主題公園的主題定位與打造.doc

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主題公園的主題定位與打造 主題公園是依靠創(chuàng)意來(lái)推動(dòng)的旅游產(chǎn)品，因此，主題公園的主題選擇就顯得尤為重要。世界上成功的主題公園，都是個(gè)性鮮明、各有千秋，給人留下難忘的印象。反觀(guān)中國(guó)的主題公園，大多是主題重復(fù)、缺乏個(gè)性，以照搬照抄、模擬仿效居多，內(nèi)容相差無(wú)幾，缺乏科學(xué)性、真實(shí)性、藝術(shù)性和趣味性，缺乏認(rèn)真的市場(chǎng)分析和真正的創(chuàng)意，為造景觀(guān)建造景觀(guān)，結(jié)果當(dāng)然是慘淡經(jīng)營(yíng)或倉(cāng)促收?qǐng)?，并且造成?cái)力、人力、物力的浪費(fèi)。 一、主題的定位 我國(guó)主題公園的主題定位主要有三種： （1）以中國(guó)的歷史文化為主題，這是我們的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)項(xiàng)，也是外國(guó)人最喜歡的。 （2）休閑度假型的主題公園。 （3）集知識(shí)性、趣味性和參與性為一體，表現(xiàn)科技的主題公園也將大放異彩。 對(duì)主題公園來(lái)說(shuō)，只有主題獨(dú)特、個(gè)性鮮明，才會(huì)對(duì)游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。每一個(gè)成功的主題公園都具有強(qiáng)烈的個(gè)性，也就是旅游業(yè)常說(shuō)的“特色”，有的甚至具有不可模仿的獨(dú)特性?？傊黝}的獨(dú)特性是主題公園成功的基石。 二、主題建筑風(fēng)格打造 1.主題公園中建筑布局的原則 （1）滿(mǎn)足使用功能的需要：園林建筑首先要滿(mǎn)足功能需求，包括使用、交通、用地及景觀(guān)要求等，必須因地制宜、綜合考慮。 （2）滿(mǎn)足造景需要:建筑布局應(yīng)考慮與環(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，與自然環(huán)境有機(jī)結(jié)合，融為一體，不同的選址布局，可創(chuàng)造出相異的景觀(guān)意境，給人以不同的感受。應(yīng)根據(jù)主題公園中景觀(guān)主題的需求，創(chuàng)造一種滿(mǎn)足游客喜好的景觀(guān)。 （3）講究空間滲透與層次：建筑布局有時(shí)為了獲得空間的變化，使之不至一覽無(wú)余而失單調(diào)，常常需要使用一些手段相鄰空間的聯(lián)系媒介，使空間彼此滲透，增添空間層次。此外，還要做到室外與室內(nèi)空間的相互滲透，使建筑與主題環(huán)境更交相穿插融合成為有機(jī)的整體。 （4）講究空間序列：主題公園往往占地面積大而且主題建筑也多，如何組織好其建筑空間序列關(guān)系重大。園林建筑的空間序列通常分為規(guī)則對(duì)稱(chēng)和自由不對(duì)稱(chēng)兩種空間形式，根據(jù)不同的功能和景觀(guān)意境的需求選擇不同的方式，通常還會(huì)將兩種空間布局方式混合使用，或整體上采用規(guī)劃，而局部細(xì)節(jié)采用自由不對(duì)稱(chēng)的形式，或者與之相反。 2.主題公園中建筑的特點(diǎn) （1）造型新穎：主題公園為充分體現(xiàn)自身的主題特色和功能價(jià)值，它們必須新穎獨(dú)特、千姿百態(tài)，不同于一般建筑物。比如在一個(gè)作品中除滿(mǎn)足基本使用功能外，應(yīng)更多地考慮其外形的處理，給游人以很強(qiáng)的吸引力。 （2）具有強(qiáng)烈的主題氣息：主題公園中的任何元素都是圍繞主題存在的，建筑也不例外，如以某個(gè)時(shí)代作為背景主題的景區(qū),建筑就必須體現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的精神，在某種意義上說(shuō)必須是這個(gè)時(shí)代的精神寫(xiě)照，給游客營(yíng)造一種逼真的主題背景。 （3）具有地域和民族風(fēng)格：在建筑形式上應(yīng)與當(dāng)?shù)刈匀痪坝^(guān)和人文景觀(guān)的秩序相一致，尤其在風(fēng)景旅游城市，建設(shè)主題公園時(shí)，更應(yīng)充分注意到這一點(diǎn)，才能更好地豐富那里的旅游資源。 （4）材料的獨(dú)特色彩與質(zhì)感：在中國(guó)古代園林建筑空間中，無(wú)論建筑物、山石、池水、花木，主要都以形、色動(dòng)人。主題公園中的建筑也一樣是以形、色動(dòng)人。色彩與質(zhì)感是建筑材料表現(xiàn)上的雙重屬性，兩者相輔相成。在設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)各種材料在色彩和質(zhì)感上的特點(diǎn)，并利用它們?nèi)ソM織節(jié)奏、韻律、對(duì)比、均衡等各種構(gòu)圖關(guān)系，就有可能使建筑獲得良好的藝術(shù)效果。 （5）恰當(dāng)?shù)某叨扰c比例：建筑尺度在主題公園中是指建筑空間各個(gè)組成部分與具有一定自然尺度的物體的比較。功能、審美和環(huán)境特點(diǎn)是決定建筑尺度的依據(jù)，正確的尺度應(yīng)該和功能、審美的要求一致，并和環(huán)境一致。 3.主題公園中建筑的主題表達(dá) （1）滿(mǎn)足功能的主題需求：主題公園中建筑的主要功能是為主題活動(dòng)提供場(chǎng)所，有時(shí)建筑本身的輪廓就已經(jīng)滿(mǎn)足了游客的觀(guān)賞需求，但更多的建筑體現(xiàn)的是具體的使用需求，包括開(kāi)展主題活動(dòng)或是供游人休息小憩、解除疲勞等。 （2）符合景區(qū)的主題風(fēng)格：主題公園中的建筑，有著獨(dú)特的個(gè)性和特點(diǎn)，它要求建筑在形態(tài)、色彩等方面都有獨(dú)特性，能吸引游客前來(lái)融入到這個(gè)環(huán)境中。同時(shí)必須要體現(xiàn)景區(qū)的主題風(fēng)格，即有什么樣的主題景區(qū)就應(yīng)該有什么樣風(fēng)格的主題建筑。如深圳的中國(guó)民俗文化村，體現(xiàn)少數(shù)民族的建筑都是按照1:1建造的，其中黎族民居景點(diǎn)處的石路、泥墻，還有辣椒、簸箕點(diǎn)綴，彝族村寨的風(fēng)情十足，使人身臨其境。 （3）表達(dá)環(huán)境的主題意境：建筑材料、色彩、形式等都是主題公園中建筑與環(huán)境融合需要考慮的因素。并且建筑不是孤立存在的個(gè)體，要想體現(xiàn)出主題意境，還必須綜合整體環(huán)境考慮，特別是地形、植物等與建筑的協(xié)調(diào)。如蘇州樂(lè)園中的蘇格蘭莊園，簡(jiǎn)單自然的建筑體現(xiàn)了鮮明的主題意境。 （4）體現(xiàn)主題的教育意義：建筑往往能賦予人的思想和情感，使人與建筑之間能具有情景交融的感覺(jué)。主題公園中的建筑一般都具有強(qiáng)烈的主題特色，具有顯著的藝術(shù)效果，它的存在本身就是主題強(qiáng)有力的表達(dá)，主題建筑在凈化、美化環(huán)境的同時(shí)也影響著人的心靈。 4.主題公園建筑與燈光的結(jié)合 建筑與燈光的結(jié)合，使主題公園建筑的夜間輪廓明晰，建筑特色更加顯著。燈光照明是為人們營(yíng)造一種場(chǎng)所，一種氛圍，這種氛圍是園林照明設(shè)計(jì)最具魅力的地方。主題公園建筑燈光設(shè)計(jì)，不僅能豐富主題公園的夜景空間，增加主題公園的藝術(shù)魅力和文化氛圍，還有利于改善主題公園的整體形象，運(yùn)用燈光的表現(xiàn)力，可以更加深刻地提煉主題公園的主題個(gè)性，強(qiáng)化主題特色。 在對(duì)主題公園中的建筑燈光進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要注意以下幾個(gè)方面的內(nèi)容： （1）分清主次關(guān)系和動(dòng)靜關(guān)系：照明系統(tǒng)要有統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計(jì)，分清主次關(guān)系和動(dòng)靜關(guān)系，充分表現(xiàn)建筑自身的特色，要考慮周?chē)纳鷳B(tài)和環(huán)境，而不僅僅是作為一種“時(shí)尚”的點(diǎn)綴。其次，照明設(shè)計(jì)和建筑相結(jié)合，做到二者相映成趣、相得益彰，使得燈光對(duì)主題景觀(guān)的表現(xiàn)力得以全面發(fā)揮，避免夜景中主題景觀(guān)顯得平淡無(wú)奇。 （2）照明手法的多樣化和藝術(shù)化：照明設(shè)計(jì)在注重功能性的同時(shí)，要注意照明手法的多樣化和藝術(shù)化，燈光環(huán)境注重韻律感和層次感。一般情況下，光源的選擇要遵循高效、節(jié)能的原則，同時(shí)選擇適宜的光色來(lái)更好地體現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖，烘托建筑氣氛。 三、主題創(chuàng)意 主題公園的主題選擇需要?jiǎng)?chuàng)新思維，主題公園的經(jīng)營(yíng)更需要不斷推陳出新，才能永遠(yuǎn)保持對(duì)游客的新鮮感，生命周期得以延長(zhǎng)。在進(jìn)行主題創(chuàng)意與策劃時(shí)，要緊緊圍繞“旅游者的需求”，突出休閑娛樂(lè)的特性，表現(xiàn)“旅游新形態(tài)”。為此，發(fā)展商在主題公園的景觀(guān)設(shè)計(jì)、旅游產(chǎn)品后續(xù)更新方面必須走在市場(chǎng)前列。 1.主題景觀(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 目前我國(guó)主題公園的發(fā)展有個(gè)很典型的特征，那就是生命的周期性，很多主題公園在開(kāi)業(yè)前幾年達(dá)到某一峰值后就很難再次超越，開(kāi)始走下坡路。造成這一局面的重要原因是目前我國(guó)主題公園大多是靜態(tài)景觀(guān)造成的，游客進(jìn)行的是走馬觀(guān)花的純觀(guān)光型活動(dòng)，參與性?shī)蕵?lè)項(xiàng)目比較少，比較容易感到乏味。這種直觀(guān)性強(qiáng)的靜態(tài)景觀(guān)，游客參觀(guān)完一次后缺乏重復(fù)消費(fèi)的動(dòng)力，從而導(dǎo)致游客的重游率很低。 主題公園的主題需要借助形象的景觀(guān)來(lái)表達(dá)，因此園內(nèi)的景觀(guān)設(shè)計(jì)十分重要。我國(guó)早期主題公園建造的多數(shù)是靜態(tài)景觀(guān)的狀況迫使主題公園發(fā)展商開(kāi)始對(duì)園內(nèi)的靜態(tài)景觀(guān)進(jìn)行改造，設(shè)法在靜態(tài)景觀(guān)中注入動(dòng)態(tài)元素。如新奇特景觀(guān)的創(chuàng)意，骷髏頭跌水、金礦小鎮(zhèn)、瑪雅時(shí)代等等大多利用魔幻、卡通、歷史等手法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。