廣告學(xué)專業(yè)傳統(tǒng)媒體和新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的異同——以“人人網(wǎng)”為例

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1、傳統(tǒng)媒體和新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的異同 ——以“人人網(wǎng)”為例 摘要 隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的擴(kuò)大，新媒體獲得迅速的發(fā)展，傳統(tǒng)的基于出版與發(fā)行為主的傳媒企業(yè)生存與發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn)。當(dāng)然，新媒體尚處于發(fā)展階段，其經(jīng)營方式、盈利模式尚有較大的提升空間。所以當(dāng)下媒體行業(yè)整體的盈利水平偏低，故而本文對(duì)傳統(tǒng)媒體以及新媒體的盈利模式進(jìn)行分析，并以人人網(wǎng)為例，進(jìn)行深入探究，從而得出媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的盈利模式，以整個(gè)媒體市場(chǎng)能夠長期繁榮發(fā)展。 關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；盈利模式 Abstract With the development of computers and the exp

2、ansion of network coverage, new media has developed rapidly, and the survival and development of traditional media companies based on publishing and distribution are facing great challenges. Of course, the new media is still in the development stage, and its business mode and profit model still have

3、 a large room for improvement. Therefore, the overall profitability of the media industry is low. Therefore, this paper analyzes the profit models of traditional media and new media, and takes R as an example to conduct in-depth research to draw a profit model for the further development of the medi

4、a industry. The media market can prosper for a long time. Key words:Traditional media; new media; profit model 引言 網(wǎng)絡(luò)媒體于上世紀(jì)90年代初引入我國以來便收到了較多的關(guān)注，隨著信息化水平的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)媒體也獲得了較大的發(fā)展，在我國媒體行業(yè)中占據(jù)著日益重要的作用。然而作為新的媒體形式，必須要有科學(xué)合理的盈利模式，方能科學(xué)健康的發(fā)展。同樣，在新媒體的刺激下，傳統(tǒng)媒體也需要調(diào)整其盈利模式，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中占領(lǐng)更多的市場(chǎng)。因此本文對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)的盈利模式進(jìn)

5、行分析，指出其異同，分析二者盈利模式的優(yōu)化，以促進(jìn)媒體市場(chǎng)的發(fā)展。 一、媒體與盈利模式概述 （一）傳統(tǒng)媒體 傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近年來興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的傳統(tǒng)的傳播方式。傳統(tǒng)媒體的種類極多，但是主要是廣播、報(bào)紙、電視三類。廣播是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具，主要為無線廣播及有線廣播兩種，其傳播的形式主要為“多點(diǎn)投遞”，即通過向每一個(gè)目的站投遞一個(gè)分組的拷貝以使每一個(gè)接收方都能收一個(gè)拷貝，從而實(shí)現(xiàn)信息的傳播。報(bào)紙是大眾傳播的重要載體，是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物，報(bào)業(yè)是以報(bào)紙為核心，以報(bào)業(yè)和帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體的一種傳播媒介。電視是利用電子技術(shù)及

6、設(shè)備傳送活動(dòng)的圖像畫面和音頻信號(hào)的通信工具。與其他的傳播媒介類似，利用電視傳播信息包括了對(duì)世界面貌的再現(xiàn)和重述，對(duì)社會(huì)事件的告知與監(jiān)視，對(duì)文化價(jià)值的傳遞和推廣。對(duì)三大傳統(tǒng)媒體進(jìn)行分析，可以看出傳統(tǒng)媒體是具備一定的時(shí)間局限性與空間局限性的大眾傳播媒介。其盈利模式均是構(gòu)建在其傳播特點(diǎn)之上的。 （二）新媒體 新媒體舊媒體是相對(duì)的，故而探究新媒體的概念，需要將其與傳統(tǒng)媒體的概念對(duì)應(yīng)起來，這樣方能更好的理解新媒體。傳統(tǒng)的媒體主要是指一些雜志、報(bào)刊等，而隨著科技的發(fā)展，人類的不斷探索正在豐富技術(shù)和內(nèi)容，產(chǎn)生新的媒體。新媒體的范圍可以概括為：基于計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)，通過各種現(xiàn)代交通工具，如無線網(wǎng)絡(luò)、有線

7、網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等，將文字、語音等信息通過數(shù)字傳輸。從廣義上講，當(dāng)前的新媒體實(shí)際上是廣泛傳播的第四和第五媒體。新媒體具備較強(qiáng)的交互性以及即時(shí)性，同時(shí)可以打破傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上和空間上的限制。新媒體融入媒體市場(chǎng)，使得媒體市場(chǎng)細(xì)分更加充分，在這種情況下，新媒體需要優(yōu)化其盈利模式，方能在當(dāng)前細(xì)分的市場(chǎng)中更好的發(fā)展。 （三）盈利模式 所謂盈利，指的就是通過一定的商業(yè)活動(dòng)可獲得的經(jīng)濟(jì)利益。所謂模式，是指既定的方式方法。那么結(jié)合起來，盈利模式就是指為了獲得經(jīng)濟(jì)利益而進(jìn)行的經(jīng)營方法。這種方式方法不是單一存在的，一般情況下企業(yè)都會(huì)將很多種模式相結(jié)合進(jìn)行使用。通常情況下，盈利模式的構(gòu)成要素包括企業(yè)面向公眾提供的

8、商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量、主要的購買力群體、銷售經(jīng)營的方式方法、產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)投入、售賣情況以及收益情況、時(shí)效性、同一方式方法的使用率、市場(chǎng)銷售量、國家層面的相關(guān)規(guī)定、實(shí)際操作情況以及特有優(yōu)勢(shì)。本文在探究中，主要將各種要素綜合起來探究，分析其是通過何種方式獲益的。 二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的盈利模式 （一）傳統(tǒng)媒體的盈利模式 傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的時(shí)間性與空間性，影響力較小，所以其盈利模式相對(duì)來說比較單一。傳統(tǒng)媒體常見的盈利方式主要有兩種，其一是廣告盈利，其二是發(fā)行盈利。 1.廣告盈利 廣告盈利是傳統(tǒng)媒體最主要的盈利模式之一，該種模式主要是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體發(fā)布一些可使其他企業(yè)、團(tuán)體獲得利益的信息，通過向這些

9、媒體收取一定的費(fèi)用而進(jìn)行盈利。比如部分報(bào)刊會(huì)留出部分版面來專門刊發(fā)一些廣告信息，企業(yè)可以則在該版面刊登的版面以及刊登的次數(shù)，報(bào)紙發(fā)行方會(huì)依據(jù)具體的情況收取一定的費(fèi)用。再比如說在廣播中，廣播方在節(jié)目中播出部分廣告信息，以收取費(fèi)用。電視節(jié)目的盈利方式也是如此，通常情況下，在收視率較高的節(jié)目以及黃金時(shí)間，企業(yè)需要支付更多的費(fèi)用?？偠灾?，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行盈利主要的方式便是通過廣告收取費(fèi)用。 2.發(fā)行盈利 發(fā)行盈利主要是針對(duì)消費(fèi)者的一種盈利方式。傳統(tǒng)媒體之上必然會(huì)存在較多的信息，尤其是一些專業(yè)性比較強(qiáng)的期刊、報(bào)紙、電視節(jié)目等等，消費(fèi)者從中可以獲得較多的信息，故而便會(huì)購買這些期刊，這樣傳統(tǒng)媒體便會(huì)從消費(fèi)

10、者處獲益。以報(bào)紙為例，部分報(bào)紙上會(huì)刊登一些特定的信息，而要獲得這些信息，便需要購買這種抱著，發(fā)行方通過報(bào)紙的發(fā)放來獲益。實(shí)際上，在報(bào)刊市場(chǎng)，多數(shù)刊物在發(fā)型時(shí)候都會(huì)定比其成本更低的價(jià)格，以吸引更多的消費(fèi)者來購買。當(dāng)其打開市場(chǎng)，便會(huì)逐漸增加售價(jià)，獲得更高的發(fā)行價(jià)格，最終獲益。 （二）新媒體的盈利模式 新媒體是構(gòu)建在互聯(lián)網(wǎng)之上的，故而其盈利模式較多。因?yàn)樾旅襟w的形態(tài)較多，且不同的形態(tài)具有不同的市場(chǎng)定位，所以會(huì)有不同的盈利模式。當(dāng)前常見的盈利模式有以下八種，具體如下所示： 1.信息內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)廣告 信息內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)廣告這兩種盈利模式實(shí)際上與傳統(tǒng)媒體的發(fā)行盈利以及廣告盈利有一定的相似之處。從信息內(nèi)容

11、上來看，部分用戶為了獲得更加專業(yè)的信息，所以便需要向?qū)I(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息商支付一定的費(fèi)用，這樣方使用這些信息；再或者是一些可應(yīng)用的軟件，需要向軟件運(yùn)營商支付一定的費(fèi)用，方能使用。如圖1所示的人人網(wǎng)中的部分軟件，便需要付費(fèi)獲取，通過付費(fèi)，人人網(wǎng)便可以獲得一定的費(fèi)用，從而盈利： 圖1 人人網(wǎng)中部分軟件 當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體需要依靠該種方式獲益，那么必須要具備不可替代性，如果這些信息具有較強(qiáng)的替代新，或者用戶可以在別的地方獲得，那么其必然會(huì)覆滅。另一種網(wǎng)絡(luò)廣告，則是部分企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上所打的廣告。廣告費(fèi)用也是各大網(wǎng)絡(luò)媒體獲得收益的一種主要的方式。常見的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告包括一些網(wǎng)頁廣告、彈出式廣告以及植入視頻廣

12、告等等。以網(wǎng)站為例，網(wǎng)站的排名越高，獲得的點(diǎn)擊量也越大，那么網(wǎng)站便能獲得更多的收益。 2.電子商務(wù)以及在線游戲 電子商務(wù)是近期形成的全新商務(wù)業(yè)態(tài)與形式，主要利用信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)科技，買賣兩者通過電子交易進(jìn)行的貿(mào)易活動(dòng)。主要使用信息技術(shù)，將通信網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)設(shè)備當(dāng)做傳統(tǒng)交易主體，確保整個(gè)交易環(huán)節(jié)的無紙化以及高效率。所以可以在一定程度上減少費(fèi)用、提升效率。新媒體是構(gòu)建在互聯(lián)網(wǎng)之上的，電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)也密切相關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的結(jié)合，使一些購物網(wǎng)站獲得較大的發(fā)展，這些網(wǎng)站通過交易額提升、會(huì)員收費(fèi)等方式來獲得利益。 在線游戲主要通過向玩家銷售各類游戲充值卡獲取盈利。很多玩家在游戲中需要購買各種道具來

13、升級(jí)，或者使自己變得更強(qiáng)。即便是一些只收取點(diǎn)卡的費(fèi)用，多數(shù)消費(fèi)者也會(huì)在其中購買外觀等來使自己的游戲角色更加美觀等。通過這樣的方式，新媒體獲益。事實(shí)上，在部分互聯(lián)網(wǎng)類企業(yè)中，游戲收入已經(jīng)成為這些企業(yè)最主要的收入方式之一。仍以人人網(wǎng)為例，有專門的板塊來引導(dǎo)進(jìn)入該網(wǎng)站的人進(jìn)行游戲，具體如圖2所示： 圖2 人人網(wǎng)中的游戲版塊 3.與傳統(tǒng)媒體、電信行業(yè)合作 與傳統(tǒng)媒體的合作主要是主要通過網(wǎng)站的增值業(yè)務(wù)收費(fèi)，對(duì)互動(dòng)電視的收費(fèi)等獲得盈利。實(shí)際上這種盈利是雙贏型的，具體的及合作方式以及各方盈利情況需要依據(jù)具體情況進(jìn)行分析。與電信行業(yè)的合作主要是針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的。比如說通過與電信行業(yè)的合作，使手機(jī)、I

14、pad等作為終端設(shè)備來接收網(wǎng)絡(luò)上的信息，同時(shí)用戶也可以在互聯(lián)網(wǎng)上下載各種需要的軟件、信息等，而所產(chǎn)生的費(fèi)用便是網(wǎng)站以及電信運(yùn)營商共同獲得，并依據(jù)一定的規(guī)則來進(jìn)行利益的劃分，依此來獲益。 4.即時(shí)通信與搜索引擎服務(wù) 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及各種APP等軟件的出現(xiàn)，人們?cè)絹碓揭蕾嚰磿r(shí)通訊工具，這些即時(shí)通訊工具通常具有較大的用戶群，隨著用戶數(shù)量的增多，在即時(shí)聯(lián)系當(dāng)中，會(huì)開通各種會(huì)員的費(fèi)用，再或者是用戶個(gè)人為了自己的利益而進(jìn)行廣告投放等等，這些均需要支付一定的費(fèi)用，故而新媒體通過這些方式進(jìn)行收費(fèi)。當(dāng)前搜索引擎服務(wù)的盈利方式也比較多，主要有提供技術(shù)轉(zhuǎn)讓、競(jìng)價(jià)排名等等這些，利用這一方式來獲取收益。 三

15、、傳統(tǒng)媒體與新媒體盈利模式的異同點(diǎn) 傳統(tǒng)媒體與新媒體從整體上來看，異同點(diǎn)主要如圖3所示： 圖3 傳統(tǒng)媒體與新媒體異同點(diǎn)圖示 （一）傳統(tǒng)媒體與新媒體盈利模式的相同點(diǎn) 由以上的分析可以看出，傳統(tǒng)媒體以及新媒體進(jìn)行盈利具備一定的相似性，其相似性主要表現(xiàn)在兩大方面，其一是依靠信息內(nèi)容盈利，其二是依靠廣告盈利。 1.信息內(nèi)容盈利 傳統(tǒng)媒體以及新媒體最主要的作用便是信息的傳播，作為信息傳播的工具，傳統(tǒng)媒體以及新媒體中相同的盈利模式之一便是通過信息內(nèi)容來盈利。具體來說，用戶為了獲得某些信息需要向媒體購買信息，這樣媒體便可以獲益。傳統(tǒng)媒體獲益的方

16、式主要是新聞和信息內(nèi)容制作整合后直接向消費(fèi)者提供；而新媒體除了該種方式之外，還會(huì)依據(jù)自身市場(chǎng)的不同來進(jìn)行調(diào)整，故而擁有了更多的盈利形式。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體以及新媒體利用該種方式盈利，都必須要遵循“內(nèi)容為王”的原則，只有具備較高的質(zhì)量，這樣在相同的環(huán)境下，編劇被較高的議價(jià)能力，便能夠獲得更多的利益。 2.廣告盈利 傳統(tǒng)媒體與新媒體可以通過信息的傳播來獲得更多的受眾，而企業(yè)或其他團(tuán)體為獲得更多的利益吸引更多的消費(fèi)者，則需要通過廣告來對(duì)自己進(jìn)行宣傳。媒體在信息宣傳方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，所以可以通過為企業(yè)提供廣告位的方式來盈利。無論是傳統(tǒng)媒體在報(bào)紙中留下版面、在電視節(jié)目中插播廣告或者是新媒體通過網(wǎng)頁上彈

17、出的廣告、視頻中插入的廣告等等，均可以從廣告商處獲得較多的收入，實(shí)現(xiàn)盈利。 （二）傳統(tǒng)媒體與新媒體盈利模式的不同點(diǎn) 新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，其傳播媒介以及終端載體與傳統(tǒng)媒體存在較大的差異性，故而兩者的盈利模式也存在較大的差異，其差異主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面： 1.形式和種類的差異 新媒體的形式極多，無論其傳播方式或是目標(biāo)群體，均有較大的差別，所以與傳統(tǒng)媒體相比，具有更加多樣化的盈利方式。具體來說，傳統(tǒng)媒體的盈利方式主要是依靠廣告盈利以及發(fā)行盈利兩種，所以其盈利模式較為單一。但是新媒體則能夠通過電子商務(wù)、信息內(nèi)容等收費(fèi)，而且，可以與多個(gè)行業(yè)進(jìn)行合作，以實(shí)現(xiàn)自身的盈利。比如人人網(wǎng)當(dāng)前與56網(wǎng)合

18、作，人人網(wǎng)可以借助56網(wǎng)的視頻開發(fā)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，而同樣的，人人網(wǎng)眾多的學(xué)生客戶群體對(duì)56網(wǎng)也有重要的作用。所以可以說，二者是互利共贏的。 2.盈利比重的差異 不同的盈利模式盈利能力不同，盈利比重也各不相同。廣告盈利便是傳統(tǒng)媒體盈利的主要方式，且廣告盈利的比重在傳統(tǒng)媒體盈利中極高，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則不一樣?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體雖然也多依靠廣告來實(shí)現(xiàn)盈利，不過互聯(lián)網(wǎng)媒體的服務(wù)方向較多，而且多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體本身便存在較強(qiáng)的服務(wù)理念，所以能夠滿足用戶的多種需求。而且，若該需求有較大的市場(chǎng)，那么通過這種需求所獲得盈利比重便有極大的可能超過廣告。所以當(dāng)前多數(shù)新媒體便從服務(wù)角度出發(fā)，研究市場(chǎng)所需的服務(wù)，在服務(wù)

19、理念的指導(dǎo)下創(chuàng)造更多的服務(wù)，最終使自己的效益獲得提升。 3.盈利模式的衍生性差異 傳統(tǒng)媒體主要是依靠單一的廣告以及發(fā)行另種模式進(jìn)行盈利，廣告這一方式受到企業(yè)或者團(tuán)體的信息宣傳需求的影響較大，而且從廣告方面較難衍生出新的盈利模式，同樣的，發(fā)行這一模式也只能通過簡單的客戶群體購買，也較少有衍生出新的盈利模式的可能。但是與此相反，新媒體則借助互聯(lián)網(wǎng)衍生出多種服務(wù)型的盈利模式，而且，這種模式有擴(kuò)大的趨勢(shì)。比如人人網(wǎng)便衍生出了了“虛擬貨幣”、“付費(fèi)調(diào)查”、“C2C交易平臺(tái)”等多種盈利模式。比如從虛擬成本中獲取利息、借助其廣大的學(xué)生客戶群體收取需要大量學(xué)生進(jìn)行調(diào)查的客戶費(fèi)用、借助C2C交易平臺(tái)來獲取提

20、升等等。所以從盈利模式的衍生性上來看，新媒體就有極大的衍生性。 結(jié)語 新媒體與傳統(tǒng)媒體的盈利模式有一定的相同點(diǎn)，也有較大的差異。從當(dāng)前我國媒體市場(chǎng)的實(shí)際情況來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體的盈利模式雖然都有廣告收益模式，但是新媒體中廣告收益所占比重并不大，且有更多的衍生服務(wù)來獲利。雖然在獲益方式上傳統(tǒng)媒體弱于新媒體，但是二者之間也有可以合作之處。兩者均無法完全代替對(duì)方來占領(lǐng)媒體市場(chǎng)，故而需要在合作的基礎(chǔ)上，探究出更加的盈利模式。 參考文獻(xiàn) [1]羅永雄. 新媒體盈利模式和盈利能力之辨[J]. 當(dāng)代傳播,2016(02):59-62. [2]張立偉. 戰(zhàn)略聯(lián)盟:盈利模式清晰的媒體融合[J

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