì)更加想要繼續(xù)參與直播的各個(gè)環(huán)節(jié)。7.保證最真實(shí)的用戶體驗(yàn)對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在主播開(kāi)始視頻直播的時(shí)候，后天就同時(shí)進(jìn)行視頻的存儲(chǔ)，直播傳遞出來(lái)的效果延遲一般很小，只有幾秒，所以平臺(tái)是無(wú)法預(yù)知接下來(lái)的直播的內(nèi)容有什么。文字、圖片、視頻都能夠進(jìn)行編輯，確定無(wú)誤后才發(fā)表出來(lái)，唯有直播，受眾能夠及時(shí)的看到現(xiàn)場(chǎng)的情況，這給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)是很真實(shí)的。用戶在生活里是看不到真實(shí)的明星的，而直播就可以讓觀眾看到平時(shí)無(wú)法看到的明星；與不認(rèn)識(shí)的網(wǎng)友互相交流，在這個(gè)虛擬的社區(qū)里，我們不再是隱身的狀態(tài)，與文字、圖片這些形式相比，直播的視頻很難進(jìn)行修改，所以變得真實(shí)透明。三、網(wǎng)絡(luò)直播存在的問(wèn)題不用實(shí)名制，也不用填寫(xiě)任何材料，不用什么專(zhuān)業(yè)的設(shè)備，拿起手中的智能手機(jī)就可以開(kāi)始直播。網(wǎng)絡(luò)直播的幾乎沒(méi)有限制，讓平民老百姓有更多的機(jī)會(huì)成為名人，但是為了出名，許多主播的行為越來(lái)越?jīng)]有底線，做出許多讓人瞠目結(jié)舌的荒唐事，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上各種問(wèn)題不斷暴露出來(lái)，儼然成為社會(huì)中的一顆毒瘤。1.網(wǎng)絡(luò)直播的亂象最近幾年，直播迅猛發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量急劇增加，使得網(wǎng)絡(luò)直播不斷野蠻增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，到2016年底，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)將超出300家，用戶規(guī)模能夠到3億多。直播化妝、玩游戲、吃飯、電鉆吃玉米、色情、獵殺動(dòng)物亂象叢生，激烈的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)幕重重。在各大直播平臺(tái)上，充斥著各種過(guò)度低俗化的表演，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及的越來(lái)越廣，網(wǎng)民年齡低齡化的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，對(duì)青少年的影響特別惡劣。內(nèi)容的隨意性，帶來(lái)了各種負(fù)面效應(yīng)，暴露了網(wǎng)絡(luò)直播的低俗內(nèi)容、監(jiān)管乏力等問(wèn)題。（1）以低俗的直播方式吸引受眾2016年10月份，兩名男子在直播假慈善，給貧困的老人小孩發(fā)錢(qián)，直播結(jié)束后又把錢(qián)收回來(lái)。2016年12月，安徽省的一位女子，在大眾澡堂洗直播沐浴鏡頭，同時(shí)在澡堂一些女性身體也被暴露在網(wǎng)上。2017年3月，為了吸引觀眾男子直播偷盜，用直播平臺(tái)來(lái)給觀眾展示自己如何偷盜。除直播內(nèi)容外，博眼球、天價(jià)懸賞亂象也引起關(guān)注。今年上海一位未成年的小孩子用父母的手機(jī)給主播送禮物，短短幾個(gè)月就把父母的錢(qián)用完了。"一些虛偽的人通過(guò)高消費(fèi)才能感受到自己存在的價(jià)值；一些人用直播來(lái)出名，從而賺取更多的利益；甚至一些平臺(tái)和公司與主播串通，從不知情的觀眾手里牟利”。（2）亂象原因直播平臺(tái)混亂的原因涉及到心理、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等因素，這也涉及到網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的運(yùn)作模式和利益驅(qū)動(dòng)。但說(shuō)到底，還是為了牟取利益。因?yàn)閺?qiáng)大的經(jīng)濟(jì)利益的促使，為了吸引粉絲、得到更多的打賞來(lái)賺錢(qián)，就用以浮夸的表演來(lái)迎合觀眾，騙取觀眾的信賴(lài)和支持。網(wǎng)絡(luò)直播是虛構(gòu)的不實(shí)名的社交，所以主播為了獲得更多的關(guān)注，在直播中經(jīng)常鉆漏洞，徘徊在底線的邊緣。于是，一些惡意的人喜歡在直播這個(gè)平臺(tái)上故意制造動(dòng)亂，散播一些謠言、誹謗、假視頻，故意用輿論引導(dǎo)觀眾的直播屢屢出現(xiàn)。當(dāng)前，很多直播平臺(tái)都是通過(guò)觀眾買(mǎi)平臺(tái)的打賞禮物來(lái)獲得收入，而主播把打賞的禮物在平臺(tái)上換成錢(qián)，平臺(tái)在禮物中抽取費(fèi)用。粉絲打賞的禮物和主播的收入成正比，沒(méi)有禮物就沒(méi)有收入。因?yàn)檫@種利益模式的驅(qū)動(dòng)，吸引受眾的注意力，獲得觀眾更多禮物，就成了眾多主播的主要目標(biāo)，就有了之后那些沒(méi)有道德底線，用駭人聽(tīng)聞的方式，迅速取得公眾的注目，從剛開(kāi)始只是簡(jiǎn)單的聊天、表演才藝到后來(lái)的色情暴力，乃至與粉絲進(jìn)行不正當(dāng)交易等可以發(fā)現(xiàn)直播這些嚴(yán)重的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)直播的幾乎沒(méi)有成本，門(mén)檻低，限制少，不管你的學(xué)歷還是地位，只要有一部智能手機(jī)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)自己，人人都能成為直播主角。正是由于這種寬松的環(huán)境導(dǎo)致主播的質(zhì)量參差不齊，難免會(huì)出現(xiàn)違反社會(huì)公德的現(xiàn)象，如低俗表演。而政府相關(guān)部門(mén)很難實(shí)時(shí)監(jiān)控直播的內(nèi)容，電影、電視可以由廣電局進(jìn)行審查再播出，而網(wǎng)絡(luò)直播是即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)播送，隨時(shí)都能開(kāi)始直播，相關(guān)部門(mén)就沒(méi)法對(duì)直播的內(nèi)容審核，就算是直播完了監(jiān)測(cè)到了，對(duì)涉事人員進(jìn)行行政處罰，不說(shuō)其懲戒力度，耽耽是其負(fù)面影響就已經(jīng)在社會(huì)上擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。（3）對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播亂象的反思內(nèi)容越是暴力低俗的觀眾就越多。那些沒(méi)底線的主播絞盡腦汁、搜腸刮肚，做出一些嚴(yán)重背離社會(huì)主流價(jià)值觀的事。說(shuō)到底還是為了粉絲的關(guān)注，如果社會(huì)上沒(méi)人看這些奇葩直播，這樣的直播就會(huì)不會(huì)出現(xiàn)，所以直播亂象的癥結(jié)所在不僅僅和主播有關(guān)，還有那一群在各種娛樂(lè)環(huán)境影響下缺少價(jià)值判斷、失去自我的觀眾。娛樂(lè)至死導(dǎo)致文明的凋零，所以關(guān)于公眾的事情都慢慢通過(guò)娛樂(lè)的形式出現(xiàn)，變成一種社會(huì)特有的文明。那些文明都變成娛樂(lè)的附屬，悄無(wú)聲息，"其結(jié)局就是我們變成為了娛樂(lè)而死的動(dòng)物”。這種大環(huán)境的出現(xiàn)多是因?yàn)槭请娨暤钠占?，而如今全球化的信息革命讓人們直接的關(guān)系更密切，加重了廣泛娛樂(lè)化的趨向，任何事物都可以用娛樂(lè)形式來(lái)看待，并且我們樂(lè)此不疲。一些直播便是這樣，沒(méi)有做人的基本道義，目無(wú)王法，目無(wú)遵紀(jì)，毫無(wú)道德可言我們處于一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，信息的增多反而讓我們不知道看什么，導(dǎo)致精神的空虛，隨手可得的信息也讓我們的大腦不再思考，慢慢退化，使我們更加隨意的娛樂(lè)。當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多人普遍都一種同樣的感受，我們看了很多的內(nèi)容但沒(méi)有任何收效，無(wú)法獲得有效的內(nèi)容，這表現(xiàn)出了當(dāng)今選擇的多元但自己沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)，容易隨波逐流。喜歡收看怪異的直播的觀眾也是這樣，多是為了尋求刺激，所以他不在乎這種直播給自己帶來(lái)什么收效。觀看直播睡覺(jué)，除非是有興趣研究睡眠質(zhì)量的外在表現(xiàn)，很多人都不明白這有什么能吸引人，同理可得，娛樂(lè)本身就掩蓋了判斷的價(jià)值，又或者說(shuō)他們?nèi)狈r(jià)值感，這是精神空虛的主要體現(xiàn)。四.網(wǎng)絡(luò)直播可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策直播亂象不是一夜之間可以解決的，由于這不僅僅是主播或直平臺(tái)的問(wèn)題，涉及了的很多的復(fù)雜的它因，這些因素都或多或少的影響直播環(huán)境。解決直播的亂象需要聚集社會(huì)各界的力量，主播要盡快提升自己的文化素養(yǎng)，為了保持良好的直播環(huán)境，主播也要提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不要只是無(wú)意義的炒作。直播平臺(tái)要自動(dòng)的擔(dān)當(dāng)起社會(huì)義務(wù)，改掉本身的一些弊端，強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)管理，不要等負(fù)面影響擴(kuò)散了才想起來(lái)用罰款等事后方法來(lái)處罰主播，更不能為了一點(diǎn)甜頭而不作為。政府相關(guān)部門(mén)要健全相應(yīng)的規(guī)章制度，強(qiáng)化監(jiān)管力度，依法追責(zé)，嚴(yán)厲懲罰非法直播平臺(tái)。（1）內(nèi)容為王優(yōu)良的內(nèi)容，儼然成為平臺(tái)之間競(jìng)賽的重要環(huán)節(jié)。未來(lái)，優(yōu)良有內(nèi)涵的內(nèi)容，對(duì)直播平臺(tái)來(lái)講，將是非常重要的競(jìng)爭(zhēng)資本。全國(guó)一些龍頭直播平臺(tái)，將積極地使用各種資本，并讓資本利益擴(kuò)大化，改進(jìn)內(nèi)容、創(chuàng)新貿(mào)易模式，爭(zhēng)取在各個(gè)領(lǐng)域搶占高地。所以，直播平臺(tái)要盡力創(chuàng)造膾炙人口而又富有意義的節(jié)目，鞏固受眾關(guān)于平臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容的“忠誠(chéng)度”。當(dāng)今社會(huì)，建立了很多的相應(yīng)的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，一邊對(duì)平臺(tái)的主播提供專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)和管理，一邊細(xì)化用戶市場(chǎng)，生產(chǎn)一些能傳遞價(jià)值觀，帶給人積極意義的內(nèi)容，因?yàn)槲í?dú)“三觀正”的內(nèi)容才能夠取得長(zhǎng)期的進(jìn)步。（2）政府加強(qiáng)監(jiān)督引導(dǎo)政府部門(mén)對(duì)直播內(nèi)容的監(jiān)管力度要不斷加大，相關(guān)政策和整改措施的要得到落實(shí)，行業(yè)在快速發(fā)展的過(guò)程中亂象才能得以有效打擊。對(duì)政府來(lái)講，要加快升級(jí)技術(shù)條件，研究發(fā)達(dá)地區(qū)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)察力度，深化領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，提高監(jiān)查管理的水平，加強(qiáng)建設(shè)直播市場(chǎng)進(jìn)入、究查、懲罰、退出制度，和突發(fā)輿情監(jiān)測(cè)應(yīng)答制度，對(duì)直播中鉆空子的現(xiàn)象嚴(yán)厲整治。查處重大違法內(nèi)容直播平臺(tái)，主播認(rèn)證和內(nèi)容備案的要有明確具體的要求，關(guān)停涉嫌違規(guī)、情節(jié)嚴(yán)重的直播間，提高處罰力度，提高對(duì)違法違規(guī)人員的心理威懾，激勵(lì)直播行業(yè)積極成長(zhǎng)，為眾多網(wǎng)民，尤其是是未成年的成長(zhǎng)打造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。（3）平臺(tái)自身加強(qiáng)建設(shè)和行業(yè)自律對(duì)于行業(yè)本身來(lái)說(shuō)，首先要了解瞬間的嘩鬧，并不能帶來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展，加強(qiáng)行業(yè)自律，從而能夠長(zhǎng)期發(fā)展下去；其次，尊敬原創(chuàng)內(nèi)容，提高版權(quán)意識(shí)，如此的直播市場(chǎng)才能夠健康的發(fā)展。制定行業(yè)自律公約，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，要把人民和社會(huì)放在首位，向人民傳播健康積極的內(nèi)容；作為信息把關(guān)人，廣播平臺(tái)監(jiān)管人員要堅(jiān)決將違反社會(huì)公德和法律的內(nèi)容清除，建立誠(chéng)信直播平臺(tái)，自覺(jué)接受公民監(jiān)督，維護(hù)公民權(quán)益。（4）提高公民素養(yǎng)粉絲素質(zhì)的參差不齊是到直播環(huán)境的不穩(wěn)定的一個(gè)重要因素。國(guó)家的強(qiáng)大，不是因?yàn)樗母辉＃膊皇且驗(yàn)楣苍O(shè)施有多么全面，而是因?yàn)樗娜嗣竦奈幕摒B(yǎng)，也就是說(shuō)，人的受教育程度，人的眼光和性格。這才是真正的利益，真正的力量。公民參與修建網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的每個(gè)過(guò)程，他的修養(yǎng)的是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)劣重要影響因素。干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要提升受眾的文化素養(yǎng)。不但要繼續(xù)普及高等教育，還要是教會(huì)公眾如何利用媒介，可以鑒別并拒絕色情、暴力等媚俗的內(nèi)容，保持正確的導(dǎo)向，維持積極的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。五、結(jié)語(yǔ)"繁榮”與"亂象”是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的矛盾面，我們不能因?yàn)槠浔砻嫔系姆睒s而歡喜，也不能因?yàn)橹豢吹狡渎┒窗俪龅囊幻娑箽狻＞W(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正處于發(fā)展的初級(jí)階段，其征途必然艱難，但前途依然充滿希望。相關(guān)部門(mén)、主播、直播平臺(tái)、公眾要一塊兒奮斗，堅(jiān)定不移的抵制沒(méi)底線的直播，讓網(wǎng)絡(luò)直播的環(huán)境變得更加干凈，打開(kāi)一個(gè)具有優(yōu)良風(fēng)氣的網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代。