廣告學專業(yè) 蒙太奇在海報設計中的運用

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1、蒙太奇在海報設計中的運用 【內(nèi)容摘要】 本文首先從海報設計的定義的概述開始，并分析了海報的表現(xiàn)形式及特征，對海報設計做一個詳細的了解。接著針對蒙太奇手法在電影中的運用進行了深入的學習研究，了解了其定義、起源以及分類。接著將蒙太奇手法帶入進海報設計之中，結(jié)合在電影中的運用，對蒙太奇手法在海報設計中的表現(xiàn)特征以及運用進行了詳細的分析及研究。并結(jié)合對海報設計及蒙太奇手法的研究，為設計實踐做鋪墊。而這種將蒙太奇手法引入到海報設計中的研究，不僅拓展了海報設計的研究空間，而且也通過蒙太奇手法豐富了海報設計的表現(xiàn)語言。 【關鍵詞】 蒙太奇 海報設計 30 第1章 緒論 第

2、1.1節(jié) 研究目的與意義 一、研究的背景 當我們談到“蒙太奇”的時候，我們大多數(shù)人腦海中都會浮現(xiàn)出一個詞——“電影”。當然，從傳統(tǒng)意義上講，“蒙太奇”仿佛已經(jīng)是電影的一個獨特表現(xiàn)手法，但是經(jīng)過多年的互動融合與發(fā)展，這個表現(xiàn)手法已經(jīng)不再局限于電影了。 “蒙太奇”已經(jīng)成長為一種獨特的藝術形式。在當代，藝術的許多領域都采用了蒙太奇手法，在美術，建筑以及文學等許多生活中常見的領域都可以看到“蒙太奇”。當然，在設計領域里面，“蒙太奇”同樣也展現(xiàn)出許多構(gòu)成的技術和一些美學上面的原理。 海報作為許多廣告形式中的一種，歷史悠久。盡管各式各樣的廣告?zhèn)鞑ナ侄魏兔襟w的傳播方式，因為時代的變遷和科學技術的與

3、時俱進而層出不窮。然而，海報卻以簡單，快速，強烈的視覺表達和圖形的豐富，繼續(xù)散發(fā)出自己特有的魅力，在特定領域中具有不可替代的地位。海報作為視覺傳達設計中最常見的設計形式，傳遞消息是其最基本的功能。而海報的特點，要求海報在最短的時間內(nèi)，發(fā)揮其最基本的功能，并吸引那些看到海報的人，以一種新穎的形式突出所要表達的意圖。 蒙太奇的多元素組合和形式展示，在海報設計上同樣適用，所以其獨特的表現(xiàn)，創(chuàng)造出獨特的形象。創(chuàng)意設計的概念和豐富的設計語言對于海報設計來說是重中之重，創(chuàng)作海報的過程中，首先要確立一個明確的主題，思路清晰，精心策劃，不同的藝術表現(xiàn)方式都是必不可少的。將我們所想的元素都用在海報上，將我們的

4、意圖清楚的告訴觀看海報的人。海報設計與純粹的藝術不一樣，在設計海報的過程中，我們應該考慮公布的信息是否可以被公眾解讀，以便準確地傳達我們的意圖。在設計的開始，設計中不同對象的選擇和表現(xiàn)，以及由此產(chǎn)生的藝術形象和意境，我們想要表達的形象介于人們對海報的解讀再次出現(xiàn)。而這個過程，不經(jīng)讓人想起“蒙太奇”的過程。 海報設計和蒙太奇的組合，還向人們傳遞著在“蒙太奇”這種藝術形式中濃縮的視覺形象，而這種濃縮的視覺形象通過“蒙太奇”歸納為一種視覺語言，使內(nèi)涵變得豐富，并且產(chǎn)生一種獨特的感染力。 二、研究的意義 研究蒙太奇在海報設計中的運用可以使得設計師在視覺語言上更上一層樓。盡管蒙太奇的研究以及日

5、益增多，然而大部分的研究仍然放在影視方面，對于蒙太奇在海報設計領域的研究，還是少之又少。通過對蒙太奇手法的多種表現(xiàn)形式以及多種表現(xiàn)特征的研究，融會貫通，相互結(jié)合，促進海報設計的多樣化，開拓設計師的藝術思想。同時，蒙太奇的價值也恰恰可以在著之中得到體現(xiàn)。 第1.2節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 一、蒙太奇在電影領域的研究現(xiàn)狀 蒙太奇曾經(jīng)是一個建筑學術語，在法語中，有著“安裝，組合，構(gòu)成”的意思。在當代，蒙太奇在電影領域，這一術語有著表達電影鏡頭剪輯的意思。作為構(gòu)成電影的眾多的表現(xiàn)手法其中一種，蒙太奇具有非常重要的作用，漸漸形成了獨特的藝術表現(xiàn)力。所以，蒙太奇的藝術也就成了電影藝術的一種。

6、 庫里肖夫，蒙太奇領域的創(chuàng)始人之一，曾教導過普多夫金的，而著名的蒙太奇風格大師——愛森斯坦，曾擔當過他的助手。他曾經(jīng)在莫斯科國立電影學院任職，在他的工作室里，為了搞清蒙太奇的并列作用，他做過相關的實驗，實驗的內(nèi)容是，當我們拍下一個面無表情的臉之后，分別與另外三個鏡頭——湯，女孩以及棺材剪輯在一起，再交由觀眾們欣賞。發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，在觀眾的眼中，當與湯相結(jié)合的時候，會激起人們的食欲，引發(fā)饑餓的感覺，當與小女孩相結(jié)合的時候，會有一種輕松并且愉快的感覺，當與棺材相結(jié)合時，卻可以激發(fā)人們對死亡所產(chǎn)生的一種恐懼感。但是我們卻知道真相，在這三個完全不一樣的鏡頭里面，我們卻是用的同一張臉的鏡頭。由此得

7、出了一個結(jié)論，也就是著名的“庫里肖夫效應”，單個鏡頭本身是沒有任何意義的，只是一種素材，而電影所產(chǎn)生的意義確實通過多個鏡頭的剪輯所產(chǎn)生，而電影藝術只有通過蒙太奇的手法才能得以產(chǎn)生。正是因為這份著名的實驗，為蒙太奇手法在電影中的運用奠定的踏實的基礎。 而曾經(jīng)擔任過庫里肖夫助手的愛森斯坦，則喜歡將一切與影片主題無關的鏡頭組合，來創(chuàng)造出最大的影響。他的許多著名作品，都對電影藝術的發(fā)展具有深遠的意義。從理論上來講，他總結(jié)了開發(fā)與普多夫金等人的研究以前的結(jié)果，并首次在電影和電影美學的高度，提出了電影蒙太奇技巧。愛森斯坦在處理不同的電影時代和蒙太奇的藝術手法以及觀眾的心理中，提出了理性蒙太奇的觀念，嘗試

8、探索哪種藝術對觀眾影響最大。同時，愛森斯坦并不將蒙太奇局限于電影技法，而是將其看成一種思維方式。他認為蒙太奇的本質(zhì)在于不同的意象所產(chǎn)生的影響。同時愛森斯坦還通過研究圖形，文字等多個方面來說明蒙太奇的原理。 與愛森斯坦強調(diào)沖突不同，另一位蒙太奇理論的創(chuàng)始者，普多夫金則不同，他講究的這是連接作用盡管他的著作并不算太多，但在電影領域影響深遠。他認為，多個不一樣的鏡頭可以組成一個小一些的場景，而多個這種小場景又可以組合成一個大場景，直至最后，形成一部完整的電影。普多夫金的態(tài)度與愛森斯坦的態(tài)度不同，它強調(diào)敘事蒙太奇，強調(diào)編輯遵循觀眾的敘事風格，并斷言電影的效果應該與觀眾的想法一致。他不像愛森斯坦那樣用

9、大量的隱喻強調(diào)沖突，而是暗示觀眾，以鼓勵觀眾的聯(lián)想以及對電影的思考。 對于蒙太奇在電影領域的研究，現(xiàn)如今無論國內(nèi)國外都進行了很深的研究，如蘇聯(lián)愛森斯坦的《蒙太奇論》、法國馬爾丹的《電影語言》、我國鄧燭非的《蒙太奇原理》、冀志楓的《蒙太奇技巧淺談》等諸多作品中都對于蒙太奇手法有著深刻的見解。 二、蒙太奇手法在海報設計中的運用研究現(xiàn)狀 海報設計是最古老的廣告形式之一，由于信息簡單，分布迅速，視覺效果強烈，盡管如今傳播媒介不斷更新，依舊十分穩(wěn)定。在各種流派的影響下，海報的設計展現(xiàn)出了一個充滿活力和多彩的場景，設計專業(yè)水平不斷提高。海報的設計已經(jīng)按照自己的規(guī)律進一步發(fā)展，并逐漸與現(xiàn)代藝術相結(jié)

10、合，逐漸形成了多元化的特征。隨著電子技術，數(shù)字技術和聲光技術的發(fā)展，現(xiàn)有的海報設計不斷通過現(xiàn)有的媒體和設計理念進行提高。設計師在海報設計的創(chuàng)意中尋求著不斷創(chuàng)新的藝術，帶給人充滿個性，充滿活力的視覺體驗。 蒙太奇手法在設計海報首先反映在達達主義和超現(xiàn)實主義的海報上，主要是拼貼圖片，文字等等。形成復合成果，讓人在感知上出現(xiàn)類似蒙太奇引發(fā)的體驗。當攝影在海報設計中被廣泛使用時，照片蒙太奇在海報中展現(xiàn)了其獨特的美。隨著數(shù)字媒體藝術的發(fā)展，計算機技術豐富了海報的工具和內(nèi)容，并且蒙太奇方式也獲得了更廣泛的應用空間。目前有關蒙太奇在海報設計方面的書籍和文章有大量的版本，但其中大部分都很短。他們主要是針對在

11、幾種設計流派中使用的攝影蒙太奇，大部分都沒有深入。對于海報設計中使用的蒙太奇技術的討論并不是很詳細。在相關論文中，只有一些有關蒙太奇在平面設計中的運用的文獻，對其在廣告設計做了相關研究，有一定的參考價值。這些課題紛紛通過典型蒙太奇作品案例來分析，由于這類設計頗多，學術界獲得了不錯的研究反饋。 第1.3節(jié) 研究的內(nèi)容及方法 一、研究內(nèi)容 論文主要研究蒙太奇手法在海報設計中的運用，通過研究海報設計和蒙太奇手法的理論基礎，進行融匯，針對海報領域這一手法的實際價值開發(fā)做出解讀。全文大致分為六個部分，對論文主題進行研究。 第1章 從研究目的，研究意義以及現(xiàn)如今國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行分析，為接

12、下來研究蒙太奇在海報設計中的運用提供了理論基礎。 第2章 通過對海報設計的概述來展開研究，分別闡述了海報的定義、起源、特點、分類以及海報的設計。 第3章 則是對蒙太奇的定義及起源進行簡單的闡述，并對蒙太奇的分類做出了簡單的描述。 第4章 首先對蒙太奇在海報設計中的表現(xiàn)形式與表現(xiàn)特征進行分析，總結(jié)歸納了蒙太奇在海報設計中的具體運用。這是論文主體核心的一章。 第5章 是對論文主題，也就是蒙太奇手法在海報設計中的原創(chuàng)設計實踐。通過自己原創(chuàng)的對于蒙太奇手法在海報設計的實踐，為論文提供實踐說明。 第6章 對論文做出總結(jié)，并且提出不足與展望。 二、研究方法 本論文主要以三種方法進行研究，

13、并結(jié)合自己的實踐，總結(jié)出蒙太奇手法如何運用在海報設計中。 通過對國內(nèi)外有關蒙太奇方面和海報設計方面的書籍文獻閱讀，了解論文研究的理論基礎。 通過對當今已有的將蒙太奇手法運用在海報中的實例進行分析，結(jié)合圖片與文字，使論文簡單易懂。 通過對于蒙太奇在電影領域中的運用與蒙太奇在海報設計領域的運用對比，了解其相互間的聯(lián)系以及不同之處。 第2章 海報設計的概論 第2.1節(jié) 海報的定義 海報的另一個稱謂是招貼，含義為發(fā)布的公告，它翻譯成英語則是單詞Poster。要求語言簡明扼要，形式新穎美觀，是一種傳遞信息的方式，是一種大眾化的宣傳方式。一般會出現(xiàn)在街頭，通過放置在墻面而讓路過

14、的人群關注到信息，或者經(jīng)由櫥窗進行展示。櫥窗內(nèi)的海報形式往往為篇幅較大的畫作，它借用明亮色彩構(gòu)圖，用于爭奪人群視線。在20世紀，海報作為當時的一種宣傳方式也達到了頂峰，在政治宣傳中得到普遍的運用，以便于市民們在各式各樣的海報中了解一些有用的消息。如今在日常生活中，海報常用于各式活動的宣傳中。 在當下，海報通常都含有通知性，所以這便要求主題明確，顯眼，一目了然，同時運用最簡潔明了的語言，概括出諸如，時間、地點以及所要表達的意圖等。而如何在第一時間吸引人們的眼球就成了設計者們所需要考慮的問題。這便要求設計者將圖像、文字、色彩、空間等元素完美結(jié)合，實現(xiàn)所要表達的目的和意圖，以恰當?shù)姆绞较蛉藗冋宫F(xiàn)出

15、來。 第2.2節(jié) 海報的起源 海報誕生于很早之前，一開始以手繪的方式出現(xiàn)，后來由于印刷業(yè)的崛起而產(chǎn)生了印刷形式的海報。后期社會變遷所帶來的種種時代元素，都加注到海報創(chuàng)作之中，促使其得到發(fā)展補充。而這些元素中，能夠保留下來的又都是比較直觀、特色、張揚的成分，能代表所處時代的一些印記，轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g存在后，為大眾所接受。借助海報反映的內(nèi)容，我們能夠透析一個國家的面貌，一種民族的底氣，一代人的文化脈絡。而通過豐富的視覺語言、獨特的個性風格和創(chuàng)意的背后，無不體現(xiàn)出海報藝術深沉的內(nèi)涵，同時也體現(xiàn)出某種思想亦或是某個時代的美學。在當代，飛速發(fā)展的數(shù)字化技術，使人們的生活面貌和生活方式都發(fā)生了革命性

16、的變化。同樣的，各式各樣的藝術類別通過數(shù)字化技術不斷深化發(fā)展，這些藝術類別之間也發(fā)生了很多從未有過的交流和影響。 在當代社會，海報經(jīng)過一個多世紀的發(fā)展變化，產(chǎn)生出很多日新月異的變化。然而說到海報最初的發(fā)展狀況，則可以從古代的告示牌上一見端倪，那時候，人們便發(fā)現(xiàn)了運用海報這種途徑，迅速有效的來傳遞信息。 國際上最先誕生的海報產(chǎn)自埃及，為了找到那名奴隸，他的主人特意訂制了一份20厘米乘25厘米的海報，當時用文字的方式記載后進行張貼。如今這一古老的海報被收藏于倫敦博物館。 11世紀時我國也出現(xiàn)了海報這類事物，由山東針鋪為了打造自己的產(chǎn)品、拓寬銷路而制成，屬于印刷類海報。它的面積是1.44立方厘

17、米，涉及到質(zhì)地信息及售賣途徑等。其中不僅出現(xiàn)了文字，也有了圖畫相佐，借助雕版技術現(xiàn)世后，被認定為到現(xiàn)在為止發(fā)現(xiàn)的首個印刷廣告。 13 世紀時中西互動中帶去了印刷技術，這讓歐洲領域的藝術創(chuàng)作、事件記載迎來了革新，木刻取代布料成為主要載體形式，擴展到當時社會的多種領域及層級。 15世紀，古登堡改良中國古代印刷技術而誕生出活版印刷，它需要用到的載體——紙張，恰恰符合海報傳播的特性，推動海報走上新臺階。 1473年，威廉·凱克斯專注于祈禱書宣傳，借用海報形式獲得成功，于是國外借助印刷方式產(chǎn)生的海報就得以誕生，而這種存在模式逐漸推廣到各地。 16世紀，數(shù)字比例規(guī)律成為相關設計所遵循的標

18、準，這加大了技術因素對藝術的輔助作用。設計師開始注重觀念的表達。 17世紀，整個歐洲境內(nèi)開始盛行巴羅克風格，在圖形方面尤其體現(xiàn)了這一特色。 18世紀，字體、圖形都向新風格靠攏，一開始是“洛可可”元素，比較關注修飾，后來又出現(xiàn)“現(xiàn)代”元素，更加凸顯貴族感。后者則注重幾何形和空間的設計。 19世紀，各種新式事物伴隨產(chǎn)業(yè)革命而萌發(fā)出來，其中海報也受到啟發(fā)，出現(xiàn)新發(fā)展。后來造紙機及高速印刷機也都從宏觀層面為海報提供了充分條件。1935年，塔爾博特運用顯微鏡獲得獎項，也讓海報領域受到震動，思維得到拓展，設計出更新奇的畫作?？梢哉J為，攝影本身就是現(xiàn)代海報關鍵類別之一。 19世紀過渡到20世紀的這一

19、階段，對海報領域而言無疑是一個巔峰發(fā)展階段，歐盟等地區(qū)尤其受到它的影響，在生活中感到種種轉(zhuǎn)變，其實用價值也在此時得到凸顯。 第2.3節(jié) 海報的特點 海報是通過圖形，文字，色彩和許多其他視覺元素作為表達手段，用來迅速直觀的傳播政治，商業(yè)，文化或其他信息的視覺傳媒。 作為被大量使用在公共場所的海報，首先需要的便是一個大的畫面，通過大畫面以及引人注目的形象色彩等要素，吸引人們的注意，避免被戶外的環(huán)境或是其他因素所影響。 其次，為了使現(xiàn)在的人們留下深刻的印象，海報還需要擁有視覺沖擊力。突出海報的主題，簡化的圖形，對比強烈的色彩或者是大面積的去留白等手法都可以吸引人們的注意力，使人們在腦

20、海中留下深刻的影響。 最后，海報還需要具備豐富的藝術表現(xiàn)力，鮮明的表現(xiàn)出海報的主題，充分展開想象，從宏觀，微觀的角度，探索新思路，盡可能的去施展藝術手段。許多設計師都根據(jù)生活，將自己的想法融入進去，設計出種類繁多的海報。 第2.4節(jié) 海報的分類 海報是相對適宜大眾審美風格的宣傳類別，它能夠協(xié)助表達一定的含義，將活動、產(chǎn)品信息、目的等進行展示、推廣，廣泛用于營銷、藝術表達等領域，甚至對教育方面產(chǎn)生影響。這類設計也是考驗圖形設計功底的重要指標。因此基本上平面設計者們都會參與一定的海報設計任務。海報根據(jù)應用差異性，可用商業(yè)、文化、公益屬性來區(qū)分。下列內(nèi)容是針對各類別海報的初步闡述：

21、 1.文化海報 目的在于傳播文化元素時，我們會將這些海報劃作文化類。文化海報通常會出現(xiàn)在社會事項里，充當文娛活動介紹、展覽信息公布等的載體。它從涉獵元素上來看，會加入藝術類元素、文學元素、體育元素、技術元素等，而藝術類又有音樂、舞蹈、攝影、喜劇等共同構(gòu)成。展覽本身不是單一形式或單一內(nèi)容的存在，它的包羅性、分歧性都要求海報做出相應變化，因此設計者必須首先關注展覽信息，再根據(jù)其風格來確定海報風格，對相關關鍵信息進行妥善排布。 2.商業(yè)海報 商業(yè)海報是出于商業(yè)動機而產(chǎn)生的海報，它的內(nèi)容接近廣告本身，可能出現(xiàn)產(chǎn)品、品牌、服務或活動等的信息，目的都是為營銷盈利服務。它在范疇上涉獵很多領域

22、，除了企業(yè)外，旅游、交通、保險等也都經(jīng)常用到這類海報。這類海報在制作期間主要考量的是對目標市場群體的迎合，以及對產(chǎn)品特性的最完美詮釋。 3.公益海報 這類海報的服務對象當然是公益事業(yè)，所起到的用途主要是呼吁作用和活動倡議。其范疇涉及到勞動、環(huán)境、安全、人權、弱勢群體、福利等眾多細分事項。不僅如此，它還可能攜帶一定的文化活動信息，舉例來講，在特定節(jié)日開展民俗活動，舉辦體育賽事等，都屬于這一范疇。公益海報最容易發(fā)揮教育功能，所倡導的內(nèi)容包含價值觀、政治、道德等領域。 在現(xiàn)階段，海報涉獵內(nèi)容比較全面，它同文化活動的互動更加充分，常常被綁定在一起。這類海報能夠承襲舊有文化中比較典型、有學習意義

23、的部分，融合哲學、文學、風情等眾多元素后，讓我們看到古代智慧，而它也可能融合西方元素，為我們帶來新的啟示。當然，它最主要的動機還是令世界接觸到中國涵義。其實，商業(yè)海報的普及程度是最高的，它對經(jīng)濟的貢獻使得其本土市場比較規(guī)?；?。商家及消費人群都比較認可這一途徑帶來的消費體驗；公益海報主要聚焦于當前社會的種種變革、矛盾等，為大家呈現(xiàn)出時代要求、社會愿景，能夠起到一定的責任塑造作用。 第2.5節(jié) 海報的設計 我們設計海報的時候，往往都離不開三個方面，分別是圖形、文字以及色彩。這些元素是傳達信息的視覺語言。我們通常使用這三種設計手法來進行海報設計。 1.圖形設計 圖形屬于海報構(gòu)成元素之

24、一，因此它應當滿足設計形式所要求的條件，往往被分為抽象、具象兩類。海報一般會運用多種技術對圖形進行呈現(xiàn)，如噴繪、電子繪制、剪裁等。具象圖形可以借助其直觀性呈現(xiàn)出更明確的主題，方便人們進行捕捉，而它塑造出的氛圍感也比較容易傳遞到人群中，令人更容易相信。其中攝影能夠?qū)⒅黝}更加逼真的展現(xiàn)給人們，從視覺角度激發(fā)人們對于主題的思考，吸引人們的注意力。繪圖的真切體驗并不亞于攝影，然而同時還加入了一定的文化安排，將想要表達的內(nèi)容通過雅致的手段所彰顯，這種做法非常符合審美邏輯，能夠喚起人們心里對藝術性的認同。 2.文字設計 文字是海報傳遞信息的重要角色，當一個海報設計沒有文字的時候，這幅海報會顯得十分枯燥

25、。所以整個藝術設計環(huán)節(jié)都會不斷加深對文字精髓的理解，對其價值給予更多肯定。海報往往呈現(xiàn)出中英文兩類語言，分別用楷體、黑體、宋體、羅馬體進行呈現(xiàn)；美術體：攜帶特殊樣貌、審美標準、視覺感應的一種書法類別。它對視覺沖擊方面格外擅長。這些字體更容易讓事物的傾向性得到顯露，對其內(nèi)涵以凝練的方式予以呈現(xiàn)。而這種經(jīng)過精心設計的字體與普通字體的差別在與，除了展現(xiàn)的外觀不一樣之外，更重要的在于它是根據(jù)海報的主題而設計的，不管是形態(tài)、粗細還是字間的連接，都經(jīng)歷了嚴格的規(guī)劃，對比普通字體更加美觀，更加具有特色。 3.色彩設計 色彩對于整個海報而言，起到情感訴諸的功能，同時讓產(chǎn)品本身帶給人的感觸得到自然表達，它在

26、視覺領域帶來的作用應是最為迅疾的，因此是海報組成要素里一個關鍵部分，產(chǎn)生如下功能: 對企業(yè)價值進行塑造，對產(chǎn)品真實感進行豐富，對視覺敏感度進行提升，對靈魂帶來情感震撼，形成充分的藝術氛圍。色彩在作參照時，這種視覺差異感，可以為整幅海報帶來張力，而調(diào)和時又會引發(fā)新的視覺觸動。色彩連通情緒，讓我們捕捉到開心、傷悲等各種情緒，能夠為產(chǎn)品披上一層情調(diào)外衣，這比普通的包裝更能增加產(chǎn)品的風格感，讓推銷效果足以影響消費決策。色調(diào)的差異還能進一步激發(fā)人的聯(lián)想，最終顯示產(chǎn)品屬性功能等。如果冷色調(diào)為主，就比較適宜冰箱等制冷產(chǎn)品，而一般情況下冬季更適宜用暖色調(diào)來激發(fā)人們的購買心理。 第三章 蒙太奇

27、 第3.1節(jié) 蒙太奇的定義 作為電影美學的一個特殊名稱，蒙太奇是法語單詞“Montage”的翻譯，起源于建筑學的詞匯。在建筑方面，這個術語是指根據(jù)預定的圖紙分別提及各種建筑材料，加以收集，處理并最終建造一座建筑物，這些材料在這個建筑物中擁有著新特征和用途。在電影中，藝術家通過對蒙太奇的“借用”，表達圖像，場景，剪輯和組合的含義。在創(chuàng)作的電影和電視中，通過在生活中的經(jīng)驗和規(guī)律，根據(jù)創(chuàng)作意圖和情節(jié)的需要，在不同的時間和空間拍攝的照片進行邏輯分組，以產(chǎn)生不同的心理效應和藝術效果。使之形成一個完整的，反映生活的電影，而這種電影的獨特表達方式被稱為蒙太奇。 這種組合的特點是與原來無關的鏡頭連接

28、，在連接運動中營造出一個全新的概念。 所有的蒙太奇效果都是公眾通過感知、想象和思維等帶來審美體驗的心理活動。設計的核心目標是形成審美知覺，讓作品被賦予美學意義。蒙太奇通過圖像的本體來促進審美意識，從而產(chǎn)生新的象征和隱喻，使人們可以產(chǎn)生許多聯(lián)想，體驗隱藏在圖形中的新的意義。 許多著名的電影藝術理論家都對蒙太奇發(fā)表這不同的見解。愛森斯坦認為：“蒙太奇是兩個元素之間沖突所產(chǎn)生的一種觀念?！薄皩⒚總€鏡頭一起列出時，它們必然會結(jié)合，并產(chǎn)生這種新的意象。”庫里肖夫則認為：“在一個完整的藝術作品中，鏡頭以某種方式連接稱為蒙太奇?！痹陔娪八囆g領域，它的手法效果特殊，因此演變?yōu)橐环N藝術展示手段。 第3.

29、2節(jié) 蒙太奇的起源與發(fā)展 從電影問世之后，電影界的藝術者們就躍躍欲試，企圖產(chǎn)生更新奇的藝術手段對內(nèi)涵重新詮釋，帶來別致觀感。其中，盧米埃爾兄弟的關注點放置在拍攝領域，在紀錄片方面做出了一些嘗試。最初電影只能呈現(xiàn)單一景象，不可以間斷，直到膠卷用完再切換。那么，電影本身只具有技術性，不太容易和藝術融合起來。直到膠卷斷開后仍然能重新粘合時，才讓人們獲得靈感，于是攝影會采取不同角度進行距離轉(zhuǎn)化，最終凸顯一定的角色或氛圍。之后，這些鏡頭會經(jīng)過剪接的處理操作而變成一部完整作品。這種操作讓電影不再局限于舞臺劇風格，在敘事上更加靈活、多元。 由于電影開始涉獵更多信息，容易導致條理不夠明朗，因此出于梳理

30、情節(jié)、方便觀看理解的目的，電影會存在后續(xù)整理環(huán)節(jié)，而這一環(huán)節(jié)中，人們意識到剪輯本身對影片內(nèi)涵的塑造功力是很足的，而連接的差異性，還能夠引發(fā)藝術聯(lián)動作用。格里菲斯是第一個明顯將藝術貫徹其中的人物，他對之前電影積累的素材進行深度挖掘，最終研制成作品《一個國家的誕生》。其中，“平行剪輯”第一次問世，效果令人驚奇，而“一分鐘營救”等也是他獨創(chuàng)的技巧，讓敘事類領域紛紛稱頌。這就讓蒙太奇正式演變?yōu)樗囆g方式。雖然這個人確實推動蒙太奇走入大眾視線，贏得一片認可，然而他對蒙太奇技巧的界定，則是輔助生成劇情的吸引力，只是一個不自覺的過程。卻并未將實踐上升為理論。 1920年開始，蒙太奇理論逐漸產(chǎn)生，這一時期

31、許多蘇聯(lián)電影研究者都十分關注其藝術創(chuàng)新問題，其中比較有代表性的是愛森斯坦、庫里肖夫、普多夫金。他們依據(jù)之前成果加上深層測試，讓蒙太奇剪輯有了新補充，不僅在表現(xiàn)上更多元，也延伸出蒙太奇學派，讓它更有哲學色彩及美學價值。至此蒙太奇提升至電影核心地位。他們表示獨立鏡頭并不會生成獨立敘事效果，僅當這些鏡頭不斷拼湊時，會產(chǎn)生額外的效果；即使同一個鏡頭，在拼接過程也能出現(xiàn)多種可能。蒙太奇這些觀點對于整個電影理論領域的作用都是不能被忽視的，而這種現(xiàn)象的緣由，則在于思維提煉，而不只是對具體使用方式的解讀和歸納。電影美學由此意識到可以從思維途徑解讀蒙太奇，因此可謂是里程碑式的進步。 蒙太奇屬于層次遞進的藝術內(nèi)

32、容，這一名詞具有開放性的藝術范疇。蒙太奇同樣能夠從廣義和狹義兩種方式加以解讀。其中，狹義角度可以將它界定為重新設計畫面、影像、色調(diào)等的操作類別。廣義視角下則還囊括了構(gòu)思環(huán)節(jié)，可以說在整個作品里都有它的參與。藝術者們借助這類思維發(fā)展出了全新的世界。無聲電影階段它的關注點放在視覺體驗方面，因此非?？粗屑糨嫴贾玫纫亍＿@一時期，蒙太奇產(chǎn)生并日漸成熟。到了上世紀20、30年代時，電影里也更多融合了聲音效果，色彩變得綺麗，因而激發(fā)蒙太奇又一次突破局限，實現(xiàn)更廣發(fā)展，將聲音和畫面共同用于蒙太奇處理過程。而圖像、語言、背景等也都可以重新拼成一體。如今我們借助漫長演變史，會意識到這一手法具體應用的變遷，它更有

33、精致感和神秘感。技術因素不斷推進的時代里，它勢必獲得更強的助力，帶來更加新奇的內(nèi)容。 第3.3節(jié) 蒙太奇的分類 由于蒙太奇展示類別多元，國際上對它的分類始終未能達成一致，分歧得不到有效融合，由于皆從自己的視角做出解釋，他們的觀點亦是眾說紛紜。從功能結(jié)構(gòu)這一項維度做出解讀，加之吸收之前成果，我們會發(fā)現(xiàn)它有較淺層次的分類：敘事蒙太奇與表現(xiàn)蒙太奇。前者用以敘事，后者用以表意。 首先，從技術層面來解讀這一現(xiàn)象，我們稱之為敘事蒙太奇。它屬于比較普遍的敘事類型，用于對角色、故事主線進行凸顯，也就是說，它按照自然事件的規(guī)律對情境進行處理，使其更容易被觀眾所捕捉和理解。這種做法為電影帶來分明的層

34、次構(gòu)架，一般來說有四種細分類型：平行、連續(xù)、交叉、顛倒蒙太奇。 其次是作為藝術手段的蒙太奇，即表現(xiàn)蒙太奇。在這個意義上的蒙太奇是作為一種電影修辭手法。從隊列入手進行編排后，無論是信息本身還是呈遞方式都會有所變化，進而形成鮮明對比，于是生成額外的功能效果，對意識或情緒的凸顯作用會更強。而這說明表現(xiàn)蒙太奇的作用范疇不限于具體事件，也能產(chǎn)生情緒影響，滲透一些感知給觀者，并借以發(fā)散想象力，活躍人的思維，產(chǎn)生特殊心理美感。它又被分成四種類型：象征、積累、隱喻、對比蒙太奇。 不過這一區(qū)分并不是絕對意義上的分類，其實這些類別的界線并不清晰，甚至能夠互相穿插。當它們被合起來發(fā)揮作用時，我們既可以將它們歸為

35、這一類，也可以是另外一類。這種互動性一直存在于各類蒙太奇中，讓它日益繁雜。 第四章 蒙太奇風格現(xiàn)代海報設計綜述 第4.1節(jié) 蒙太奇手法在海報設計中的表現(xiàn)特征 1.圖形特征 愛森斯坦試圖在鏡頭里產(chǎn)生蒙太奇作用，并堅信鏡頭內(nèi)結(jié)構(gòu)具備了這一條件。假使未能合理安排這些元素，就會出現(xiàn)沒有秩序的情況，令人視覺觀感變差，同瀏覽時產(chǎn)生的視覺規(guī)律相左。而至于結(jié)構(gòu)，也不可能達到理想狀態(tài)，很容易出現(xiàn)不明了的情況，讓觀者難以準確捕捉作品期望了解的設計思路等，于是對作品內(nèi)涵的分析就會變得淺薄，流失一定的價值含量。“蒙太奇對鏡頭本身的借鑒作用其實是比較大的，特別是技巧性層面……蒙太奇結(jié)構(gòu)的概念

36、同鏡頭構(gòu)圖是密不可分的。”“單獨的鏡頭能夠發(fā)散出更多訊息，形成系列蒙太奇碎片，而蒙太奇不斷加入到同一個鏡頭，又可以生成新鏡頭效果，這是一種構(gòu)圖過程?！? 蒙太奇海報便借助上述流程被帶到大眾生活里。假使海報充當?shù)氖晴R頭作用，里面的元素都是整個框架的有機組成，這些元素反應便造成沖擊力，它是源于視角與刻畫內(nèi)容相碰撞。單幅“蒙太奇”更能體現(xiàn)高度概括的特征，在這種歸納之中產(chǎn)生轉(zhuǎn)喻，不過需要注意的是，這里所謂的歸納不見得依據(jù)事物展開。這種方式灌輸?shù)胶髣?chuàng)造中，會以元素并排出現(xiàn)、疊加等方式起作用。利用彼此關系增加某種印象或者帶來顯著矛盾，在“碰撞”中，為人們帶來強烈的感受。不過這需要我們跟隨一定秩序完成構(gòu)圖

37、，如果缺乏秩序就帶來美的體驗的喪失，而設計智慧也不容易被人所窺見。因而選材務必有張力，適宜外顯信息，又可以有代表性，根據(jù)結(jié)構(gòu)布置信息。它在圖形上也會形成特定影響。 2.同構(gòu)特征 同構(gòu)并不罕見，在安排元素時常常能夠接觸到這種方式，它在蒙太奇海報里作為標志性的存在，是區(qū)別于其他海報的最主要標志。它的創(chuàng)意規(guī)律在于提取各元素間共性部分，按特定維度進行把握后讓元素可以實現(xiàn)組合，那么就誕生出新圖像，它并非拼貼所得，而屬于質(zhì)性改變。因此它的背后是新內(nèi)涵的設計。這點與蒙太奇的理念及其吻合。它基本上利用了相似想象的原理，借助共性，綜合不容易掛鉤的元素，或借助推理、動機而綜合元素，這種新產(chǎn)物勢必會找到說得通的

38、依據(jù)。調(diào)動出原有形象的潛能。達到事物的整體和諧。結(jié)合的重心在于類似的特性，然而是否能夠在空間、質(zhì)地、維度等層面保持協(xié)調(diào)狀態(tài)，也是處理過程應當謹慎對待的問題。這種設計必須對物進行屬性提取，元素也要去除雜質(zhì)，順著材質(zhì)維度評估各元素，之后根據(jù)其協(xié)調(diào)性來判斷同構(gòu)是否可行。它僅憑共性部分就可以聯(lián)結(jié)，不考慮邏輯合理性。所以感受上也更加新奇、震撼。除了同構(gòu)具象存在，也可能有質(zhì)感等方面的同構(gòu)，也就是說，形與形的嫁接、取代，同樣生成沖擊感，引導人忽視表象，讓意“浮出水面”。它既能夠顯示出原有的整體，又能夠聚焦于局部，于是有一種荒誕之感，滿足人的求異心理。物質(zhì)皆存在質(zhì)感，仔細觀察會發(fā)現(xiàn)它們在紋理上也有差異性，這些

39、條件都是無法人為否認的存在。然而設計完全能夠篡改這些固有條件，實現(xiàn)材質(zhì)變更。于是人們會感到它超出現(xiàn)實的一面，從而不覺得設計乏味、平庸，它對視覺的影響是難以描述又十分到位的。 3.置換特征 這一特征首先需要有靈感，在設計思路的指引下，選取2種需要互相移植的事物，這些事物的篩選不受限制，因此既能夠按照類似的條件做出選擇，也可以按照異質(zhì)化的條件進行篩選。當事物屬性不一時，并不影響這種置換操作。這種操作僅需參考海報期望表達的信息做出相關反應。形成一個極富創(chuàng)意的新形象。局部圖形加入之后，會將它當中灌注的海報用意帶到新圖形中，以內(nèi)斂的方式發(fā)揮影響力。不過它讓事物變得非常態(tài)，因此是對之前事物框架的打亂，

40、借以擺脫舊有邏輯的束縛，帶來作怪的意識影響。而這種荒誕只是表面知覺，并不意味著它沒有意義，它對實際生活的改寫，能夠激活人們麻木的視覺神經(jīng)，在眾多作品中突出重圍，得到異常的關注。 4.疊化與疊透特征 這種特征的目的在于，借助不同元素融合而推出新事物，讓視覺上接收新觀感。而元素本身攜帶的一些意境就能夠?qū)崿F(xiàn)融匯，從而讓新事物被賦予更多內(nèi)涵。而現(xiàn)實元素借助主觀想象而能夠交織，便讓設計圖形與真實形態(tài)的距離感被拉近，阻隔被化解。疊化操作可以讓人群生出好奇的念頭，進而試圖研究這些畫像，通過邏輯分析對其中價值展開追索、辯論。這種特征有助于升華主題，拓展理解面積，元素篩選后疊加還會制造新的美感。 疊透和它

41、的原理其實是完全不同的，疊透更強調(diào)空間要素，借助空間維度，追求對形象的補充，制造視覺意象。因此它忽視了元素重疊本身的作用，關注重疊所造成的空間情境的作用。 5.節(jié)奏特征 電影之所以存在節(jié)奏，是因為鏡頭距離、光線、動態(tài)轉(zhuǎn)化等的操作能給人不同的信息反饋。電影節(jié)奏是其特征的重要組湊。蒙太奇的一項重要貢獻便在于此。它對獨立鏡頭做出裁剪，使其長短不一，于是節(jié)奏就會有所表露。海報加工元素的環(huán)節(jié)中，也能從形體及次序等問題上入手，設置節(jié)奏效果。因為視覺能夠感受這些變化，便會自動連成節(jié)奏性的畫面。當然這就要求設計者明了視覺加工原理，既有對比內(nèi)容又有聯(lián)結(jié)內(nèi)容，才能夠促成這種節(jié)奏體驗。沒有對應就很難發(fā)現(xiàn)變化，也

42、就不容易感受節(jié)奏，但若是沒有統(tǒng)籌部分，人們也可能遺失這種串聯(lián)念頭。韻律從兩種關系的共同作用下得以誕生。 當節(jié)奏感不一致的鏡頭串聯(lián)起來時，其實會讓已經(jīng)捕捉到的節(jié)奏感被打亂，繼而流失，然而卻能接著形成新的體驗反應。因為突然中斷而激活人的神經(jīng)，于是作品就擁有了格外的魅力。海報也沿襲了這一原理。即便海報不涉及任何時間元素，然而視覺讀取仍舊有一定的時間序列。假使電影對時間的設置只能由導演作出決定，人們不能從主觀認知的角度出發(fā)加以改變，海報則克服了這一弊端，能夠從人們自己習慣的視覺排序做出時間排序。因此這一反應更具有互動性或者說能動性。而習慣導致不同群體接觸同一副作品時的關注點存在差異。大部分人都先關注

43、中間內(nèi)容，之后拓展到四周；從近處觀賞，之后放眼遠處；先著眼于真實部分，之后關注虛的存在；以明亮處為視覺開端，之后延伸到陰暗位置。這也是時間排序在海報中的體現(xiàn)。而節(jié)奏便可以利用這種程序得到彰顯。作品中的素材實質(zhì)上就相當于鏡頭，而在轉(zhuǎn)變中，節(jié)奏也是接連取代、發(fā)生變化的。元素對視覺走向進行指示，由此讓設計者把握觀眾所能獲得的節(jié)奏感知。當這些小的節(jié)奏體驗連成一片，便是蒙太奇節(jié)奏。造成觀者的情緒反映。假使這些圖形的動機在于能夠把虛擬的概念投入實在物體，并做出全面歸納和展示，我們可以理解為，它的節(jié)奏動機是為了讓各種異質(zhì)素材得到合理的聯(lián)結(jié)，也就是說這些節(jié)奏的存在帶來新的聯(lián)結(jié)維度。 6.反復特征 其實和音

44、樂領域所提出的“節(jié)拍”概念類似，海報借助單個元素的多次顯形，而讓節(jié)奏保持動態(tài)性。整個作用過程里，無論是形體調(diào)節(jié)，還是色澤變化，都會推導出節(jié)奏，而替換一些信息，改變規(guī)模、信息排布的緊湊性等，同樣能夠生成不同節(jié)奏效果，創(chuàng)造出一種動勢。節(jié)奏的突變。它的背景是比較尋常的形態(tài)，并存在一致重復的作用，之后又加入了新內(nèi)容，從而顯露異質(zhì)性的特征，讓節(jié)奏完成激變。這種反應是瞬時產(chǎn)生的。 這種層次性的反復，并沒有脫離統(tǒng)一性的要求，因此它的節(jié)奏也不是間斷的，而能夠串聯(lián)起來，保持一種特有秩序，當然，漸變無法達到激變所帶來的震撼感，然而讓海報富于邏輯性，那么感受起來也會很符合視覺規(guī)律，因此令人感到舒心。 7.調(diào)性特

45、征 “調(diào)性”非常關注情緒反饋，這是它的標志之一。它代表的是鏡頭基調(diào)。上文提到的節(jié)奏以鏡頭內(nèi)動態(tài)景象為基礎，而它則包羅更豐富的運動范疇。除了物本身的變動、視線隨之位移外，鏡頭所有變化都屬于它的范疇。那么情緒、關系都是它的內(nèi)容，共同推導出結(jié)構(gòu)。愛森斯坦在對這一名詞進行剖析時，講到一個案例：“假使需要引導群眾側(cè)重某個鏡頭所反饋的信息、價值，可通過多個銳角因素，讓其他圓滑內(nèi)容相對暗淡、被忽視，而讓其凸顯出來?！边@種特征發(fā)揮作用的基礎條件是情緒反饋。它依托主導情緒而讓節(jié)奏得到延伸。海報所攜帶的旋律感其實就屬于調(diào)性因素，它除卻節(jié)奏本身，又通過情緒起伏生成二重節(jié)奏，形成情緒的波動依靠海報畫面內(nèi)部的元素以及

46、海報與海報之間節(jié)奏上的相關聯(lián)系來形成“旋律”，產(chǎn)生情緒的變化。 節(jié)奏讓整個聯(lián)結(jié)狀態(tài)不再復雜、無頭緒，而是清晰可得。而其帶來的運動體驗，又不斷重復相關影響，同電影類似，海報從中塑造出更到位的情緒，在脫離時間輔助的情況下，照舊讓節(jié)奏浮現(xiàn)出來。假使能夠變通地運用這些操作手段，更容易迎合觀眾心理韻律，從而影響情緒傳播。 第4.2節(jié) 蒙太奇手法在海報設計中的運用 一、庫里肖夫效應的應用 最近幾年中，無數(shù)海報借助系列樣式排布出來，一般由3到5幅構(gòu)成，如果信息比較復雜，也可能列出超過10幅海報。各類海報均能符合這一要求，這種系列化的趨勢基本上是當前階段的最主要特點。很多這類海報都選取一個

47、主題進行規(guī)劃，在表現(xiàn)過程中保持屬性不變的原則，而各幅海報又都能形成各自的小主題任務，對階段性的主題展現(xiàn)非常擅長。這樣連翻呈遞信息，觀者更能保持相關記憶，也會深化其解讀。同一個點子對人的刺激作用并不會延續(xù)很久，然而當不同點子都放置到作品中時，雖然容易令人關注，卻也要考慮到整體統(tǒng)籌度的問題。怎樣讓它們區(qū)分開又有緊密聯(lián)結(jié)？這一問題著實挑戰(zhàn)設計者能力。而庫里肖夫效應卻是一個完美的答案，它能夠聚焦于出現(xiàn)次數(shù)最頻發(fā)的元素，延續(xù)復現(xiàn)操作作用，但其他元素又能夠帶來新奇感。于是，這種效應或者讓細節(jié)發(fā)生改變，而結(jié)構(gòu)不變，或者讓結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，但元素都繼續(xù)存在。 局部置換是這類海報頻頻使用的構(gòu)圖手段，它改造了視覺觀

48、感，在整體協(xié)調(diào)的基礎上帶來微妙的轉(zhuǎn)化。它的慣例是設定專門的形象，將其視作是框架而對內(nèi)部元素做出變更，從而獲得新產(chǎn)物。這一辦法能夠保持更新與重復并存的景象，用新奇部分取悅觀者繼續(xù)瀏覽，用重復部分彰顯功能價值，試圖影響觀者。這種影響主要表現(xiàn)為主觀意識活躍、情感訴求變強、觀察海報的興趣更為濃厚。置換并不是它唯一要考慮的條件，對這部分內(nèi)容進行再度整合也很關鍵?？梢哉f，它還必須考慮到各種元素是否存在矛盾，應采取措施化解這些矛盾。 同形異構(gòu)是這類海報的另一種處理風格，它也圍繞框架完成設計，區(qū)別之處在于這個基本形象并非一成不變，而是利用不同事物之間造型的相似性在每一幅海報中創(chuàng)造同一種形象。格式塔中任何一環(huán)

49、出現(xiàn)調(diào)整，元素變更，都不會影響它的存在性，這種現(xiàn)象我們用變調(diào)性來形容。也就是說，即便是規(guī)模、導向、質(zhì)地都出現(xiàn)了調(diào)整，但是格式塔依然存在。就拿三角形來分析，金字塔、抽象圖形，這些具體事物的替代不能夠影響它作為三角形的屬性。形，屬于日常累積過程產(chǎn)生的現(xiàn)象，它和視覺間的互通性是不可否認的。而且它屬于組織的一種，由于知覺存在而誕生，然而能夠進行演變。只要活動持續(xù)下去，所帶來的體驗就不可能完全重合。 系列海報中借助庫里肖夫效應所帶來的心理效應與視覺作用，可以在依據(jù)中心主題作為設計核心脈絡的同時，憑借這類海報的集群效果，展示規(guī)律性的美感在視覺刺激方面表現(xiàn)得更規(guī)?；?，從多個層面進行包圍，讓海報信息真正顯露

50、無疑。而由此產(chǎn)生的傳播效力自然更宏大，無法在單幅海報中體現(xiàn)相同效果。一方面它讓感官敏感度提升，接納信息的程度加深，另一方面也讓體驗得到拓展，記憶更清晰，對主題的解讀自然在增加。 二、敘事蒙太奇的應用 在敘事條件中，電話、海報做出的處理反饋都是不同的。畢竟，電影排出的是三維效果，而且時間元素的滲透使它構(gòu)成四維效果，因而它屬于動態(tài)影像作品，影像對應空間，動態(tài)對應時間。因此“根據(jù)時間變更造型形象”就成了電影。但海報無法做到動態(tài)性，對時間元素表現(xiàn)無力。電影沿著時間脈絡而串聯(lián)鏡頭，海報對這些維度的體現(xiàn)，必須用銜接操作進行彰顯。電影借助視覺規(guī)律，用時間顯示時間。而海報卻需要使用空間來表現(xiàn)時間。

51、空間像割裂的畫布，于是它在時間上無法拼接無縫，只能以碎片形式展現(xiàn)。蒙太奇由此誕生出斷續(xù)式風格，對原本連續(xù)的線進行重置后，利用短暫空白塑造新意境，拼接后產(chǎn)生新感覺。所以電影可以選擇是否連續(xù)，而海報不能選擇，必須依借蒙太奇。觀者接觸單幅海報時首先感受到空間，之后在各海報間過渡時感受到時間。 就像電影并不只從真實場合取景拍攝，還會根據(jù)情節(jié)要求而人為設置場合，海報也是如此，在精心編排之后讓空間同海報目的的融合度達到最優(yōu)狀態(tài)。而場景在修改后更容易符合美學規(guī)律，讓技巧性輔助作品打動觀眾。海報里場景一般會有兩類： 物理空間：它是強調(diào)直觀元素的加入，在海報中，圍繞主題篩選特定人物及背景展開介紹，遵循自然狀

52、態(tài)。 意象空間：這種空間相比于物理空間，不僅僅只是簡單的進行空間的選擇，而是在創(chuàng)作過程中有意的形成一種與創(chuàng)意和主題思想相關的象征喻意環(huán)境，之后用表現(xiàn)空間替換再現(xiàn)空間。除了敘事功能還延伸出隱喻功能。 以上形式都比較普遍，物理空間的優(yōu)勢在于容易彰顯信息內(nèi)容，閱覽風格上非常直觀，意象空間則側(cè)重價值、思想的灌輸，耐讀性更足，聯(lián)想刺激更明顯。 1.連續(xù)蒙太奇 這種方式在眾多使用方式中最為普遍，得到最頻繁應用，它和平行、交叉兩種手段的差異性在于，它不采取多種脈絡，而以最簡的架構(gòu)，從故事出發(fā)尋求有序性，之后跟隨唯一脈絡展開，不中斷地介紹情節(jié)，而且同樣富于節(jié)奏，在感受上更為實在、真切、順暢。不

53、過它不能出現(xiàn)時間、空間轉(zhuǎn)移的情形，因此無法如敘事蒙太奇的多清潔功能，無法實現(xiàn)隊列延伸。常常是與其他敘事蒙太奇手法一起使用。 由于在敘事途中不曾間斷，其實也可以按時間差異或者空間的差異做好銜接工作，令整個結(jié)構(gòu)憑借故事在多空間的進展這一脈絡呈現(xiàn)，或者用特定空間的系列故事為脈絡進行講述。將海報所描述的故事設計于特定的畫面中，按照故事發(fā)展以遞進的形式展開。還原情節(jié)最真實的發(fā)展狀態(tài)，在海報中同時出現(xiàn)整個發(fā)展階段情景，這時空間設計作為情節(jié)推進的關鍵要素，能夠提煉情節(jié)內(nèi)容，同時讓角色的形象變得豐滿。 連續(xù)蒙太奇在操作便利性上來講是最容易的一類，它不需要花費很多心思讓各情節(jié)穿插交織。而系列海報并非不存在篇

54、幅上限，又以平面形式來展示，那么無法包羅小說、電影的多元敘事。連續(xù)蒙太奇雖然非常簡單，但的確很適宜海報特性，又能帶來閱讀興趣，讓海報受到大眾青睞。 2.平行蒙太奇 這一類操作基本上出現(xiàn)于故事中間環(huán)節(jié)，借助時空變化而分別建立情節(jié)脈絡，各自發(fā)展，互相穿插播放，這讓情節(jié)間產(chǎn)生遞推關系，有利于情緒層次變化、不斷增長熱情。它們的敘述是分離的，然而都構(gòu)成一副作品，作品本身不會出現(xiàn)結(jié)構(gòu)欠缺。這種手段普及到很多作品當中，除了容易成功塑造情節(jié)外，也讓細枝末節(jié)得到很好的梳理，無必要的部分能夠被識別出來，并進行摒棄，讓整個作品更加凝練，不容易出現(xiàn)冗長問題，又能增設涵義，從節(jié)奏感上予以突顯，在時間、空間切換方

55、面也更為變通。它讓各種故事主線都不被打亂，各自為營而能彼此照應，更有利于藝術氛圍的營造。 它轉(zhuǎn)移到海報陣地發(fā)揮作用時，沒有延續(xù)連續(xù)蒙太奇的特征，而是以多線為其標志，這些情節(jié)按照一致的呈現(xiàn)狀態(tài)排列后，各自維度有差異，而指向都是統(tǒng)一主題，那么說服性就更加全面。 連續(xù)蒙太奇要求按照一個線路進行介紹，但平行蒙太奇不在意是否有時間連續(xù)性，而只追求情節(jié)本身。它們都可以在缺乏時間概念的海報里獲得一席之地。當然在電影中，還有交叉蒙太奇、顛倒蒙太奇等手法，交叉蒙太奇強調(diào)在同一時間中不同空間的相互切換：顛倒蒙太奇對時序的處理相對雜亂，通俗理解，便是從前發(fā)生的事情和當前發(fā)生的事情被剪裁到一處。而海報方面，基本上

56、不會設計時間問題，因此無法采用這些蒙太奇形式。設計過程應當跳出原有的框架，從新的切入點展開探索，才能夠有所收獲。系列海報雖然難度增加，要求設計人員信息儲備豐富，必須控制好元素間的協(xié)調(diào)作用，然而它確實帶來容量的擴充。也就是說，敘事海報不必局限于篇幅問題。借助故事推進而達到寓意貫徹的目的，其實更能引人入勝，在想象之中形成新認知。它依托小空間推出多個情境，并串聯(lián)出一套人、物說法，可以將意識承載充分，促進人們漸進地接近宣傳實質(zhì)。 三、表現(xiàn)蒙太奇的應用 雖然表面上觀察不到明顯的關系，無論是同質(zhì)性還是異質(zhì)性都比較隱晦，然而在這一手法的處理下，元素間能夠產(chǎn)生很理想的反應，借以完成設計者的預期目標

57、。 1. 隱喻蒙太奇的運用。 這一技巧在電影里比較容易使用，它是更為復雜的一種比喻操作。在鏡頭轉(zhuǎn)移之中，很多元素沒有顯示出明顯聯(lián)結(jié)，屬性也可能有分歧，然而可以從它們的共性部分進行強化后，就能夠達到借此喻彼的作用。導演的直觀目的，在隱喻處理后更加內(nèi)斂，因此觀者會有主動探究的心理，發(fā)生聯(lián)想的幾率更高。 因為部分作品因素不好把握，恐怕會形成文化抵觸心理，而只能隱晦處理，那么隱喻就是最恰當?shù)奶幚矸绞搅?。這會讓不認可作品的人緩沖情緒，甚至不產(chǎn)生情緒關聯(lián)，而目標群體更容易提煉其中內(nèi)涵，從而有深層次的隔空作品交流。畢竟這一群體對相關因素的敏感度更高，已經(jīng)形成圖式印象，理解阻力大大減輕。這一思維方法

58、引入海報設計中，是指通過將兩種不同元素組合于一幅海報當中，從而由他們的組合引起隱喻效果，激發(fā)觀者的聯(lián)想。海報始終不等于電影，因此它和電影領域的操作是有區(qū)分的，它不能夠借助龐大的景象完成隱喻，而且視覺上很難有動態(tài)感，對于復雜度比較高的信息難以在簡單的載體中提煉、呈現(xiàn)，既不損失信息價值，又便于各類理解力的讀者在接觸的第一時間內(nèi)進行掌握。因而設計者的研究是否精深，就極大地影響到作品質(zhì)量。無論是外在觀感，還是功能定位，以及價值詮釋等領域，必須存在嚴謹理性的設計思路，且要貫徹整體，不能分散關聯(lián)性。當然，我們不能否認喻體如果同本體不容易掛鉤，最終帶來的隱喻反應就會更成功，讓海報呈現(xiàn)爆發(fā)力。然而每個細節(jié)都要

59、處理成隱性存在，就必須順利做好思維切換，那么這一范疇實際上早就被限定住，無法隨意擴張，而它還有一個作用前提，便是存在影射。假使喻體不能很好地掛鉤本體，影射不到位或者難以被大多數(shù)人理解，就可能讓海報價值被浪費，甚至產(chǎn)生偏差解讀的惡性效果。所以隱喻務必注意喻體的篩選，只有能為大眾所把握的事物才適宜用作這一手法。一般它在海報中的存在狀態(tài)經(jīng)由兩種渠道達成。一種是通過事物在外形上的共同點來進行隱喻。這種方式能夠由喻體樣貌反映出本體樣貌，雖然從邏輯上不構(gòu)成任何關系，但卻可以放置在一處，帶來意義上的融合。而另外一種則是通過事物在內(nèi)涵上的共同點進行隱喻。這種方式側(cè)重事物本質(zhì)的隱喻。 隱喻的途徑可以促成對本體

60、的捕捉，當本體屬于較難表達的抽象存在時，更適宜通過這一操作使其變得具體，個性被發(fā)掘出來，更容易讓人捕捉。并且，通過隱喻的方式，可以更婉轉(zhuǎn)的表達作品的主題，創(chuàng)造耐人尋味的藝術效果。 2. 象征蒙太奇的運用。 象征蒙太奇主要用到視覺原理塑造特定形象，而這些形象背后總能被賦予特殊涵義，于是便和文學領域的象征技巧有雷同之處。它和隱喻之間的相似性使人容易產(chǎn)生錯誤認識，覺得它們可以劃上等號，實際上，它不完全依賴于元素在風格、用途方面的共性因素，因為它不通過這種方式灌注涵義，它的做法是依托視覺原理，對已有的形象做出擴充處理，令其具備更多涵義，這些新出現(xiàn)的信息會對之前的涵義進行沖淡、覆蓋等，繼而讓其屬

61、性特征被淡化。當然如果用以隱喻的事物本身具有某種固定的精神含義，得到人們的普遍接受，久而久之就會轉(zhuǎn)化為象征。電影加入這類操作時，非常便于角色識別，也容易讓主題不偏離、不分散，那么觀眾不需要費精力在其他方面，更能集中精力思考作品的價值。 這類操作實際采納的是具象元素，然而目標卻是抽象目標，因此我們認為它的技巧屬于象征類別。它克服了隱喻過程對元素關聯(lián)條件的限制性難題。隱喻意味著人們必須接收它所帶來的發(fā)散思維引導力，進而生發(fā)一定的想象。而象征不必直接列明相關事物就能夠令人身臨其境。人們開始認識到這一區(qū)別并肯定這種歸類方式。 3. 對比蒙太奇的運用。 作為表現(xiàn)蒙太奇中一種常見的手法，對比蒙太奇是

62、指通過鏡頭、場景在內(nèi)容上的對比。這種剪輯形式可以利用多種對比因素。比如內(nèi)容這一維度來講，已經(jīng)獲得榮耀的勵志人物和遭受冷遇的悲情角色例放置在一起，帶來反差，這屬于情境方面的對比應用，再如開心與沮喪畫面放置在一起，會產(chǎn)生情緒方面的對比效果，而貧富之間的參照則屬于客觀因素間的映襯作用。另外，鏡頭形式也能夠促成這類效果。角度的差異會給人以不同的心理暗示，光線變遷對角色的刻畫也自然不同，色彩渲染直接令人感受到比對用意，甚至聲音之前也會有互相映襯的奇特效果。事物借此反饋給人側(cè)重點，昂期望塑造的形象變得深刻，而這還能引領情緒達到高潮，讓設計人員賦予作品的價值信息得到更好地詮釋。早在無聲階段，電影實際上就已經(jīng)

63、涉獵了這類處理方式。有聲電影得到發(fā)展后，又增加了聲畫對比的可能性。這一處理操作能夠以并列的狀態(tài)呈遞給視線，讓人不得不全面接收這兩類信息，自然而然衍生對比意識。 對比蒙太奇在海報設計中的運用可以有意識地將兩種具有不同含義或者在造型形式上相反的事物并列在一起，讓當中元素的分歧性被格外強調(diào)，在互相照應之下，產(chǎn)生比正面襯托更有效的威力，既對信息的重點進行人為指認，又對價值內(nèi)涵不斷進行暗指，被拿來參照的兩類元素都將被賦予個性標簽，對情緒的刺激性達到頂峰，不乏為一種十分簡單而又行之有效的方式。 在海報設計中利用對比蒙太奇手法進行創(chuàng)作，可以使事物本質(zhì)特征得以充分的展現(xiàn)，突顯了事物的矛盾特性，增強設計的感

64、染力與藝術效果。 然而表現(xiàn)蒙太奇與之相反，傾向于將類似元素放置到一組中，以積極聯(lián)結(jié)的關系狀態(tài)反饋給眾人，并非借助矛盾性來呈現(xiàn)。 4.積累蒙太奇的運用。 積累蒙太奇的剪輯形式，就是通過幾個在性質(zhì)上相似或者在內(nèi)容上相同的鏡頭組接在一起，當觀眾看到這些鏡頭時，視覺上累積的這些相似鏡頭就會起到渲染氣氛，強調(diào)情節(jié)的效果，達到突出某種含義的目的。積累蒙太奇不是很強調(diào)情節(jié)貫徹性，對于時間的順序、倒序也不予以過高關注，空間串聯(lián)是不是能夠符合邏輯，也并非它所重視的問題。它將精力投放在信息屬性方面，僅要求把鏡頭反饋的信息進行統(tǒng)籌，避免出現(xiàn)屬性不一的表達情況，那么也就意味著它期望鏡頭動態(tài)走勢同景別之間始終

65、有協(xié)同作用。 這種方式能夠讓圍繞主題的素材都在海報中擁有自己的位置，以疊加作用互相映襯，那么就會讓形象不斷被強化、鞏固，較之獨立元素帶來的影響力更加強大，符合對目標對象進行說服的目標所需。而這種舉措還能讓主題解讀變得豐富，擁有多種切入維度。 5. 重復蒙太奇的運用。 復現(xiàn)蒙太奇又可稱為“重復蒙太奇”。藝術里會有復現(xiàn)技巧，它在文學中被作為復敘手段出現(xiàn)，其實這些同重復蒙太奇的作用原理是極其類似的。當同一情節(jié)不斷地在電影片段里播出，而這些穿插點又都是情節(jié)高峰期，則會形成蒙太奇結(jié)構(gòu)，它的作用主要涉及到凸顯、反差、印證、塑造氛圍等功能。以達到刻畫人物，深化主題的目的。電影的各種構(gòu)成元素當中，例

66、如色彩、場面、人物風景、音樂等，在經(jīng)過精心的構(gòu)思后，在電影的特定段落中反復的出現(xiàn)，都能夠讓帶來特定的藝術效果并且產(chǎn)生獨特的寓意。 海報采取這一手段來完成設計目標時，會表現(xiàn)出單個元素的多次融入，這種做法能夠?qū)χ黝}進行彰顯。對于系列海報來說，必須始終不脫離主旨，形成貫徹性、協(xié)同性十分關鍵，因此加入同種文字或圖像時，更容易讓作品不脫離主線，不斷刻畫主題內(nèi)涵。類似這樣的特征，除了對主題做出貢獻外，其實還能夠讓畫面更具規(guī)律性，容易品讀其中節(jié)奏。對這類元素做出一次又一次穿插時，其實是具有目的性的，按照邏輯做出設計，因此看到時會產(chǎn)生動態(tài)畫面感。節(jié)奏能夠?qū)嵚蛇M行提煉，韻律可以讓節(jié)奏富有內(nèi)涵，它們都不是純粹重復的操作，而是按照體驗規(guī)律而發(fā)生變化，讓情境滲透在其中，于是這種美學體驗就不是單層次的，更加綺麗。畫面由此獲得意境，表達也更加順暢銜接。 雖然海報同電影之間存在著諸多不同，然而關于創(chuàng)意的載體、呈現(xiàn)方式，卻也有互相借鑒之處。這些參照、暗喻、象征的處理手段實際上能夠從設計領域窺見身影。不過，設計并不會隨意對待排列問題，為了達成足夠的煽動性影響，設計必須先揣摩觀感規(guī)律，對目標群體的習慣、訴求等進行調(diào)查總結(jié)，之