上海大眾秋季車展執(zhí)行方案.ppt

陜西西安2016曲江國(guó)際會(huì)展中心車展方案,活動(dòng)背景,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)費(fèi)用,1、歷年?duì)I銷車展都是經(jīng)銷商必爭(zhēng)之地，同品牌虎視眈眈，同行分土必爭(zhēng)，形容它是沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)一點(diǎn)都不過份；2、今年車展由我司和上海大眾合富聯(lián)合舉辦，我司占據(jù)天時(shí)、地利之優(yōu)勢(shì)，是否在競(jìng)爭(zhēng)中將優(yōu)勢(shì)最大化，是對(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作力和合作精神的一次考驗(yàn)；3、TIGUAN途觀持續(xù)升溫，2015款朗逸上市不久，必將是車展期間潛客關(guān)注的焦點(diǎn)車型；4、政府節(jié)能補(bǔ)貼、朗逸促銷優(yōu)惠、POLO團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠等都將燃起十一銷售的風(fēng)暴。5、此次車展廠家支持不大，加之與同品牌同場(chǎng)競(jìng)技，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,活動(dòng)主題：車之道唯大眾活動(dòng)時(shí)間：2016年5月1日5月3日活動(dòng)地點(diǎn)：曲江國(guó)際會(huì)議中心二樓E11-E12活動(dòng)性質(zhì)：車型展示+模特秀+抽獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)對(duì)象：來車展客戶+來展廳客戶參展車型：途觀2臺(tái)（VR392白色與2.0T旗艦銀色）、新領(lǐng)馭1臺(tái)（VC922摩卡棕）、2011款朗逸2.0（VS722反射銀）和1.4T品雅版（VS072品藍(lán)）各1臺(tái),POLO勁情隊(duì)（VYAB2黃色）、勁取各1臺(tái)（VT862銀）合作單位：陜西人民報(bào)經(jīng)營(yíng)有限公司,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,活動(dòng)目的優(yōu)先級(jí),關(guān)注,+,+,+,活動(dòng)目的：通過布展及廣宣，充分展現(xiàn)我司作為陜西大眾全國(guó)首家的品牌形象和整體實(shí)力；通過車展使公司形象在傳播深度和廣度上持續(xù)滲透,引起更多目標(biāo)群體的關(guān)注；通過車展來提升企業(yè)服務(wù)形象及整體協(xié)助能力，結(jié)合之前車展的關(guān)注效應(yīng)，向廣大市民推廣一汽大眾汽車的品質(zhì)性能以及品牌理念；增強(qiáng)與受眾群體的接觸機(jī)會(huì)，通過產(chǎn)品價(jià)值的傳播，促進(jìn)意向客戶的購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)之前十一黃金周一樣質(zhì)的飛躍！,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,一、模特走秀現(xiàn)場(chǎng)四名靚麗明模走秀，展現(xiàn)上海大眾汽車，吸引人氣。二、促銷內(nèi)容車之道，唯大眾！即日起至5月1日，一汽大眾聯(lián)營(yíng)公司刮起朗逸讓利風(fēng)暴，激情巨獻(xiàn)五重非凡禮遇！一重禮：試駕有禮！凡在活動(dòng)期間，蒞臨展廳試駕朗逸任何車型即可獲贈(zèng)優(yōu)惠券，送完即止；二重禮：購(gòu)車有禮！凡在活動(dòng)期間，購(gòu)買朗逸1.6L導(dǎo)航版享全城最低優(yōu)惠15000！購(gòu)朗逸其他車型均有意外驚喜大禮！三重禮：交車有禮！凡在活動(dòng)期間，交付朗逸新車，尊享隆重交車禮遇，并贈(zèng)送精美禮物一份！四重禮：介紹有禮！凡在活動(dòng)期間，介紹朋友來店成功購(gòu)買朗逸，即可獲贈(zèng)價(jià)值380元維修保養(yǎng)卡一張或精美禮物一份！五重禮：維修有禮！凡在活動(dòng)期間，蒞臨我司新市維修站維修保養(yǎng)的客戶可享受10項(xiàng)安全系統(tǒng)免費(fèi)檢測(cè)，安全系統(tǒng)原裝零件8.5折，多款原裝附件7-9折，更有超值換購(gòu)等享不盡，免費(fèi)辦理VIP會(huì)員卡。蒞臨指定維修站還可以尊享免費(fèi)清洗冷凝網(wǎng)，維修工時(shí)5折，工時(shí)券大贈(zèng)送！三、貴賓接送服務(wù)車展親臨一汽大眾展區(qū)，享受貴賓車接送回展廳試駕服務(wù)四、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)：車展親臨一汽大眾展區(qū)，可在現(xiàn)場(chǎng)填寫抽獎(jiǎng)券，參與現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。,1、車展前期分工,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,2、車展中分工,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,3、車輛安排,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,4、車展后分工,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,支出清單:不包含場(chǎng)地租賃，停車位管理費(fèi)共計(jì)47730元各車型彩頁(yè)及價(jià)格表，全車系總價(jià)格表各3000張12000元車展宣傳單張3000份6000元公司簡(jiǎn)介3000份9000元優(yōu)惠政策宣傳架、業(yè)績(jī)榜、抽獎(jiǎng)券、幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤、貴賓接送車身貼3400元車展宣傳牌、參展車型車前牌、價(jià)格牌、2000元禮品簽收表、客戶信息登記表、試乘試駕報(bào)名表、2500元礦泉水6桶、立頓紅茶包3、紙杯10條200元禮炮（1箱）230元大接待臺(tái)花1盆，小7盆500元車輛：121G、127G、金杯車10000元抽獎(jiǎng)禮品（POLO環(huán)保袋100、鑰匙扣、）1900元,活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,活動(dòng)總體流程規(guī)劃,9：30,活動(dòng)布場(chǎng),10：29,車輛準(zhǔn)備,11：30,資料準(zhǔn)備,8:45,早會(huì)點(diǎn)名，注意事項(xiàng),11:10-11:30,10:30-10:40,模特秀場(chǎng),14:00-14:30,現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),10:00-10:20,現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),15:00-15:30,活動(dòng)結(jié)束,16:30-17:00,模特秀場(chǎng),活動(dòng)準(zhǔn)備4月29-31日,活動(dòng)流程5月1-3日,模特秀場(chǎng),活動(dòng)流程,活動(dòng)總結(jié),活動(dòng)背景,活動(dòng)費(fèi)用,活動(dòng)結(jié)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)組織,車展布場(chǎng)效果圖,Theend,Thankyou,