廣告藝術(shù)專業(yè) 蒙太奇在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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1、蒙太奇在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 【內(nèi)容摘要】 本文首先從海報(bào)設(shè)計(jì)的定義的概述開(kāi)始，并分析了海報(bào)的表現(xiàn)形式及特征，對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)做一個(gè)詳細(xì)的了解。接著針對(duì)蒙太奇手法在電影中的運(yùn)用進(jìn)行了深入的學(xué)習(xí)研究，了解了其定義、起源以及分類。接著將蒙太奇手法帶入進(jìn)海報(bào)設(shè)計(jì)之中，結(jié)合在電影中的運(yùn)用，對(duì)蒙太奇手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)特征以及運(yùn)用進(jìn)行了詳細(xì)的分析及研究。并結(jié)合對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)及蒙太奇手法的研究，為設(shè)計(jì)實(shí)踐做鋪墊。而這種將蒙太奇手法引入到海報(bào)設(shè)計(jì)中的研究，不僅拓展了海報(bào)設(shè)計(jì)的研究空間，而且也通過(guò)蒙太奇手法豐富了海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語(yǔ)言。 【關(guān)鍵詞】 蒙太奇 海報(bào)設(shè)計(jì) 29 第1章 緒論 第

2、1.1節(jié) 研究目的與意義 一、研究的背景 當(dāng)我們談到“蒙太奇”的時(shí)候，我們大多數(shù)人腦海中都會(huì)浮現(xiàn)出一個(gè)詞——“電影”。當(dāng)然，從傳統(tǒng)意義上講，“蒙太奇”仿佛已經(jīng)是電影的一個(gè)獨(dú)特表現(xiàn)手法，但是經(jīng)過(guò)多年的互動(dòng)融合與發(fā)展，這個(gè)表現(xiàn)手法已經(jīng)不再局限于電影了。 “蒙太奇”已經(jīng)成長(zhǎng)為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式。在當(dāng)代，藝術(shù)的許多領(lǐng)域都采用了蒙太奇手法，在美術(shù)，建筑以及文學(xué)等許多生活中常見(jiàn)的領(lǐng)域都可以看到“蒙太奇”。當(dāng)然，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里面，“蒙太奇”同樣也展現(xiàn)出許多構(gòu)成的技術(shù)和一些美學(xué)上面的原理。 海報(bào)作為許多廣告形式中的一種，歷史悠久。盡管各式各樣的廣告?zhèn)鞑ナ侄魏兔襟w的傳播方式，因?yàn)闀r(shí)代的變遷和科學(xué)技術(shù)的與

3、時(shí)俱進(jìn)而層出不窮。然而，海報(bào)卻以簡(jiǎn)單，快速，強(qiáng)烈的視覺(jué)表達(dá)和圖形的豐富，繼續(xù)散發(fā)出自己特有的魅力，在特定領(lǐng)域中具有不可替代的地位。海報(bào)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的設(shè)計(jì)形式，傳遞消息是其最基本的功能。而海報(bào)的特點(diǎn)，要求海報(bào)在最短的時(shí)間內(nèi)，發(fā)揮其最基本的功能，并吸引那些看到海報(bào)的人，以一種新穎的形式突出所要表達(dá)的意圖。 蒙太奇的多元素組合和形式展示，在海報(bào)設(shè)計(jì)上同樣適用，所以其獨(dú)特的表現(xiàn)，創(chuàng)造出獨(dú)特的形象。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念和豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是重中之重，創(chuàng)作海報(bào)的過(guò)程中，首先要確立一個(gè)明確的主題，思路清晰，精心策劃，不同的藝術(shù)表現(xiàn)方式都是必不可少的。將我們所想的元素都用在海報(bào)上，將我們的

4、意圖清楚的告訴觀看海報(bào)的人。海報(bào)設(shè)計(jì)與純粹的藝術(shù)不一樣，在設(shè)計(jì)海報(bào)的過(guò)程中，我們應(yīng)該考慮公布的信息是否可以被公眾解讀，以便準(zhǔn)確地傳達(dá)我們的意圖。在設(shè)計(jì)的開(kāi)始，設(shè)計(jì)中不同對(duì)象的選擇和表現(xiàn)，以及由此產(chǎn)生的藝術(shù)形象和意境，我們想要表達(dá)的形象介于人們對(duì)海報(bào)的解讀再次出現(xiàn)。而這個(gè)過(guò)程，不經(jīng)讓人想起“蒙太奇”的過(guò)程。 海報(bào)設(shè)計(jì)和蒙太奇的組合，還向人們傳遞著在“蒙太奇”這種藝術(shù)形式中濃縮的視覺(jué)形象，而這種濃縮的視覺(jué)形象通過(guò)“蒙太奇”歸納為一種視覺(jué)語(yǔ)言，使內(nèi)涵變得豐富，并且產(chǎn)生一種獨(dú)特的感染力。 二、研究的意義 研究蒙太奇在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用可以使得設(shè)計(jì)師在視覺(jué)語(yǔ)言上更上一層樓。盡管蒙太奇的研究以及日

5、益增多，然而大部分的研究仍然放在影視方面，對(duì)于蒙太奇在海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究，還是少之又少。通過(guò)對(duì)蒙太奇手法的多種表現(xiàn)形式以及多種表現(xiàn)特征的研究，融會(huì)貫通，相互結(jié)合，促進(jìn)海報(bào)設(shè)計(jì)的多樣化，開(kāi)拓設(shè)計(jì)師的藝術(shù)思想。同時(shí)，蒙太奇的價(jià)值也恰恰可以在著之中得到體現(xiàn)。 第1.2節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 一、蒙太奇在電影領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀 蒙太奇曾經(jīng)是一個(gè)建筑學(xué)術(shù)語(yǔ)，在法語(yǔ)中，有著“安裝，組合，構(gòu)成”的意思。在當(dāng)代，蒙太奇在電影領(lǐng)域，這一術(shù)語(yǔ)有著表達(dá)電影鏡頭剪輯的意思。作為構(gòu)成電影的眾多的表現(xiàn)手法其中一種，蒙太奇具有非常重要的作用，漸漸形成了獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力。所以，蒙太奇的藝術(shù)也就成了電影藝術(shù)的一種。

6、 庫(kù)里肖夫，蒙太奇領(lǐng)域的創(chuàng)始人之一，曾教導(dǎo)過(guò)普多夫金的，而著名的蒙太奇風(fēng)格大師——愛(ài)森斯坦，曾擔(dān)當(dāng)過(guò)他的助手。他曾經(jīng)在莫斯科國(guó)立電影學(xué)院任職，在他的工作室里，為了搞清蒙太奇的并列作用，他做過(guò)相關(guān)的實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)的內(nèi)容是，當(dāng)我們拍下一個(gè)面無(wú)表情的臉之后，分別與另外三個(gè)鏡頭——湯，女孩以及棺材剪輯在一起，再交由觀眾們欣賞。發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在觀眾的眼中，當(dāng)與湯相結(jié)合的時(shí)候，會(huì)激起人們的食欲，引發(fā)饑餓的感覺(jué)，當(dāng)與小女孩相結(jié)合的時(shí)候，會(huì)有一種輕松并且愉快的感覺(jué)，當(dāng)與棺材相結(jié)合時(shí)，卻可以激發(fā)人們對(duì)死亡所產(chǎn)生的一種恐懼感。但是我們卻知道真相，在這三個(gè)完全不一樣的鏡頭里面，我們卻是用的同一張臉的鏡頭。由此得

7、出了一個(gè)結(jié)論，也就是著名的“庫(kù)里肖夫效應(yīng)”，單個(gè)鏡頭本身是沒(méi)有任何意義的，只是一種素材，而電影所產(chǎn)生的意義確實(shí)通過(guò)多個(gè)鏡頭的剪輯所產(chǎn)生，而電影藝術(shù)只有通過(guò)蒙太奇的手法才能得以產(chǎn)生。正是因?yàn)檫@份著名的實(shí)驗(yàn)，為蒙太奇手法在電影中的運(yùn)用奠定的踏實(shí)的基礎(chǔ)。 而曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)庫(kù)里肖夫助手的愛(ài)森斯坦，則喜歡將一切與影片主題無(wú)關(guān)的鏡頭組合，來(lái)創(chuàng)造出最大的影響。他的許多著名作品，都對(duì)電影藝術(shù)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。從理論上來(lái)講，他總結(jié)了開(kāi)發(fā)與普多夫金等人的研究以前的結(jié)果，并首次在電影和電影美學(xué)的高度，提出了電影蒙太奇技巧。愛(ài)森斯坦在處理不同的電影時(shí)代和蒙太奇的藝術(shù)手法以及觀眾的心理中，提出了理性蒙太奇的觀念，嘗試

8、探索哪種藝術(shù)對(duì)觀眾影響最大。同時(shí)，愛(ài)森斯坦并不將蒙太奇局限于電影技法，而是將其看成一種思維方式。他認(rèn)為蒙太奇的本質(zhì)在于不同的意象所產(chǎn)生的影響。同時(shí)愛(ài)森斯坦還通過(guò)研究圖形，文字等多個(gè)方面來(lái)說(shuō)明蒙太奇的原理。 與愛(ài)森斯坦強(qiáng)調(diào)沖突不同，另一位蒙太奇理論的創(chuàng)始者，普多夫金則不同，他講究的這是連接作用盡管他的著作并不算太多，但在電影領(lǐng)域影響深遠(yuǎn)。他認(rèn)為，多個(gè)不一樣的鏡頭可以組成一個(gè)小一些的場(chǎng)景，而多個(gè)這種小場(chǎng)景又可以組合成一個(gè)大場(chǎng)景，直至最后，形成一部完整的電影。普多夫金的態(tài)度與愛(ài)森斯坦的態(tài)度不同，它強(qiáng)調(diào)敘事蒙太奇，強(qiáng)調(diào)編輯遵循觀眾的敘事風(fēng)格，并斷言電影的效果應(yīng)該與觀眾的想法一致。他不像愛(ài)森斯坦那樣用

9、大量的隱喻強(qiáng)調(diào)沖突，而是暗示觀眾，以鼓勵(lì)觀眾的聯(lián)想以及對(duì)電影的思考。 對(duì)于蒙太奇在電影領(lǐng)域的研究，現(xiàn)如今無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外都進(jìn)行了很深的研究，如蘇聯(lián)愛(ài)森斯坦的《蒙太奇論》、法國(guó)馬爾丹的《電影語(yǔ)言》、我國(guó)鄧燭非的《蒙太奇原理》、冀志楓的《蒙太奇技巧淺談》等諸多作品中都對(duì)于蒙太奇手法有著深刻的見(jiàn)解。 二、蒙太奇手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究現(xiàn)狀 海報(bào)設(shè)計(jì)是最古老的廣告形式之一，由于信息簡(jiǎn)單，分布迅速，視覺(jué)效果強(qiáng)烈，盡管如今傳播媒介不斷更新，依舊十分穩(wěn)定。在各種流派的影響下，海報(bào)的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出了一個(gè)充滿活力和多彩的場(chǎng)景，設(shè)計(jì)專業(yè)水平不斷提高。海報(bào)的設(shè)計(jì)已經(jīng)按照自己的規(guī)律進(jìn)一步發(fā)展，并逐漸與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)

10、合，逐漸形成了多元化的特征。隨著電子技術(shù)，數(shù)字技術(shù)和聲光技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)有的海報(bào)設(shè)計(jì)不斷通過(guò)現(xiàn)有的媒體和設(shè)計(jì)理念進(jìn)行提高。設(shè)計(jì)師在海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意中尋求著不斷創(chuàng)新的藝術(shù)，帶給人充滿個(gè)性，充滿活力的視覺(jué)體驗(yàn)。 蒙太奇手法在設(shè)計(jì)海報(bào)首先反映在達(dá)達(dá)主義和超現(xiàn)實(shí)主義的海報(bào)上，主要是拼貼圖片，文字等等。形成復(fù)合成果，讓人在感知上出現(xiàn)類似蒙太奇引發(fā)的體驗(yàn)。當(dāng)攝影在海報(bào)設(shè)計(jì)中被廣泛使用時(shí)，照片蒙太奇在海報(bào)中展現(xiàn)了其獨(dú)特的美。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)豐富了海報(bào)的工具和內(nèi)容，并且蒙太奇方式也獲得了更廣泛的應(yīng)用空間。目前有關(guān)蒙太奇在海報(bào)設(shè)計(jì)方面的書(shū)籍和文章有大量的版本，但其中大部分都很短。他們主要是針對(duì)在

11、幾種設(shè)計(jì)流派中使用的攝影蒙太奇，大部分都沒(méi)有深入。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)中使用的蒙太奇技術(shù)的討論并不是很詳細(xì)。在相關(guān)論文中，只有一些有關(guān)蒙太奇在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用的文獻(xiàn)，對(duì)其在廣告設(shè)計(jì)做了相關(guān)研究，有一定的參考價(jià)值。這些課題紛紛通過(guò)典型蒙太奇作品案例來(lái)分析，由于這類設(shè)計(jì)頗多，學(xué)術(shù)界獲得了不錯(cuò)的研究反饋。 第1.3節(jié) 研究的內(nèi)容及方法 一、研究?jī)?nèi)容 論文主要研究蒙太奇手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，通過(guò)研究海報(bào)設(shè)計(jì)和蒙太奇手法的理論基礎(chǔ)，進(jìn)行融匯，針對(duì)海報(bào)領(lǐng)域這一手法的實(shí)際價(jià)值開(kāi)發(fā)做出解讀。全文大致分為六個(gè)部分，對(duì)論文主題進(jìn)行研究。 第1章 從研究目的，研究意義以及現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為接

12、下來(lái)研究蒙太奇在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用提供了理論基礎(chǔ)。 第2章 通過(guò)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的概述來(lái)展開(kāi)研究，分別闡述了海報(bào)的定義、起源、特點(diǎn)、分類以及海報(bào)的設(shè)計(jì)。 第3章 則是對(duì)蒙太奇的定義及起源進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，并對(duì)蒙太奇的分類做出了簡(jiǎn)單的描述。 第4章 首先對(duì)蒙太奇在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式與表現(xiàn)特征進(jìn)行分析，總結(jié)歸納了蒙太奇在海報(bào)設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用。這是論文主體核心的一章。 第5章 是對(duì)論文主題，也就是蒙太奇手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中的原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)踐。通過(guò)自己原創(chuàng)的對(duì)于蒙太奇手法在海報(bào)設(shè)計(jì)的實(shí)踐，為論文提供實(shí)踐說(shuō)明。 第6章 對(duì)論文做出總結(jié)，并且提出不足與展望。 二、研究方法 本論文主要以三種方法進(jìn)行研究，

13、并結(jié)合自己的實(shí)踐，總結(jié)出蒙太奇手法如何運(yùn)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中。 通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)蒙太奇方面和海報(bào)設(shè)計(jì)方面的書(shū)籍文獻(xiàn)閱讀，了解論文研究的理論基礎(chǔ)。 通過(guò)對(duì)當(dāng)今已有的將蒙太奇手法運(yùn)用在海報(bào)中的實(shí)例進(jìn)行分析，結(jié)合圖片與文字，使論文簡(jiǎn)單易懂。 通過(guò)對(duì)于蒙太奇在電影領(lǐng)域中的運(yùn)用與蒙太奇在海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用對(duì)比，了解其相互間的聯(lián)系以及不同之處。 第2章 海報(bào)設(shè)計(jì)的概論 第2.1節(jié) 海報(bào)的定義 海報(bào)的另一個(gè)稱謂是招貼，含義為發(fā)布的公告，它翻譯成英語(yǔ)則是單詞Poster。要求語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，形式新穎美觀，是一種傳遞信息的方式，是一種大眾化的宣傳方式。一般會(huì)出現(xiàn)在街頭，通過(guò)放置在墻面而讓路過(guò)

14、的人群關(guān)注到信息，或者經(jīng)由櫥窗進(jìn)行展示。櫥窗內(nèi)的海報(bào)形式往往為篇幅較大的畫(huà)作，它借用明亮色彩構(gòu)圖，用于爭(zhēng)奪人群視線。在20世紀(jì)，海報(bào)作為當(dāng)時(shí)的一種宣傳方式也達(dá)到了頂峰，在政治宣傳中得到普遍的運(yùn)用，以便于市民們?cè)诟魇礁鳂拥暮?bào)中了解一些有用的消息。如今在日常生活中，海報(bào)常用于各式活動(dòng)的宣傳中。 在當(dāng)下，海報(bào)通常都含有通知性，所以這便要求主題明確，顯眼，一目了然，同時(shí)運(yùn)用最簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言，概括出諸如，時(shí)間、地點(diǎn)以及所要表達(dá)的意圖等。而如何在第一時(shí)間吸引人們的眼球就成了設(shè)計(jì)者們所需要考慮的問(wèn)題。這便要求設(shè)計(jì)者將圖像、文字、色彩、空間等元素完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)所要表達(dá)的目的和意圖，以恰當(dāng)?shù)姆绞较蛉藗冋宫F(xiàn)出

15、來(lái)。 第2.2節(jié) 海報(bào)的起源 海報(bào)誕生于很早之前，一開(kāi)始以手繪的方式出現(xiàn)，后來(lái)由于印刷業(yè)的崛起而產(chǎn)生了印刷形式的海報(bào)。后期社會(huì)變遷所帶來(lái)的種種時(shí)代元素，都加注到海報(bào)創(chuàng)作之中，促使其得到發(fā)展補(bǔ)充。而這些元素中，能夠保留下來(lái)的又都是比較直觀、特色、張揚(yáng)的成分，能代表所處時(shí)代的一些印記，轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)存在后，為大眾所接受。借助海報(bào)反映的內(nèi)容，我們能夠透析一個(gè)國(guó)家的面貌，一種民族的底氣，一代人的文化脈絡(luò)。而通過(guò)豐富的視覺(jué)語(yǔ)言、獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格和創(chuàng)意的背后，無(wú)不體現(xiàn)出海報(bào)藝術(shù)深沉的內(nèi)涵，同時(shí)也體現(xiàn)出某種思想亦或是某個(gè)時(shí)代的美學(xué)。在當(dāng)代，飛速發(fā)展的數(shù)字化技術(shù)，使人們的生活面貌和生活方式都發(fā)生了革命性

16、的變化。同樣的，各式各樣的藝術(shù)類別通過(guò)數(shù)字化技術(shù)不斷深化發(fā)展，這些藝術(shù)類別之間也發(fā)生了很多從未有過(guò)的交流和影響。 在當(dāng)代社會(huì)，海報(bào)經(jīng)過(guò)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展變化，產(chǎn)生出很多日新月異的變化。然而說(shuō)到海報(bào)最初的發(fā)展?fàn)顩r，則可以從古代的告示牌上一見(jiàn)端倪，那時(shí)候，人們便發(fā)現(xiàn)了運(yùn)用海報(bào)這種途徑，迅速有效的來(lái)傳遞信息。 國(guó)際上最先誕生的海報(bào)產(chǎn)自埃及，為了找到那名奴隸，他的主人特意訂制了一份20厘米乘25厘米的海報(bào)，當(dāng)時(shí)用文字的方式記載后進(jìn)行張貼。如今這一古老的海報(bào)被收藏于倫敦博物館。 11世紀(jì)時(shí)我國(guó)也出現(xiàn)了海報(bào)這類事物，由山東針?shù)仦榱舜蛟熳约旱漠a(chǎn)品、拓寬銷路而制成，屬于印刷類海報(bào)。它的面積是1.44立方厘

17、米，涉及到質(zhì)地信息及售賣途徑等。其中不僅出現(xiàn)了文字，也有了圖畫(huà)相佐，借助雕版技術(shù)現(xiàn)世后，被認(rèn)定為到現(xiàn)在為止發(fā)現(xiàn)的首個(gè)印刷廣告。 13 世紀(jì)時(shí)中西互動(dòng)中帶去了印刷技術(shù)，這讓歐洲領(lǐng)域的藝術(shù)創(chuàng)作、事件記載迎來(lái)了革新，木刻取代布料成為主要載體形式，擴(kuò)展到當(dāng)時(shí)社會(huì)的多種領(lǐng)域及層級(jí)。 15世紀(jì)，古登堡改良中國(guó)古代印刷技術(shù)而誕生出活版印刷，它需要用到的載體——紙張，恰恰符合海報(bào)傳播的特性，推動(dòng)海報(bào)走上新臺(tái)階。 1473年，威廉凱克斯專注于祈禱書(shū)宣傳，借用海報(bào)形式獲得成功，于是國(guó)外借助印刷方式產(chǎn)生的海報(bào)就得以誕生，而這種存在模式逐漸推廣到各地。 16世紀(jì)，數(shù)字比例規(guī)律成為相關(guān)設(shè)計(jì)所遵循的標(biāo)準(zhǔn)，這加大了

18、技術(shù)因素對(duì)藝術(shù)的輔助作用。設(shè)計(jì)師開(kāi)始注重觀念的表達(dá)。 17世紀(jì)，整個(gè)歐洲境內(nèi)開(kāi)始盛行巴羅克風(fēng)格，在圖形方面尤其體現(xiàn)了這一特色。 18世紀(jì)，字體、圖形都向新風(fēng)格靠攏，一開(kāi)始是“洛可可”元素，比較關(guān)注修飾，后來(lái)又出現(xiàn)“現(xiàn)代”元素，更加凸顯貴族感。后者則注重幾何形和空間的設(shè)計(jì)。 19世紀(jì)，各種新式事物伴隨產(chǎn)業(yè)革命而萌發(fā)出來(lái)，其中海報(bào)也受到啟發(fā)，出現(xiàn)新發(fā)展。后來(lái)造紙機(jī)及高速印刷機(jī)也都從宏觀層面為海報(bào)提供了充分條件。1935年，塔爾博特運(yùn)用顯微鏡獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，也讓海報(bào)領(lǐng)域受到震動(dòng)，思維得到拓展，設(shè)計(jì)出更新奇的畫(huà)作?？梢哉J(rèn)為，攝影本身就是現(xiàn)代海報(bào)關(guān)鍵類別之一。 19世紀(jì)過(guò)渡到20世紀(jì)的這一階段，對(duì)海報(bào)

19、領(lǐng)域而言無(wú)疑是一個(gè)巔峰發(fā)展階段，歐盟等地區(qū)尤其受到它的影響，在生活中感到種種轉(zhuǎn)變，其實(shí)用價(jià)值也在此時(shí)得到凸顯。 第2.3節(jié) 海報(bào)的特點(diǎn) 海報(bào)是通過(guò)圖形，文字，色彩和許多其他視覺(jué)元素作為表達(dá)手段，用來(lái)迅速直觀的傳播政治，商業(yè)，文化或其他信息的視覺(jué)傳媒。 作為被大量使用在公共場(chǎng)所的海報(bào)，首先需要的便是一個(gè)大的畫(huà)面，通過(guò)大畫(huà)面以及引人注目的形象色彩等要素，吸引人們的注意，避免被戶外的環(huán)境或是其他因素所影響。 其次，為了使現(xiàn)在的人們留下深刻的印象，海報(bào)還需要擁有視覺(jué)沖擊力。突出海報(bào)的主題，簡(jiǎn)化的圖形，對(duì)比強(qiáng)烈的色彩或者是大面積的去留白等手法都可以吸引人們的注意力，使人們?cè)谀X海中留下深刻

20、的影響。 最后，海報(bào)還需要具備豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力，鮮明的表現(xiàn)出海報(bào)的主題，充分展開(kāi)想象，從宏觀，微觀的角度，探索新思路，盡可能的去施展藝術(shù)手段。許多設(shè)計(jì)師都根據(jù)生活，將自己的想法融入進(jìn)去，設(shè)計(jì)出種類繁多的海報(bào)。 第2.4節(jié) 海報(bào)的分類 海報(bào)是相對(duì)適宜大眾審美風(fēng)格的宣傳類別，它能夠協(xié)助表達(dá)一定的含義，將活動(dòng)、產(chǎn)品信息、目的等進(jìn)行展示、推廣，廣泛用于營(yíng)銷、藝術(shù)表達(dá)等領(lǐng)域，甚至對(duì)教育方面產(chǎn)生影響。這類設(shè)計(jì)也是考驗(yàn)圖形設(shè)計(jì)功底的重要指標(biāo)。因此基本上平面設(shè)計(jì)者們都會(huì)參與一定的海報(bào)設(shè)計(jì)任務(wù)。海報(bào)根據(jù)應(yīng)用差異性，可用商業(yè)、文化、公益屬性來(lái)區(qū)分。下列內(nèi)容是針對(duì)各類別海報(bào)的初步闡述： 1.文化

21、海報(bào) 目的在于傳播文化元素時(shí)，我們會(huì)將這些海報(bào)劃作文化類。文化海報(bào)通常會(huì)出現(xiàn)在社會(huì)事項(xiàng)里，充當(dāng)文娛活動(dòng)介紹、展覽信息公布等的載體。它從涉獵元素上來(lái)看，會(huì)加入藝術(shù)類元素、文學(xué)元素、體育元素、技術(shù)元素等，而藝術(shù)類又有音樂(lè)、舞蹈、攝影、喜劇等共同構(gòu)成。展覽本身不是單一形式或單一內(nèi)容的存在，它的包羅性、分歧性都要求海報(bào)做出相應(yīng)變化，因此設(shè)計(jì)者必須首先關(guān)注展覽信息，再根據(jù)其風(fēng)格來(lái)確定海報(bào)風(fēng)格，對(duì)相關(guān)關(guān)鍵信息進(jìn)行妥善排布。 2.商業(yè)海報(bào) 商業(yè)海報(bào)是出于商業(yè)動(dòng)機(jī)而產(chǎn)生的海報(bào)，它的內(nèi)容接近廣告本身，可能出現(xiàn)產(chǎn)品、品牌、服務(wù)或活動(dòng)等的信息，目的都是為營(yíng)銷盈利服務(wù)。它在范疇上涉獵很多領(lǐng)域，除了企業(yè)外

22、，旅游、交通、保險(xiǎn)等也都經(jīng)常用到這類海報(bào)。這類海報(bào)在制作期間主要考量的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)群體的迎合，以及對(duì)產(chǎn)品特性的最完美詮釋。 3.公益海報(bào) 這類海報(bào)的服務(wù)對(duì)象當(dāng)然是公益事業(yè)，所起到的用途主要是呼吁作用和活動(dòng)倡議。其范疇涉及到勞動(dòng)、環(huán)境、安全、人權(quán)、弱勢(shì)群體、福利等眾多細(xì)分事項(xiàng)。不僅如此，它還可能攜帶一定的文化活動(dòng)信息，舉例來(lái)講，在特定節(jié)日開(kāi)展民俗活動(dòng)，舉辦體育賽事等，都屬于這一范疇。公益海報(bào)最容易發(fā)揮教育功能，所倡導(dǎo)的內(nèi)容包含價(jià)值觀、政治、道德等領(lǐng)域。 在現(xiàn)階段，海報(bào)涉獵內(nèi)容比較全面，它同文化活動(dòng)的互動(dòng)更加充分，常常被綁定在一起。這類海報(bào)能夠承襲舊有文化中比較典型、有學(xué)習(xí)意義的部分，融合

23、哲學(xué)、文學(xué)、風(fēng)情等眾多元素后，讓我們看到古代智慧，而它也可能融合西方元素，為我們帶來(lái)新的啟示。當(dāng)然，它最主要的動(dòng)機(jī)還是令世界接觸到中國(guó)涵義。其實(shí)，商業(yè)海報(bào)的普及程度是最高的，它對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)使得其本土市場(chǎng)比較規(guī)?；Ｉ碳壹跋M(fèi)人群都比較認(rèn)可這一途徑帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)；公益海報(bào)主要聚焦于當(dāng)前社會(huì)的種種變革、矛盾等，為大家呈現(xiàn)出時(shí)代要求、社會(huì)愿景，能夠起到一定的責(zé)任塑造作用。 第2.5節(jié) 海報(bào)的設(shè)計(jì) 我們?cè)O(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候，往往都離不開(kāi)三個(gè)方面，分別是圖形、文字以及色彩。這些元素是傳達(dá)信息的視覺(jué)語(yǔ)言。我們通常使用這三種設(shè)計(jì)手法來(lái)進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)。 1.圖形設(shè)計(jì) 圖形屬于海報(bào)構(gòu)成元素之一，因此它應(yīng)

24、當(dāng)滿足設(shè)計(jì)形式所要求的條件，往往被分為抽象、具象兩類。海報(bào)一般會(huì)運(yùn)用多種技術(shù)對(duì)圖形進(jìn)行呈現(xiàn)，如噴繪、電子繪制、剪裁等。具象圖形可以借助其直觀性呈現(xiàn)出更明確的主題，方便人們進(jìn)行捕捉，而它塑造出的氛圍感也比較容易傳遞到人群中，令人更容易相信。其中攝影能夠?qū)⒅黝}更加逼真的展現(xiàn)給人們，從視覺(jué)角度激發(fā)人們對(duì)于主題的思考，吸引人們的注意力。繪圖的真切體驗(yàn)并不亞于攝影，然而同時(shí)還加入了一定的文化安排，將想要表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)雅致的手段所彰顯，這種做法非常符合審美邏輯，能夠喚起人們心里對(duì)藝術(shù)性的認(rèn)同。 2.文字設(shè)計(jì) 文字是海報(bào)傳遞信息的重要角色，當(dāng)一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)沒(méi)有文字的時(shí)候，這幅海報(bào)會(huì)顯得十分枯燥。所以整個(gè)藝

25、術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)都會(huì)不斷加深對(duì)文字精髓的理解，對(duì)其價(jià)值給予更多肯定。海報(bào)往往呈現(xiàn)出中英文兩類語(yǔ)言，分別用楷體、黑體、宋體、羅馬體進(jìn)行呈現(xiàn)；美術(shù)體：攜帶特殊樣貌、審美標(biāo)準(zhǔn)、視覺(jué)感應(yīng)的一種書(shū)法類別。它對(duì)視覺(jué)沖擊方面格外擅長(zhǎng)。這些字體更容易讓事物的傾向性得到顯露，對(duì)其內(nèi)涵以凝練的方式予以呈現(xiàn)。而這種經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的字體與普通字體的差別在與，除了展現(xiàn)的外觀不一樣之外，更重要的在于它是根據(jù)海報(bào)的主題而設(shè)計(jì)的，不管是形態(tài)、粗細(xì)還是字間的連接，都經(jīng)歷了嚴(yán)格的規(guī)劃，對(duì)比普通字體更加美觀，更加具有特色。 3.色彩設(shè)計(jì) 色彩對(duì)于整個(gè)海報(bào)而言，起到情感訴諸的功能，同時(shí)讓產(chǎn)品本身帶給人的感觸得到自然表達(dá)，它在視覺(jué)領(lǐng)域帶來(lái)

26、的作用應(yīng)是最為迅疾的，因此是海報(bào)組成要素里一個(gè)關(guān)鍵部分，產(chǎn)生如下功能: 對(duì)企業(yè)價(jià)值進(jìn)行塑造，對(duì)產(chǎn)品真實(shí)感進(jìn)行豐富，對(duì)視覺(jué)敏感度進(jìn)行提升，對(duì)靈魂帶來(lái)情感震撼，形成充分的藝術(shù)氛圍。色彩在作參照時(shí)，這種視覺(jué)差異感，可以為整幅海報(bào)帶來(lái)張力，而調(diào)和時(shí)又會(huì)引發(fā)新的視覺(jué)觸動(dòng)。色彩連通情緒，讓我們捕捉到開(kāi)心、傷悲等各種情緒，能夠?yàn)楫a(chǎn)品披上一層情調(diào)外衣，這比普通的包裝更能增加產(chǎn)品的風(fēng)格感，讓推銷效果足以影響消費(fèi)決策。色調(diào)的差異還能進(jìn)一步激發(fā)人的聯(lián)想，最終顯示產(chǎn)品屬性功能等。如果冷色調(diào)為主，就比較適宜冰箱等制冷產(chǎn)品，而一般情況下冬季更適宜用暖色調(diào)來(lái)激發(fā)人們的購(gòu)買心理。 第三章 蒙太奇 第3.1

27、節(jié) 蒙太奇的定義 作為電影美學(xué)的一個(gè)特殊名稱，蒙太奇是法語(yǔ)單詞“Montage”的翻譯，起源于建筑學(xué)的詞匯。在建筑方面，這個(gè)術(shù)語(yǔ)是指根據(jù)預(yù)定的圖紙分別提及各種建筑材料，加以收集，處理并最終建造一座建筑物，這些材料在這個(gè)建筑物中擁有著新特征和用途。在電影中，藝術(shù)家通過(guò)對(duì)蒙太奇的“借用”，表達(dá)圖像，場(chǎng)景，剪輯和組合的含義。在創(chuàng)作的電影和電視中，通過(guò)在生活中的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，根據(jù)創(chuàng)作意圖和情節(jié)的需要，在不同的時(shí)間和空間拍攝的照片進(jìn)行邏輯分組，以產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)和藝術(shù)效果。使之形成一個(gè)完整的，反映生活的電影，而這種電影的獨(dú)特表達(dá)方式被稱為蒙太奇。 這種組合的特點(diǎn)是與原來(lái)無(wú)關(guān)的鏡頭連接，在連接運(yùn)動(dòng)

28、中營(yíng)造出一個(gè)全新的概念。 所有的蒙太奇效果都是公眾通過(guò)感知、想象和思維等帶來(lái)審美體驗(yàn)的心理活動(dòng)。設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)是形成審美知覺(jué)，讓作品被賦予美學(xué)意義。蒙太奇通過(guò)圖像的本體來(lái)促進(jìn)審美意識(shí)，從而產(chǎn)生新的象征和隱喻，使人們可以產(chǎn)生許多聯(lián)想，體驗(yàn)隱藏在圖形中的新的意義。 許多著名的電影藝術(shù)理論家都對(duì)蒙太奇發(fā)表這不同的見(jiàn)解。愛(ài)森斯坦認(rèn)為：“蒙太奇是兩個(gè)元素之間沖突所產(chǎn)生的一種觀念。”“將每個(gè)鏡頭一起列出時(shí)，它們必然會(huì)結(jié)合，并產(chǎn)生這種新的意象?！睅?kù)里肖夫則認(rèn)為：“在一個(gè)完整的藝術(shù)作品中，鏡頭以某種方式連接稱為蒙太奇?！痹陔娪八囆g(shù)領(lǐng)域，它的手法效果特殊，因此演變?yōu)橐环N藝術(shù)展示手段。 第3.2節(jié) 蒙太奇

29、的起源與發(fā)展 從電影問(wèn)世之后，電影界的藝術(shù)者們就躍躍欲試，企圖產(chǎn)生更新奇的藝術(shù)手段對(duì)內(nèi)涵重新詮釋，帶來(lái)別致觀感。其中，盧米埃爾兄弟的關(guān)注點(diǎn)放置在拍攝領(lǐng)域，在紀(jì)錄片方面做出了一些嘗試。最初電影只能呈現(xiàn)單一景象，不可以間斷，直到膠卷用完再切換。那么，電影本身只具有技術(shù)性，不太容易和藝術(shù)融合起來(lái)。直到膠卷斷開(kāi)后仍然能重新粘合時(shí)，才讓人們獲得靈感，于是攝影會(huì)采取不同角度進(jìn)行距離轉(zhuǎn)化，最終凸顯一定的角色或氛圍。之后，這些鏡頭會(huì)經(jīng)過(guò)剪接的處理操作而變成一部完整作品。這種操作讓電影不再局限于舞臺(tái)劇風(fēng)格，在敘事上更加靈活、多元。 由于電影開(kāi)始涉獵更多信息，容易導(dǎo)致條理不夠明朗，因此出于梳理情節(jié)、方便觀

30、看理解的目的，電影會(huì)存在后續(xù)整理環(huán)節(jié)，而這一環(huán)節(jié)中，人們意識(shí)到剪輯本身對(duì)影片內(nèi)涵的塑造功力是很足的，而連接的差異性，還能夠引發(fā)藝術(shù)聯(lián)動(dòng)作用。格里菲斯是第一個(gè)明顯將藝術(shù)貫徹其中的人物，他對(duì)之前電影積累的素材進(jìn)行深度挖掘，最終研制成作品《一個(gè)國(guó)家的誕生》。其中，“平行剪輯”第一次問(wèn)世，效果令人驚奇，而“一分鐘營(yíng)救”等也是他獨(dú)創(chuàng)的技巧，讓敘事類領(lǐng)域紛紛稱頌。這就讓蒙太奇正式演變?yōu)樗囆g(shù)方式。雖然這個(gè)人確實(shí)推動(dòng)蒙太奇走入大眾視線，贏得一片認(rèn)可，然而他對(duì)蒙太奇技巧的界定，則是輔助生成劇情的吸引力，只是一個(gè)不自覺(jué)的過(guò)程。卻并未將實(shí)踐上升為理論。 1920年開(kāi)始，蒙太奇理論逐漸產(chǎn)生，這一時(shí)期許多蘇聯(lián)電影

31、研究者都十分關(guān)注其藝術(shù)創(chuàng)新問(wèn)題，其中比較有代表性的是愛(ài)森斯坦、庫(kù)里肖夫、普多夫金。他們依據(jù)之前成果加上深層測(cè)試，讓蒙太奇剪輯有了新補(bǔ)充，不僅在表現(xiàn)上更多元，也延伸出蒙太奇學(xué)派，讓它更有哲學(xué)色彩及美學(xué)價(jià)值。至此蒙太奇提升至電影核心地位。他們表示獨(dú)立鏡頭并不會(huì)生成獨(dú)立敘事效果，僅當(dāng)這些鏡頭不斷拼湊時(shí)，會(huì)產(chǎn)生額外的效果；即使同一個(gè)鏡頭，在拼接過(guò)程也能出現(xiàn)多種可能。蒙太奇這些觀點(diǎn)對(duì)于整個(gè)電影理論領(lǐng)域的作用都是不能被忽視的，而這種現(xiàn)象的緣由，則在于思維提煉，而不只是對(duì)具體使用方式的解讀和歸納。電影美學(xué)由此意識(shí)到可以從思維途徑解讀蒙太奇，因此可謂是里程碑式的進(jìn)步。 蒙太奇屬于層次遞進(jìn)的藝術(shù)內(nèi)容，這一名詞

32、具有開(kāi)放性的藝術(shù)范疇。蒙太奇同樣能夠從廣義和狹義兩種方式加以解讀。其中，狹義角度可以將它界定為重新設(shè)計(jì)畫(huà)面、影像、色調(diào)等的操作類別。廣義視角下則還囊括了構(gòu)思環(huán)節(jié)，可以說(shuō)在整個(gè)作品里都有它的參與。藝術(shù)者們借助這類思維發(fā)展出了全新的世界。無(wú)聲電影階段它的關(guān)注點(diǎn)放在視覺(jué)體驗(yàn)方面，因此非?？粗屑糨嫴贾玫纫?。這一時(shí)期，蒙太奇產(chǎn)生并日漸成熟。到了上世紀(jì)20、30年代時(shí)，電影里也更多融合了聲音效果，色彩變得綺麗，因而激發(fā)蒙太奇又一次突破局限，實(shí)現(xiàn)更廣發(fā)展，將聲音和畫(huà)面共同用于蒙太奇處理過(guò)程。而圖像、語(yǔ)言、背景等也都可以重新拼成一體。如今我們借助漫長(zhǎng)演變史，會(huì)意識(shí)到這一手法具體應(yīng)用的變遷，它更有精致感和神秘

33、感。技術(shù)因素不斷推進(jìn)的時(shí)代里，它勢(shì)必獲得更強(qiáng)的助力，帶來(lái)更加新奇的內(nèi)容。 第3.3節(jié) 蒙太奇的分類 由于蒙太奇展示類別多元，國(guó)際上對(duì)它的分類始終未能達(dá)成一致，分歧得不到有效融合，由于皆從自己的視角做出解釋，他們的觀點(diǎn)亦是眾說(shuō)紛紜。從功能結(jié)構(gòu)這一項(xiàng)維度做出解讀，加之吸收之前成果，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它有較淺層次的分類：敘事蒙太奇與表現(xiàn)蒙太奇。前者用以敘事，后者用以表意。 首先，從技術(shù)層面來(lái)解讀這一現(xiàn)象，我們稱之為敘事蒙太奇。它屬于比較普遍的敘事類型，用于對(duì)角色、故事主線進(jìn)行凸顯，也就是說(shuō)，它按照自然事件的規(guī)律對(duì)情境進(jìn)行處理，使其更容易被觀眾所捕捉和理解。這種做法為電影帶來(lái)分明的層次構(gòu)架，一般

34、來(lái)說(shuō)有四種細(xì)分類型：平行、連續(xù)、交叉、顛倒蒙太奇。 其次是作為藝術(shù)手段的蒙太奇，即表現(xiàn)蒙太奇。在這個(gè)意義上的蒙太奇是作為一種電影修辭手法。從隊(duì)列入手進(jìn)行編排后，無(wú)論是信息本身還是呈遞方式都會(huì)有所變化，進(jìn)而形成鮮明對(duì)比，于是生成額外的功能效果，對(duì)意識(shí)或情緒的凸顯作用會(huì)更強(qiáng)。而這說(shuō)明表現(xiàn)蒙太奇的作用范疇不限于具體事件，也能產(chǎn)生情緒影響，滲透一些感知給觀者，并借以發(fā)散想象力，活躍人的思維，產(chǎn)生特殊心理美感。它又被分成四種類型：象征、積累、隱喻、對(duì)比蒙太奇。 不過(guò)這一區(qū)分并不是絕對(duì)意義上的分類，其實(shí)這些類別的界線并不清晰，甚至能夠互相穿插。當(dāng)它們被合起來(lái)發(fā)揮作用時(shí)，我們既可以將它們歸為這一類，也可

35、以是另外一類。這種互動(dòng)性一直存在于各類蒙太奇中，讓它日益繁雜。 第四章 蒙太奇風(fēng)格現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)綜述 第4.1節(jié) 蒙太奇手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)特征 1.圖形特征 愛(ài)森斯坦試圖在鏡頭里產(chǎn)生蒙太奇作用，并堅(jiān)信鏡頭內(nèi)結(jié)構(gòu)具備了這一條件。假使未能合理安排這些元素，就會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有秩序的情況，令人視覺(jué)觀感變差，同瀏覽時(shí)產(chǎn)生的視覺(jué)規(guī)律相左。而至于結(jié)構(gòu)，也不可能達(dá)到理想狀態(tài)，很容易出現(xiàn)不明了的情況，讓觀者難以準(zhǔn)確捕捉作品期望了解的設(shè)計(jì)思路等，于是對(duì)作品內(nèi)涵的分析就會(huì)變得淺薄，流失一定的價(jià)值含量?！懊商鎸?duì)鏡頭本身的借鑒作用其實(shí)是比較大的，特別是技巧性層面……蒙太奇結(jié)構(gòu)的概念同鏡頭構(gòu)圖是

36、密不可分的。”“單獨(dú)的鏡頭能夠發(fā)散出更多訊息，形成系列蒙太奇碎片，而蒙太奇不斷加入到同一個(gè)鏡頭，又可以生成新鏡頭效果，這是一種構(gòu)圖過(guò)程?！? 蒙太奇海報(bào)便借助上述流程被帶到大眾生活里。假使海報(bào)充當(dāng)?shù)氖晴R頭作用，里面的元素都是整個(gè)框架的有機(jī)組成，這些元素反應(yīng)便造成沖擊力，它是源于視角與刻畫(huà)內(nèi)容相碰撞。單幅“蒙太奇”更能體現(xiàn)高度概括的特征，在這種歸納之中產(chǎn)生轉(zhuǎn)喻，不過(guò)需要注意的是，這里所謂的歸納不見(jiàn)得依據(jù)事物展開(kāi)。這種方式灌輸?shù)胶?bào)創(chuàng)造中，會(huì)以元素并排出現(xiàn)、疊加等方式起作用。利用彼此關(guān)系增加某種印象或者帶來(lái)顯著矛盾，在“碰撞”中，為人們帶來(lái)強(qiáng)烈的感受。不過(guò)這需要我們跟隨一定秩序完成構(gòu)圖，如果缺乏秩

37、序就帶來(lái)美的體驗(yàn)的喪失，而設(shè)計(jì)智慧也不容易被人所窺見(jiàn)。因而選材務(wù)必有張力，適宜外顯信息，又可以有代表性，根據(jù)結(jié)構(gòu)布置信息。它在圖形上也會(huì)形成特定影響。 2.同構(gòu)特征 同構(gòu)并不罕見(jiàn)，在安排元素時(shí)常常能夠接觸到這種方式，它在蒙太奇海報(bào)里作為標(biāo)志性的存在，是區(qū)別于其他海報(bào)的最主要標(biāo)志。它的創(chuàng)意規(guī)律在于提取各元素間共性部分，按特定維度進(jìn)行把握后讓元素可以實(shí)現(xiàn)組合，那么就誕生出新圖像，它并非拼貼所得，而屬于質(zhì)性改變。因此它的背后是新內(nèi)涵的設(shè)計(jì)。這點(diǎn)與蒙太奇的理念及其吻合。它基本上利用了相似想象的原理，借助共性，綜合不容易掛鉤的元素，或借助推理、動(dòng)機(jī)而綜合元素，這種新產(chǎn)物勢(shì)必會(huì)找到說(shuō)得通的依據(jù)。調(diào)動(dòng)出

38、原有形象的潛能。達(dá)到事物的整體和諧。結(jié)合的重心在于類似的特性，然而是否能夠在空間、質(zhì)地、維度等層面保持協(xié)調(diào)狀態(tài)，也是處理過(guò)程應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎對(duì)待的問(wèn)題。這種設(shè)計(jì)必須對(duì)物進(jìn)行屬性提取，元素也要去除雜質(zhì)，順著材質(zhì)維度評(píng)估各元素，之后根據(jù)其協(xié)調(diào)性來(lái)判斷同構(gòu)是否可行。它僅憑共性部分就可以聯(lián)結(jié)，不考慮邏輯合理性。所以感受上也更加新奇、震撼。除了同構(gòu)具象存在，也可能有質(zhì)感等方面的同構(gòu)，也就是說(shuō)，形與形的嫁接、取代，同樣生成沖擊感，引導(dǎo)人忽視表象，讓意“浮出水面”。它既能夠顯示出原有的整體，又能夠聚焦于局部，于是有一種荒誕之感，滿足人的求異心理。物質(zhì)皆存在質(zhì)感，仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)它們?cè)诩y理上也有差異性，這些條件都是無(wú)法

39、人為否認(rèn)的存在。然而設(shè)計(jì)完全能夠篡改這些固有條件，實(shí)現(xiàn)材質(zhì)變更。于是人們會(huì)感到它超出現(xiàn)實(shí)的一面，從而不覺(jué)得設(shè)計(jì)乏味、平庸，它對(duì)視覺(jué)的影響是難以描述又十分到位的。 3.置換特征 這一特征首先需要有靈感，在設(shè)計(jì)思路的指引下，選取2種需要互相移植的事物，這些事物的篩選不受限制，因此既能夠按照類似的條件做出選擇，也可以按照異質(zhì)化的條件進(jìn)行篩選。當(dāng)事物屬性不一時(shí)，并不影響這種置換操作。這種操作僅需參考海報(bào)期望表達(dá)的信息做出相關(guān)反應(yīng)。形成一個(gè)極富創(chuàng)意的新形象。局部圖形加入之后，會(huì)將它當(dāng)中灌注的海報(bào)用意帶到新圖形中，以內(nèi)斂的方式發(fā)揮影響力。不過(guò)它讓事物變得非常態(tài)，因此是對(duì)之前事物框架的打亂，借以擺脫舊有

40、邏輯的束縛，帶來(lái)作怪的意識(shí)影響。而這種荒誕只是表面知覺(jué)，并不意味著它沒(méi)有意義，它對(duì)實(shí)際生活的改寫(xiě)，能夠激活人們麻木的視覺(jué)神經(jīng)，在眾多作品中突出重圍，得到異常的關(guān)注。 4.疊化與疊透特征 這種特征的目的在于，借助不同元素融合而推出新事物，讓視覺(jué)上接收新觀感。而元素本身攜帶的一些意境就能夠?qū)崿F(xiàn)融匯，從而讓新事物被賦予更多內(nèi)涵。而現(xiàn)實(shí)元素借助主觀想象而能夠交織，便讓設(shè)計(jì)圖形與真實(shí)形態(tài)的距離感被拉近，阻隔被化解。疊化操作可以讓人群生出好奇的念頭，進(jìn)而試圖研究這些畫(huà)像，通過(guò)邏輯分析對(duì)其中價(jià)值展開(kāi)追索、辯論。這種特征有助于升華主題，拓展理解面積，元素篩選后疊加還會(huì)制造新的美感。 疊透和它的原理其實(shí)是

41、完全不同的，疊透更強(qiáng)調(diào)空間要素，借助空間維度，追求對(duì)形象的補(bǔ)充，制造視覺(jué)意象。因此它忽視了元素重疊本身的作用，關(guān)注重疊所造成的空間情境的作用。 5.節(jié)奏特征 電影之所以存在節(jié)奏，是因?yàn)殓R頭距離、光線、動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化等的操作能給人不同的信息反饋。電影節(jié)奏是其特征的重要組湊。蒙太奇的一項(xiàng)重要貢獻(xiàn)便在于此。它對(duì)獨(dú)立鏡頭做出裁剪，使其長(zhǎng)短不一，于是節(jié)奏就會(huì)有所表露。海報(bào)加工元素的環(huán)節(jié)中，也能從形體及次序等問(wèn)題上入手，設(shè)置節(jié)奏效果。因?yàn)橐曈X(jué)能夠感受這些變化，便會(huì)自動(dòng)連成節(jié)奏性的畫(huà)面。當(dāng)然這就要求設(shè)計(jì)者明了視覺(jué)加工原理，既有對(duì)比內(nèi)容又有聯(lián)結(jié)內(nèi)容，才能夠促成這種節(jié)奏體驗(yàn)。沒(méi)有對(duì)應(yīng)就很難發(fā)現(xiàn)變化，也就不容易感受

42、節(jié)奏，但若是沒(méi)有統(tǒng)籌部分，人們也可能遺失這種串聯(lián)念頭。韻律從兩種關(guān)系的共同作用下得以誕生。 當(dāng)節(jié)奏感不一致的鏡頭串聯(lián)起來(lái)時(shí)，其實(shí)會(huì)讓已經(jīng)捕捉到的節(jié)奏感被打亂，繼而流失，然而卻能接著形成新的體驗(yàn)反應(yīng)。因?yàn)橥蝗恢袛喽せ钊说纳窠?jīng)，于是作品就擁有了格外的魅力。海報(bào)也沿襲了這一原理。即便海報(bào)不涉及任何時(shí)間元素，然而視覺(jué)讀取仍舊有一定的時(shí)間序列。假使電影對(duì)時(shí)間的設(shè)置只能由導(dǎo)演作出決定，人們不能從主觀認(rèn)知的角度出發(fā)加以改變，海報(bào)則克服了這一弊端，能夠從人們自己習(xí)慣的視覺(jué)排序做出時(shí)間排序。因此這一反應(yīng)更具有互動(dòng)性或者說(shuō)能動(dòng)性。而習(xí)慣導(dǎo)致不同群體接觸同一副作品時(shí)的關(guān)注點(diǎn)存在差異。大部分人都先關(guān)注中間內(nèi)容，之

43、后拓展到四周；從近處觀賞，之后放眼遠(yuǎn)處；先著眼于真實(shí)部分，之后關(guān)注虛的存在；以明亮處為視覺(jué)開(kāi)端，之后延伸到陰暗位置。這也是時(shí)間排序在海報(bào)中的體現(xiàn)。而節(jié)奏便可以利用這種程序得到彰顯。作品中的素材實(shí)質(zhì)上就相當(dāng)于鏡頭，而在轉(zhuǎn)變中，節(jié)奏也是接連取代、發(fā)生變化的。元素對(duì)視覺(jué)走向進(jìn)行指示，由此讓設(shè)計(jì)者把握觀眾所能獲得的節(jié)奏感知。當(dāng)這些小的節(jié)奏體驗(yàn)連成一片，便是蒙太奇節(jié)奏。造成觀者的情緒反映。假使這些圖形的動(dòng)機(jī)在于能夠把虛擬的概念投入實(shí)在物體，并做出全面歸納和展示，我們可以理解為，它的節(jié)奏動(dòng)機(jī)是為了讓各種異質(zhì)素材得到合理的聯(lián)結(jié)，也就是說(shuō)這些節(jié)奏的存在帶來(lái)新的聯(lián)結(jié)維度。 6.反復(fù)特征 其實(shí)和音樂(lè)領(lǐng)域所提出

44、的“節(jié)拍”概念類似，海報(bào)借助單個(gè)元素的多次顯形，而讓節(jié)奏保持動(dòng)態(tài)性。整個(gè)作用過(guò)程里，無(wú)論是形體調(diào)節(jié)，還是色澤變化，都會(huì)推導(dǎo)出節(jié)奏，而替換一些信息，改變規(guī)模、信息排布的緊湊性等，同樣能夠生成不同節(jié)奏效果，創(chuàng)造出一種動(dòng)勢(shì)。節(jié)奏的突變。它的背景是比較尋常的形態(tài)，并存在一致重復(fù)的作用，之后又加入了新內(nèi)容，從而顯露異質(zhì)性的特征，讓節(jié)奏完成激變。這種反應(yīng)是瞬時(shí)產(chǎn)生的。 這種層次性的反復(fù)，并沒(méi)有脫離統(tǒng)一性的要求，因此它的節(jié)奏也不是間斷的，而能夠串聯(lián)起來(lái)，保持一種特有秩序，當(dāng)然，漸變無(wú)法達(dá)到激變所帶來(lái)的震撼感，然而讓海報(bào)富于邏輯性，那么感受起來(lái)也會(huì)很符合視覺(jué)規(guī)律，因此令人感到舒心。 7.調(diào)性特征 “調(diào)性

45、”非常關(guān)注情緒反饋，這是它的標(biāo)志之一。它代表的是鏡頭基調(diào)。上文提到的節(jié)奏以鏡頭內(nèi)動(dòng)態(tài)景象為基礎(chǔ)，而它則包羅更豐富的運(yùn)動(dòng)范疇。除了物本身的變動(dòng)、視線隨之位移外，鏡頭所有變化都屬于它的范疇。那么情緒、關(guān)系都是它的內(nèi)容，共同推導(dǎo)出結(jié)構(gòu)。愛(ài)森斯坦在對(duì)這一名詞進(jìn)行剖析時(shí)，講到一個(gè)案例：“假使需要引導(dǎo)群眾側(cè)重某個(gè)鏡頭所反饋的信息、價(jià)值，可通過(guò)多個(gè)銳角因素，讓其他圓滑內(nèi)容相對(duì)暗淡、被忽視，而讓其凸顯出來(lái)?！边@種特征發(fā)揮作用的基礎(chǔ)條件是情緒反饋。它依托主導(dǎo)情緒而讓節(jié)奏得到延伸。海報(bào)所攜帶的旋律感其實(shí)就屬于調(diào)性因素，它除卻節(jié)奏本身，又通過(guò)情緒起伏生成二重節(jié)奏，形成情緒的波動(dòng)依靠海報(bào)畫(huà)面內(nèi)部的元素以及海報(bào)與海報(bào)之

46、間節(jié)奏上的相關(guān)聯(lián)系來(lái)形成“旋律”，產(chǎn)生情緒的變化。 節(jié)奏讓整個(gè)聯(lián)結(jié)狀態(tài)不再?gòu)?fù)雜、無(wú)頭緒，而是清晰可得。而其帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，又不斷重復(fù)相關(guān)影響，同電影類似，海報(bào)從中塑造出更到位的情緒，在脫離時(shí)間輔助的情況下，照舊讓節(jié)奏浮現(xiàn)出來(lái)。假使能夠變通地運(yùn)用這些操作手段，更容易迎合觀眾心理韻律，從而影響情緒傳播。 第4.2節(jié) 蒙太奇手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 一、庫(kù)里肖夫效應(yīng)的應(yīng)用 最近幾年中，無(wú)數(shù)海報(bào)借助系列樣式排布出來(lái)，一般由3到5幅構(gòu)成，如果信息比較復(fù)雜，也可能列出超過(guò)10幅海報(bào)。各類海報(bào)均能符合這一要求，這種系列化的趨勢(shì)基本上是當(dāng)前階段的最主要特點(diǎn)。很多這類海報(bào)都選取一個(gè)主題進(jìn)行規(guī)劃

47、，在表現(xiàn)過(guò)程中保持屬性不變的原則，而各幅海報(bào)又都能形成各自的小主題任務(wù)，對(duì)階段性的主題展現(xiàn)非常擅長(zhǎng)。這樣連翻呈遞信息，觀者更能保持相關(guān)記憶，也會(huì)深化其解讀。同一個(gè)點(diǎn)子對(duì)人的刺激作用并不會(huì)延續(xù)很久，然而當(dāng)不同點(diǎn)子都放置到作品中時(shí)，雖然容易令人關(guān)注，卻也要考慮到整體統(tǒng)籌度的問(wèn)題。怎樣讓它們區(qū)分開(kāi)又有緊密聯(lián)結(jié)？這一問(wèn)題著實(shí)挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)者能力。而庫(kù)里肖夫效應(yīng)卻是一個(gè)完美的答案，它能夠聚焦于出現(xiàn)次數(shù)最頻發(fā)的元素，延續(xù)復(fù)現(xiàn)操作作用，但其他元素又能夠帶來(lái)新奇感。于是，這種效應(yīng)或者讓細(xì)節(jié)發(fā)生改變，而結(jié)構(gòu)不變，或者讓結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，但元素都繼續(xù)存在。 局部置換是這類海報(bào)頻頻使用的構(gòu)圖手段，它改造了視覺(jué)觀感，在整體協(xié)

48、調(diào)的基礎(chǔ)上帶來(lái)微妙的轉(zhuǎn)化。它的慣例是設(shè)定專門的形象，將其視作是框架而對(duì)內(nèi)部元素做出變更，從而獲得新產(chǎn)物。這一辦法能夠保持更新與重復(fù)并存的景象，用新奇部分取悅觀者繼續(xù)瀏覽，用重復(fù)部分彰顯功能價(jià)值，試圖影響觀者。這種影響主要表現(xiàn)為主觀意識(shí)活躍、情感訴求變強(qiáng)、觀察海報(bào)的興趣更為濃厚。置換并不是它唯一要考慮的條件，對(duì)這部分內(nèi)容進(jìn)行再度整合也很關(guān)鍵?？梢哉f(shuō)，它還必須考慮到各種元素是否存在矛盾，應(yīng)采取措施化解這些矛盾。 同形異構(gòu)是這類海報(bào)的另一種處理風(fēng)格，它也圍繞框架完成設(shè)計(jì)，區(qū)別之處在于這個(gè)基本形象并非一成不變，而是利用不同事物之間造型的相似性在每一幅海報(bào)中創(chuàng)造同一種形象。格式塔中任何一環(huán)出現(xiàn)調(diào)整，元

49、素變更，都不會(huì)影響它的存在性，這種現(xiàn)象我們用變調(diào)性來(lái)形容。也就是說(shuō)，即便是規(guī)模、導(dǎo)向、質(zhì)地都出現(xiàn)了調(diào)整，但是格式塔依然存在。就拿三角形來(lái)分析，金字塔、抽象圖形，這些具體事物的替代不能夠影響它作為三角形的屬性。形，屬于日常累積過(guò)程產(chǎn)生的現(xiàn)象，它和視覺(jué)間的互通性是不可否認(rèn)的。而且它屬于組織的一種，由于知覺(jué)存在而誕生，然而能夠進(jìn)行演變。只要活動(dòng)持續(xù)下去，所帶來(lái)的體驗(yàn)就不可能完全重合。 系列海報(bào)中借助庫(kù)里肖夫效應(yīng)所帶來(lái)的心理效應(yīng)與視覺(jué)作用，可以在依據(jù)中心主題作為設(shè)計(jì)核心脈絡(luò)的同時(shí)，憑借這類海報(bào)的集群效果，展示規(guī)律性的美感在視覺(jué)刺激方面表現(xiàn)得更規(guī)模化，從多個(gè)層面進(jìn)行包圍，讓海報(bào)信息真正顯露無(wú)疑。而由此

50、產(chǎn)生的傳播效力自然更宏大，無(wú)法在單幅海報(bào)中體現(xiàn)相同效果。一方面它讓感官敏感度提升，接納信息的程度加深，另一方面也讓體驗(yàn)得到拓展，記憶更清晰，對(duì)主題的解讀自然在增加。 二、敘事蒙太奇的應(yīng)用 在敘事條件中，電話、海報(bào)做出的處理反饋都是不同的。畢竟，電影排出的是三維效果，而且時(shí)間元素的滲透使它構(gòu)成四維效果，因而它屬于動(dòng)態(tài)影像作品，影像對(duì)應(yīng)空間，動(dòng)態(tài)對(duì)應(yīng)時(shí)間。因此“根據(jù)時(shí)間變更造型形象”就成了電影。但海報(bào)無(wú)法做到動(dòng)態(tài)性，對(duì)時(shí)間元素表現(xiàn)無(wú)力。電影沿著時(shí)間脈絡(luò)而串聯(lián)鏡頭，海報(bào)對(duì)這些維度的體現(xiàn)，必須用銜接操作進(jìn)行彰顯。電影借助視覺(jué)規(guī)律，用時(shí)間顯示時(shí)間。而海報(bào)卻需要使用空間來(lái)表現(xiàn)時(shí)間?？臻g像割裂的

51、畫(huà)布，于是它在時(shí)間上無(wú)法拼接無(wú)縫，只能以碎片形式展現(xiàn)。蒙太奇由此誕生出斷續(xù)式風(fēng)格，對(duì)原本連續(xù)的線進(jìn)行重置后，利用短暫空白塑造新意境，拼接后產(chǎn)生新感覺(jué)。所以電影可以選擇是否連續(xù)，而海報(bào)不能選擇，必須依借蒙太奇。觀者接觸單幅海報(bào)時(shí)首先感受到空間，之后在各海報(bào)間過(guò)渡時(shí)感受到時(shí)間。 就像電影并不只從真實(shí)場(chǎng)合取景拍攝，還會(huì)根據(jù)情節(jié)要求而人為設(shè)置場(chǎng)合，海報(bào)也是如此，在精心編排之后讓空間同海報(bào)目的的融合度達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)。而場(chǎng)景在修改后更容易符合美學(xué)規(guī)律，讓技巧性輔助作品打動(dòng)觀眾。海報(bào)里場(chǎng)景一般會(huì)有兩類： 物理空間：它是強(qiáng)調(diào)直觀元素的加入，在海報(bào)中，圍繞主題篩選特定人物及背景展開(kāi)介紹，遵循自然狀態(tài)。 意象

52、空間：這種空間相比于物理空間，不僅僅只是簡(jiǎn)單的進(jìn)行空間的選擇，而是在創(chuàng)作過(guò)程中有意的形成一種與創(chuàng)意和主題思想相關(guān)的象征喻意環(huán)境，之后用表現(xiàn)空間替換再現(xiàn)空間。除了敘事功能還延伸出隱喻功能。 以上形式都比較普遍，物理空間的優(yōu)勢(shì)在于容易彰顯信息內(nèi)容，閱覽風(fēng)格上非常直觀，意象空間則側(cè)重價(jià)值、思想的灌輸，耐讀性更足，聯(lián)想刺激更明顯。 1.連續(xù)蒙太奇 這種方式在眾多使用方式中最為普遍，得到最頻繁應(yīng)用，它和平行、交叉兩種手段的差異性在于，它不采取多種脈絡(luò)，而以最簡(jiǎn)的架構(gòu)，從故事出發(fā)尋求有序性，之后跟隨唯一脈絡(luò)展開(kāi)，不中斷地介紹情節(jié)，而且同樣富于節(jié)奏，在感受上更為實(shí)在、真切、順暢。不過(guò)它不能出現(xiàn)

53、時(shí)間、空間轉(zhuǎn)移的情形，因此無(wú)法如敘事蒙太奇的多清潔功能，無(wú)法實(shí)現(xiàn)隊(duì)列延伸。常常是與其他敘事蒙太奇手法一起使用。 由于在敘事途中不曾間斷，其實(shí)也可以按時(shí)間差異或者空間的差異做好銜接工作，令整個(gè)結(jié)構(gòu)憑借故事在多空間的進(jìn)展這一脈絡(luò)呈現(xiàn)，或者用特定空間的系列故事為脈絡(luò)進(jìn)行講述。將海報(bào)所描述的故事設(shè)計(jì)于特定的畫(huà)面中，按照故事發(fā)展以遞進(jìn)的形式展開(kāi)。還原情節(jié)最真實(shí)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在海報(bào)中同時(shí)出現(xiàn)整個(gè)發(fā)展階段情景，這時(shí)空間設(shè)計(jì)作為情節(jié)推進(jìn)的關(guān)鍵要素，能夠提煉情節(jié)內(nèi)容，同時(shí)讓角色的形象變得豐滿。 連續(xù)蒙太奇在操作便利性上來(lái)講是最容易的一類，它不需要花費(fèi)很多心思讓各情節(jié)穿插交織。而系列海報(bào)并非不存在篇幅上限，又以

54、平面形式來(lái)展示，那么無(wú)法包羅小說(shuō)、電影的多元敘事。連續(xù)蒙太奇雖然非常簡(jiǎn)單，但的確很適宜海報(bào)特性，又能帶來(lái)閱讀興趣，讓海報(bào)受到大眾青睞。 2.平行蒙太奇 這一類操作基本上出現(xiàn)于故事中間環(huán)節(jié)，借助時(shí)空變化而分別建立情節(jié)脈絡(luò)，各自發(fā)展，互相穿插播放，這讓情節(jié)間產(chǎn)生遞推關(guān)系，有利于情緒層次變化、不斷增長(zhǎng)熱情。它們的敘述是分離的，然而都構(gòu)成一副作品，作品本身不會(huì)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)欠缺。這種手段普及到很多作品當(dāng)中，除了容易成功塑造情節(jié)外，也讓細(xì)枝末節(jié)得到很好的梳理，無(wú)必要的部分能夠被識(shí)別出來(lái)，并進(jìn)行摒棄，讓整個(gè)作品更加凝練，不容易出現(xiàn)冗長(zhǎng)問(wèn)題，又能增設(shè)涵義，從節(jié)奏感上予以突顯，在時(shí)間、空間切換方面也更為變通

55、。它讓各種故事主線都不被打亂，各自為營(yíng)而能彼此照應(yīng)，更有利于藝術(shù)氛圍的營(yíng)造。 它轉(zhuǎn)移到海報(bào)陣地發(fā)揮作用時(shí)，沒(méi)有延續(xù)連續(xù)蒙太奇的特征，而是以多線為其標(biāo)志，這些情節(jié)按照一致的呈現(xiàn)狀態(tài)排列后，各自維度有差異，而指向都是統(tǒng)一主題，那么說(shuō)服性就更加全面。 連續(xù)蒙太奇要求按照一個(gè)線路進(jìn)行介紹，但平行蒙太奇不在意是否有時(shí)間連續(xù)性，而只追求情節(jié)本身。它們都可以在缺乏時(shí)間概念的海報(bào)里獲得一席之地。當(dāng)然在電影中，還有交叉蒙太奇、顛倒蒙太奇等手法，交叉蒙太奇強(qiáng)調(diào)在同一時(shí)間中不同空間的相互切換：顛倒蒙太奇對(duì)時(shí)序的處理相對(duì)雜亂，通俗理解，便是從前發(fā)生的事情和當(dāng)前發(fā)生的事情被剪裁到一處。而海報(bào)方面，基本上不會(huì)設(shè)計(jì)時(shí)間

56、問(wèn)題，因此無(wú)法采用這些蒙太奇形式。設(shè)計(jì)過(guò)程應(yīng)當(dāng)跳出原有的框架，從新的切入點(diǎn)展開(kāi)探索，才能夠有所收獲。系列海報(bào)雖然難度增加，要求設(shè)計(jì)人員信息儲(chǔ)備豐富，必須控制好元素間的協(xié)調(diào)作用，然而它確實(shí)帶來(lái)容量的擴(kuò)充。也就是說(shuō)，敘事海報(bào)不必局限于篇幅問(wèn)題。借助故事推進(jìn)而達(dá)到寓意貫徹的目的，其實(shí)更能引人入勝，在想象之中形成新認(rèn)知。它依托小空間推出多個(gè)情境，并串聯(lián)出一套人、物說(shuō)法，可以將意識(shí)承載充分，促進(jìn)人們漸進(jìn)地接近宣傳實(shí)質(zhì)。 三、表現(xiàn)蒙太奇的應(yīng)用 雖然表面上觀察不到明顯的關(guān)系，無(wú)論是同質(zhì)性還是異質(zhì)性都比較隱晦，然而在這一手法的處理下，元素間能夠產(chǎn)生很理想的反應(yīng)，借以完成設(shè)計(jì)者的預(yù)期目標(biāo)。 1

57、. 隱喻蒙太奇的運(yùn)用。 這一技巧在電影里比較容易使用，它是更為復(fù)雜的一種比喻操作。在鏡頭轉(zhuǎn)移之中，很多元素沒(méi)有顯示出明顯聯(lián)結(jié)，屬性也可能有分歧，然而可以從它們的共性部分進(jìn)行強(qiáng)化后，就能夠達(dá)到借此喻彼的作用。導(dǎo)演的直觀目的，在隱喻處理后更加內(nèi)斂，因此觀者會(huì)有主動(dòng)探究的心理，發(fā)生聯(lián)想的幾率更高。 因?yàn)椴糠肿髌芬蛩夭缓冒盐?，恐怕?huì)形成文化抵觸心理，而只能隱晦處理，那么隱喻就是最恰當(dāng)?shù)奶幚矸绞搅?。這會(huì)讓不認(rèn)可作品的人緩沖情緒，甚至不產(chǎn)生情緒關(guān)聯(lián)，而目標(biāo)群體更容易提煉其中內(nèi)涵，從而有深層次的隔空作品交流。畢竟這一群體對(duì)相關(guān)因素的敏感度更高，已經(jīng)形成圖式印象，理解阻力大大減輕。這一思維方法引入海報(bào)設(shè)計(jì)

58、中，是指通過(guò)將兩種不同元素組合于一幅海報(bào)當(dāng)中，從而由他們的組合引起隱喻效果，激發(fā)觀者的聯(lián)想。海報(bào)始終不等于電影，因此它和電影領(lǐng)域的操作是有區(qū)分的，它不能夠借助龐大的景象完成隱喻，而且視覺(jué)上很難有動(dòng)態(tài)感，對(duì)于復(fù)雜度比較高的信息難以在簡(jiǎn)單的載體中提煉、呈現(xiàn)，既不損失信息價(jià)值，又便于各類理解力的讀者在接觸的第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行掌握。因而設(shè)計(jì)者的研究是否精深，就極大地影響到作品質(zhì)量。無(wú)論是外在觀感，還是功能定位，以及價(jià)值詮釋等領(lǐng)域，必須存在嚴(yán)謹(jǐn)理性的設(shè)計(jì)思路，且要貫徹整體，不能分散關(guān)聯(lián)性。當(dāng)然，我們不能否認(rèn)喻體如果同本體不容易掛鉤，最終帶來(lái)的隱喻反應(yīng)就會(huì)更成功，讓海報(bào)呈現(xiàn)爆發(fā)力。然而每個(gè)細(xì)節(jié)都要處理成隱性存

59、在，就必須順利做好思維切換，那么這一范疇實(shí)際上早就被限定住，無(wú)法隨意擴(kuò)張，而它還有一個(gè)作用前提，便是存在影射。假使喻體不能很好地掛鉤本體，影射不到位或者難以被大多數(shù)人理解，就可能讓海報(bào)價(jià)值被浪費(fèi)，甚至產(chǎn)生偏差解讀的惡性效果。所以隱喻務(wù)必注意喻體的篩選，只有能為大眾所把握的事物才適宜用作這一手法。一般它在海報(bào)中的存在狀態(tài)經(jīng)由兩種渠道達(dá)成。一種是通過(guò)事物在外形上的共同點(diǎn)來(lái)進(jìn)行隱喻。這種方式能夠由喻體樣貌反映出本體樣貌，雖然從邏輯上不構(gòu)成任何關(guān)系，但卻可以放置在一處，帶來(lái)意義上的融合。而另外一種則是通過(guò)事物在內(nèi)涵上的共同點(diǎn)進(jìn)行隱喻。這種方式側(cè)重事物本質(zhì)的隱喻。 隱喻的途徑可以促成對(duì)本體的捕捉，當(dāng)本

60、體屬于較難表達(dá)的抽象存在時(shí)，更適宜通過(guò)這一操作使其變得具體，個(gè)性被發(fā)掘出來(lái)，更容易讓人捕捉。并且，通過(guò)隱喻的方式，可以更婉轉(zhuǎn)的表達(dá)作品的主題，創(chuàng)造耐人尋味的藝術(shù)效果。 2. 象征蒙太奇的運(yùn)用。 象征蒙太奇主要用到視覺(jué)原理塑造特定形象，而這些形象背后總能被賦予特殊涵義，于是便和文學(xué)領(lǐng)域的象征技巧有雷同之處。它和隱喻之間的相似性使人容易產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，覺(jué)得它們可以劃上等號(hào)，實(shí)際上，它不完全依賴于元素在風(fēng)格、用途方面的共性因素，因?yàn)樗煌ㄟ^(guò)這種方式灌注涵義，它的做法是依托視覺(jué)原理，對(duì)已有的形象做出擴(kuò)充處理，令其具備更多涵義，這些新出現(xiàn)的信息會(huì)對(duì)之前的涵義進(jìn)行沖淡、覆蓋等，繼而讓其屬性特征被淡化

61、。當(dāng)然如果用以隱喻的事物本身具有某種固定的精神含義，得到人們的普遍接受，久而久之就會(huì)轉(zhuǎn)化為象征。電影加入這類操作時(shí)，非常便于角色識(shí)別，也容易讓主題不偏離、不分散，那么觀眾不需要費(fèi)精力在其他方面，更能集中精力思考作品的價(jià)值。 這類操作實(shí)際采納的是具象元素，然而目標(biāo)卻是抽象目標(biāo)，因此我們認(rèn)為它的技巧屬于象征類別。它克服了隱喻過(guò)程對(duì)元素關(guān)聯(lián)條件的限制性難題。隱喻意味著人們必須接收它所帶來(lái)的發(fā)散思維引導(dǎo)力，進(jìn)而生發(fā)一定的想象。而象征不必直接列明相關(guān)事物就能夠令人身臨其境。人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到這一區(qū)別并肯定這種歸類方式。 3. 對(duì)比蒙太奇的運(yùn)用。 作為表現(xiàn)蒙太奇中一種常見(jiàn)的手法，對(duì)比蒙太奇是指通過(guò)鏡頭、

62、場(chǎng)景在內(nèi)容上的對(duì)比。這種剪輯形式可以利用多種對(duì)比因素。比如內(nèi)容這一維度來(lái)講，已經(jīng)獲得榮耀的勵(lì)志人物和遭受冷遇的悲情角色例放置在一起，帶來(lái)反差，這屬于情境方面的對(duì)比應(yīng)用，再如開(kāi)心與沮喪畫(huà)面放置在一起，會(huì)產(chǎn)生情緒方面的對(duì)比效果，而貧富之間的參照則屬于客觀因素間的映襯作用。另外，鏡頭形式也能夠促成這類效果。角度的差異會(huì)給人以不同的心理暗示，光線變遷對(duì)角色的刻畫(huà)也自然不同，色彩渲染直接令人感受到比對(duì)用意，甚至聲音之前也會(huì)有互相映襯的奇特效果。事物借此反饋給人側(cè)重點(diǎn)，昂期望塑造的形象變得深刻，而這還能引領(lǐng)情緒達(dá)到高潮，讓設(shè)計(jì)人員賦予作品的價(jià)值信息得到更好地詮釋。早在無(wú)聲階段，電影實(shí)際上就已經(jīng)涉獵了這類處

63、理方式。有聲電影得到發(fā)展后，又增加了聲畫(huà)對(duì)比的可能性。這一處理操作能夠以并列的狀態(tài)呈遞給視線，讓人不得不全面接收這兩類信息，自然而然衍生對(duì)比意識(shí)。 對(duì)比蒙太奇在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用可以有意識(shí)地將兩種具有不同含義或者在造型形式上相反的事物并列在一起，讓當(dāng)中元素的分歧性被格外強(qiáng)調(diào)，在互相照應(yīng)之下，產(chǎn)生比正面襯托更有效的威力，既對(duì)信息的重點(diǎn)進(jìn)行人為指認(rèn)，又對(duì)價(jià)值內(nèi)涵不斷進(jìn)行暗指，被拿來(lái)參照的兩類元素都將被賦予個(gè)性標(biāo)簽，對(duì)情緒的刺激性達(dá)到頂峰，不乏為一種十分簡(jiǎn)單而又行之有效的方式。 在海報(bào)設(shè)計(jì)中利用對(duì)比蒙太奇手法進(jìn)行創(chuàng)作，可以使事物本質(zhì)特征得以充分的展現(xiàn)，突顯了事物的矛盾特性，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的感染力與藝術(shù)效

64、果。 然而表現(xiàn)蒙太奇與之相反，傾向于將類似元素放置到一組中，以積極聯(lián)結(jié)的關(guān)系狀態(tài)反饋給眾人，并非借助矛盾性來(lái)呈現(xiàn)。 4.積累蒙太奇的運(yùn)用。 積累蒙太奇的剪輯形式，就是通過(guò)幾個(gè)在性質(zhì)上相似或者在內(nèi)容上相同的鏡頭組接在一起，當(dāng)觀眾看到這些鏡頭時(shí)，視覺(jué)上累積的這些相似鏡頭就會(huì)起到渲染氣氛，強(qiáng)調(diào)情節(jié)的效果，達(dá)到突出某種含義的目的。積累蒙太奇不是很強(qiáng)調(diào)情節(jié)貫徹性，對(duì)于時(shí)間的順序、倒序也不予以過(guò)高關(guān)注，空間串聯(lián)是不是能夠符合邏輯，也并非它所重視的問(wèn)題。它將精力投放在信息屬性方面，僅要求把鏡頭反饋的信息進(jìn)行統(tǒng)籌，避免出現(xiàn)屬性不一的表達(dá)情況，那么也就意味著它期望鏡頭動(dòng)態(tài)走勢(shì)同景別之間始終有協(xié)同作用。

65、 這種方式能夠讓圍繞主題的素材都在海報(bào)中擁有自己的位置，以疊加作用互相映襯，那么就會(huì)讓形象不斷被強(qiáng)化、鞏固，較之獨(dú)立元素帶來(lái)的影響力更加強(qiáng)大，符合對(duì)目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行說(shuō)服的目標(biāo)所需。而這種舉措還能讓主題解讀變得豐富，擁有多種切入維度。 5. 重復(fù)蒙太奇的運(yùn)用。 復(fù)現(xiàn)蒙太奇又可稱為“重復(fù)蒙太奇”。藝術(shù)里會(huì)有復(fù)現(xiàn)技巧，它在文學(xué)中被作為復(fù)敘手段出現(xiàn)，其實(shí)這些同重復(fù)蒙太奇的作用原理是極其類似的。當(dāng)同一情節(jié)不斷地在電影片段里播出，而這些穿插點(diǎn)又都是情節(jié)高峰期，則會(huì)形成蒙太奇結(jié)構(gòu)，它的作用主要涉及到凸顯、反差、印證、塑造氛圍等功能。以達(dá)到刻畫(huà)人物，深化主題的目的。電影的各種構(gòu)成元素當(dāng)中，例如色彩、場(chǎng)面

66、、人物風(fēng)景、音樂(lè)等，在經(jīng)過(guò)精心的構(gòu)思后，在電影的特定段落中反復(fù)的出現(xiàn)，都能夠讓帶來(lái)特定的藝術(shù)效果并且產(chǎn)生獨(dú)特的寓意。 海報(bào)采取這一手段來(lái)完成設(shè)計(jì)目標(biāo)時(shí)，會(huì)表現(xiàn)出單個(gè)元素的多次融入，這種做法能夠?qū)χ黝}進(jìn)行彰顯。對(duì)于系列海報(bào)來(lái)說(shuō)，必須始終不脫離主旨，形成貫徹性、協(xié)同性十分關(guān)鍵，因此加入同種文字或圖像時(shí)，更容易讓作品不脫離主線，不斷刻畫(huà)主題內(nèi)涵。類似這樣的特征，除了對(duì)主題做出貢獻(xiàn)外，其實(shí)還能夠讓畫(huà)面更具規(guī)律性，容易品讀其中節(jié)奏。對(duì)這類元素做出一次又一次穿插時(shí)，其實(shí)是具有目的性的，按照邏輯做出設(shè)計(jì)，因此看到時(shí)會(huì)產(chǎn)生動(dòng)態(tài)畫(huà)面感。節(jié)奏能夠?qū)嵚蛇M(jìn)行提煉，韻律可以讓節(jié)奏富有內(nèi)涵，它們都不是純粹重復(fù)的操作，而是按照體驗(yàn)規(guī)律而發(fā)生變化，讓情境滲透在其中，于是這種美學(xué)體驗(yàn)就不是單層次的，更加綺麗。畫(huà)面由此獲得意境，表達(dá)也更加順暢銜接。 雖然海報(bào)同電影之間存在著諸多不同，然而關(guān)于創(chuàng)意的載體、呈現(xiàn)方式，卻也有互相借鑒之處。這些參照、暗喻、象征的處理手段實(shí)際上能夠從設(shè)計(jì)領(lǐng)域窺見(jiàn)身影。不過(guò)，設(shè)計(jì)并不會(huì)隨意對(duì)待排列問(wèn)題，為了達(dá)成足夠的煽動(dòng)性影響，設(shè)計(jì)必須先揣摩觀感規(guī)律，對(duì)目標(biāo)群體的習(xí)慣、訴求等進(jìn)行調(diào)查總結(jié)，之