服裝品牌視覺識別-品牌標(biāo)志.ppt

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《時裝品牌視覺識別》,,,本書對時裝品牌Ⅵ系統(tǒng)的內(nèi)容進行了詳細說明和分析。書中案例豐富，向讀者展示了不同層次服裝品牌的精彩設(shè)計實例，例如頂級時裝品牌的案例、中檔時裝品牌的案例及充滿清新風(fēng)格的年輕學(xué)子的作品。書中展示了大量的相關(guān)設(shè)計領(lǐng)域的作品，如標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、展示設(shè)計等，它們都是圍繞著時裝品牌這個核心而做的，許多細節(jié)設(shè)計非常有參考價值。本書既可以作服裝設(shè)計師、平面設(shè)計師和其他相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)參考書，也可以作各類院校服裝專業(yè)的教材。,,時裝是極具魅力的，它變幻莫測、我行我素，深深的吸引著人們，而時裝品牌標(biāo)志凝聚著品牌的精神，散發(fā)著經(jīng)久不衰的誘惑力。在眾多的競爭品牌中，如何讓別人記住你？依靠的就是好的視覺識別系統(tǒng)—VI.。對于那些對時裝領(lǐng)域好奇而想學(xué)習(xí)時裝品牌VI設(shè)計的讀者來說，這是一本非常實用、直觀而有趣的讀物。,,時裝品牌的VI系統(tǒng)是有自己鮮明特征的。它注重對時尚的理解和表達，沒有時尚，時裝品牌的魅力也就當(dāng)然無存；它喜歡編織一些傳奇的故事，這些故事通過時光的雕琢而愈加閃閃發(fā)光；它背后的產(chǎn)品更新速度極快，但無不打上了時尚品牌的烙印。,,時裝品牌不僅僅意味著一名設(shè)計師、一個品牌名稱和一個標(biāo)志，它具有更多的內(nèi)涵和功能。簡而言之，品牌是具有一定認知度和完整形象并具有一定商業(yè)信譽的產(chǎn)品系統(tǒng)或服務(wù)系統(tǒng)。,什么是VI,VI(Visual Identy),全稱為視覺識別系統(tǒng)，它將品牌的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺識別符號進行直接的傳播。,什么是CI,CI(Corporate Identity). 往往引申為企業(yè)識別或企業(yè)形象統(tǒng)一之意。VI是CI（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）中最具傳播力和感染力的部分。被認為VI的臉面。,,通常認為，企業(yè)形象設(shè)計最早在意大利得到重視。1936年，意大利的平面設(shè)計師吉奧瓦尼平托里負責(zé)意大利奧利維蒂（Olivetti）公司的對外形象。,,1947年，他為奧利維蒂公司設(shè)計了新的企業(yè)標(biāo)志，采用了小寫字母的無裝飾線體組成，沒有其他符號，僅僅利用字母，即企業(yè)名稱作為企業(yè)標(biāo)志，準(zhǔn)確而鮮明，傳達了非?，F(xiàn)代的內(nèi)涵。,,19世紀(jì)末20世紀(jì)初，英國的高級裁縫 查爾斯弗萊德里克沃斯是第一個有個人品牌意識的設(shè)計師，他在為皇后設(shè)計制作的禮服上簽了自己的名字。正是他，使服裝設(shè)計師品牌開始出現(xiàn)萌芽。,,以設(shè)計師的名字命名時裝品牌也成為日后各時裝大師紛紛效仿的做法。如迪奧Dior、香奈兒Chanel、伊夫圣洛朗Yves Sanit Laurent、范思哲Versace 、阿瑪尼Armani、 高田賢三Kenzo等，無一例外的使用了自己的名字來作為品牌的名稱。,,,一般的VI設(shè)計原則,1、以MI(mind identity)為核心的原則 2、人性化的設(shè)計原則 3、突出民族個性、尊重民族風(fēng)俗的設(shè)計原則 4、符合形式美的原則 5、強化視覺沖擊力的原則 6、可實施性原則 7、法律原則和嚴(yán)格管理原則,,將品牌的名稱設(shè)計成標(biāo)志，是目前國際上較為流行的做法。如著名時裝品牌普拉達（Prada)的二線品牌繆繆(Miumiu)，以流行形的帶有一點可愛氣質(zhì)的字體，表達了二線品牌年輕時尚的風(fēng)格，深受消費者的喜愛。,,以品牌宗旨、理念或寓意為題材是高度概括和抽象思維的結(jié)果。如著名的運動品牌阿迪達斯（Adidas）的標(biāo)志，其三條不同長短的色塊有很多象征的意義。象征著運動鞋的主要承力部位，象征著一座比一座高的山的力量，標(biāo)志的口號“最強、最高、最遠”也體現(xiàn)了與運動有關(guān)的含義。,,以行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品和服務(wù)特色為題材 大多數(shù)是用圖形較為直接的表現(xiàn)品牌性質(zhì)、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品和服務(wù)項目。如純羊毛的標(biāo)志以其形象的圖形體現(xiàn)了紡織行業(yè)的特點，三個方向的曲線代表了圈起來的純羊毛，富有節(jié)奏感和立體感。,,文字標(biāo)志：由各種文字變化而成的標(biāo)志，中文、英文、拼音、數(shù)字都是文字標(biāo)志的重要設(shè)計元素。,,1、以品牌名稱的首字母為元素。,,2、以品牌全稱為元素。,,圖形標(biāo)志，可分為抽象圖形和具象圖形。如花花公子Playboy提倡最愉快，最有價值的生活，標(biāo)志是一個帶領(lǐng)結(jié)的兔子，就行一個風(fēng)流倜儻、喜愛打扮、追逐時尚的兔子，外表斯文，骨子里卻帶有詼諧的性格。,,標(biāo)志設(shè)計的原則,1識別性 2主導(dǎo)性 3同一性 4時代性 5適應(yīng)性 6造型性,7延伸性 8系統(tǒng)性 9審美性 10更新性,品牌logo,,,,,,