從電視環(huán)保公益廣告看媒體對(duì)環(huán)保的促進(jìn)作用.ppt

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從電視環(huán)保公益廣告看媒體對(duì)環(huán)保的促進(jìn)作用 Team 2Group2 bell 1 電視環(huán)保公益廣告的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀研究 2 電視環(huán)保公益廣告發(fā)展瓶頸因素研究 3 電視環(huán)保公益廣告對(duì)公眾環(huán)保意識(shí)及行為影響力調(diào)查 4 加強(qiáng)環(huán)保公益廣告影響力措施建議 研究框架 國(guó)內(nèi)外電視環(huán)保公益廣告發(fā)展及現(xiàn)狀 20世紀(jì)四十年代最早產(chǎn)生于美國(guó) 國(guó)外發(fā)展歷史 現(xiàn)在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相當(dāng)普及 20世紀(jì)六七十年代大量制作 國(guó)外現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)發(fā)展歷史 1979年 1986年 1986年 1995年 1995年 2007年 公共廣告公共服務(wù)廣告公共事業(yè)廣告公益事業(yè)廣告 發(fā)展期 1986年 1995年 1986年 1987年 1994年 1995年 貴陽(yáng)電視臺(tái)首次播出了 節(jié)約用水 為主題的公益廣告 中央電視臺(tái)首次在黃金時(shí)間開(kāi)辟 廣而告之 欄目專門播放公益廣告 中央電視臺(tái)制作 企業(yè)署名公益廣告 以吸引企業(yè)投資 杭州舉行公益廣告拍賣會(huì) 開(kāi)創(chuàng)了公益廣告拍賣及拍賣成功的先例 提速期 1995年 2007年 1997年 1997年 2002年 中華好風(fēng)尚 為主題的公益廣告月活動(dòng) 這是中國(guó)公益廣告史上第一個(gè)由國(guó)家行政管理部門組織展開(kāi)的大規(guī)模公益廣告活動(dòng) 建立公益廣告交換制度 全國(guó)又開(kāi)展了以 自強(qiáng)創(chuàng)輝煌 為主題的公益廣告月評(píng)選活動(dòng) 首次特設(shè)公益廣告政府獎(jiǎng) 國(guó)內(nèi)首次以電視公益廣告為內(nèi)容的廣告評(píng)比活動(dòng)CCTV電視公益廣告大賽舉辦 1996年 國(guó)內(nèi)政策 關(guān)于作好公益廣告宣傳的通知 關(guān)于進(jìn)一步做好公益廣告創(chuàng)作有關(guān)問(wèn)題的通知 1997年 1999年 統(tǒng)籌合理安排好公益廣告發(fā)布時(shí)間和版位 國(guó)內(nèi)政策 關(guān)于進(jìn)一步做好公益廣告宣傳的通知 2002年 企業(yè)出資設(shè)計(jì) 制作 發(fā)布的公益廣告 可以標(biāo)注企業(yè)名稱和商標(biāo)標(biāo)識(shí) 但不得標(biāo)注商品 服務(wù) 名稱以及其他與企業(yè)商品 服務(wù) 有關(guān)的內(nèi)容 國(guó)內(nèi)政策 關(guān)于進(jìn)一步做好公益廣告宣傳的通知 2003年 時(shí)間 國(guó)內(nèi)政策 兩會(huì) 期間 北京團(tuán)全國(guó)人大代表羅益鋒向大會(huì)提交了制定 公益廣告 的議案 2006年 廣告法 適用于商業(yè)廣告不適用于公益廣告 我國(guó)目前還沒(méi)有一部關(guān)于公益廣告的法律法規(guī)出臺(tái) 國(guó)內(nèi)政策 關(guān)于加強(qiáng)制作和播放廣播電視公益廣告工作的通知 2007年 達(dá)不到公益廣告播放比例 黃金時(shí)段不按本通知要求播放公益廣告 企業(yè) 政府 廣告制作公司 電視媒體 電視環(huán)保公益廣告相關(guān)主體 電視環(huán)保公益廣告 瓶頸因素 多頭管理 管理力量薄弱 缺乏經(jīng)濟(jì)支持 多頭管理 媒體問(wèn)題 缺乏資金支持 重視程度低 以2005年2月24至3月12日CCTV118點(diǎn)至22為例 在統(tǒng)計(jì)的16天里 公益廣告播出數(shù)量是212個(gè) 其中 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如圖 政府問(wèn)題 公益廣告立法缺失 環(huán)保方向指導(dǎo)力弱 其他問(wèn)題 制作人員環(huán)保素質(zhì)不強(qiáng) 單純追求創(chuàng)意 忽視廣告內(nèi)容 積極性不高 主動(dòng)性弱 利益為主 重視實(shí)時(shí)效果 廣告制作公司 企業(yè) 公眾環(huán)保意識(shí)來(lái)源 公眾對(duì)環(huán)保傳播渠道影響力的認(rèn)知 平均分 社科院2006年 全國(guó)城市公眾環(huán)境意識(shí)調(diào)查報(bào)告 公眾的環(huán)保意識(shí)從哪里來(lái) 中期調(diào)查工作 調(diào)查方式 訪談為輔 問(wèn)卷調(diào)查為主 訪談內(nèi)容 環(huán)保公益廣告是軟滲透公益廣告?zhèn)戎馗韫灥?缺乏深入的內(nèi)容公眾環(huán)保意識(shí)仍有待提高 環(huán)保維權(quán)意識(shí)只有在觸及個(gè)人利益時(shí)才有 做公益廣告主要是上級(jí)明令規(guī)定公益廣告無(wú)資金支持 政府不撥款制作人員專業(yè)知識(shí)不足 趙永新 夏復(fù)偉 調(diào)查問(wèn)卷工作 調(diào)查目的 調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查方式 數(shù)據(jù)分析 調(diào)查問(wèn)卷 調(diào)查目的 公眾環(huán)保意識(shí) 收看電視環(huán)保公益廣告的基本情況 電視環(huán)保公益廣告對(duì)于公眾的影響因子 調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) 調(diào)查方式 數(shù)據(jù)分析 定量分析定量分析是對(duì)問(wèn)卷結(jié)果作出一些簡(jiǎn)單的分析 諸如利用百分比 平均數(shù) 頻數(shù)來(lái)進(jìn)行分析 在此 我們可將問(wèn)卷中的問(wèn)題分為以下幾類進(jìn)行分析 數(shù)據(jù)分析 全部樣本總體的分析 封閉問(wèn)題 必須進(jìn)行分類處理 例如可把答案進(jìn)行分類然后進(jìn)行總結(jié) 開(kāi)放問(wèn)題 對(duì)量化后的數(shù)據(jù)進(jìn)行區(qū)間處理 區(qū)間范圍的劃分很大程度上是靠經(jīng)驗(yàn) 專業(yè)知識(shí)來(lái)劃分的 數(shù)量問(wèn)題 工作目標(biāo) 分析電視環(huán)保公益廣告對(duì)公眾的影響程度 得到第一手的真實(shí)資料 了解現(xiàn)狀 提高我國(guó)電視環(huán)保公益廣告水平 促進(jìn)環(huán)保事業(yè) 參考資料 馮念文 談公益廣告發(fā)展中的政府行為 中國(guó)工商管理研究 2006 9 26 29 公益廣告中國(guó)十年發(fā)展歷程 現(xiàn)代廣告 2006 10 王莉麗 綠媒體中國(guó)環(huán)保傳播研究 北京 清華大學(xué)出版社 2005年11月第一版 王東東 對(duì)我國(guó)公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀和前景的思考 中國(guó)報(bào)業(yè) 2006 11 63 65 http www ctvedit ThankYou Team 2Group2 bell