上海大眾秋季車展執(zhí)行方案.ppt
陜西西安2016曲江國(guó)際會(huì)展中心車展方案,活動(dòng)背景,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)費(fèi)用,1、歷年?duì)I銷車展都是經(jīng)銷商必爭(zhēng)之地,同品牌虎視眈眈,同行分土必爭(zhēng),形容它是沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)一點(diǎn)都不過份;2、今年車展由我司和上海大眾合富聯(lián)合舉辦,我司占據(jù)天時(shí)、地利之優(yōu)勢(shì),是否在競(jìng)爭(zhēng)中將優(yōu)勢(shì)最大化,是對(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作力和合作精神的一次考驗(yàn);3、TIGUAN途觀持續(xù)升溫,2015款朗逸上市不久,必將是車展期間潛客關(guān)注的焦點(diǎn)車型;4、政府節(jié)能補(bǔ)貼、朗逸促銷優(yōu)惠、POLO團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠等都將燃起十一銷售的風(fēng)暴。5、此次車展廠家支持不大,加之與同品牌同場(chǎng)競(jìng)技,是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,活動(dòng)主題:車之道唯大眾活動(dòng)時(shí)間:2016年5月1日5月3日活動(dòng)地點(diǎn):曲江國(guó)際會(huì)議中心二樓E11-E12活動(dòng)性質(zhì):車型展示+模特秀+抽獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)對(duì)象:來車展客戶+來展廳客戶參展車型:途觀2臺(tái)(VR392白色與2.0T旗艦銀色)、新領(lǐng)馭1臺(tái)(VC922摩卡棕)、2011款朗逸2.0(VS722反射銀)和1.4T品雅版(VS072品藍(lán))各1臺(tái),POLO勁情隊(duì)(VYAB2黃色)、勁取各1臺(tái)(VT862銀)合作單位:陜西人民報(bào)經(jīng)營(yíng)有限公司,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,活動(dòng)目的優(yōu)先級(jí),關(guān)注,+,+,+,活動(dòng)目的:通過布展及廣宣,充分展現(xiàn)我司作為陜西大眾全國(guó)首家的品牌形象和整體實(shí)力;通過車展使公司形象在傳播深度和廣度上持續(xù)滲透,引起更多目標(biāo)群體的關(guān)注;通過車展來提升企業(yè)服務(wù)形象及整體協(xié)助能力,結(jié)合之前車展的關(guān)注效應(yīng),向廣大市民推廣一汽大眾汽車的品質(zhì)性能以及品牌理念;增強(qiáng)與受眾群體的接觸機(jī)會(huì),通過產(chǎn)品價(jià)值的傳播,促進(jìn)意向客戶的購(gòu)買,實(shí)現(xiàn)之前十一黃金周一樣質(zhì)的飛躍!,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,一、模特走秀現(xiàn)場(chǎng)四名靚麗明模走秀,展現(xiàn)上海大眾汽車,吸引人氣。二、促銷內(nèi)容車之道,唯大眾!即日起至5月1日,一汽大眾聯(lián)營(yíng)公司刮起朗逸讓利風(fēng)暴,激情巨獻(xiàn)五重非凡禮遇!一重禮:試駕有禮!凡在活動(dòng)期間,蒞臨展廳試駕朗逸任何車型即可獲贈(zèng)優(yōu)惠券,送完即止;二重禮:購(gòu)車有禮!凡在活動(dòng)期間,購(gòu)買朗逸1.6L導(dǎo)航版享全城最低優(yōu)惠15000!購(gòu)朗逸其他車型均有意外驚喜大禮!三重禮:交車有禮!凡在活動(dòng)期間,交付朗逸新車,尊享隆重交車禮遇,并贈(zèng)送精美禮物一份!四重禮:介紹有禮!凡在活動(dòng)期間,介紹朋友來店成功購(gòu)買朗逸,即可獲贈(zèng)價(jià)值380元維修保養(yǎng)卡一張或精美禮物一份!五重禮:維修有禮!凡在活動(dòng)期間,蒞臨我司新市維修站維修保養(yǎng)的客戶可享受10項(xiàng)安全系統(tǒng)免費(fèi)檢測(cè),安全系統(tǒng)原裝零件8.5折,多款原裝附件7-9折,更有超值換購(gòu)等享不盡,免費(fèi)辦理VIP會(huì)員卡。蒞臨指定維修站還可以尊享免費(fèi)清洗冷凝網(wǎng),維修工時(shí)5折,工時(shí)券大贈(zèng)送!三、貴賓接送服務(wù)車展親臨一汽大眾展區(qū),享受貴賓車接送回展廳試駕服務(wù)四、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng):車展親臨一汽大眾展區(qū),可在現(xiàn)場(chǎng)填寫抽獎(jiǎng)券,參與現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。,1、車展前期分工,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,2、車展中分工,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,3、車輛安排,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,4、車展后分工,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,支出清單:不包含場(chǎng)地租賃,停車位管理費(fèi)共計(jì)47730元各車型彩頁(yè)及價(jià)格表,全車系總價(jià)格表各3000張12000元車展宣傳單張3000份6000元公司簡(jiǎn)介3000份9000元優(yōu)惠政策宣傳架、業(yè)績(jī)榜、抽獎(jiǎng)券、幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤、貴賓接送車身貼3400元車展宣傳牌、參展車型車前牌、價(jià)格牌、2000元禮品簽收表、客戶信息登記表、試乘試駕報(bào)名表、2500元礦泉水6桶、立頓紅茶包3、紙杯10條200元禮炮(1箱)230元大接待臺(tái)花1盆,小7盆500元車輛:121G、127G、金杯車10000元抽獎(jiǎng)禮品(POLO環(huán)保袋100、鑰匙扣、)1900元,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,活動(dòng)總體流程規(guī)劃,9:30,活動(dòng)布場(chǎng),10:29,車輛準(zhǔn)備,11:30,資料準(zhǔn)備,8:45,早會(huì)點(diǎn)名,注意事項(xiàng),11:10-11:30,10:30-10:40,模特秀場(chǎng),14:00-14:30,現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),10:00-10:20,現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),15:00-15:30,活動(dòng)結(jié)束,16:30-17:00,模特秀場(chǎng),活動(dòng)準(zhǔn)備4月29-31日,活動(dòng)流程5月1-3日,模特秀場(chǎng),活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,車展布場(chǎng)效果圖,Theend,Thankyou,