公益常德電視欄目策劃方案.docx

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《善行沅澧》 大型公益欄目策劃方案 常德市廣播電視臺公共頻道《善行沅澧》欄目 目 錄 《善行沅澧》欄目介紹 1.節(jié)目理念 2.節(jié)目定位 3.節(jié)目設(shè)置 4.報道方式和內(nèi)容 5.創(chuàng)作團隊 6.價值塑造 7.推廣節(jié)點 常德電視臺公共頻道《善行沅澧》欄目介紹 一. 節(jié)目理念 1、 用全媒體力量推動公益事業(yè) 2、 挖掘大愛在身邊的現(xiàn)代公益精神 3、 推廣社會平民慈善理念 4、 為公益組織提供服務(wù)共享平臺 二.節(jié)目定位 1、這是一檔以公益慈善為主題的電視欄目。以“故事＋互動＋資訊”為框架，內(nèi)容涉及弱勢群體救助、志愿者工作、環(huán)境及動物保護、扶貧、助學等。 2、節(jié)目以新聞報道、資訊報道為基礎(chǔ)，以挖掘或感人或有趣的公益慈善故事為核心，以追求與受眾全方位互動為目標，形態(tài)上突出不落“苦情”窠臼，用鮮活具有時尚感的視覺理念著力打造與當代都市人心靈與視覺感契合的人文格調(diào)及審美趣味。 3、目標受眾的年齡跨度在18～60歲，既包括思維活躍的年輕人，也包括收入和理性程度較高的中堅階層，還包括具備一定教育程度的老年人。 三.節(jié)目設(shè)置 ? 名 稱－《善行沅澧》 ? 欄目長度－ 10分鐘 ? 播出時間—（待定） ? 播出平臺 — 常德電視臺公共頻道 ? 播出方式 — 周播，全年共40期 ? 播出形式 — 錄播 四.報道方式和內(nèi)容 1. 公益新聞導播 2. 公益熱線 3. 公益人物訪談 4. 公益活動策劃 五、創(chuàng)作團隊 集常德電視臺最優(yōu)秀的專題片制作團隊，其中包括：制片人1人、編導1人、攝像一人、后期編輯1人、司機一人。 六、價值塑造 活動總冠名企業(yè)： 金額：25萬元人民幣 享受一下權(quán)益： 1、 欄目組組織安排記者深入到各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行采訪，《善行沅澧》節(jié)目安排在常德電視臺公共頻道黃金時間段播出，并同步推出微信，冠名單位可以使用和推廣《善行沅澧》視頻和圖片內(nèi)容； 2、 常德電視臺公共頻道將制作《善行沅澧》宣傳片，在公共頻道全天滾動播出，總冠名單位獲得宣傳片使用權(quán)； 3、 全程記錄冠名單位公益慈善活動，安排在《善行沅澧》節(jié)目中播出； 4、自冠名之日起印刷公布的與本屆大賽有關(guān)的所有視頻、微信、公函、證照、海報等正式或非正式文件上均以冠名企業(yè)指定前綴； 5、在大賽進程公共關(guān)系新聞宣傳等活動中，涉及《善行沅澧》內(nèi)容時，統(tǒng)一以“****2014善行沅澧”名稱和形象出現(xiàn)； 6、邀請電臺媒體或平面媒體以冠名的名稱進行同步新聞報道； 7、該欄目組工作車輛體現(xiàn)慈善組織“****2014善行沅澧”專業(yè)車輛。 8、工作人員將身著印有冠名單位LOGO的文化T恤衫。 七、推廣節(jié)點 1、籌備 2014.9.18——10.1 欄目策劃 團體組建 資料收集 活動報批 2、啟動 2014.10.8 ——10.20 電視臺組成工作組 簽訂協(xié)議 廣告、片頭、片花、包裝制作 兩集樣片制作 3、樣片拍攝與研討 2014.10.21——2014.10.25 4、 廣告推廣 2014.10.25---2014.10.30 5、新聞發(fā)布 2014年11月1日 節(jié)目正式播出