從電視環(huán)保公益廣告看媒體對環(huán)保的促進作用.ppt

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從電視環(huán)保公益廣告看媒體對環(huán)保的促進作用 Team 2Group2 bell 1 電視環(huán)保公益廣告的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀研究 2 電視環(huán)保公益廣告發(fā)展瓶頸因素研究 3 電視環(huán)保公益廣告對公眾環(huán)保意識及行為影響力調(diào)查 4 加強環(huán)保公益廣告影響力措施建議 研究框架 國內(nèi)外電視環(huán)保公益廣告發(fā)展及現(xiàn)狀 20世紀四十年代最早產(chǎn)生于美國 國外發(fā)展歷史 現(xiàn)在歐美發(fā)達國家相當普及 20世紀六七十年代大量制作 國外現(xiàn)狀 國內(nèi)發(fā)展歷史 1979年 1986年 1986年 1995年 1995年 2007年 公共廣告公共服務(wù)廣告公共事業(yè)廣告公益事業(yè)廣告 發(fā)展期 1986年 1995年 1986年 1987年 1994年 1995年 貴陽電視臺首次播出了 節(jié)約用水 為主題的公益廣告 中央電視臺首次在黃金時間開辟 廣而告之 欄目專門播放公益廣告 中央電視臺制作 企業(yè)署名公益廣告 以吸引企業(yè)投資 杭州舉行公益廣告拍賣會 開創(chuàng)了公益廣告拍賣及拍賣成功的先例 提速期 1995年 2007年 1997年 1997年 2002年 中華好風尚 為主題的公益廣告月活動 這是中國公益廣告史上第一個由國家行政管理部門組織展開的大規(guī)模公益廣告活動 建立公益廣告交換制度 全國又開展了以 自強創(chuàng)輝煌 為主題的公益廣告月評選活動 首次特設(shè)公益廣告政府獎 國內(nèi)首次以電視公益廣告為內(nèi)容的廣告評比活動CCTV電視公益廣告大賽舉辦 1996年 國內(nèi)政策 關(guān)于作好公益廣告宣傳的通知 關(guān)于進一步做好公益廣告創(chuàng)作有關(guān)問題的通知 1997年 1999年 統(tǒng)籌合理安排好公益廣告發(fā)布時間和版位 國內(nèi)政策 關(guān)于進一步做好公益廣告宣傳的通知 2002年 企業(yè)出資設(shè)計 制作 發(fā)布的公益廣告 可以標注企業(yè)名稱和商標標識 但不得標注商品 服務(wù) 名稱以及其他與企業(yè)商品 服務(wù) 有關(guān)的內(nèi)容 國內(nèi)政策 關(guān)于進一步做好公益廣告宣傳的通知 2003年 時間 國內(nèi)政策 兩會 期間 北京團全國人大代表羅益鋒向大會提交了制定 公益廣告 的議案 2006年 廣告法 適用于商業(yè)廣告不適用于公益廣告 我國目前還沒有一部關(guān)于公益廣告的法律法規(guī)出臺 國內(nèi)政策 關(guān)于加強制作和播放廣播電視公益廣告工作的通知 2007年 達不到公益廣告播放比例 黃金時段不按本通知要求播放公益廣告 企業(yè) 政府 廣告制作公司 電視媒體 電視環(huán)保公益廣告相關(guān)主體 電視環(huán)保公益廣告 瓶頸因素 多頭管理 管理力量薄弱 缺乏經(jīng)濟支持 多頭管理 媒體問題 缺乏資金支持 重視程度低 以2005年2月24至3月12日CCTV118點至22為例 在統(tǒng)計的16天里 公益廣告播出數(shù)量是212個 其中 統(tǒng)計數(shù)據(jù)如圖 政府問題 公益廣告立法缺失 環(huán)保方向指導(dǎo)力弱 其他問題 制作人員環(huán)保素質(zhì)不強 單純追求創(chuàng)意 忽視廣告內(nèi)容 積極性不高 主動性弱 利益為主 重視實時效果 廣告制作公司 企業(yè) 公眾環(huán)保意識來源 公眾對環(huán)保傳播渠道影響力的認知 平均分 社科院2006年 全國城市公眾環(huán)境意識調(diào)查報告 公眾的環(huán)保意識從哪里來 中期調(diào)查工作 調(diào)查方式 訪談為輔 問卷調(diào)查為主 訪談內(nèi)容 環(huán)保公益廣告是軟滲透公益廣告?zhèn)戎馗韫灥?缺乏深入的內(nèi)容公眾環(huán)保意識仍有待提高 環(huán)保維權(quán)意識只有在觸及個人利益時才有 做公益廣告主要是上級明令規(guī)定公益廣告無資金支持 政府不撥款制作人員專業(yè)知識不足 趙永新 夏復(fù)偉 調(diào)查問卷工作 調(diào)查目的 調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查方式 數(shù)據(jù)分析 調(diào)查問卷 調(diào)查目的 公眾環(huán)保意識 收看電視環(huán)保公益廣告的基本情況 電視環(huán)保公益廣告對于公眾的影響因子 調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查問卷設(shè)計 調(diào)查方式 數(shù)據(jù)分析 定量分析定量分析是對問卷結(jié)果作出一些簡單的分析 諸如利用百分比 平均數(shù) 頻數(shù)來進行分析 在此 我們可將問卷中的問題分為以下幾類進行分析 數(shù)據(jù)分析 全部樣本總體的分析 封閉問題 必須進行分類處理 例如可把答案進行分類然后進行總結(jié) 開放問題 對量化后的數(shù)據(jù)進行區(qū)間處理 區(qū)間范圍的劃分很大程度上是靠經(jīng)驗 專業(yè)知識來劃分的 數(shù)量問題 工作目標 分析電視環(huán)保公益廣告對公眾的影響程度 得到第一手的真實資料 了解現(xiàn)狀 提高我國電視環(huán)保公益廣告水平 促進環(huán)保事業(yè) 參考資料 馮念文 談公益廣告發(fā)展中的政府行為 中國工商管理研究 2006 9 26 29 公益廣告中國十年發(fā)展歷程 現(xiàn)代廣告 2006 10 王莉麗 綠媒體中國環(huán)保傳播研究 北京 清華大學(xué)出版社 2005年11月第一版 王東東 對我國公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀和前景的思考 中國報業(yè) 2006 11 63 65 http www ctvedit ThankYou Team 2Group2 bell